摘要：文章在提出城市旅游形象概念的基礎(chǔ)上，分析了城市旅游形象的影響因素、建設(shè)內(nèi)容和城市形象的個(gè)性化問(wèn)題，并以武漢市為例分析了其旅游形象現(xiàn)狀，初步設(shè)計(jì)和策劃了武漢市旅游形象，力求對(duì)推動(dòng)武漢城市旅游與城市形象一體化有一定建設(shè)性意義。
　　關(guān)鍵詞：城市；旅游形象設(shè)計(jì)
　　
　　一、城市旅游形象的概念及其影響因素
　　
　　從城市旅游形象內(nèi)容看，可分為物質(zhì)表征和精神表征。物質(zhì)表征主要包括：旅游資源及其產(chǎn)品、旅游交通、旅游配套設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、旅游人才等。精神表征包括旅游的口號(hào)、宣傳、旅游標(biāo)志物圖徽或圖騰，還包括當(dāng)?shù)厝藢?duì)旅游的認(rèn)識(shí)程度以及旅游管理措施、旅游服務(wù)等；精神表征進(jìn)一步升化可以成為城市精神，這是一種長(zhǎng)期旅游文化積淀的結(jié)果。
　　總之，城市旅游形象是對(duì)旅游城市的無(wú)形價(jià)值的提升，是城市的一筆寶貴無(wú)形資產(chǎn)，也是城市的旅游品牌。在城市旅游形象不佳時(shí)，就必須進(jìn)行城市旅游形象的創(chuàng)新，以吸引更多的旅游者。
　　
　　二、旅游形象設(shè)計(jì)——以武漢市為例
　　
　?。ㄒ唬┏鞘新糜涡蜗笤O(shè)計(jì)的核心
　　城市旅游形象設(shè)計(jì)的核心應(yīng)當(dāng)是解決城市旅游的基本定位問(wèn)題，即城市將在旅游者心目中樹(shù)立并傳播怎樣的一種形象，它到底是怎樣的一座旅游城市，這種形象如何成為吸引人們前來(lái)旅游的動(dòng)力源泉。
　?。ǘ?duì)武漢城市形象設(shè)計(jì)與推廣的具體展開(kāi)（結(jié)合城市的具體景觀與功能）
　　1、以武漢現(xiàn)有的金融街和規(guī)劃中的商務(wù)區(qū)作為創(chuàng)造城市全新旅游價(jià)值的平臺(tái)。該區(qū)域作為武漢聚集現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)，打造國(guó)際商務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)造全新城市價(jià)值的熱土，對(duì)武漢市進(jìn)一步發(fā)展都市旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也對(duì)城市形象的提升起著非常重要的作用。
　　2、漢口原租界區(qū)的租界歷史風(fēng)貌旅游。（1）漢口租界區(qū)的介紹：目前漢口租界區(qū)北抵漢口舊鐵路線，南至長(zhǎng)江，西起江漢路，東至一元路，面積為2.46平方公里，街區(qū)內(nèi)分布著一系列重要的歷史性建筑，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的建設(shè)，該歷史街區(qū)成為武漢市的商業(yè)中心和對(duì)外的窗口。（2）歷史街區(qū)的保護(hù)與城市的可持續(xù)發(fā)展、傳統(tǒng)文化環(huán)境的延續(xù)結(jié)合起來(lái)，也是歷史街區(qū)整治的突破點(diǎn)。通過(guò)傳統(tǒng)城市風(fēng)貌的更新，將沿街的歷史建筑更新有機(jī)地聯(lián)系在一起，形成新的富有特色的城市風(fēng)貌。
　　3、繼續(xù)豐富建設(shè)江灘的親水平臺(tái)，使得水上都市名副其實(shí)。
　　4、以漢陽(yáng)琴臺(tái)的古建筑群，結(jié)合漢水，月湖等6個(gè)大小不等的湖泊，使得武漢給人留下豐富水上景觀的印象。
　　5、武昌是湖北省委、省政府所在地，100多個(gè)省直部門(mén)和中央在漢單位在武昌；辛亥革命第一槍在武昌打響，形成了武昌獨(dú)有的首義文化；武昌背臨長(zhǎng)江，懷擁東湖，具有優(yōu)越、獨(dú)特的自然風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境。
　　上述的風(fēng)景名勝區(qū)，城市園林以及現(xiàn)代建筑群是城市旅游形象的主要載體，是樹(shù)立其形象的最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。
　　（三）武漢城市旅游形象建設(shè)應(yīng)注意的問(wèn)題
　　1、城市出入口是城市對(duì)外的窗口，它給城市旅游者以該城市的第一印象，因此，機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的選址應(yīng)精心考慮其周?chē)沫h(huán)境，通過(guò)對(duì)它們的規(guī)劃布局，可以烘托出該城市的第一旅游印象，讓游客一進(jìn)入該城市就能感受到一種獨(dú)特的氣氛，或古樸，或現(xiàn)代，或雄偉，或秀麗等。當(dāng)然，這要和城市整體的旅游形象相呼應(yīng)，否則，就會(huì)給人以矯揉造作之感。
　　2、城市道路具有雙重作用，即城市各旅游景點(diǎn)的通道和城市景觀走廊。旅游者往返各個(gè)旅游景點(diǎn)的途中，必然會(huì)觀察沿街的市容市貌?？梢?jiàn)，城市道路景觀長(zhǎng)廊的建設(shè)也是城市旅游形象建設(shè)的重要內(nèi)容。從景廊表象來(lái)看，主要涉及到道路兩側(cè)建筑單體的造型和群體的組合，天際線和地平線，建筑物的后退和縱深，凸出和凹入及尺度的設(shè)計(jì)。
　　3、在旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面，關(guān)鍵是要安排好不同檔次設(shè)施的比例關(guān)系，堅(jiān)持以場(chǎng)為導(dǎo)向的原則。從目前市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，高檔需求在迅速發(fā)展，但仍以中、低檔為主。
　?。ㄋ模┐蛟斐鞘新糜涡蜗筇卣?br/>　　結(jié)合剛才具體分析的景點(diǎn)在遵循注意原則的情況下，討論如何打造城市旅游形象特征的問(wèn)題以符合形象設(shè)計(jì)的核心。
　　1、要立足于當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。旅游資源是構(gòu)成城市旅游形象的骨架，是城市旅游形象個(gè)性表現(xiàn)的基礎(chǔ)。因此，弄清自身旅游資源特色，確定城市旅游形象所表現(xiàn)的內(nèi)容即主題，對(duì)創(chuàng)造城市旅游形象的個(gè)性是至關(guān)重要的。
　　2、把握城市的性質(zhì)功能，打造城市旅游服務(wù)的特色。城市性質(zhì)為確定城市旅游形象定下了基調(diào)，依此，我們就有了所謂“海港城市”、“交通樞紐城市”、“商業(yè)貿(mào)易城市”等等各種風(fēng)格迥異的城市旅游形象。就武漢而言，要多做水上的文章，朝著水上之都的方向邁進(jìn)。
　　
　　三、小結(jié)
　　
　　目前，城市旅游的進(jìn)一步發(fā)展已不能單純依賴孤立的旅游景點(diǎn)，而必須推出城市整體的旅游形象，通過(guò)旅游形象的定位、主題口號(hào)的提出、視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與推廣等基本形象戰(zhàn)略來(lái)全面發(fā)展城市旅游。這也是我們前面結(jié)合了武漢具體的景點(diǎn)為例，提出建設(shè)不同主題的風(fēng)景旅游區(qū)的原因。相信通過(guò)進(jìn)一步的形象設(shè)計(jì)和建設(shè)，武漢一
　　定會(huì)成為名副其實(shí)的“水上動(dòng)感之都”。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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