【摘 要】 本文通過分析中小企業(yè)的發(fā)展前景，充分說明實(shí)施綠色經(jīng)營是西部中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一出路，并且指出西部中小企業(yè)綠色經(jīng)營的實(shí)施需要在綠色經(jīng)營戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，通過推行綠色生產(chǎn)模式，建立綠色管理體系，開展綠色營銷等措施來實(shí)現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】 綠色經(jīng)營；可持續(xù)發(fā)展；中小企業(yè)オ

一、綠色經(jīng)營的內(nèi)涵

綠色經(jīng)營是現(xiàn)代企業(yè)面對消費(fèi)者需求和市場環(huán)境的變化，對傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營方式進(jìn)行反思后萌發(fā)的一種新的經(jīng)營思路。它是指企業(yè)為適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求，把節(jié)約資源、保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境以及有益于消費(fèi)者和公眾身心健康的理念，貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理的全過程和各個環(huán)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)增長，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)保效益的有機(jī)統(tǒng)一。［1］和傳統(tǒng)經(jīng)營理念相比，這一思想的核心是把環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的中心環(huán)節(jié)，它要求企業(yè)經(jīng)營管理的整個過程和各個環(huán)節(jié)都要以節(jié)約資源、保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，通過實(shí)施污染物零排放和資源循環(huán)再利用等方式，從根本上解決企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所帶來的環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題，從而避免企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)環(huán)境的矛盾沖突，實(shí)現(xiàn)二者的和諧統(tǒng)一。

二、實(shí)施綠色經(jīng)營是西部中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

中小企業(yè)是西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅力量。在西部眾多的中小企業(yè)當(dāng)中，資源高消耗、污染高排放的能源和原材料工業(yè)占很大比重，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的比重也很大。由于大多數(shù)企業(yè)技術(shù)落后，設(shè)備陳舊，工藝落后，能源和資源利用率不高，缺乏治理污染的技術(shù)及設(shè)施，很容易造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞。當(dāng)前，西部生態(tài)環(huán)境面臨的形勢十分嚴(yán)峻，生態(tài)環(huán)境總體惡化的趨勢尚未得到有效遏制。

1、綠色經(jīng)營是西部中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)要求

作為西部社會經(jīng)濟(jì)體系的中堅力量，中小企業(yè)為了取得未來長遠(yuǎn)的生存與發(fā)展，必須從整體利益和長遠(yuǎn)利益出發(fā)，樹立可持續(xù)發(fā)展理念，自覺實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。否則，就不可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。由于西部生態(tài)環(huán)境十分脆弱，對于中小企業(yè)來講，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅要求科學(xué)管理，保持自身快速、健康地成長，而且還要保持其發(fā)展與西部生態(tài)環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。綠色經(jīng)營作為一種綜合考慮環(huán)境影響、資源消耗和社會責(zé)任的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營模式，要求企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，不僅要考慮傳統(tǒng)的市場環(huán)境因素，而且要考慮生態(tài)環(huán)境因素，在生產(chǎn)、管理、核算、資源利用和市場營銷等方面全面推行綠色經(jīng)營模式，使環(huán)境保護(hù)與企業(yè)經(jīng)營協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，從本質(zhì)上來看，綠色經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略具有內(nèi)在的一致性。

2、綠色經(jīng)營是西部中小企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)者需求變化的必然選擇

近幾年來，隨著綠色消費(fèi)在全球范圍內(nèi)的普遍興起，拒絕污染、遠(yuǎn)離污染，選購綠色商品成為一種新的消費(fèi)時尚，綠色商品市場也急劇擴(kuò)大。面對綠色消費(fèi)浪潮和綠色商品的巨大市場，西部中小企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，就必須準(zhǔn)確把握市場需求變化的新趨勢，通過更新傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念，實(shí)施綠色經(jīng)營，開發(fā)滿足消費(fèi)者需求的綠色產(chǎn)品來獲取差別優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，沒有綠色經(jīng)營戰(zhàn)略的實(shí)施，西部中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就失去了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

3、綠色經(jīng)營是西部中小企業(yè)適應(yīng)國際貿(mào)易形式變化的客觀需要

隨著環(huán)境危機(jī)、資源危機(jī)在全球范圍內(nèi)蔓延，保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源成為國際社會關(guān)注的焦點(diǎn)。在全球貿(mào)易自由化不斷發(fā)展的今天，綠色壁壘的影響正愈演愈烈，特別是在農(nóng)產(chǎn)品、紡織品、機(jī)電產(chǎn)品、醫(yī)藥用品等領(lǐng)域都制定了嚴(yán)格的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。西部地區(qū)有眾多的中小外向型企業(yè)，他們經(jīng)營的大多數(shù)商品都屬于工礦產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、藥用動植物產(chǎn)品、手工藝品等。［2］因而，為了適應(yīng)國際貿(mào)易形式的新變化，西部中小企業(yè)必須樹立綠色觀念，開展綠色經(jīng)營，才能保證產(chǎn)品順利進(jìn)入國際市場。

三、西部中小企業(yè)實(shí)施綠色經(jīng)營的戰(zhàn)略對策

由于綠色經(jīng)營涉及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理的各個環(huán)節(jié)，它的實(shí)施是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。從現(xiàn)階段西部中小企業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)狀來看，需要從以下幾個方面著手：

1、制定和實(shí)施綠色經(jīng)營戰(zhàn)略

制定和實(shí)施綠色經(jīng)營戰(zhàn)略是開展綠色經(jīng)營的前提和基礎(chǔ)。根據(jù)國際國內(nèi)的實(shí)踐經(jīng)驗，西部中小企業(yè)在制定和實(shí)施綠色經(jīng)營戰(zhàn)略時，首先要轉(zhuǎn)變觀念，樹立綠色價值觀，確立綠色經(jīng)營思想。當(dāng)前，西部很多中小企業(yè)尚未正確認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)和企業(yè)發(fā)展的關(guān)系，急功近利、以犧牲環(huán)境為代價謀取經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)象還普遍存在。因此，轉(zhuǎn)變觀念是制定和實(shí)施綠色經(jīng)營的首要問題，尤其是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者必須率先把環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的立足點(diǎn)，在不危害環(huán)境和人體健康的條件下，確立企業(yè)的經(jīng)營方針和經(jīng)營戰(zhàn)略，并通過宣傳教育、制定規(guī)章制度等具體措施，使全體員工都認(rèn)識到企業(yè)經(jīng)營和環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一是企業(yè)發(fā)展的理想追求，企業(yè)的一切經(jīng)營活動都要與環(huán)境保護(hù)結(jié)合起來，環(huán)境保護(hù)是企業(yè)必須承擔(dān)的社會責(zé)任。其次，要制定明確的綠色經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃。實(shí)施綠色經(jīng)營要注意根據(jù)市場競爭形勢和消費(fèi)者需求的變化趨勢，客觀分析自身的優(yōu)勢和劣勢、機(jī)會和威脅，制定出既符合市場環(huán)境變化趨勢，又有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的具體規(guī)劃，把握未來市場競爭和企業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。第三，要制定實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)營戰(zhàn)略的具體措施。第四，要分階段、有步驟地穩(wěn)步推進(jìn)和落實(shí)綠色經(jīng)營戰(zhàn)略。實(shí)施綠色經(jīng)營戰(zhàn)略除了要有技術(shù)設(shè)備等硬技術(shù)支持外，還需要有管理技術(shù)等“軟技術(shù)”的支持。目前，西部地區(qū)中小企業(yè)的實(shí)力和發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比較弱，很難在短時間內(nèi)全面推進(jìn)綠色經(jīng)營戰(zhàn)略，需要分階段、有步驟地來逐步推進(jìn)。

2、實(shí)施清潔生產(chǎn)，推行綠色生產(chǎn)模式

在西部地區(qū)，中小企業(yè)依然采用的是傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，比較注重生產(chǎn)技術(shù)、工藝、產(chǎn)品性能和質(zhì)量控制等環(huán)節(jié)，對于企業(yè)在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢棄物處理主要采用末端治理。一些中小企業(yè)由于環(huán)保意識淡薄、資金少，缺乏治理污染的技術(shù)及設(shè)施，對污染物的毒性和有害性的處理十分有限，很容易造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞。實(shí)施清潔生產(chǎn)，可以通過應(yīng)用專門技術(shù)、改進(jìn)生產(chǎn)工藝、降低原材料和能源消耗等措施，降低生產(chǎn)過程中廢棄物的數(shù)量和毒性，使生產(chǎn)末端不再產(chǎn)生廢棄物，實(shí)現(xiàn)污染的零排放，確保企業(yè)的整個生產(chǎn)過程不危害環(huán)境和人類健康。同時，企業(yè)也可以通過實(shí)施清潔生產(chǎn)，降低成本，提高效率。

3、推行綠色管理，建立綠色管理體系，實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新

綠色管理是一種把環(huán)境保護(hù)與企業(yè)管理緊密結(jié)合的管理方法，是綠色經(jīng)營思想在企業(yè)經(jīng)營管理全過程中的貫徹和應(yīng)用。西部中小企業(yè)實(shí)施綠色管理，一是要建立綠色管理體系，把綠色經(jīng)營思想納入到企業(yè)管理的過程中去；二是要制定環(huán)境方針，成立綠色管理領(lǐng)導(dǎo)小組，按照IS014000環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品生命周期進(jìn)行環(huán)境規(guī)劃；三是要實(shí)施綠色會計制度，及時、準(zhǔn)確、合理地對企業(yè)耗用環(huán)境資源的程度進(jìn)行核算，科學(xué)地評估企業(yè)環(huán)境績效及環(huán)境活動對企業(yè)財務(wù)成本的影響。

4、開展綠色營銷，推行綠色市場營銷戰(zhàn)略

綠色營銷是以綠色消費(fèi)需求為導(dǎo)向，在經(jīng)營中將企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、消 費(fèi)者需求和環(huán)境利益相結(jié)合，滿足市場的綠色需求并產(chǎn)生綠色效益的一種整體經(jīng)營過程。［3］西部中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷，首先要從綠色市場調(diào)查開始，尤其要對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，廣泛收集綠色產(chǎn)品市場信息，然后根據(jù)這些信息，分析當(dāng)前綠色產(chǎn)品市場的發(fā)展動態(tài)，預(yù)測未來市場的變化趨勢，從而為綠色產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計提供可靠依據(jù)；二要開發(fā)設(shè)計綠色產(chǎn)品。產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計階段就要充分考慮產(chǎn)品對環(huán)境和人類健康的影響，產(chǎn)品使用的原材料和包裝都要有利于環(huán)境保護(hù)；三要創(chuàng)造綠色品牌。爭取綠色認(rèn)證和產(chǎn)品的綠色標(biāo)志，培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度；四要大力進(jìn)行綠色促銷。利用綠色廣告、宣傳報道、人員推銷、營業(yè)推廣等各種促銷形式，在市場上廣泛宣傳自己的綠色產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者了解和熟悉企業(yè)的產(chǎn)品，樹立企業(yè)良好的綠色形象。

【參考文獻(xiàn)】

［1］ 余映雪.綠色經(jīng)營與企業(yè)競爭優(yōu)勢［J］.綠色中國，2006（23）.

［2］ 李天芳.西部外貿(mào)中小企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇［J］.中外企業(yè)家，2007（9）.

［3］ 趙玉春 確立綠色營銷新理念［N］.光明日報，2005．2．23.

【注】 本文系陜西理工學(xué)院院級科研項目《西部中小企業(yè)發(fā)展問題研究》階段性研究成果，項目編號：SLGQD0158．