清　科

改革開放30年以來，中國的消費市場持續(xù)快速發(fā)展，消費結構不斷升級，消費已成為推動中國經(jīng)濟增長的重要動力。2007年中國社會消費品零售總額達89210億元，比2006年增長16.8%，占全年國內生產(chǎn)總值的35.8%；今年雖然面臨通貨膨脹的壓力，但我國的零售消費仍繼續(xù)擴大，前6個月我國社會消費品零售總額已累計達到51042.70億元，比去年同期增長21.4%。中國老百姓不僅用自己的雙手創(chuàng)造了經(jīng)濟的繁榮，亦享受著經(jīng)濟繁榮的成果：收入水平、生活水平、消費水平節(jié)節(jié)提高。

提到消費就不能不提到中國消費者大軍中的核心主力—女性。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中在消費活動中有較大影響的中青年女性，即20-50歲這一年齡段的女性，約占人口總數(shù)的21%。女性消費族群不僅數(shù)量大，而且在消費市場中占據(jù)著特殊重要的地位：女性不僅是個人消費品的購買者，也是絕大多數(shù)兒童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品購買的決策者。隨著女性受教育程度的提高、就業(yè)機會的改善和收入的提高，女性的經(jīng)濟獨立性和在家庭經(jīng)濟決策中話語權均達到前所未有的高度。根據(jù)《2006年：中國女性生活狀況報告》，在被調查的已婚女性中，46.5%的女性將個人收入“自由支配”，51.3%的女性與丈夫“兩人共同支配”夫妻的收入，只有2.2%的女性將個人收入交給“丈夫支配”；在被調查者中，有77.3%的女性是家庭日常消費的決策者和主要購買者；22.7%的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會“自己作主”，還有77.3%的已婚女性會和丈夫共同商議再決定，但她們的喜好也會在很大程度上影響家庭重大消費的最終決策。

女性消費的特點

女性對當前及未來消費市場發(fā)展趨勢的影響日益凸現(xiàn)，“她時代”、“她經(jīng)濟”、“女性消費主義”等詞匯應運而生，女性消費族群的消費特點需要也值得獲得創(chuàng)業(yè)者和投資者的關注。隨著時代的變遷和社會經(jīng)濟的發(fā)展，女性消費呈現(xiàn)出新的特點：

儲蓄少，支出多

“月光光，心慌慌”是時下女性流行的經(jīng)典自嘲，這話雖然夸張但也一針見血地指出了時下女性，特別是職業(yè)女性收入的分配狀態(tài)：儲蓄少，支出多。調查顯示，60%以上的女性月支出占月收入的60%以上，“月光族”的隊伍不斷擴大，女性的消費態(tài)度和消費能力可見一斑。

消費結構升級

中國經(jīng)濟的發(fā)展直接帶動了人民生活水平的提高，而中國消費者的消費結構也隨之升級，從以滿足溫飽的生存資料為主流商品向以享受資料、發(fā)展資料為主流商品的消費結構升級，女性消費結構的變化大致與上述消費結構升級趨同。近年來，女性消費逐步從食品、日常生活必需品、服裝、化妝品等傳統(tǒng)物質型消費向旅游、健身、休閑娛樂、數(shù)碼產(chǎn)品、房產(chǎn)、汽車等精神型、高端型消費發(fā)展?！?007城市女性消費狀況調查”顯示，旅游消費連續(xù)三年成為城市女性個人消費年度熱點，近七成的被調查者（69.5%）在2007年購買過各類旅游產(chǎn)品。奧運、旅游和美麗則成為2008年度城市女性個人消費的關鍵詞。

消費方式更新

隨著消費結構的升級，女性消費方式也在悄然發(fā)生變化：刷卡消費、網(wǎng)上購物等新興的消費方式逐漸取代傳統(tǒng)消費方式成為女性消費的主流方式。

“2007城市女性消費狀況調查”顯示，刷卡消費已成為城市女性主流的消費支付方式，近七成被調查者（68.6%）持有信用卡，信用卡已經(jīng)從時尚潮流轉變?yōu)閷嵱霉ぞ摺?/p>

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的調研數(shù)據(jù)，與普通網(wǎng)民中男性較多的特點有所不同，網(wǎng)絡購物用戶中女性用戶占據(jù)半邊天，目前比例占到50.8%。從幾個知名度較高的網(wǎng)絡購物網(wǎng)站的數(shù)據(jù)來看，除TOM易趣網(wǎng)之外，其他幾個網(wǎng)站均以女性消費者居多。

女性消費的投資熱點

我們觀察到，在投資如此火熱的中國市場上，以女性消費者為針對人群而獲得投資的企業(yè)寥寥無幾、屈指可數(shù)，如何從龐大的女性消費族群中掘金，是非常值得創(chuàng)業(yè)者和投資者思考的問題，也可能成為下一輪投資熱潮的引爆點。前文中提到過，女性消費領域幾乎覆蓋了社會消費品的方方面面，那么能夠將女性消費心理、消費行為和消費需求揣摩透徹，為女性提供及時、創(chuàng)新的消費產(chǎn)品和便捷的消費方式的企業(yè)將牢牢抓住女性的錢包。根據(jù)我們對市場的觀察，以下領域或模式很可能成為未來的女性消費熱點和投資增長點。

網(wǎng)絡社區(qū)+電子商務

女性消費者精打細算的消費心理決定了其在做出購買決策前“貨比三家”和“注重消費體驗”等的特點，但是隨著女性社會參與度的提高，女性的工作時長相應增 長，女性的私人時間縮短，能分配給逛街購物的時間亦隨之縮短，而網(wǎng)絡應用的普及使得女性對網(wǎng)絡的依賴度日益增強，網(wǎng)絡生活已成為女性消費者日常生活中必不可少的組成部分。“網(wǎng)絡社區(qū)+電子商務”的組合恰恰解決了這個難題，網(wǎng)絡社區(qū)、BBS等為女性消費者提供了相互溝通消費信息和消費體驗的平臺，而電子商務則為消費者和商家（B2C）或賣家（C2C）之間的溝通創(chuàng)造了平臺，二者的有機結合大大縮短了女性做出消費決策的時間。

美麗消費

愛美是女性的天性，美麗是女性永恒的話題和畢生追求的事業(yè)。服裝、飾品、化妝品等傳統(tǒng)“美麗工具”以及減肥健身、美容美體、防衰駐顏等新型“美麗手段”都可謂女性錢包的“天敵”，美麗產(chǎn)業(yè)有著巨大的消費市場和廣闊的前景。

母嬰消費

孕育下一代是大自然賦予女性的特質，是女性一生中極為特殊的人生階段，目前市場上已經(jīng)有許多針對嬰幼兒的產(chǎn)品和服務，但是面向懷孕過程中和生產(chǎn)后的女性的產(chǎn)品和服務卻比較少見，關注孕期女性需求、將母嬰消費相結合的創(chuàng)業(yè)和投資題材目前還是市場的一個盲點。

綜上所述，不管從人口數(shù)量、社會地位還是消費能力來看，女性在我國都已經(jīng)真正地撐起了半邊天，女性不僅僅是經(jīng)濟建設、社會工作的生力軍，亦是消費市場的主力軍。關注女性消費族群，在女性關注的消費領域將傳統(tǒng)消費品與現(xiàn)代消費方式有機結合，則必然能夠從精明的女性消費者手中淘到金。

編輯：楊晨曦yangchenxi119@gmail.com