摘要：文章從社會主義新農村建設這一時代任務出發(fā)，通過分析我國農業(yè)發(fā)展存在的問題，結合電子商務的特點，論述了我國農業(yè)發(fā)展應用電子商務技術的必要性，闡述了建設農業(yè)電子商務網站對農業(yè)的意義，分析了目前在我國農業(yè)實施電子商務的一些障礙，最后通過研究提出了相應的解決措施和辦法。
　　關鍵詞：電子商務；社會主艾新農村建設；農業(yè)
　　
　　一、實施電子商務在發(fā)展現代農業(yè)中的必要性
　　
　　目前，我國農業(yè)正在從只追求產量的粗放式農業(yè)向重視效益的效益型農業(yè)轉變，實現這一轉變面臨的最大困難不是新產品的推廣，也不是生產結構的調整，而是供求信息與交易市場。
　　
　　(一)供求信息交流不暢導致農業(yè)生產效率下降
　　在市場經濟環(huán)境中，供求信息是決定生產的依據，但由于農民作為一個特殊的群體，在整個市場經濟環(huán)境中，缺乏信息交流，而且僅有的信息交流也不對稱，從而使得一方面是由于不能掌握市場信息并根據市場信息來有效地調整生產結構，造成機會損失：另一方面是由于市場信息滯后造成市場錯位。產生了“一哄而上”和“一哄而下”，造成市場均衡的脆弱性和市場進入的盲目性，造成短缺和過剩交替出現，農民私人產品的價值無法實現，嚴重影響了農民收入的穩(wěn)定增加。如前段時間，在市場的引導下，句容春城鎮(zhèn)的數百戶村民放棄了種田，種上了桑果。但因為信息不對稱，致使千畝桑園100多萬斤的桑果大量積壓、無人收購，從而使農民陷入困境。從上面這個事例可以看出，信息特別是供求信息對于農民的重要性。而電子商務最大的特點就是信息的實時性和公開性，在農業(yè)中實施電子商務可以有效地將農作物產前、產中、產后諸多環(huán)節(jié)有機地結合起來。解決農業(yè)生產與市場信息不對稱的問題，從而形成農業(yè)信息的商務化、公開化、數字化和網絡化。
　　
　　(二)專業(yè)市場建設滯后影響農民增收
　　在我國農業(yè)中存在的主要市場交易方式是農村集市貿易。農村集市貿易屬于市場經濟交易的底層，農業(yè)市場化改革初期集市交易的興起意味著市場經濟交易底層的構筑。隨后市場化改革深入也使現代上層市場交易在部分城市中出現，但它們遠離農村，與農業(yè)的要求相差甚遠。有研究表明，由于中國60—70％甚至更高比重的農戶要自己解決農產品的運銷問題，從而在流通環(huán)節(jié)損失的利潤每年就高達200億元。所以，我國農業(yè)問題關鍵在于“小農戶與大市場”的矛盾，分散的獨立生產者所生產的大宗農產品要匯集到城市中去，分銷給眾多的消費者，需要一套有組織的完善的銷售網絡體系，也就是要建立完善的物流配送體系。
　　
　　二、建設農業(yè)電子商務網站對農業(yè)的意義
　　
　　(一)實現農業(yè)信息共享，加速農業(yè)信息流通，保持農業(yè)穩(wěn)定
　　我國的農業(yè)生產基本上是以家庭為單位的較小規(guī)模生產。農業(yè)生產者之間基本上不存在信息交流。單個的農戶僅僅憑借自已往年價格的經驗選擇生產項目，而農產品又是一種供給彈性大而需求彈性較小的商品，農產品的生產都需要一定的生產周期，一旦決定本期產品和生產規(guī)模，在生產過程完成之前，一般不能中途改變。因此市價的變動只能影響到下一個生產周期的產量，而本期的產量只會決定本期的價格，這就是經濟學中蛛網理論描述的狀態(tài)。根據這一理論，當商品供給彈性大于需求彈性時，產品價格會處于一種越來越不穩(wěn)定的狀態(tài)，價格和產量的波動會越來越大。我國是一個農業(yè)大國，農業(yè)生產的穩(wěn)定直接關系到整個社會的穩(wěn)定，解決這一問題最根本的方法就是加強信息交流，而這一點恰恰又是電子商務的優(yōu)勢所在，建設農業(yè)商務網站，讓農產品的生產者能夠以一種快捷方便的途徑及時了解市場信息，根據市場信息合理地組織生產，避免產量和價格的巨大波動帶來的不穩(wěn)定。
　　
　　(二)拓寬農產品銷售渠道，改進農產品的銷售方式
　　目前我國農產品的銷售渠道仍然很窄，一般農戶僅能通過當地的供銷社或一些收購商銷售農產品。由于信息交流渠道的不暢，使得許多農產品找不到買家，同時又有許多潛在的客戶無法購買到他們所需要的農產品。如果能充分發(fā)揮農業(yè)商務網站的功能，提供一種新的農產品銷售渠道，讓供求雙方最大可能的直接交易，就可以有效地解決上述問題。
　　
　　三、當前農業(yè)電子商務發(fā)展所面臨的問題
　　
　　雖然電子商務在農業(yè)中應用的作用十分巨大，但是，電子商務在農業(yè)中應用的困難也十分明顯，這些困難和問題體現在下面幾個方面：
　　
　　(一)觀念較為落后，對發(fā)展農業(yè)電子商務的認識不到位
　　由于我國農村人口多、基礎差，農村教育相對落后，千萬農民文化素質偏低，對網絡的認識還處于模糊階段。網絡交易的概念幾乎為零。同時，受傳統觀念束縛，加上目前農村電子商務發(fā)展緩慢的事實，使得部分農產品企業(yè)對電子商務的認識也不到位。認為電子商務不適應農業(yè)，這些因素都制約著我國農業(yè)電子商務的發(fā)展。
　　
　　(二)基礎設施薄弱
　　在我國廣大農村地區(qū)，網絡基礎設施非常薄弱，在網絡覆蓋率、網絡技術、網絡管理水平、通訊資費和速度方面都難以滿足以信息化為主要特征的電子商務的需要。因為大部分農村地區(qū)都不具備上網條件，使得農產品電子商務信息的采集變得非常困難。
　　
　　(三)農戶文化素質偏低、農村電子商務人才缺乏
　　農業(yè)網站的建設和維護，農業(yè)信息的采集和發(fā)布，農業(yè)市場行情的分析和反饋，農業(yè)市場的管理和調節(jié)，都需要專門的技能，而這些技能恰恰又是農民所不具備的。由于農村社會經濟和文化環(huán)境的限制，一些懂得電子商務技術和管理的人員不愿到農村去，使得農村電子商務人才嚴重缺乏。影響農業(yè)電子商務的發(fā)展。
　　
　　(四)農產品配送體系不健全
　　農產品電子商務真正實現物流配送體系的極少，像中農網這樣的大型農產品商務公司也是與其他物流公司合作進行物流配送。目前，剛起步的農產品電子商務大多是以批發(fā)市場為基礎發(fā)展起來的，而我國農產品種類繁多，生產單位小，組織化程度低，法制不健全，物流技術難度高。
　　在我國，整個電子商務大環(huán)境也存在著諸多制約因素，如網絡安全存在隱患，網絡經常會受到病毒的攻擊，還有相關制度與法規(guī)的不健全，網絡認證、支付、信用體系沒有能夠完善建立，這些都是制約我國農業(yè)電子商務發(fā)展的因素。
　　
　　四、我國農業(yè)實施電子商務的具體措施
　　
　　通過上述幾點我們可以看出，一方面，電子商務作為一種先進的生產力，具有很多如效率高、低成本、實時性、透明性等突出的優(yōu)點，對傳統產業(yè)的提升改造作用是巨大的，農業(yè)有實施電子商務的必要性：另一方面，農業(yè)又有其自身的特殊性，受許多客觀環(huán)境的局限，使得很多人對農業(yè)開展電子商務顧慮重重，不論是從商業(yè)模式和流程的設計角度，還是現實的可操作層面而言，似乎都要比旅游、制造業(yè)、商業(yè)、金融等行業(yè)推廣應用難得多。在這種情況之下，我們就應該根據農業(yè)的特點和問題巧妙地實施農業(yè)電子商務，在這種情況下，建立第三方農業(yè)電子商務平臺將是一種有效的手段。具體的實施方案是：
　　以縣為單位建立農業(yè)第三方電子商務網站平臺，一方面，在縣設立的電子商務平臺可以非常方便地了解本地區(qū)的農產品特點以及當地的供求信息。另一方面，在縣設立電子商務平臺也可以解決農村電信基礎設施落后、農村電子商務人才缺乏的問題。這樣的第三方電子商務平臺的建設，作用也有兩點，一個就是向農戶提供了市場信息，另一個就是為農戶提供了一個交易平臺。
　　以上述第三方電子商務網站平臺為基點，派出業(yè)務人員，一方面了解當地農業(yè)特點和產供銷情況，以便向互聯網登錄相關信息，尋找當地優(yōu)勢產品的銷售市場。另一方面從互聯網采集相應的市場需求信息，向當地農戶傳達，通過期貨的形式，引導農戶種植高附加值的農產品，增加農戶的收入，提高農戶抗市場風險的能力。
　　利用第三方電子商務平臺的優(yōu)勢，充當農產品交易的物流中心，農戶的采購的產品，由各供應單位傳輸到縣(市)，再由經營農業(yè)第三方電子商務網站平臺的公司配送到給農戶；農戶要銷售的產品。也可以集中到縣(市)，再統一發(fā)給采購商。通過發(fā)揮信息的交流中介和物流配送的中介的作用，提高農戶，獲取市場信息的能力，一方面解決農產品的銷售問題，使農戶集中精力生產高附加值的暢銷農產品，提高農戶的收入；另一方面也可以使公司通過這些有償中介服務，獲取足夠的生存能力。
　　通過上述解決措施，可以有效地發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢，同時又可以有效解決農業(yè)電子商務發(fā)展一些問題，從而使電子商務發(fā)揮最大的效益。由此可見，電子商務對發(fā)展現代農業(yè)具有十分現實的意義，而發(fā)展現代化農業(yè)又是社會主義新農村建設的首要任務，因此可以說，電子商務對社會主義新農村的建設具有十分重要的作