劉　彥

每個(gè)角色都在這個(gè)活動(dòng)中，找尋自己的價(jià)值利益最大化，他們要的是“紅樓”能給我什么。卻沒有人在乎“紅樓”到底是什么，有什么？

上個(gè)世紀(jì)80年代中期的某個(gè)寧?kù)o夏天。王扶林拍電視劇《紅樓夢(mèng)》“史湘云醉臥芍藥叢”一折。拍的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)芍藥花已經(jīng)半謝了。王扶林說，“那就挪到下一年拍吧。”

20年后的某個(gè)躁熱夏天?！凹t樓夢(mèng)中人”選秀活動(dòng)結(jié)束之后第四天。新“寶釵”姚笛、“黛玉”李旭丹等紅樓選手，接受洪晃旗下某雜志“時(shí)尚大片”的拍攝。照片中的寶釵，身著一件胸形為錐形的無袖靚裝，金光閃閃。此前，姚笛剛作為活動(dòng)贊助商“溫都水城”的代言人，其“溫泉水滑洗凝脂”的形象，無數(shù)次閃過億萬電視觀眾的眼前。

名著上那道名利的光

時(shí)代變了。對(duì)古典氣質(zhì)的耐心找尋與默默等待，一變而為一夜成名的選秀“鬧劇”。對(duì)參加選秀的少男少女們來說，理解《紅樓夢(mèng)》精神，詮釋《紅樓夢(mèng)》情懷，遠(yuǎn)不如拍照、票房、收視率來得實(shí)在和妥帖。

沈陽(yáng)賽區(qū)的小喬(化名)才16歲，是沈陽(yáng)某重點(diǎn)中學(xué)高三學(xué)生。2006年8月，其母突然讓她暫時(shí)休學(xué)，準(zhǔn)備參加新版《紅樓夢(mèng)》的演員海選活動(dòng)“紅樓夢(mèng)中人”?！拔遗畠荷嫌變簣@時(shí)，就開始接受藝術(shù)班培訓(xùn)，表演、舞蹈樣樣特長(zhǎng)。從那時(shí)起，我就期望著她當(dāng)上明星！”小喬母親向當(dāng)?shù)孛襟w介紹，10多年來，父母不惜巨額投資、請(qǐng)假陪女兒赴各種培訓(xùn)班。母親說，如果能入圍，哪怕演一個(gè)丫鬟也值得！她決定讓女兒休學(xué)兩年，全力以赴實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想！

鄭州賽區(qū)50歲的駱春女士則為了競(jìng)選“寶釵”，不惜花費(fèi)15萬元做10余項(xiàng)整容，除皺、削骨，拉皮，能變美的方法都用上了。

報(bào)名者來自各行各業(yè)。其中，傳媒學(xué)院與電影學(xué)院甚至有全班同學(xué)一起報(bào)名的。

報(bào)名紅樓夢(mèng)選秀的人數(shù)，已經(jīng)超過了以往所有選秀節(jié)目的總和。

萬眾參與，結(jié)果卻并不理想。

在大觀園興建20周年紀(jì)念活動(dòng)中，幸運(yùn)入選的25名“紅樓夢(mèng)中人”候選者，有大半不懂原著中的判詞、不識(shí)寶玉的住處。在調(diào)查中，大多候選者中表明他們沒讀過《紅樓夢(mèng)》原著。

進(jìn)入巔峰決賽時(shí)，有位選手花了40萬元買短信選票，被劇組的人戲稱為“小戶型”(40萬元可以買一間小戶型的房子)。當(dāng)導(dǎo)演胡玫看中某選手之后，節(jié)目贊助方“江中亮嗓”為討該選手歡心，買了一車以這次選秀節(jié)目冠名的產(chǎn)品，因?yàn)槊亢挟a(chǎn)品里有1張票，而且投一票算3票(手機(jī)每個(gè)號(hào)碼最多能投15票)。

“紅樓”經(jīng)濟(jì)鏈

由北京電視臺(tái)主辦，江中亮嗓獨(dú)家冠名贊助、溫都水城同時(shí)贊助的“紅樓夢(mèng)中人”選秀活動(dòng)，一開始就帶有強(qiáng)烈的商業(yè)傾向。

“北京臺(tái)內(nèi)心有危機(jī)感。北京臺(tái)是首都臺(tái)，但2000年以后隨著湖南、上海等地方臺(tái)的崛起，在天空爭(zhēng)奪戰(zhàn)中處于下風(fēng)，非常希望有一個(gè)項(xiàng)目來整合資源，提升人氣?！币晃粌?nèi)部人士介紹。機(jī)緣湊巧，由于《紅樓夢(mèng)》制片人韓三平與北京電視臺(tái)副總編張強(qiáng)的個(gè)人關(guān)系，北京電視臺(tái)與韓三平一起謀劃起了“紅樓選秀”活動(dòng)。

因這次選秀，其網(wǎng)站的世界排名，由3萬多名躥升到5000名左右。北京電視臺(tái)總編室副主任、紅樓夢(mèng)選秀項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉學(xué)軍介紹，重播《紅樓夢(mèng)》及有關(guān)節(jié)目，海選之前的收視率是2%，宣布重拍后收視率一下飆升到7%，廣告量也跟著增加。

“紅樓夢(mèng)中人”列娛樂節(jié)目收視率北京臺(tái)第一名，8.66的成績(jī)比第二名“星夜故事秀”多出3.88百分點(diǎn)。北京賽區(qū)總決賽時(shí)，收視率曾高達(dá)13.8，創(chuàng)北京臺(tái)今年所有欄目的收視率之最。

收視率直接對(duì)應(yīng)的是節(jié)目廣告價(jià)格。雖然這次活動(dòng)的總收益還沒有完全統(tǒng)計(jì)出來，但可靠人士估計(jì)，近億元進(jìn)賬不在話下。

獨(dú)家冠名贊助商江中制藥集團(tuán)48小時(shí)內(nèi)就決定為這個(gè)活動(dòng)提供2000萬元贊助。根據(jù)協(xié)議，江中亮嗓的出資主要包括，一是獨(dú)家冠名費(fèi)，二是支付北京主賽區(qū)外的9個(gè)分賽區(qū)的部分費(fèi)用。

電視劇制作方是另外的受益者。北京電視臺(tái)副總編張強(qiáng)曾透露，安徽黃山市正斥資上億元，搭建拍攝新版《紅樓夢(mèng)》的新大觀園和榮、寧二府，費(fèi)用都由地方投入。北京、上海、正定三地的大觀園也將爭(zhēng)取部分場(chǎng)景的拍攝。

此外還產(chǎn)生了其他的溢出效應(yīng)：一是，紅樓系列的書籍賣瘋了：選秀活動(dòng)甚至出現(xiàn)了官方版“海選秘笈”，并被冠以海選活動(dòng)“惟一指定參考書”。許多書店都把紅樓圖書放到最顯眼的位置，甚至賣到斷貨。

另一個(gè)效應(yīng)是短信。這次活動(dòng)的投票短信由北京電視臺(tái)和新浪合作。單從6月9日總決賽三進(jìn)一單場(chǎng)公布出來的票數(shù)來看，車縉等9名選手的總票數(shù)是1345465票。而6月2日四進(jìn)三比賽時(shí)，12名選手的總票數(shù)是1826369票。據(jù)北京電視臺(tái)公布的費(fèi)用，短信投票每條一元，不含通信費(fèi)。

總制片人韓三平的理想在選秀收入的刺激下顯得容易了。他曾經(jīng)在一次節(jié)目訪談中稱，要通過重拍《紅樓夢(mèng)》來終結(jié)韓劇在亞洲的壟斷地位。

選秀難以再現(xiàn)古典

耗時(shí)10個(gè)月的選秀落幕，仍沒選出寶玉?！斑@些選手太陽(yáng)光，太明媚，又缺少一些古典的涵養(yǎng)，與寶玉的氣質(zhì)有很大的距離。太遺憾了。”策劃人譚飛說。

選出來的黛釵二人也難孚眾望?！凹t樓夢(mèng)中人”策劃人譚飛承認(rèn)，選紅樓夢(mèng)的演員跟選秀本身有些悖論。紅樓夢(mèng)中的人物本來是精英貴族，氣質(zhì)沉靜雍容，但選秀導(dǎo)致的名利心與這種氣質(zhì)是相悖的。曾以《紅樓夢(mèng)》為底色寫就暢銷書《職場(chǎng)紅樓》一書的作家沈威風(fēng)說，“讓這些姑娘們?cè)谖枧_(tái)上演出姐妹情深的戲碼，才藝表演，PK，即使這個(gè)姑娘真是萬里挑一地符合角色，那么，經(jīng)過8(10)個(gè)月的勾心斗角，她再也不會(huì)是了?！?/p>

導(dǎo)演的專業(yè)眼光與公眾的喜好之間，也有差異?！斑@個(gè)不是不可克服的。任何東西都是妥協(xié)的產(chǎn)物?！辈贿^，譚飛認(rèn)為，任何一個(gè)人在目前的情況下演林黛玉和薛寶釵，都會(huì)面臨太大的壓力。不管這人是否身孚眾望，都會(huì)使大家失望。

1987版《紅樓夢(mèng)》，從計(jì)劃、選角到拍攝結(jié)束，前后耗時(shí)近5年，幾乎以犧牲了一整批的演員為代價(jià)來成全一部經(jīng)典。

青春的叛逆、對(duì)舊禮教的掙脫、詩(shī)意愛情的萌芽、詩(shī)詞歌賦里的優(yōu)雅克制、溫柔富貴中的嬌憨，這些品質(zhì)與壓抑10年后解放出來的80年代初期的青春理想十分符合。

在文革當(dāng)中惟一殘存的這份人文遺產(chǎn)，形成了日后巨大市場(chǎng)的基礎(chǔ)。今天50歲左右的人，基本沒有不將紅樓看過幾遍的。80年代末，他們更成為電視劇《紅樓夢(mèng)》的忠實(shí)觀眾。

2006年10月12日，《新聞晨報(bào)》援引一位紅迷的留言，“在這個(gè)浮躁的年代，不會(huì)有人肯做這樣不惜血本、純粹就是為了拍好一部電視劇的傻事，投資商做著發(fā)財(cái)夢(mèng)，劇組做著成名夢(mèng)，演員做著明星夢(mèng)，如此強(qiáng)烈的功利心，絕對(duì)拍不出詩(shī)一樣的《紅樓夢(mèng)》”。

在譚飛看來，每個(gè)時(shí)代都有對(duì)《紅樓夢(mèng)》這樣的經(jīng)典做出闡釋的權(quán)利。自87版至今已過去整整20年，新的少女少男形象已經(jīng)誕生。所以新版紅樓夢(mèng)不應(yīng)該叫重拍，而應(yīng)叫新拍。

一位與紅樓選手有過多次接觸的某業(yè)內(nèi)人士很無奈地表示，這些選手很有時(shí)代特點(diǎn)，也很可愛，但確實(shí)合適的很少，用他們，對(duì)原著不公平；不用他們，對(duì)所有的參與者不公平。