魏　葳

自4月1日起，高爾夫球及球具，高檔手表，高檔化妝品、游艇和大排量汽車等高檔消費(fèi)品，以及實木地板和一次性筷子等商品都被征以重稅。從宣布到執(zhí)行，消費(fèi)稅新政只用了十天，市場百態(tài)，各不相同，此可謂——月兒彎彎照九洲，幾家歡樂幾家愁?

2006年3月21日，國家財政部和稅務(wù)總局宣布，將從4月1日起，對中國的現(xiàn)行消費(fèi)稅率進(jìn)行調(diào)整。將對高爾夫球及球具、高檔手表、高檔化妝品、游艇和大排量汽車等高檔消費(fèi)品，以及實木地板和一次性筷子等商品，征以重稅。

從宣布對中國的現(xiàn)行消費(fèi)稅率進(jìn)行調(diào)整，到新政付諸實施，不過僅僅十天時間。就是短短的、動蕩不安的這十天，中國市場一石激起千重浪。有不少廠家商家歡喜不禁，店里庫里的存貨一搶而空，別的不忙，就忙著數(shù)錢?？梢灿胁簧購S家商家，呆坐地上，感嘆老天爺怎么就是不長眼，井繩偏從細(xì)處斷。

高檔進(jìn)口車市：天上掉下個林妹妹?

包括此項消費(fèi)稅新政的倡導(dǎo)、策劃和制定者、市場的觀察家們在內(nèi)，讓許多人深感意外的是，這項對奢侈品課以重稅的消費(fèi)稅新政，旨在抑制奢侈品生產(chǎn)和消費(fèi)，對于位居中國奢侈品市場馬首是瞻的高檔豪華進(jìn)口轎車市場來說，卻成了天上掉下的林妹妹。抑制奢侈品生產(chǎn)和消費(fèi)的消費(fèi)稅新政，變成了刺激奢侈品生產(chǎn)和消費(fèi)的興奮劑。

中國已多年呼喚對奢侈品征稅，出臺“奢侈品稅”的新稅種。此次出臺的消費(fèi)稅新政，盡管沒有對奢侈品專門出臺“奢侈品稅”的新稅種，但實際上已是在試水了。

讓我們來看看市場的反應(yīng)：

汽車銷售商們反應(yīng)最靈敏，大排量轎車因其消費(fèi)稅率將從8％上升到15％，最高稅率將上升到20％的消息剛一發(fā)布，北京、上海、廣州高檔進(jìn)口寶馬轎車，一夜之間，售價便從115萬元暴漲到了130萬元，漲了整整15萬元。這大概是大件商品中，因為這項消費(fèi)新政的出臺，漲幅最大的。

“絕大多數(shù)經(jīng)銷商都被打了個措手不及。不久前還有人出來講，新政策短期之內(nèi)不會推行，沒想到話音剛落，新政策就立馬出臺了?！闭劦狡囅M(fèi)稅新政策的公布與實施，北京亞運(yùn)村汽車交易市場總經(jīng)理蘇暉頗感無奈。“有部分進(jìn)口車經(jīng)銷商囤積了一批大排量車，他們賭贏了?！?/p>

他們賭贏，贏在逆向思維。

當(dāng)中國在強(qiáng)烈呼喚“禁大放小”，對大排量汽車征以重稅，歸還小排量汽車的路權(quán)，從政策和稅收上重建對小排量汽車的產(chǎn)業(yè)政策的時候，他們看到了這件事的另一面，如果此項改革得以順利實施，那么大排量汽車在中國汽車市場上的需求巨大和供量急減之間的矛盾必然激化，這一矛盾激化必然帶來一定程度的商業(yè)機(jī)會。

可這“一定程度”的商業(yè)機(jī)會，就足夠讓他們大賺一把了。應(yīng)當(dāng)說，這是一招險棋。失敗的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成功的概率，幾乎是“置之死地而后生”?？?％的希望轉(zhuǎn)化成100％的現(xiàn)實，在商場上也并不罕見。他們成功了。

看來，密切關(guān)注國家消費(fèi)政策動向，對于商家廠家是如此重要。它能幫助商家廠家規(guī)避政策風(fēng)險，保不準(zhǔn)還能讓商家廠家一飛沖天，成仙得道。

化妝品市場：風(fēng)也輕輕雨也柔柔

如果將此項消費(fèi)新政實施后的化妝品市場與風(fēng)狂雨驟的高檔進(jìn)口豪華車市場作以比較，盡管同是對奢侈品重點(diǎn)關(guān)照的監(jiān)管對象，可表現(xiàn)卻相去甚遠(yuǎn)。

此項消費(fèi)新政實施，取消了護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目，免征了8％的消費(fèi)稅。同時將原屬于護(hù)膚護(hù)發(fā)品征稅范圍的高檔護(hù)膚類化妝品，列入了化妝品稅目，征收30％的消費(fèi)稅，增幅更甚于高檔進(jìn)口豪華車。

從廣州市場來看，廣州市內(nèi)一些百貨商場的化妝品銷售專柜上，一般的化妝品的價格并沒有什么變化，但同高檔進(jìn)口豪華車一樣，高檔化妝品的銷量比以往明顯趨熱。

萬佳商店一位法國高檔品牌護(hù)膚品的銷售經(jīng)理稱，目前尚未接到集團(tuán)有關(guān)調(diào)價的通知。不過，近兩天的生意比平時上漲了近三成，不少牌子的老客戶反映，擔(dān)心從4月1日后就開始漲價，預(yù)先有點(diǎn)貨。

不過，“寶潔”、”歐萊雅”、”聯(lián)合利華”等幾大日化巨頭均表示，一般的化妝品消費(fèi)稅取消之后，暫時不會降價。“歐萊雅”(中國)有限公司對外事務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，影響化妝品護(hù)膚品的價格因素很多，消費(fèi)稅只是其中的一項，還有原材料、人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀?，還包括市場競爭等因素?！睂殱崱必?fù)責(zé)人則表示，在近年來原材料價格大幅上漲的情況下，“寶潔”旗下產(chǎn)品一直承擔(dān)著漲價的壓力。此次取消護(hù)膚護(hù)發(fā)類產(chǎn)品的消費(fèi)稅．與其說是給了公司降價的空間，不如說是緩解了公司漲價的壓力。

有集團(tuán)表示，國家對“高檔護(hù)膚品”的定義尚未明確指出，所以公司也還沒有針對新增的消費(fèi)稅對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價的應(yīng)對措施?！把旁娞m黛”集團(tuán)有關(guān)人士指出，高檔護(hù)膚品22％的消費(fèi)稅增幅，對于價格來說肯定是個不小的影響，現(xiàn)時公司只是會密切關(guān)注財政部的后續(xù)文件，等到有具體的文件，才研究旗下各品牌是否調(diào)價、如何調(diào)價等問題。

當(dāng)然這只是廠家的片面之詞。

不過可以預(yù)見，對高檔護(hù)膚類化妝品征收30％的消費(fèi)稅，將對高檔護(hù)膚類化妝品的生產(chǎn)與銷售都會影響不大。市場會平靜地接受此次調(diào)價。不要低估了中國奢侈品消費(fèi)的能量和購買力。

實木地板業(yè)：重新洗牌?

從4月1日起，實木地板首次列入消費(fèi)稅稅目，征收5％的消費(fèi)稅。這個消費(fèi)稅再乘以1．17％的增值稅，反映到銷售上，理論上價格將會提高6％。這是個不大不小的漲幅，也是個市場可以接受的漲幅。

2005年實木地板行業(yè)銷售額約100億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹．一般實木行業(yè)的毛利率在15％，凈利潤大體在8％上下。消費(fèi)稅提升后，大多數(shù)企業(yè)難以負(fù)擔(dān)起這部分的成本的上升。再加上近幾年全球木材資源緊缺，價格每年持續(xù)以20％的速度增長。一定程度上縮小了實木地板的市場需求，會直接影響一些沒有核心競爭力的中小廠家的業(yè)務(wù)開展。行業(yè)競爭的加劇，將有利于實力雄厚的企業(yè)進(jìn)行兼并整合。

對于整個行業(yè)將面臨的影口向，中國木材流通協(xié)會地板委員會主席高志華的看法頗為“極端”。他認(rèn)為新政策在使實木地板總體銷量下降的同時，還會使50％的品牌消失。

由于行業(yè)的特殊性，由于加稅，實木地板將漲價、并引發(fā)行業(yè)“重組”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)“共識”。事實上，許多行業(yè)都是從魚龍混雜邁向品牌集中，所以其價格走向，最終還將決定于整個行業(yè)的競爭格局。

市場又是否永遠(yuǎn)都是買漲不買跌呢?尤其是在另一種商品完全可以取代它的時候。就性能而言，復(fù)合地板并不比實木地板差。甚至在許多方面還優(yōu)于實木地板，例如耐用性、抗腐蝕性，抗變形能力，外觀、表面的光潔度和強(qiáng)度，它完全可以替代實木地板。而在節(jié)約木材上，復(fù)合地板則大大優(yōu)于實木地板。兩者幾乎不可比。

在價格落差進(jìn)一步加大的情況下，盡管實木地板在消費(fèi)稅新政策推出之初，會出現(xiàn)一個短暫的熱銷期，但復(fù)合地板奪到更大的市場份額，實木地板市場進(jìn)一步萎縮，此種“落花流水去也”的市場大勢，誰都無能為力。

白酒降稅：市場波瀾不驚

根據(jù)消費(fèi)稅新政策，糧食白酒和薯類白酒的差別稅率取消，統(tǒng)一為20％的稅率。糧食白酒和薯類白酒稅率的一降一升。

此前，由于稅務(wù)人員在實際征稅中，很難判別白酒類型，因此設(shè)置不同種類的白酒消費(fèi)稅政策意義不大。由于薯類白酒的生產(chǎn)數(shù)量逐年減少，所以對整個白酒行業(yè)而言，大致可以理解為降低了5％的消費(fèi)稅。

但由于糧食等原材料價格漲幅較大，白酒企業(yè)在消費(fèi)稅降低后，市場降價的可能幾乎為零。高檔白酒已經(jīng)在調(diào)稅政策出臺之前，已率先漲價。“飛天”茅臺系列酒已經(jīng)漲了40元，銷售價調(diào)整為298元；52度“五糧液”的漲價幅度也在40元左右，目前的售價是360元。作為四川“六朵金花”之一的“劍南春”也于最近漲了價(終端零售價每瓶上漲了10元左右)。云峰酒業(yè)公司最近宣布：“小糊涂仙”系列酒品也全面漲價，漲價幅度在15％一20％之間。“對于白酒生產(chǎn)企業(yè)而言，此次調(diào)稅是件好事?！敝袊称饭I(yè)協(xié)會白酒分會秘書長馬勇表示，稅率調(diào)整，直接減輕了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

從實際效果看，糧食白酒的消費(fèi)稅率只調(diào)低了5％，低于市場此前的預(yù)期。對市場影響中性偏暖。此次白酒消費(fèi)稅收政策調(diào)整，終結(jié)了近幾年來人們對白酒行業(yè)消費(fèi)稅調(diào)整的種種猜想。新政策還表明，由于白酒屬于國家產(chǎn)業(yè)政策控制類行業(yè)，大幅度降低消費(fèi)稅率是不現(xiàn)實的。

總體市場評價：春風(fēng)細(xì)雨

我想，對于此次的，在中國的植樹節(jié)推出的，對中國的現(xiàn)行消費(fèi)稅率進(jìn)行的重大調(diào)整。做出這樣的總體市場評價：一場沐浴中國消費(fèi)市場的春風(fēng)細(xì)雨。既是合理的，也是最讓人心悅誠服的評價。

正如《春雨》一詩所賦：好雨知時節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生，隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲。

(編輯／陳亞南)