段穎峰

每一個(gè)季節(jié)都有自己獨(dú)特的流行元素，季節(jié)輪替之時(shí)，我們好像總是會(huì)探身小心尋找新季節(jié)的獨(dú)特元素，之前比如爵士，搖滾，嘻哈。這個(gè)初春也不例外。郭姝，一個(gè)古代神話故事里面才有的名字，一個(gè)用影視釋讀和展現(xiàn)民族時(shí)尚的女子，帶著溫暖、時(shí)尚的氣息來(lái)到了我們的身邊。

只有民族的才是世界的。此話若是普通人說(shuō)的，我們也許只當(dāng)即興之詞；但若從一個(gè)海歸職業(yè)經(jīng)理人口中吐出，意涵必定不同尋常。無(wú)論是時(shí)尚元素演繹民族文化，還是用民族文化詮注時(shí)尚元素，信念都源自一個(gè)顛撲不破的真理——惟有民族氣質(zhì)鮮明的藝術(shù)才能在世界文化舞臺(tái)占據(jù)一席之地。

花木蘭出擊

“唧唧復(fù)唧唧，木蘭當(dāng)戶織?！碑?dāng)膾炙人口的《木蘭辭》廣為流傳并為大家熟悉時(shí)，我們也知道了花木蘭女扮男裝替父從軍的傳奇故事。當(dāng)美國(guó)迪斯尼版《花木蘭》在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行時(shí)，我們作為炎黃子孫，汗顏了！

除了扼腕嘆息，我們?cè)撟鳇c(diǎn)什么？在滿懷期待中，我們終于看到中國(guó)人自己開(kāi)始行動(dòng)了——北大星光集團(tuán)副總裁郭姝決定重拍攝《花木蘭》。

雄兔腳撲朔，雌兔眼迷離；兩兔傍地走，安能辨我是雌雄？亂世出英雄，在無(wú)男英雄的時(shí)代，便會(huì)有女英雄；北魏與柔然戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有突出的男人，就有了花木蘭。

“我們致力于做一個(gè)有民族責(zé)任感的媒體，我們不想做曇花一現(xiàn)的東西?；咎m這個(gè)題材正缺少一種歷史正劇的形式。既然外國(guó)人能把《花木蘭》拍成一部膾炙人口的影片，我們中國(guó)人為什么不能將本民族的東西以自己的方式展現(xiàn)給世界呢？”與千百年前的花木蘭一樣，郭姝的語(yǔ)氣透著果敢和堅(jiān)毅。

嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是，作為中國(guó)文化形象的傳播載體，能打入國(guó)際市場(chǎng)中國(guó)電影的屈指可數(shù)?！耙谑澜绶秶鷥?nèi)傳播并贏得利潤(rùn)回報(bào)和文化聲譽(yù)，還要套用一句民族的就是世界的，現(xiàn)在我們?cè)邕^(guò)了崇洋媚外的時(shí)期了。”

郭姝介紹了自己的留學(xué)見(jiàn)聞：“在英國(guó)，印上了中國(guó)標(biāo)志的物品其實(shí)是很有收藏價(jià)值的，就像烙上我們民族印記的福娃，我們的奧運(yùn)?！?/p>

郭姝的聲音有著古典女孩的余味，同時(shí)也滲透著時(shí)尚的氣息。朋友私下討論，說(shuō)郭姝分明就是古代的女子，穿越時(shí)空來(lái)到現(xiàn)在，融合了現(xiàn)代女孩的時(shí)尚元素，形成了屬于她自己的獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人魅力。

品牌產(chǎn)業(yè)鏈

《男才女貌》的播出，收視率屢獲新高，讓觀眾驚呼中國(guó)也可以制作如此時(shí)尚精良的影視劇。

之初，郭姝就對(duì)《男才女貌》信心十足：“借鑒日劇韓劇的成功因素，結(jié)合本土的欣賞習(xí)慣，在故事創(chuàng)意、美術(shù)造型、服裝設(shè)計(jì)、音樂(lè)編曲、和明星運(yùn)用等方面做足功夫。成功是必然的。”驕人的成績(jī)，映證了郭姝的寄盼和預(yù)期。

對(duì)時(shí)尚的運(yùn)用，郭姝有自己的一套看法：“在源于生活的基礎(chǔ)上，為影視產(chǎn)品注入時(shí)尚元素，提升商業(yè)價(jià)值，是北大星光塑造影視精品的另一重要原則?！?/p>

長(zhǎng)期以來(lái)，“長(zhǎng)辮子，長(zhǎng)衫或者是原始，閉塞的生活狀態(tài)”已經(jīng)變成國(guó)外人心中的“中國(guó)形象代言人”，中國(guó)難道就沒(méi)有時(shí)尚的元素了嗎？《男才女貌》的成功讓國(guó)外人初次領(lǐng)略了中國(guó)的時(shí)尚。

《男才女貌》成為了第一部在韓國(guó)電視臺(tái)播出的中國(guó)電視劇，被多家電視臺(tái)搶播，并且發(fā)行到東南亞地區(qū)，走進(jìn)香港、臺(tái)灣、日本、馬來(lái)西亞、文萊、越南、甚至美加地區(qū)。《女才男貌》和《情人結(jié)》《好大一對(duì)羊》也被日本發(fā)行商高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

看著郭姝勝利的笑臉，我也分享到了一絲作為中國(guó)人的自豪。

發(fā)行方面，參加國(guó)際電影節(jié)評(píng)獎(jiǎng)，也是北大星光占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的策略。當(dāng)初電影《好大一對(duì)羊》還未在國(guó)內(nèi)公映，卻已經(jīng)在國(guó)際上斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)：包括“加拿大維多利亞金獎(jiǎng)”、“法國(guó)蘇維爾國(guó)際電影節(jié)最佳亞洲電影大獎(jiǎng)”以及“華盛頓國(guó)際獨(dú)立電影節(jié)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)”，此片更被“林肯藝術(shù)中心”和“巴黎亞洲博物館”收藏。

郭姝認(rèn)為，在這種品牌策略的資源整合下，良好的品牌效應(yīng)可以對(duì)單個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生價(jià)值提升的作用，而優(yōu)化組合之后的內(nèi)部業(yè)務(wù)，又可以共同作用加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

基于這樣的理念，北大星光集團(tuán)旗下主營(yíng)時(shí)尚音樂(lè)業(yè)務(wù)的“星光－環(huán)東”音樂(lè)工作室，以及主營(yíng)時(shí)尚服裝業(yè)務(wù)的星光國(guó)際時(shí)尚服裝公司應(yīng)運(yùn)而生。

在《男才女貌》統(tǒng)一品牌拓展下，影視，音樂(lè)，服裝三大業(yè)務(wù)相互依托，逐漸完善了北大星光的產(chǎn)業(yè)鏈。將影視劇產(chǎn)品開(kāi)發(fā)延伸到音樂(lè)、服裝領(lǐng)域，用時(shí)尚影視劇帶動(dòng)其不可或缺的時(shí)尚音樂(lè)及時(shí)尚服裝的發(fā)展。

郭姝透露，今后北大星光計(jì)劃開(kāi)發(fā)衍生出更多為消費(fèi)者接受的相關(guān)產(chǎn)品。能夠?qū)οM(fèi)者在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)各方面進(jìn)行時(shí)尚的熏陶和引領(lǐng)，成為北大星光一個(gè)現(xiàn)實(shí)而理想的目標(biāo)。

因?yàn)榻?jīng)典所以時(shí)尚

如今，北大星光已被貼上了“時(shí)尚”的標(biāo)簽，這不僅體現(xiàn)在公司辦公場(chǎng)所的裝修和布置風(fēng)格，也不僅是員工們的著裝和富有活力的精神面貌，更為重要的是，他們打造的影視產(chǎn)品，以及音樂(lè)、服裝等均“登上了時(shí)尚之巔”。

談及時(shí)尚的“秘訣”，郭姝認(rèn)為，這應(yīng)當(dāng)包括三個(gè)要素，即一是故事情節(jié)為社會(huì)關(guān)注，主人翁為勤奮、智慧的年輕人；二是演員要有偶像氣質(zhì)；三是服裝造型要時(shí)尚，要符合年輕人對(duì)美的追求。

尤其是“國(guó)內(nèi)第一的時(shí)裝時(shí)尚劇”《女才男貌》，由業(yè)內(nèi)名模和圈中時(shí)尚藝人、時(shí)尚指導(dǎo)、時(shí)尚品牌，變幻莫測(cè)流行的發(fā)式，最炫的化妝造型一系列新銳時(shí)尚元素，在觀眾中引發(fā)了一股中國(guó)大陸版的時(shí)尚風(fēng)潮。

當(dāng)談及《女才男貌》時(shí)郭姝說(shuō)，該劇首先選取了“時(shí)尚題材”，因?yàn)槟Ｌ厥菚r(shí)尚的化身，她們引導(dǎo)潮流，帶動(dòng)潮流，與時(shí)尚緊密貼近，耀眼的光環(huán)，華麗的舞臺(tái)，萬(wàn)眾的矚目，她們的一個(gè)個(gè)華麗轉(zhuǎn)身，帶動(dòng)著一季又一季的流行，他們走在社會(huì)的時(shí)尚前沿。

其次是“時(shí)尚場(chǎng)景”，外景拍攝地點(diǎn)都選擇了上海著名的時(shí)尚景點(diǎn)。金茂大廈和東方明珠是新上海的標(biāo)志，也是時(shí)尚的象征，而上海新天地等時(shí)尚人群青睞的會(huì)所也都無(wú)一例外地收入劇中。

另外，2004萊卡·ChanneL Young內(nèi)地風(fēng)尚設(shè)計(jì)師得主祁鋼的新銳風(fēng)尚指導(dǎo)加上業(yè)內(nèi)名模于娜和王海珍的專業(yè)演繹，合力打造出超重量級(jí)的全線時(shí)尚風(fēng)暴。不管是T臺(tái)上的華麗飄逸，還是生活中的休閑灑脫，觀眾都覺(jué)得仿佛置身于時(shí)尚之都的超級(jí)秀場(chǎng)。

追求男女平等精神，張揚(yáng)平等的人文價(jià)值，是《女才男貌》最具深度的“時(shí)尚”。劇中女主角擯棄“女子無(wú)才便是德”的傳統(tǒng)思想，追求“不僅有貌，更要有才”，這儼然成為當(dāng)今的時(shí)尚主流。

時(shí)尚的事業(yè)，時(shí)尚的手段打造時(shí)尚的公司，聽(tīng)著，看著，我儼然覺(jué)得不時(shí)尚的自己也開(kāi)始時(shí)尚起來(lái)了。

新品牌互動(dòng)

有人說(shuō)復(fù)古也是一種流行，但是，郭姝身上獨(dú)有的古典女子的氣質(zhì)并不是為了流行，而是要用這種與生俱來(lái)的復(fù)古來(lái)引導(dǎo)流行。

“古裝劇電影《花木蘭》，我們希望從更多的歷史角度去描寫(xiě)女人。已經(jīng)播出的《男才女貌》和正在后期制作的男才女貌之《星光大道》，以及5月即將開(kāi)機(jī)的電影《男才女貌》、6月開(kāi)機(jī)的《男才女貌》Ⅱ和《男才女貌》之《現(xiàn)代美女》都是圍繞現(xiàn)代女性所展開(kāi)的故事，總之都離不開(kāi)女性。”說(shuō)到這里郭姝微微一笑。

古代的美人“一笑傾城”，和古代的美女比起來(lái)，郭姝的笑容有另外一種味道。很多人說(shuō)她的每一個(gè)笑容都好像一顆糖果，讓人從眼睛一直甜蜜到心底最柔軟的地方。這種笑容的殺傷力得天獨(dú)厚，無(wú)人能敵。

正如郭姝所說(shuō)的“在路上”一樣，的確，我們所生活的城市和時(shí)代，每天都在變化和創(chuàng)新，我們每一個(gè)人也都在自己愛(ài)情、事業(yè)的人生道路上處于前進(jìn)狀態(tài)的“在路上”。

回眸十幾年的路，北大星光在傳媒、影視、音樂(lè)、服裝等諸多領(lǐng)域的時(shí)尚價(jià)值創(chuàng)新中取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。其中，時(shí)尚影視、時(shí)尚音樂(lè)、時(shí)尚服裝三大經(jīng)營(yíng)方向，構(gòu)成了北大星光發(fā)展動(dòng)力的三大齒輪，互相咬合、相輔相成。而在立體時(shí)尚品牌——“男才女貌”的構(gòu)筑過(guò)程中，三者又分別從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)三個(gè)方面全面延伸、互相促動(dòng)。

有的人天生就是要給別人帶來(lái)幸福的，郭姝就是這樣。甜美的外表，優(yōu)雅的神情不需要任何的修飾，任何人只要見(jiàn)到她，心間都會(huì)充滿幸福甜蜜。

郭姝又是倔強(qiáng)的，她不是跟隨流行的腳步起舞，而是要和流行走在一起，讓流行成為她的手下敗將。她立志成為時(shí)尚的引路人，做年輕人看得到，聽(tīng)得到，穿得到的時(shí)尚。

郭姝，一個(gè)牽手時(shí)尚，在路上的女子。