得意洋洋的百度

先看媒體報(bào)道：北京時(shí)間2005年8月5日晚，百度無(wú)人入睡。從夜里23時(shí)40分開(kāi)始，3個(gè)小時(shí)里，百度人經(jīng)歷了人生里最激動(dòng)人心的時(shí)刻，在納斯達(dá)克指數(shù)的顯示屏上，他們持有的百度原始股，漲幅達(dá)到了瘋狂的353.85%，魔術(shù)般地成為每股122.54美元，一夜之間產(chǎn)生了9位億萬(wàn)富翁、30位千萬(wàn)富翁和400位百萬(wàn)富翁，創(chuàng)造了21世紀(jì)的財(cái)富神話，全世界為之震驚。

再看百度的歷史。2000年1月1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜120萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，從美國(guó)硅谷回國(guó)，創(chuàng)建了百度公司。創(chuàng)立之初，百度就將自己的目標(biāo)定位于打造中國(guó)人自己的中文搜索引擎，并愿為此目標(biāo)不懈地努力奮斗。

2000年5月，百度首次為硅谷動(dòng)力網(wǎng)提供搜索技術(shù)服務(wù)，之后迅速占領(lǐng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，成為最主要的搜索技術(shù)提供商。

百度在美國(guó)納斯達(dá)克上市后，百度由此進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。

“中國(guó)Google”稱號(hào)的百度，在成功邁向納市紅地毯的一瞬間，光環(huán)畢升、集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，屢刷新概念股之新高，150美金/股、狂漲了354%、200位百萬(wàn)富豪，隨后幾個(gè)月百度股價(jià)回落。同時(shí)，百度也遭遇了一系列的麻煩，百度下載因?yàn)閮?nèi)容涉及違法、色情而被關(guān)閉，MP3搜索下載遭受到上海步升以及環(huán)球、華納等五大唱片的訴訟，最后以修改鏈接方式做出版權(quán)聲明而落幕。

2005年10月27日，百度公司發(fā)布了2005年第三季度財(cái)報(bào)。盡管從財(cái)報(bào)來(lái)看，百度這一季度的業(yè)績(jī)并不難看：較前一年同期有成倍增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)1100萬(wàn)美元，利潤(rùn)為110萬(wàn)美元，但這依然沒(méi)有達(dá)到華爾街的預(yù)期。當(dāng)日，百度的股價(jià)應(yīng)聲而落，跌幅高達(dá)15%以上。

恰好在一周前，Google也公布了2005年第三季度財(cái)報(bào)。上面所顯示的數(shù)字幾乎令投資者們欣喜若狂：凈利潤(rùn)為3.81億美元，同比增長(zhǎng)6倍，這對(duì)于一個(gè)巨無(wú)霸的企業(yè)而言，取得這樣的成績(jī)當(dāng)然無(wú)異于一個(gè)神話。

成也搜索，敗也搜索，在兩者天壤之別的業(yè)績(jī)面前，百度的尷尬姿態(tài)顯得尤為突出。

看了這一系列的報(bào)道，你會(huì)作何感想？至少在我的印象里面，還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)爭(zhēng)議這么大的IT企業(yè)。

關(guān)于點(diǎn)擊欺詐

最近一年以來(lái)，各大網(wǎng)站只要有IT討論版面的，基本上都可以發(fā)現(xiàn)罵百度的帖子，而且有越來(lái)越多的趨勢(shì)，甚至出現(xiàn)了反百度聯(lián)盟網(wǎng)站，好像中國(guó)沒(méi)有第二家互聯(lián)網(wǎng)公司能夠擔(dān)當(dāng)如此“殊榮”，為什么?

一位網(wǎng)民舉出例子，比如在百度上搜索“癌癥”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果的前10條都是競(jìng)價(jià)排名廣告，一直到下一頁(yè)才出來(lái)真正和病情相關(guān)的搜索結(jié)果。

自然搜索結(jié)果和廣告混在一起，這是所謂“點(diǎn)擊欺詐”最常見(jiàn)的現(xiàn)象，它的產(chǎn)生和搜索公司提供的競(jìng)價(jià)排名廣告有著直接關(guān)系。這種廣告允許廣告商憑付費(fèi)的多少獲取不同的網(wǎng)頁(yè)位置，也就是說(shuō)付出的廣告費(fèi)越多，就可以在搜索結(jié)果中拿到越靠前的位置，而參與的廣告商越多，自然就可以占據(jù)更多的搜索版面。

但網(wǎng)民們卻因此為信息的真假大傷腦筋，一位搜索業(yè)內(nèi)的人士指出了其中的欺詐嫌疑，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)排名廣告，廣告主還可以把與產(chǎn)品相關(guān)的“好話”都排在前面，這可能對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。

百度與Google的技術(shù)較量

李彥宏總是宣傳他的技術(shù)在美國(guó)獲得專利，他發(fā)明了搜索技術(shù)，筆者在網(wǎng)上找到了關(guān)于google和百度專利對(duì)比介紹文字說(shuō)明：

Li Yanhong的美國(guó)專利號(hào)：5，920，859。專利提交日期為1997年2月5日，批準(zhǔn)日期為1999年7月6日；Lawrence Page（即Larry Page）于1998年1月9日提交，于2001年9月4日被批準(zhǔn)，美國(guó)專利號(hào)6，285，999。兩個(gè)專利申請(qǐng)的區(qū)別在于，他們談的根本就是兩回事。要解決的問(wèn)題和實(shí)施方法都不一樣，雖然研究對(duì)象是一樣的，都是鏈接。

李彥宏的超鏈分析技術(shù)要解決的是文件與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性。李彥宏提出的方法是，除了文件本身對(duì)關(guān)鍵詞的引用外，還需要考慮反向鏈接中的關(guān)鍵詞。具體來(lái)說(shuō)，一個(gè)文件被索引進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)候，會(huì)連同指向這個(gè)文件的超鏈接，以及每個(gè)超鏈接當(dāng)中使用的錨文字(鏈接文字)，一同記錄在案。而搜索詞也會(huì)建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，每個(gè)詞連同含有這個(gè)詞的超鏈接，以及這些超鏈接所指向的文件一同被記錄在案，每一個(gè)詞都是搜索矢量的一個(gè)維度。

而Google的PR專利顯然是專注在已經(jīng)應(yīng)用了超鏈分析之后還不能解決的問(wèn)題。在Google的專利申請(qǐng)中，明確提到即使在考慮了指向文件的鏈接及鏈接錨文字之后，搜索引擎還有重要問(wèn)題需要解決，那就是來(lái)自不同文件的鏈接有不同的權(quán)重值。你不能指望來(lái)自白宮網(wǎng)站的鏈接和非洲某小鎮(zhèn)上一個(gè)學(xué)生的個(gè)人網(wǎng)站上的一個(gè)鏈接，投票值相同。而Google PageRank就是衡量網(wǎng)頁(yè)重要性的一個(gè)方法。指向一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接越多，而這些鏈接本身的權(quán)重越高，那么這個(gè)被指向的網(wǎng)頁(yè)的重要性及PageRank就越高。Google的專利申請(qǐng)當(dāng)中給出了具體怎樣計(jì)算這一重要性指標(biāo)，他們?nèi)∶麨榫W(wǎng)頁(yè)級(jí)別。網(wǎng)頁(yè)級(jí)別的計(jì)算需要進(jìn)行多個(gè)循環(huán)的替代計(jì)算，才能得到近似于最終結(jié)果的PR值。

筆者還在網(wǎng)上找到一個(gè)故事：說(shuō)的是李彥宏在上個(gè)世紀(jì)90年代中期，他在澳大利亞講超鏈分析，有兩個(gè)斯坦福的學(xué)生坐在臺(tái)下，后來(lái)這兩個(gè)學(xué)生做出了Google。也許人們一直沒(méi)太搞清楚這事兒的先后次序，到底是李彥宏的啟蒙在前，還是Page和Brin的實(shí)踐在前。終于在梁冬的書(shū)中找到了答案，這個(gè)會(huì)議的時(shí)間是1998年4月，地點(diǎn)是澳大利亞的布里斯班。如果沒(méi)有搞錯(cuò)，這應(yīng)該就是第七屆國(guó)際WWW大會(huì)。不過(guò)這時(shí)候，Google的前身BackRub已經(jīng)在斯坦福大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行了兩年多。Larry Page和Sergey Brin著名的論文——《一種大規(guī)模超文本W(wǎng)eb搜索引擎的分析》就是在這次大會(huì)上提交的，作為對(duì)PageRank技術(shù)最早的公開(kāi)闡述，這個(gè)論文后來(lái)被大量引用。

關(guān)于百度技術(shù)

Google是按照網(wǎng)頁(yè)級(jí)別（PageRank）來(lái)收錄的，網(wǎng)站有一定的網(wǎng)頁(yè)級(jí)別，Google會(huì)快速收錄的，而沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)級(jí)別的網(wǎng)站，Google則堅(jiān)決不去收錄。Baidu則采用的是來(lái)者不拒的原則，不管三七二十一上來(lái)就抓整個(gè)網(wǎng)站，對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容不做分析就快速收錄，其爬蟲(chóng)數(shù)量就非常龐大，如果你的ISP服務(wù)商對(duì)你有流量限制，那么，你就倒大霉了，你的流量全部被占掉了。

說(shuō)白了，百度的搜索方法就是大量派出爬蟲(chóng)，大量收集盡可能快和盡可能多的搜集頁(yè)面，這樣一來(lái)大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)，百度好像更新特別快，可是這樣是以犧牲有效性為代價(jià)的。

百度甚至不遵守robots規(guī)則，筆者曾經(jīng)有一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容有些敏感，主要是跟朋友們一起交流的，所以就不想被搜索引擎收錄，按照慣例在根目錄下放了robots文件，明確規(guī)定拒絕收錄全站，可是過(guò)了一過(guò)多月居然還是在百度搜索里面發(fā)現(xiàn)了這個(gè)網(wǎng)站的全部?jī)?nèi)容，更搞笑的是這個(gè)網(wǎng)站只有100多頁(yè)，百度居然顯示收錄2萬(wàn)多頁(yè)。

我們來(lái)看看百度的自白：“自從2000年公司成立以來(lái)的6年中，百度基于社區(qū)的搜索引擎、以及搜索引擎商業(yè)應(yīng)用等方面，勇于創(chuàng)新，積累了一系列具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，確保了百度在中文搜索領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位?！?/p>

不掏錢(qián)就封你沒(méi)商量

網(wǎng)上有這么一條消息：2005年年中，百度官方宣布對(duì)許多作弊站點(diǎn)進(jìn)行集中整頓，清除一批通過(guò)技術(shù)手段或軟件惡意欺騙搜索引擎、欺騙用戶，把本身無(wú)內(nèi)容或內(nèi)容含量不高的垃圾網(wǎng)站排除在自身搜索結(jié)果之外，并給予封殺，隨后網(wǎng)友“踏雪無(wú)痕”成立“反百度聯(lián)盟”，通過(guò)簽名、揭發(fā)的方式，收集百度對(duì)待站長(zhǎng)和網(wǎng)友的不公正證據(jù)，促進(jìn)監(jiān)督百度公司走向公正，如今該站點(diǎn)簽名總數(shù)已有6675條，基本上都是遭遇封殺的個(gè)人站長(zhǎng)在控訴。反百度聯(lián)盟的觀點(diǎn)是：百度借清理作弊之名封殺個(gè)人站點(diǎn)是虛，借機(jī)威脅個(gè)人站點(diǎn)買(mǎi)單競(jìng)關(guān)鍵字廣告才是真。

這一點(diǎn)筆者以及周?chē)呐笥讯加杏H身體驗(yàn)，好好的從百度搜索過(guò)來(lái)的訪問(wèn)全都沒(méi)有了，過(guò)不了幾天，百度的代理商電話就打過(guò)來(lái)了。如果不做“搜索關(guān)鍵字服務(wù)”，這些搜索過(guò)來(lái)的訪問(wèn)全都沒(méi)有了，更為有趣的是居然在搜索拒絕購(gòu)買(mǎi)“搜索關(guān)鍵字服務(wù)”的網(wǎng)站時(shí)，結(jié)果把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站列出來(lái)。

有網(wǎng)友這樣反映：“由于我的小站在google、baidu等幾個(gè)搜索引擎上同時(shí)推廣，看不到每個(gè)搜索引擎的效果到底怎么樣，所以想到先把baidu停掉幾天試試，禮拜五聯(lián)系baidu客服，讓她從后臺(tái)把我的全部關(guān)鍵字停掉，當(dāng)時(shí)baidu客服設(shè)定在下午4點(diǎn)開(kāi)始停止推廣，但到晚上我下班回家搜索幾個(gè)常見(jiàn)的關(guān)鍵字時(shí)，發(fā)現(xiàn)找遍了前10頁(yè)都沒(méi)看到我的站，以前這幾個(gè)關(guān)鍵字我的站自然排名都在第一頁(yè)。更為糟糕的是搜索我自己網(wǎng)站的名字都搜不到了，只能通過(guò)搜索我的域名才能搜出我的站?！?/p>

百度自2006年6月1日起，大幅提高競(jìng)價(jià)排名的底價(jià)，升幅由幾倍到十幾倍，完全不是根據(jù)客戶競(jìng)價(jià)了，百度美其名曰：根據(jù)商業(yè)價(jià)值來(lái)定。沒(méi)有任何標(biāo)準(zhǔn)就將競(jìng)價(jià)底價(jià)隨意提高十幾倍，對(duì)已預(yù)付了錢(qián)的客戶無(wú)異于搶錢(qián)，也是沒(méi)有信用的表現(xiàn)。以前一個(gè)關(guān)鍵詞的起價(jià)統(tǒng)一是0.3元，但調(diào)整后，關(guān)鍵詞分了檔次，有的起價(jià)在五六倍以上。有的關(guān)鍵字的起價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了第三名第二名的價(jià)格，請(qǐng)問(wèn)這樣的價(jià)格是如何制定的？既然是競(jìng)價(jià)，應(yīng)該是使用者之間的競(jìng)價(jià)，百度這樣做，的確是有點(diǎn)費(fèi)解。