出場(chǎng)就是明星

博客即Blog，來(lái)源于英文中的Weblog一詞，通常Blog由一個(gè)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成，內(nèi)容一般可以自由上傳。網(wǎng)站管理人員無(wú)須詳細(xì)審核，但仍負(fù)責(zé)內(nèi)容的監(jiān)管。在網(wǎng)絡(luò)上撰寫B(tài)log的人被稱為Blogger或Blog writer。

自從2002年那個(gè)被翻譯為“博客”的blog引入中國(guó)，博客成為了那些IT界技術(shù)精英們的新實(shí)驗(yàn)田，2005年的互聯(lián)網(wǎng)則被深深地打下了“博客”的烙印，從全球到中國(guó)，無(wú)不舞動(dòng)著博客的身影，有人稱“2005年是博客發(fā)展具有里程碑意義的一年?！弊畛醯膬赡瓴┛瓦€離不開(kāi)性和隱私的炒作，現(xiàn)在中國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始了一場(chǎng)“無(wú)網(wǎng)不博”的風(fēng)潮。

有一個(gè)重要標(biāo)志就是傳統(tǒng)的大門戶網(wǎng)站開(kāi)始進(jìn)軍博客市場(chǎng)了，而且占據(jù)最了有利地勢(shì)，到處找名人。新浪的名人博客訪問(wèn)量一直居高不下，有人說(shuō)“徐靜蕾的博客曾創(chuàng)下了112天1000萬(wàn)次的點(diǎn)擊率”。兩會(huì)期間新浪推出了王小丫的兩會(huì)博客“小丫跑兩會(huì)”獲得相當(dāng)好評(píng)，由此可見(jiàn)各類明星博客的人氣。新開(kāi)的網(wǎng)站也不甘示弱，china.bbs.com(剛剛改為daqi.com)一開(kāi)始就推出了精英博客，而且還給博客按月發(fā)稿費(fèi)。以博客起家的博客中國(guó)等更是通過(guò)提供新的服務(wù)和各種運(yùn)營(yíng)策略來(lái)鞏固地盤，擴(kuò)大市場(chǎng)。最后攪得連人民網(wǎng)也開(kāi)通了博客。

博客在中國(guó)走了一條從“精英”到“草根”，再?gòu)摹安莞弊呦颉熬ⅰ钡穆菪l(fā)展道路，有評(píng)論這樣說(shuō)：“通過(guò)某些美女的性隱私暴露，流入了普通大眾的視野，博客被很多渴望出名的普通人視為成功的至寶，不少人開(kāi)始踏上了通過(guò)博客出名的道路。確實(shí)也有不少人如愿以償?shù)刈叱鰜?lái)了，比如那些大家現(xiàn)在能叫上名字的竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐等等，一時(shí)火遍大江南北。

2005年的博客再一次回歸精英，則是各行各業(yè)的精英，名人、能人、上層人士開(kāi)始玩上了博客?，F(xiàn)在只要是個(gè)名人、是個(gè)專家、是個(gè)有價(jià)值的人，都會(huì)被各大網(wǎng)站挖去，辟一塊地盤開(kāi)博客。博客帶給人們表達(dá)自由的空間，帶給人們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的希望，帶給人們實(shí)實(shí)在在的好處，人們就有理由喜歡它和實(shí)踐它。

據(jù)2005年的相關(guān)報(bào)告，“中國(guó)博客數(shù)量已達(dá)300萬(wàn)?！闭{(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民中，約11%的網(wǎng)民是常規(guī)的博客閱讀者。同時(shí)，有規(guī)律地進(jìn)行更新的活躍博客者，共計(jì)每天發(fā)布博客文章逾30.5萬(wàn)篇，約每小時(shí)1.25萬(wàn)篇。

2004年“博客中國(guó)”獲得了博客的第一筆投資，來(lái)自軟銀亞洲的100萬(wàn)美元，然而這只是個(gè)開(kāi)始。2005年9月，更名為“博客網(wǎng)”的原中國(guó)博客又獲得了1100萬(wàn)美元的投資，很快“千橡互動(dòng)”4800萬(wàn)美元的投資也到賬了。博客帶來(lái)了利益，博客使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)看到了“第二個(gè)春天”。

沒(méi)有賺到錢

看上去很火的博客網(wǎng)，受到了網(wǎng)民和風(fēng)險(xiǎn)投資的追捧，按理說(shuō)應(yīng)該能夠日進(jìn)斗金才是，可是很遺憾，我們沒(méi)有看到這樣的場(chǎng)景。

國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)Technorati統(tǒng)計(jì)，全球博客的數(shù)量超過(guò)3450萬(wàn)人，中國(guó)的博客數(shù)量高達(dá)3000萬(wàn)人，這就意味著每平均3個(gè)中國(guó)網(wǎng)民就擁有一個(gè)blog。如此龐大的網(wǎng)站市場(chǎng)蛋糕，正成為各大網(wǎng)站欲分食的美餐，博客正在逐漸被財(cái)富化。

對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)有人氣的地方就有賺錢的機(jī)會(huì)，這是一個(gè)真理。但是目前中國(guó)的博客就是沒(méi)有賺到錢。

這有觀念上的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。方興東在創(chuàng)辦博客中國(guó)的時(shí)候說(shuō)：“我的博客中國(guó)絕對(duì)不商業(yè)。我想這不能將不商業(yè)化與賺錢說(shuō)成是矛盾，還得從用戶角度來(lái)考慮?！彼€表示：“當(dāng)年在納斯達(dá)克上市的google網(wǎng)站給他留下很深的印象，google是一個(gè)給人感覺(jué)最不商業(yè)化的網(wǎng)站，但在那時(shí)它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最有錢的企業(yè)，所以說(shuō)，商業(yè)上很成功的公司完全可以為用戶提供很不商業(yè)化的服務(wù)，這兩者之間不見(jiàn)得是對(duì)立的?！?/p>

新浪副總裁陳彤認(rèn)為：“當(dāng)初開(kāi)博客，并沒(méi)有考慮到以盈利為目的，只是增加網(wǎng)站的人氣和點(diǎn)擊率。新浪提供免費(fèi)的資源和技術(shù)支持，并把明星博客放在博客的顯要位置，而明星則只需要提供免費(fèi)的文字。所以現(xiàn)在談明星博客怎樣盈利似乎前景不明。但如果真的可以盈利，我個(gè)人認(rèn)為博客上的廣告應(yīng)該屬于網(wǎng)站，畢竟我們提供了平臺(tái)、技術(shù)、人力、物力，況且明星們也通過(guò)博客增加了不少人氣，我們不會(huì)允許單個(gè)的博客直接拉廣告?！?/p>

但是這一切在目前的國(guó)內(nèi)博客，基本是不大可能實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)殡m然互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)常被稱作是“注意力經(jīng)濟(jì)”，但是在國(guó)內(nèi)，當(dāng)大家都這么做的時(shí)候，注意力只在用戶之間發(fā)生交換和競(jìng)爭(zhēng)，博客網(wǎng)站退居到了不被注意力注意到的幕后。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)博客贏利的想法還僅僅停留在探索階段，不論是博客網(wǎng)站，還是門戶網(wǎng)都沒(méi)有什么成熟贏利方式。

如何尋求一個(gè)持續(xù)性、規(guī)?；内A利方式，大家都還在探索中，目前還看不到“錢”景。

看個(gè)人還是看網(wǎng)站

博客目前已發(fā)展為網(wǎng)站提供網(wǎng)頁(yè)空間，讓網(wǎng)友張貼個(gè)人日志或是照片。凡個(gè)人趣事軼聞、心情抒發(fā)、照片、詩(shī)歌、散文，甚至個(gè)人影片等都可以在網(wǎng)絡(luò)上張貼，讓其他網(wǎng)友來(lái)閱讀。對(duì)這些文章、照片有共鳴者也可發(fā)表他們的意見(jiàn)和看法。

這里有一個(gè)很有意思的問(wèn)題，那就是博客個(gè)人和博客網(wǎng)站的區(qū)別問(wèn)題。

其實(shí)，大部分是“草根”博客，也很少有人來(lái)訪問(wèn)，除了偶爾拉自己的朋友來(lái)訪問(wèn)一下，剩下的就是要依靠博客網(wǎng)站的推薦了。只有這個(gè)博客網(wǎng)站推薦了，這個(gè)“草根”博客才會(huì)有更多的人來(lái)訪問(wèn)。那么對(duì)于“草根”博客想跟大家溝通也很難了。對(duì)于一篇博文來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站編輯不推薦就沒(méi)有幾個(gè)人能夠看到，再火的博文如果不推薦，文章就無(wú)聲無(wú)息。而在社區(qū)或論壇，好的帖子很快就被頂出來(lái)了。國(guó)內(nèi)的博客，讀者和作者之間的互動(dòng)討論還是很少。很重要的一面，就是博客網(wǎng)站缺乏便捷的交互程序接口，在這點(diǎn)與論壇無(wú)法比擬。

到處是文字垃圾

中國(guó)已經(jīng)有了數(shù)千萬(wàn)博客，不客氣地說(shuō)，這些博客中的相當(dāng)一部分不過(guò)是在生產(chǎn)文字垃圾。而有些博客網(wǎng)站為了帶來(lái)流量和廣告，大量發(fā)布色情圖片和色情文章。更有甚者，成了流氓博客。

有消息稱，不久前兩名在博客(網(wǎng)絡(luò)日記)中發(fā)表種族煽動(dòng)性言論的年輕男子被判刑，旨在警告其他博客：種族之火玩不得，網(wǎng)上言論自由也有限度。

當(dāng)前在國(guó)內(nèi)，博客中存在大量的完全可以說(shuō)是流氓行為的博客，可以稱之為“流氓博客”。“流氓博客”大致可以分為人身攻擊型、泄露隱私型兩類。

人身攻擊型，顧名思義就是對(duì)別人或商家進(jìn)行無(wú)中生有的抹黑，侮辱和謾罵。典型案例：騰訊馬化騰與“斗雞眼IT網(wǎng)”事件。

有一個(gè)叫donews的網(wǎng)站，據(jù)說(shuō)很有名，筆者也去過(guò)幾次，發(fā)現(xiàn)上面太多不是從理性分析而是人身攻擊的角度來(lái)寫文章，有評(píng)論說(shuō)得好：“至于粗口，那是donews的特色，多年的老字號(hào)。在國(guó)內(nèi)正規(guī)的IT輿論網(wǎng)站、傳播網(wǎng)站上，臟話最多的肯定是donews?！?/p>

本人后來(lái)基本上不去這樣的“潑婦”型網(wǎng)站。博客紅人順風(fēng)說(shuō)得好：“我們想象一下，要是美國(guó)的一個(gè)IT社區(qū)公然地有組織地對(duì)類似微軟、雅虎這樣的網(wǎng)站進(jìn)行公開(kāi)的攻擊，這個(gè)社區(qū)肯定要關(guān)門。但是donews現(xiàn)在反而顯得越來(lái)越囂張，其中反映了什么問(wèn)題呢？我覺(jué)得，這反映了互聯(lián)網(wǎng)法治的嚴(yán)重滯后，這已經(jīng)成為阻礙中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)非常重大的障礙。竟然形成一種罵是正常的、被罵就是活該的‘道理。罵沒(méi)有代價(jià)，被罵也沒(méi)有辦法反擊、沒(méi)人保護(hù)?！?/p>

泄露隱私型。央視一位主持人被同窗在博客里公開(kāi)兩段婚史后，港星楊恭如又在寫博客的時(shí)候爆出周海媚曾患紅斑狼瘡的往事，誰(shuí)也不知道自己的隱私哪天會(huì)被別人在網(wǎng)上告知天下?！百N大字報(bào)宣揚(yáng)他人隱私是侵權(quán)，寫博客宣揚(yáng)他人的隱私憑什么不算？”互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知名律師于國(guó)富說(shuō)：“博客作為一種新興的商業(yè)模式，并不會(huì)對(duì)已經(jīng)建立起來(lái)的法律制度造成大的沖擊。人們只需要把已經(jīng)建立起來(lái)的法律理念、法律原則應(yīng)用于博客就可以了。”

某些博客網(wǎng)的極端態(tài)度，既反映了它對(duì)話語(yǔ)傳播權(quán)力濫用，也反映了它在一定的互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力基礎(chǔ)上養(yǎng)成的那種自高自大、傲慢狂妄。“上帝要它滅亡，必先叫它瘋狂?！痹?006年的春天到來(lái)之際，中國(guó)博客網(wǎng)發(fā)起了簽署“博客公約”的活動(dòng)，以期通過(guò)網(wǎng)友自律，對(duì)博客用戶的不文明行為進(jìn)行制約，“公約”草案一經(jīng)公布，馬上引起了熱烈的反響。

有網(wǎng)友指出應(yīng)該以類似法律的形式來(lái)進(jìn)行規(guī)范，我們不能寄希望于良心上的譴責(zé)，有人呼吁大家自律絕對(duì)是好事，最起碼表明博客人士還沒(méi)有全部陷入忘我的境地。

門戶的沖擊

博客中國(guó)改版了，名字叫做博客網(wǎng)，定位是博客門戶，理念是“你我的網(wǎng)絡(luò)”。網(wǎng)上有人評(píng)價(jià)，說(shuō)這是掛羊頭賣狗肉，也有人評(píng)價(jià)說(shuō)是方興東有門戶情結(jié)，有媒體情結(jié)。其實(shí)不然，這里有方興東無(wú)奈之舉，因?yàn)殡S著門戶網(wǎng)如搜狐、新浪等開(kāi)始辦博客，而目前的博客網(wǎng)無(wú)論從結(jié)構(gòu)、技術(shù)、運(yùn)作方式都沒(méi)有特別之處，選擇了新浪就沒(méi)有必要選擇博客網(wǎng)，沒(méi)有獨(dú)到之處，也就沒(méi)有了黏性，也就留不住訪問(wèn)者。

怎么辦？方興東只有向縱深發(fā)展，盡可能擴(kuò)大博客的外沿。方興東稱，博客網(wǎng)整體分為內(nèi)容、服務(wù)和功能三大部門。

最初意義上的門戶是為了給網(wǎng)民提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)入口，以幫助他們更方便地到達(dá)自身的目標(biāo)?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)門戶在提供入口的同時(shí)，還要讓流量不外泄，盡可能黏住訪問(wèn)者而滿足訪問(wèn)者的一些條件。類似新浪立體而龐大的“新門戶觀”及其實(shí)踐，已經(jīng)不是當(dāng)初的那個(gè)最初意義上的門戶。

就拿新聞來(lái)說(shuō)，博客的出現(xiàn)確實(shí)打破了新聞傳播由新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行壟斷的格局，使得“草根”也享有了新聞傳播的權(quán)力，這是草根對(duì)傳播格局的顛覆。這是博客出現(xiàn)的意義所在，僅此而已。無(wú)論是在中國(guó)還是在世界，因?yàn)椴┛团c像新浪、搜狐這樣的門戶相比力量實(shí)在是太小。在中國(guó)，門戶實(shí)際上是整合了全國(guó)的新聞資源的一個(gè)平臺(tái)，全國(guó)的新聞媒體都在為這些專業(yè)門戶打工，而且都是免費(fèi)的。需要指出的是，這是數(shù)十萬(wàn)新聞人才和數(shù)百萬(wàn)通訊員們來(lái)提供的，這種規(guī)模是單槍匹馬的博客無(wú)法具備的。雖然在一些突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，身在現(xiàn)場(chǎng)的博客往往能利用隨身攜帶的簡(jiǎn)便數(shù)碼設(shè)備進(jìn)行第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，但這種時(shí)候往往是有限的，只能是對(duì)新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道活動(dòng)的一個(gè)補(bǔ)充。

其他由門戶提供的內(nèi)容是專業(yè)編輯提供，從而具有系統(tǒng)、全面及時(shí)等特點(diǎn)，博客可能會(huì)在某些問(wèn)題的角度上有獨(dú)到見(jiàn)解，但是畢竟屬于業(yè)余，而且互相之間無(wú)法像門戶網(wǎng)站編輯那樣形成一個(gè)分工明細(xì)且組織嚴(yán)密的隊(duì)伍，所以在整體編輯內(nèi)容和效果上是無(wú)法與之相抗衡的。

沒(méi)有前途的未來(lái)

在整體資訊上，博客類網(wǎng)站比不過(guò)傳統(tǒng)門戶那么全面，那么迅速；另外，交互性不如社區(qū)（或者說(shuō)論壇），博客類網(wǎng)站你不推薦就沒(méi)有幾個(gè)人能夠看到，再火的博文如果不推薦他也無(wú)聲無(wú)息。

如果博客希望有所突破，必須解決以上兩個(gè)問(wèn)題中的一個(gè)，否則是沒(méi)有前途的。最好的方法就是將博客與論壇結(jié)合，從整個(gè)社區(qū)看來(lái)，就像一個(gè)論壇社區(qū)，發(fā)表文章和回復(fù)文章跟現(xiàn)在論壇沒(méi)有兩樣，這樣交互性就增強(qiáng)了；同時(shí)又有個(gè)人對(duì)外界面。如果可以的話，每篇文章下面或某些專題還可以建立一個(gè)在線聊天的聊天室，大家可以進(jìn)一步交流。只有這樣，解決好交流問(wèn)題，博客才有好的發(fā)展，但是這已經(jīng)跟論壇合二為一了。