是第二次互聯(lián)網(wǎng)熱潮嗎？

在2000年至2001年那場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅5年后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎正在迎來第二個(gè)熱潮，在新一輪的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，凡是與所謂的Web2.0沾點(diǎn)邊的，都受到風(fēng)險(xiǎn)投資的追捧。

天際網(wǎng)、中國博客網(wǎng)融資千萬美元，SN類型的網(wǎng)站碰碰網(wǎng)也獲得軟銀亞洲的1250萬美元。創(chuàng)始于2005年4月15日的土豆網(wǎng)，最近完成了第二輪850萬美元的融資。該輪融資由寰慧投資、集富基金及首輪投資人IDGVC共同參與。

千橡科技剛剛募集完4800萬美元的私募融資，這是迄今為止Web2.0涌動(dòng)以來最大的一筆融資。

更多的傳統(tǒng)門戶也在這股熱潮中跟風(fēng)，先是號(hào)稱向Web2.0轉(zhuǎn)型的貓撲網(wǎng)獲得了美國風(fēng)投AccelPartners的千萬美元注資；之后，是愛趕時(shí)髦的搜狐宣布將搜狐IT升級(jí)到2.0版本;而“博客中國”更名為“博客網(wǎng)”，更是拿Web2.0來說事兒的。

2006年3月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)與IDG風(fēng)險(xiǎn)投資出乎意料地共同發(fā)布了一份“中國互聯(lián)網(wǎng)Web2.0百強(qiáng)名單”，突然讓所有人意識(shí)到貼著Web2.0標(biāo)簽的網(wǎng)站正在急速膨脹。VeryCD的掌門人黃一孟第一個(gè)在博客上質(zhì)疑這份百強(qiáng)名單:“和大多數(shù)技術(shù)出身的人一樣，其實(shí)我到現(xiàn)在都搞不清Web2.0，為啥有些人撞破頭皮要給自己或別人標(biāo)上2.0標(biāo)簽，有些人卻對(duì)2.0破口大罵。也許2.0沒啥不好，只不過現(xiàn)在這個(gè)字眼太俗了?！?/p>

美國《商業(yè)周刊》可以說是Web2.0最熱衷的媒體追捧者，在其《IN》的季刊中評(píng)價(jià)道:“Web 2.0不僅改變了互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活，也許它還將給商業(yè)世界帶來一場(chǎng)變革?！?/p>

那么，帶來如此重大變革、意義如此深遠(yuǎn)的Web2.0，到底是什么呢?它是一種新的技術(shù)么?與此前的Web1.0相比，它又有什么不同?

Web2.0的概念被指炒作

到目前為止，關(guān)于Web2.0并沒有清晰的定義。互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是概念。但像Web2.0這樣受人追捧，卻難以

準(zhǔn)確定義的概念還真不多。盡管如此，有了新概念還是一定要往上靠的，這也是互聯(lián)網(wǎng)從誕生起就慣有的傳統(tǒng)。我們首先來看什么是Web2.0。

大體上可以這樣表達(dá)：Web2.0是相對(duì)Web1.0的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。由Web1.0單純通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器瀏覽html網(wǎng)頁模式向內(nèi)容更豐富、聯(lián)系性更強(qiáng)、工具性更強(qiáng)的Web2.0互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展趨勢(shì)。就目前的發(fā)展情況而言，Web2.0是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、43Things.com、Del.icio.us等網(wǎng)站為代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等應(yīng)用為核心，依據(jù)六度分隔、xml、ajax等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式。

謝文說：“Web 2.0 是以個(gè)人為基礎(chǔ)，以滿足個(gè)性化需求為手段，通過鼓勵(lì)建立人與人之間的關(guān)系，形成社區(qū)化的生活方式的平臺(tái)?！?/p>

方興東認(rèn)為：與Web1.0最大的不同就是Web2.0所提倡的個(gè)性化。

比較一致的觀點(diǎn)認(rèn)為：Web1.0到Web2.0的轉(zhuǎn)變，具體的說，是模式上從讀向?qū)?、信息共同?chuàng)造的一個(gè)改變;從基本結(jié)構(gòu)上說，則是由網(wǎng)頁向展示工具演變發(fā)展；從工具上，是由互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器向各類瀏覽器、Rss閱讀器等內(nèi)容發(fā)展;運(yùn)行機(jī)制上，則是自“Client Server”向“Web Services”的轉(zhuǎn)變；由此，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的締造者也由專業(yè)人士向普通用戶拓展。

通過這些評(píng)論我們可以發(fā)現(xiàn)，所謂的Web2.0就是從原來的注意某個(gè)焦點(diǎn)到現(xiàn)在的注意大部分普通網(wǎng)民的相互間的個(gè)體，有點(diǎn)類似于聚焦和散光。

有了焦點(diǎn)才能有錢

簡單地說，Web2.0的內(nèi)容由用戶創(chuàng)作，博客就是一個(gè)典型代表，而Web1.0則是由編輯們制作的。擔(dān)當(dāng)此次融資財(cái)務(wù)顧問的華興資本創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官包凡告訴記者：“賭局在哪里?人們是去新浪這樣的網(wǎng)站去簡單地看看?還是在Web2.0上花更多的時(shí)間去表現(xiàn)自己?”

有一個(gè)問題很多人可能沒有考慮到，那就是像新浪這樣的門戶網(wǎng)站，充滿了大量經(jīng)過專業(yè)編輯人員篩選的信息。而個(gè)人的自我表現(xiàn)固然能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)人的表達(dá)欲望，但是內(nèi)容有限。用一個(gè)比喻，像新浪這樣的傳統(tǒng)門戶好比是塊大石頭，而博客卻是一堆散沙。

對(duì)于傳統(tǒng)門戶的內(nèi)容，具有時(shí)效性、全面性、簡練性、有序性、便捷性的特點(diǎn)。這樣一來很容易形成各種不同類型的焦點(diǎn)。普通的網(wǎng)民只要一登錄網(wǎng)站，就知道他們的內(nèi)容怎么找，欣賞不同內(nèi)容的網(wǎng)民可以很輕松地找到自己想要的東西。

而對(duì)于現(xiàn)在所謂的web2.0網(wǎng)站，具有的特點(diǎn)是分散性（也就如大量的博客各寫各的東西）；片面性（也就是大量網(wǎng)民畢竟沒有像傳統(tǒng)門戶那樣的信息收集力量，也許由于某種原因在某個(gè)問題信息了解得比傳統(tǒng)門戶深入，但是這是個(gè)別現(xiàn)象）；重復(fù)性（由于大部分人都是各寫各甚至有很大一部分人是轉(zhuǎn)載別人的作品，從而很容易導(dǎo)致信息重復(fù)）。

對(duì)比之下，可以得出一個(gè)結(jié)論，如果動(dòng)用專門的編輯人員來對(duì)各種所謂的web2.0內(nèi)容進(jìn)行編輯處理，否則你根本不知道該去看什么？如果有了編輯人員又會(huì)如何呢？我們知道編輯人員肯定會(huì)篩選信息內(nèi)容，這樣一來，大部分缺乏被編輯人員認(rèn)為是不精彩的信息就只能被埋沒。還是跟傳統(tǒng)門戶沒有什么兩樣。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有一個(gè)名詞叫“注意力經(jīng)濟(jì)”，也有人叫“眼球經(jīng)濟(jì)”。事實(shí)證明，眼球經(jīng)濟(jì)是客觀存在的。只有吸引到“眼球”，才能讓廣告產(chǎn)生效益，這樣才會(huì)有廣告主來投放。同樣，沒有“眼球”，也就沒有反饋，這樣對(duì)于web2.0的創(chuàng)作者來說，也就缺乏一種動(dòng)力。一個(gè)博客，幾年如一日，都沒有人看，作者還會(huì)去寫嗎？相信大部分人都不會(huì)。

這里還有一個(gè)問題，就是大部分作者寫不出吸引到“眼球”的東西，社會(huì)的發(fā)展離不開精英和草根，真正在社會(huì)變革中起帶頭人作用的只能是精英。這個(gè)世界上精英也只會(huì)是少數(shù)，縱觀互聯(lián)網(wǎng)，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，不管在傳統(tǒng)門戶還是在所謂的web2.0網(wǎng)站，只有依靠這些少數(shù)的精英才能帶動(dòng)大部分的草根。這里所說的精英，是廣義上的精英，也就是說只要在某個(gè)方面能夠表現(xiàn)出遠(yuǎn)超常人的表現(xiàn)就可以視為精英，比如像“芙蓉姐姐”也可以算，因?yàn)樗诖竽懛矫娲_實(shí)是常人無法相提并論的。

這一點(diǎn)就決定了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，沒有精英，就不會(huì)有“眼球”，草根對(duì)于“眼球”的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于精英。以內(nèi)容交互型的web2.0網(wǎng)站要想發(fā)展，必須吸引“眼球”，必須以精英為中心。

新浪和搜狐的名人博客就證明了這一點(diǎn)。

我們來看一則報(bào)道：

“2006年7月3日，'黃昏的地平線'登錄自己的博客，輸入和訊網(wǎng)提供的廣告代碼。隨后，在其頁面左邊“博客簡介”欄目中出現(xiàn)了反病毒廠商瑞星公司的商業(yè)Flash廣告。同時(shí)和他一起在自己的博客上投放廣告的博客寫手，還有999個(gè)。

如此大規(guī)模地在個(gè)人博客上投放廣告，在國內(nèi)尚屬首次。合作雙方，是和訊網(wǎng)”博客廣告同盟“和瑞星公司。根據(jù)協(xié)議，瑞星為此次廣告投放支付了60萬元，這1000個(gè)博客寫手將按不同比例分配其中的54萬元，剩下的6萬元?jiǎng)t歸“博客廣告聯(lián)盟”的組織者——和訊網(wǎng)所有?！斑@些都不是名人博客，他們現(xiàn)實(shí)的身份是學(xué)者、企業(yè)中高層人員等等?！焙陀嵕W(wǎng)市場(chǎng)公關(guān)部經(jīng)理張震宇說。

“平民博客也可以通過廣告賺錢了？”一時(shí)間，博客廣告成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

平民博客真的能夠通過廣告賺錢嗎？仔細(xì)分析一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些投放了廣告的博客都具有一定人氣，也就是所謂的精英博客。事實(shí)上和訊網(wǎng)這次投放就出現(xiàn)了大部分廣告投放不出去的問題，因?yàn)闆]有太多的博客在流量上符合廣告主的要求。

事實(shí)證明，草根是賺不了廣告費(fèi)的。

絕大部分是散光

如果與聚焦模式相反，也就是類似于散光的形式，這種情況下就是缺乏注意點(diǎn)。我們來分析一下目前比較公認(rèn)的web2.0模式的問題。

有研究人員總結(jié)：“Web2.0是Blog、SNS、RSS、WIKI等社會(huì)軟件的應(yīng)用為核心，依據(jù)六度分隔、xml、ajax等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式?！痹谶@里必須要強(qiáng)調(diào)，不要把什么交互性的東西都算成web2.0。

Blog的全名應(yīng)該是Web log，后來縮寫為Blog，在中國被譯為博客或網(wǎng)志。Blog是一個(gè)易于使用的網(wǎng)站，你可以在其中迅速發(fā)布想法、與他人交流以及從事其他活動(dòng)。所有這一切都是免費(fèi)的。

如同前面分析的那樣，如果博客里面大量內(nèi)容由草根來撰寫，那么沒有“眼球”將是這些草根博客的共同特點(diǎn)。

RSS是站點(diǎn)用來和其他站點(diǎn)之間共享內(nèi)容的一種簡易方式（也叫聚合內(nèi)容）的技術(shù)。最初源自瀏覽器“新聞?lì)l道”的技術(shù)，現(xiàn)在通常被用于新聞和其他按順序排列的網(wǎng)站。

WIKI是一種多人協(xié)作的寫作工具。WIKI站點(diǎn)可以有多人（甚至任何訪問者）維護(hù)，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的意見，或者對(duì)共同的主題進(jìn)行擴(kuò)展或者探討。

在這一點(diǎn)上由于編輯的水平參差不齊，導(dǎo)致詞條錯(cuò)誤百出，這點(diǎn)都被BBS給報(bào)道了。這也就是前面說的片面性。

“網(wǎng)摘”又名“網(wǎng)頁書簽”，起源于一家叫做Del.icio.us的美國網(wǎng)站自2003年開始提供的一項(xiàng)叫做“社會(huì)化書簽”（Social Bookmarks）的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，網(wǎng)友們稱之為“美味書簽”。Web2.0模式下的“信息垃圾化”在這里表現(xiàn)得非?！俺錾?。新浪一開始重點(diǎn)推出網(wǎng)摘，結(jié)果由于內(nèi)容大量是黃色的，導(dǎo)致幾個(gè)月，新浪導(dǎo)航欄里面就沒有網(wǎng)摘這個(gè)欄目了。

SNS全稱Social Network Sofwaret，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件，依據(jù)六度理論，以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自己的人脈。這一點(diǎn)從表面看來，似乎沒有其他web2.0的那些問題。但是贏利點(diǎn)的缺失，使得這種類型的網(wǎng)站只能通過在網(wǎng)下收取聚會(huì)費(fèi)來贏利。最關(guān)鍵一點(diǎn)，就是如果沒有精英為中心，也吸引不到大量的草根。

贏利的模式在哪里

Web2.0在中國如火如荼，但是目前贏利模式單一，除了廣告還是廣告，一切仿佛又回到2000年泡沫即將破滅的時(shí)刻。

實(shí)際上，所謂web2.0模式下，贏利出發(fā)點(diǎn)有兩個(gè)方向。

一是聚焦方面，也就是通過各種吸引“眼球”的措施，來吸引廣告主，以各種模式來進(jìn)行廣告宣傳。這種模式較傳統(tǒng)，也便于操作。不要小瞧廣告，就連被稱為“Web2.0時(shí)代孫正義”的伊藤穰一，也仍在不斷地重復(fù)“廣告，廣告，廣告”。

二是發(fā)散方面，也就是提高為單個(gè)個(gè)體的服務(wù)層次，收取服務(wù)費(fèi)用，但是這種模式在中國的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下實(shí)施很困難，因?yàn)閲舜蠖嗔?xí)慣于免費(fèi)，一聽說要錢基本是全跑了，而且web2.0網(wǎng)站的用戶具有不穩(wěn)定性，平均每個(gè)用戶有多個(gè)ID；自我為中心，web2.0網(wǎng)站的用戶最關(guān)心的是自己，較少會(huì)關(guān)注到網(wǎng)站首頁或者其他部分。連騰訊這種黏度較高的平臺(tái)都不敢對(duì)大多數(shù)擁護(hù)者收費(fèi)，何況一般的服務(wù)。

Web2.0帶來的人氣和商業(yè)價(jià)值并不能兌現(xiàn)成現(xiàn)實(shí)中的鈔票，因?yàn)樗⑽凑嬲业缴虡I(yè)價(jià)值。

有專業(yè)人士指出：“事實(shí)上，Web2.0這個(gè)概念正在被濫用，什么網(wǎng)站都或多或少地把自己和Web2.0沾上邊，但是大多只是概念的炒作，目的只是為了融資?！?/p>

有專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界對(duì)Web2.0的理解還處于一種初級(jí)的狀態(tài)，不僅因?yàn)檫@個(gè)概念進(jìn)入中國的時(shí)間不長，系統(tǒng)研究的理論和實(shí)踐都很缺乏，更因?yàn)樗诒煌稒C(jī)氛圍所籠罩，概念傳播先于理論和實(shí)踐使得Web2.0有泡沫化的趨勢(shì)。

北郵經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長呂廷杰指出：“最主要的原因是由于Web2.0缺乏真正的商業(yè)模式，這也是決定其能否健康發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>