王安平

提早把握消費市場的走勢，對于正確決策、理性消費都十分重要。消費市場的變化與老百姓生活息息相關(guān)，人們十分關(guān)注。近一個時期筆者就今年的消費市場走勢進行了調(diào)查研究，綜合多方因素分析，2005年消費市場可能出現(xiàn)四個明顯特征。

消費市場持續(xù)看好

據(jù)商務(wù)部2月17日公布的2005年市場預(yù)測顯示，如果不考慮價格變化因素，預(yù)計2005年社會消費品零售總額比2004年53950億元增長10％左右，商品市場將會繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展勢頭。促進消費市場持續(xù)增長的主要因素：一是政府發(fā)展經(jīng)濟的指導(dǎo)思想有利于消費增長。中央經(jīng)濟工作會議明確指出，今年工作重點之一要不斷調(diào)整投資和消費的關(guān)系，提高城鄉(xiāng)居民消費能力，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，這是消費市場快速增長的政策基礎(chǔ)。二是當(dāng)前我國城鎮(zhèn)居民正處于由小康到富裕、大部分農(nóng)民由溫飽到小康的轉(zhuǎn)型過程中，城市發(fā)展型、享受型消費需求正逐步升溫，農(nóng)村家用電器等耐用消費品的需求還有很大空間，城鄉(xiāng)居民消費的潛力還很大。特別是2004年城鎮(zhèn)就業(yè)狀況得到了改善，就業(yè)人數(shù)明顯增多，加之提高了最低工資標(biāo)準和低保人員補貼，并擴大了低保范圍，使低收入階層的收入有了明顯增加等等，為老百姓擴大即期消費創(chuàng)造了良好條件。三是今年是我國零售業(yè)全面開放的第一年，將給我國消費品市場的發(fā)展和消費需求的增加帶來良好機遇。內(nèi)外資企業(yè)將在服務(wù)質(zhì)量等方面競爭加劇，優(yōu)勝劣汰，特別是舒適便捷的消費環(huán)境、誠實可信的商業(yè)道德、物美價廉的特色產(chǎn)品和數(shù)量增多的大型商場將吸引廣大消費者增加消費，從而促進消費增長。四是城市居民消費結(jié)構(gòu)升級加快也將繼續(xù)成為消費增長的主要動力，特別是服務(wù)性消費將可能快速增長。

農(nóng)村市場持續(xù)快增

2004年中央國務(wù)院出臺了一系列支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、保護農(nóng)民利益的政策措施。由于政策好、人努力、天幫忙，使農(nóng)民收入大幅上升。2004年農(nóng)民人均純收入達到了2936元，比2003年增加了314元，增幅達12％，為1997年以來增長幅度最高的一年。

2005年農(nóng)村消費市場將繼續(xù)快速增長，并有望在增速和總量上邁上新的臺階。主要原因：一是2004年農(nóng)民人均純收入比上年增長了314元，收入增長對消費增加既有同步作用更有滯后影響。根據(jù)以往的經(jīng)驗，農(nóng)民的增收在第二年將有很大一部分轉(zhuǎn)為現(xiàn)實的消費需求，2004年農(nóng)民收入大幅增加對今年消費增長將有較強的后續(xù)推動作用。二是今年國家支持“三農(nóng)”發(fā)展的政策不僅不會變，而且又出臺了許多更直接更優(yōu)惠的政策，許多省除煙葉外全部免征了農(nóng)業(yè)稅。好政策不僅調(diào)動了農(nóng)民積極性，促進了農(nóng)民增收，而且拉動了農(nóng)村消費。三是在收入水平持續(xù)增長的推動下，以家用電器為主的第二次消費結(jié)構(gòu)升級在農(nóng)村也初顯端倪，已成為推動消費增長的核心動力。據(jù)有關(guān)方面分析，預(yù)計今年農(nóng)村消費增長將比2004年加快0．8個百分點。

物價上漲因素猶存

種種跡象表明，2005年物價走勢仍不容樂觀，上漲因素猶存。據(jù)中央電視新聞2月22日公布的消息，今年1月份消費價格總水平與去年同月相比上漲了1．9％，其中城市上漲1．4％、農(nóng)村上漲2．8％，農(nóng)村上漲幅度明顯高于城市。影響今年物價上漲的主要因素：第一，從宏觀方面看：今年交通能源和部分原材料的瓶頸約束依然存在，這必然加大價格上漲的壓力，而且上游產(chǎn)品漲價向下游產(chǎn)品的傳導(dǎo)也將加速。第二，從主要商品看：生產(chǎn)資料市場供需可保持大體平衡，價格水平將高位趨穩(wěn)。煤炭、電力、石油制品等能源產(chǎn)品供給仍將偏緊，由于受成本的推動，相關(guān)產(chǎn)品價格上漲壓力較大。棉花受紡織品貿(mào)易一體化變化的影響，需求將增加，價格可能穩(wěn)中趨升?；省⑥r(nóng)藥、化纖等化工產(chǎn)品行情繼續(xù)看好。汽車價格繼續(xù)下降。居民生活用水、電、燃料和房租等服務(wù)性項目的價格今年上漲的可能性很大，價格上漲將使總消費支出增大。第三，從農(nóng)副產(chǎn)品價格看：目前我國農(nóng)副產(chǎn)品價格相對處于較高水平，今年價格繼續(xù)大幅上漲的可能性不大，但價格大幅回落的可能性也不大，總體價格水平將維持高位。

消費結(jié)構(gòu)升級加快

我國居民已進入人均GDPl000美元階段。根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗，人均GDP達到了1000美元以后，人們的消費將由實物消費為主走上實物消費與服務(wù)消費并重的階段。因此，人們就有了擴大居住面積、改善周邊環(huán)境以及精神娛樂方面的消費需求。預(yù)計2005年促進消費結(jié)構(gòu)升級的主要因素：一是人均GDP水平進一步提高，推動了消費結(jié)構(gòu)的升級和變化，特別是餐飲和旅游業(yè)等服務(wù)性消費將快速增長。二是隨著經(jīng)濟交往和商務(wù)會展活動的增加，加快了餐飲業(yè)發(fā)展的步伐。加上居民生活水平、消費觀念的不斷提高，在外就餐越來越多，餐飲業(yè)的火爆已成為消費市場的新亮點。同時，將極大地帶動相關(guān)服務(wù)型消費的快速增長。三是，我國經(jīng)濟仍處在新的較快成長期，這個大趨勢的特點是城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、國際化以及居民消費水平的提高，從而帶動了住房、信息通訊、汽車、旅游、休閑、文化、體育、娛樂等市場繼續(xù)紅火，消費上升。

(作者單位：陜西省供銷社)