畢　竟　范　旭

如果有人問(wèn)，誰(shuí)是美國(guó)大眾傳播史上發(fā)展最為迅猛的媒體？回答是，?？怂闺娨暰W(wǎng)；如果有人問(wèn)，誰(shuí)是目前美國(guó)收視率最高的新聞?lì)l道，回答是，福克斯新聞?lì)l道；如果有人問(wèn)，哪一家美國(guó)傳媒的新聞理念和報(bào)道風(fēng)格最有爭(zhēng)議？回答還是，?？怂剐侣?lì)l道。

“把愛(ài)國(guó)主義凌駕于新聞原則之上，使用影射，暗示和渲染的新聞手法，說(shuō)服受眾接受某種政治立場(chǎng)”——這就是?？怂宫F(xiàn)象；“通過(guò)對(duì)政府的輿論支持，謀求建立話語(yǔ)霸權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化”——這就是?？怂宫F(xiàn)象的實(shí)質(zhì)。

根據(jù)美國(guó)傳媒公司的市場(chǎng)調(diào)查，在美國(guó)受眾中，看?？怂闺娨曉蕉嗟娜耍纬ＷR(shí)就越差。比如，在經(jīng)?？锤？怂闺娨暤娜酥?，大多數(shù)相信薩達(dá)姆參與了“9·11”事件，也相信伊拉克存在大規(guī)模殺傷性武器。事實(shí)上，美國(guó)獨(dú)立的調(diào)查委員會(huì)已經(jīng)公布了“9·11”調(diào)查報(bào)告，已經(jīng)正式否認(rèn)了薩達(dá)姆與“9·11”有牽連。在經(jīng)過(guò)一年的尋找一無(wú)所獲之后，美軍已經(jīng)承認(rèn)伊拉克沒(méi)有藏匿大規(guī)模殺傷性武器，而這正是美國(guó)當(dāng)初攻打伊拉克的主要借口。

通常人們認(rèn)為，美國(guó)人是全世界教育程度最高的受眾群體，具有最獨(dú)立的分析力鑒別力判斷力，其實(shí)不然。調(diào)查表明，美國(guó)人很容易受到媒體在報(bào)道新聞時(shí)偏見(jiàn)的誤導(dǎo)，當(dāng)一個(gè)媒體反復(fù)影射，暗示和渲染一個(gè)并非事實(shí)的東西，大多數(shù)美國(guó)人最終會(huì)把它當(dāng)作事實(shí)加以接受。而當(dāng)這種媒體通過(guò)行業(yè)壟斷成為美國(guó)的輿論領(lǐng)袖，人們有理由懷疑美國(guó)的民意是否受到誤導(dǎo)和操弄。

默多克媒體兩大特色：愛(ài)國(guó)主義與花邊主義

?？怂闺娨暰W(wǎng)由魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）創(chuàng)辦。默多克可謂當(dāng)今世界傳媒業(yè)的奇人，二十世紀(jì)五十年代，默多克從英國(guó)牛津大學(xué)畢業(yè)返回澳大利亞，繼承了其父名下的兩份地方小報(bào)，開(kāi)始了他的創(chuàng)業(yè)生涯。七十年代，他在英國(guó)艦隊(duì)街實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)帝國(guó)的一統(tǒng)霸業(yè)，九十年代，他又在美國(guó)建立了與哥倫比亞廣播公司（CBS）、全國(guó)廣播公司（NBC）、美國(guó)廣播公司（ABC）三大電視網(wǎng)比肩而立的電視傳媒王國(guó)——?？怂闺娨暰W(wǎng)（FOX）。

默多克旗下的媒體無(wú)一例外并以一貫之地承襲了兩大特色：在政治新聞上，走的是愛(ài)國(guó)主義的新聞路線；在社會(huì)新聞上，走的是花邊主義的新聞路線。默多克旗下的美國(guó)?？怂剐侣劸W(wǎng)、英國(guó)天空電視臺(tái)、《紐約郵報(bào)》以及英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》，無(wú)一不是大力推行“愛(ài)國(guó)保守主義路線”，如在?？颂m群島爭(zhēng)端，在科索沃和伊拉克問(wèn)題上，這些媒體都堅(jiān)決支持政府使用戰(zhàn)爭(zhēng)手段；在社會(huì)新聞上，這些媒體通常極盡聳動(dòng)的煽情新聞炒作之能事。這種風(fēng)格正好迎合了工業(yè)社會(huì)中人數(shù)龐大的低教育程度的受眾心理特征——尋求感官刺激，喜聞樂(lè)道隱私和粗俗的愛(ài)國(guó)主義。

只求銷數(shù)，不求品味，默多克在市場(chǎng)上獲得了極大的成功，其麾下的新聞集團(tuán)從最初發(fā)行不到10萬(wàn)份的地方報(bào)業(yè)公司，一躍成為世界知名的綜合性傳媒公司之一，默多克也當(dāng)之無(wú)愧地成為二十世紀(jì)的報(bào)紙花邊新聞大師和二十一世紀(jì)的煽情性電視報(bào)道風(fēng)格的集大成者。

“9·11”事件和伊戰(zhàn)報(bào)道中重創(chuàng)CNN

默多克進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的初期，其成功主要體現(xiàn)在資本運(yùn)作方面，在電視新聞方面則乏善可陳。那時(shí)，美國(guó)電視新聞的權(quán)威和龍頭是美國(guó)有線新聞網(wǎng)（CNN），提起?？怂闺娨暰W(wǎng)，美國(guó)人更多地聯(lián)想到肥皂劇和體育賽事直播，直到“9·11” 事件特別伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)之后，這種狀況才發(fā)生巨變。

1996年，默多克在?？怂闺娨暰W(wǎng)上第一次推出了“?？怂剐侣?lì)l道”（FNC——Fox News Channel）。盡管?？怂剐侣勗趫?bào)道內(nèi)容和節(jié)目安排上并沒(méi)有太多的新意，但卻承襲了默多克報(bào)業(yè)帝國(guó)中各類媒體共同的理念和特點(diǎn)——煽情、聳動(dòng)、戲劇化式的新聞報(bào)道風(fēng)格?！?·11”事件的發(fā)生，為?？怂勾驍。茫危翁峁┝艘粋€(gè)歷史契機(jī)，當(dāng)時(shí)，?？怂剐侣?lì)l道的煽情(sensational)式報(bào)道風(fēng)格，正好迎合了美國(guó)人的愛(ài)國(guó)激情和政府鼓勵(lì)民心士氣的需要。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，它的收視率當(dāng)時(shí)以34.8%躍居全美電視新聞?lì)l道榜首，這是CNN第一次在重大事件性報(bào)道中輸給?？怂埂?/p>

2003年3月，美國(guó)展開(kāi)第二次對(duì)伊戰(zhàn)爭(zhēng)。戰(zhàn)前鼓吹戰(zhàn)爭(zhēng)最賣力的?？怂剐侣?lì)l道，開(kāi)戰(zhàn)伊始就投入最大的采訪力量報(bào)道第一線戰(zhàn)況，根據(jù)梅瑞爾·林奇媒體分析家杰西卡·R·柯恩的報(bào)告，福克斯在報(bào)道伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，投入了150萬(wàn)美元的追加資金，即平均每天７萬(wàn)美元。但是，?？怂闺娨暤膽?zhàn)爭(zhēng)報(bào)道并沒(méi)有按照 “公正、公平、準(zhǔn)確”的新聞原則進(jìn)行，它毫不掩飾地支持軍方的每一次行動(dòng)，如果軍方的行動(dòng)造成伊拉克平民的重大傷亡，?？怂闺娨曇渤３Ｒ暥灰?jiàn)，不予批評(píng)。這種大膽、出位、令人吃驚的表現(xiàn)徹底顛覆了多年來(lái)美國(guó)有線新聞電視的排名，壓倒了報(bào)道相對(duì)冷靜客觀的CNN。據(jù)“尼爾森調(diào)查”表明，在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的第一個(gè)星期，平均有558萬(wàn)人主要是看?？怂剐侣劊懈鞔箅娨暰W(wǎng)之榜首，而保持客觀立場(chǎng)的美國(guó)有線新聞網(wǎng)（CNN）只吸引了437萬(wàn)觀眾。盡管美軍在伊拉克深陷泥潭，至今無(wú)法取勝，但福克斯已經(jīng)成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的最大贏家。

扭曲的新聞?dòng)^：“我們不僅是記者，我們更是美國(guó)人”

?？怂古cＣＮＮ的競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上是兩種新聞理念的較量。以前，ＣＮＮ的定位和口號(hào)是，“ＣＮＮ，世界新聞?lì)I(lǐng)袖”，現(xiàn)在，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“ＣＮＮ，新聞中最值得信賴的品牌”，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的客觀性，公平性和權(quán)威性。盡管?？怂棺晕覙?biāo)榜的定位也是“公正、不偏不倚”（fair and balanced），但?？怂沟墓蛦T向公眾表明：“We are journalists，but we are also Americans！”（我們不僅是記者，我們更是美國(guó)人）這個(gè)口號(hào)充分表明福克斯處理新聞時(shí)的政治立場(chǎng)，愛(ài)國(guó)主義凌駕于新聞原則之上，再也沒(méi)有了自己所標(biāo)榜的“公正性”。

?？怂垢咝狡赣玫墓?jié)目主持人，在美國(guó)擁有很高的知名度，雖然他們的相貌、口音、性感度各不相同，但是其主持風(fēng)格有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是把政治娛樂(lè)性（PoliticsEntertainment）濫用在新聞節(jié)目中，令嚴(yán)肅的政治議題變得低俗好看，嘩眾取寵，吸引觀眾，提高收視率。這些主持人最常見(jiàn)的做法是，用煽情的言語(yǔ)贊美自己一方，譏笑和嘲諷被視為敵人的另一方。例如，福克斯新聞?lì)l道的主持人和前方記者，一改美國(guó)新聞界的慣例，在報(bào)道中把美軍稱為“我們的士兵”，把“海軍陸戰(zhàn)隊(duì)”稱為“我們的海軍陸戰(zhàn)隊(duì)”，也是這些人，多次在節(jié)目中公開(kāi)羞辱前伊拉克駐聯(lián)合國(guó)大使阿杜里，把這位大學(xué)的法學(xué)教授形容成猥瑣和“有某種缺陷”的人?！皻W瑞利因素”的主持人，其主持風(fēng)格更為另類，他以美國(guó)國(guó)家利益的捍衛(wèi)者自居，經(jīng)常打斷受訪者的談話，提高語(yǔ)調(diào)，指手劃腳，一邊反駁對(duì)方的立場(chǎng)一邊渲染自己的觀點(diǎn)，以期制造一種火爆氛圍。

由于“我們不僅是記者，我們更是美國(guó)人，”?？怂闺娨暿稚壳楹吐杽?dòng)地處理反恐議題，渲染愛(ài)國(guó)主義和美國(guó)優(yōu)越論。這種操作迎合甚至引導(dǎo)了“9·11”之后的美國(guó)的社會(huì)公眾心理，?？怂剐侣?lì)l道才超過(guò)ＣＮＮ，成為美國(guó)有線電視新聞?lì)l道中的第一。據(jù)尼爾斯公司的市場(chǎng)調(diào)查，近年來(lái)?？怂谷粘２コ龅?2個(gè)欄目中，有7個(gè)躍居全美電視新聞?lì)l道同類欄目收視率第一，是當(dāng)前全美收視率最高的新聞?lì)l道。

?？怂宫F(xiàn)象的實(shí)質(zhì)：以超級(jí)愛(ài)國(guó)主義誤導(dǎo)受眾

福克斯新聞?lì)l道在美國(guó)大行其道，引起了美國(guó)新聞界和學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。美國(guó)最著名的新聞學(xué)府之一——密蘇里新聞學(xué)院的副院長(zhǎng)Esther·Thorson教授率先提出了“福克斯現(xiàn)象”這一論題，認(rèn)為這種現(xiàn)象正引導(dǎo)美國(guó)新聞界走向歧途。

盡管很難給福克斯現(xiàn)象一個(gè)精準(zhǔn)的學(xué)術(shù)定義，但是，我們?nèi)匀豢梢愿鶕?jù)?？怂剐侣?lì)l道的理念和特點(diǎn)，把這一現(xiàn)象定義為：“利用愛(ài)國(guó)主義和國(guó)家利益的名義誤導(dǎo)受眾，不是致力于讓受眾知情，而是使用影射，暗示和渲染的新聞手法，說(shuō)服受眾接受某種政治觀點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)政府的輿論支持，反過(guò)來(lái)謀求和穩(wěn)固自己的輿論領(lǐng)袖地位，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化”。這個(gè)過(guò)程相當(dāng)匪夷所思，甚至恍如美國(guó)版“戈培爾定律”。

英國(guó)廣播公司（BBC）的董事長(zhǎng)格里戈·代克（GregDyke）在對(duì)“?？怂宫F(xiàn)象”做出評(píng)論說(shuō)：“我對(duì)美國(guó)傳媒在報(bào)道這次戰(zhàn)爭(zhēng)中采取的‘一邊倒的立場(chǎng)感到震驚，如果伊拉克（戰(zhàn)爭(zhēng)）能證明什么，那就是BBC無(wú)法（像美國(guó)傳媒一樣）將愛(ài)國(guó)主義和新聞混為一談，完全不講新聞的客觀性和公正性。但這在美國(guó)發(fā)生了，如果這種趨勢(shì)繼續(xù)下去，將徹底破壞美國(guó)電子傳媒的信譽(yù)。”而CNN創(chuàng)始人特德·特納（TedTurner）指出，福克斯新聞在報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)采用“超級(jí)愛(ài)國(guó)主義”(Super Patriotism)，是在誤導(dǎo)美國(guó)觀眾。

毫無(wú)疑問(wèn)，福克斯對(duì)新聞事件進(jìn)行的帶有偏見(jiàn)的報(bào)道，錯(cuò)誤引導(dǎo)了美國(guó)受眾的世界觀，而這種誤導(dǎo)仍在繼續(xù)。

新保守主義：美國(guó)媒體偏見(jiàn)的政治源頭

在美國(guó)，人們的政治傾向可以簡(jiǎn)單劃分為自由主義(liberalism)和保守主義(conservatism)。一般而言，共和黨代表富人和大公司的利益，是堅(jiān)持保守主義價(jià)值觀的一方。民主黨則代表藍(lán)領(lǐng)階層、少數(shù)族裔和弱勢(shì)群體的利益，是崇尚自由主義的一方?！?·11”事件之前，美國(guó)兩黨勢(shì)力旗鼓相當(dāng)，平分秋色，“9·11”事件和反恐戰(zhàn)爭(zhēng)改變了美國(guó)的政治生態(tài)，美國(guó)的政治風(fēng)向逐步向右傾斜。以 “蘭德公司”“美國(guó)企業(yè)研究所”、“胡佛研究所”、“卡內(nèi)基基金會(huì)”和“布魯津斯研究所”為主要陣地的美國(guó)思想庫(kù)，開(kāi)始推銷一種新保守主義的政治哲學(xué)，把美式民主政治和西式文明視為放諸四海皆準(zhǔn)的普適價(jià)值，認(rèn)為反恐戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是一種西方世界與異端宗教的文明沖突，而美國(guó)作為全球領(lǐng)袖，肩負(fù)著摧毀邪惡勢(shì)力和保衛(wèi)西方文明的“新十字軍使命”。

新保守主義的興起，對(duì)自由主義傳統(tǒng)根深蒂固的美國(guó)新聞界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。大多數(shù)媒體在“9·11”之后默認(rèn)了政府的做法——為了國(guó)家安全，不惜損害美國(guó)社會(huì)的寬容和開(kāi)放，加強(qiáng)管制移民；也不惜損害美國(guó)司法公平和獨(dú)立——對(duì)美國(guó)公民的隱私權(quán)加以一定的限制。他們也大多接受了這樣的做法：為了打擊恐怖主義和在全球推行民主和人權(quán)的政治使命，可以限制“有敵意媒體”的新聞自由，并接受對(duì)親政府媒體進(jìn)行的“喂新聞式”的獎(jiǎng)勵(lì)。從美國(guó)國(guó)防部對(duì)卡塔爾電視臺(tái)的圍堵和為?？怂沟让绹?guó)本土傳媒在伊戰(zhàn)中提供采訪便利，便可看出端倪。

但是，縱觀美國(guó)新聞史，只有美國(guó)報(bào)紙可以表態(tài)支持某一個(gè)政黨，如《紐約時(shí)報(bào)》支持民主黨，《華爾街日?qǐng)?bào)》支持共和黨，從來(lái)沒(méi)有電子媒體像今日之?？怂闺娨曇粯又С帜骋徽h的政策。當(dāng)新保守主義已經(jīng)淋漓盡致地體現(xiàn)在布什總統(tǒng)的內(nèi)政外交政策上，?？怂闺娨暡贿z余力地為之搖旗吶喊，布什總統(tǒng)雖然在伊戰(zhàn)中焦頭爛額卻仍能在總統(tǒng)大選期間維持較高的民意票房，?？怂剐侣劰Σ豢蓻](méi)。

?？怂闺娨曇呀?jīng)成為新保守主義在美國(guó)新聞界的旗手和脊梁。它的同行者，還有《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓時(shí)報(bào)》（The Washington Times）、《紐約郵報(bào)》（The New York Post）、《美國(guó)觀察家》（The American Spectator）、《紐約太陽(yáng)報(bào)》（New York Sun）、《國(guó)家評(píng)論》（National Review）等美國(guó)主流媒體。

媒體壟斷威脅新聞自由

在美國(guó)，今天已經(jīng)不再是歷史書(shū)上描述的那種追求真理和自由的“新聞?dòng)⑿壑髁x”（JournalismHeroism）時(shí)代，現(xiàn)在的新聞已經(jīng)是一種大批量生產(chǎn)的消費(fèi)品，媒體也像其他商業(yè)機(jī)構(gòu)一樣，不得不接受資本的擺布。今天的傳媒英雄，是那些掌握資本的力量，擁有話語(yǔ)霸權(quán)的人。

作為全球最大傳媒集團(tuán)——美國(guó)在線－時(shí)代華納的最大股東，特納曾經(jīng)耐人尋味地指出，美國(guó)的傳媒業(yè)實(shí)際上是５個(gè)大公司控制著９０％的市場(chǎng)，這種情況是不健康的。

20年前，美國(guó)的新聞業(yè)控制在50家大公司手里，十年前，集中到10家公司，而到2000年，美國(guó)的傳媒業(yè)幾乎被五大財(cái)團(tuán)壟斷。它們幾乎都名列世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)之中。

2003年6月，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)通過(guò)了一項(xiàng)影響深遠(yuǎn)的新法案，美國(guó)的媒體巨頭們可以收購(gòu)更多的電視臺(tái)，并能在同一城市既擁有報(bào)紙這種平面媒體，也能買(mǎi)下電臺(tái)、電視臺(tái)這種電子媒體。在此之前，美國(guó)電視臺(tái)無(wú)權(quán)在同一城市擁有自己的報(bào)紙和電臺(tái)，政府此舉的目的是為了避免某一勢(shì)力控制輿論導(dǎo)向的局面，同時(shí)刺激各媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)。尼克松時(shí)代以來(lái)束縛媒體巨頭的種種限制被打破了，美國(guó)傳媒界面臨一個(gè)分化重組，進(jìn)一步走向壟斷的新時(shí)代。

本·巴格迪肯（Ben Bagdikian）的《媒體壟斷》（Media Monopoly）和羅伯特·麥切斯尼（Robert McChesney）的《富媒體，窮民主》（Rich Media, Poor Democracy）等著作中一致認(rèn)為，美國(guó)媒體走向集中乃至壟斷，結(jié)果使新聞與資本聯(lián)姻，與權(quán)力結(jié)盟，使媒體的新聞價(jià)值觀趨向于支持保守主義、國(guó)家主義和單邊主義。

壟斷可以保護(hù)偏見(jiàn)，壟斷可以擴(kuò)散偏見(jiàn)，而偏見(jiàn)比無(wú)知距離真相更遠(yuǎn)。如果美國(guó)媒體行業(yè)的壟斷態(tài)勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)，將無(wú)可避免地制造更多的福克斯現(xiàn)象，勢(shì)必對(duì)美國(guó)建國(guó)二百多年來(lái)一直引以為傲的新聞自由構(gòu)成極大威脅。

資料鏈接：美國(guó)五大傳媒集團(tuán)

美國(guó)在線－時(shí)代華納集團(tuán)：旗下包括CNN，《時(shí)代周刊》和《財(cái)富》。

沃爾特迪斯尼集團(tuán)：旗下包括ABC，在全美擁有10家電視臺(tái)和225個(gè)附屬電視臺(tái)的ABC電視網(wǎng)。

通用電器集團(tuán)：旗下?lián)碛蠳BC廣播公司，統(tǒng)轄13家電視臺(tái)，212家附屬電視臺(tái)。

新聞集團(tuán)：擁有?？怂闺娨暰W(wǎng)，統(tǒng)轄22家電視臺(tái)，159家附屬電視臺(tái)，還擁有《紐約郵報(bào)》、《電視導(dǎo)報(bào)》，同時(shí)在海外還擁有130家報(bào)紙。

維亞康姆集團(tuán)：為美國(guó)三大廣播公司ABC、NBC和CBS提供和推銷電視節(jié)目，該公司擁有35家電視臺(tái)，200家附屬電視臺(tái)和160家廣播電臺(tái)。