熱點雖少收入漲幅最大廣播：誰為我的春天喝彩

2004年，在無人關注中，廣播實現(xiàn)了新的突破，全國廣播機構經營收入增加幅度繼續(xù)保持年增近20%的良好態(tài)勢，其中中央人民廣播電臺等多家電臺增幅度超過40%。調查報告的數(shù)據(jù)也顯示了，廣播媒體成為繼網絡媒體之后、在傳統(tǒng)媒體中漲幅最大的媒體。廣播在調整經營思路、經營策略中尋找到新的突破之路。

——由于廣播在整個媒體廣告總額中占據(jù)的份額偏低，關注度沒有其他媒體高。但廣播由于廣告額基數(shù)小，增長空間較大。廣播媒體顯示廣告額增長的樣本含量為94.7%。跡象表明，廣播媒體的春天已經來臨。

北京人民廣播電臺數(shù)字音頻廣播節(jié)目于4月18日開始試播。該臺由此也將成為國內長江以北區(qū)域首家開播數(shù)字廣播節(jié)目的電臺。

——目前北京市汽車保有量達到近240萬輛，并以每年20%的速度遞增；手機普及率更在90%以上，一個龐大的移動接收群體已經形成。

有關數(shù)字廣播技術的研究和開發(fā)國內也已進行了近10年，以數(shù)字廣播技術為核心的產業(yè)鏈逐漸在國內形成。

——一位業(yè)內人士認為，中國數(shù)字廣播市場在2008年后至少超過80億美元。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民指出，數(shù)字音頻廣播產業(yè)的推出主要是鎖定移動人群、高端人群，中國的數(shù)字廣播市場必定很有潛力。

取消醫(yī)療廣告：不得不下的一劑“猛藥”

日前國家衛(wèi)生部常務副部長高強強調：為了保護人民群眾的利益，醫(yī)療廣告要取消。衛(wèi)生部正擬訂相關方案報國務院。

——國內權威調查機構央視市場研究（CTR）發(fā)布了醫(yī)療廣告市場調查報告，報告顯示，醫(yī)療廣告在過去兩年呈高速增長。而同時，醫(yī)療廣告的違法率也高達62%，加強醫(yī)療市場的規(guī)范管理勢在必行。

目前，衛(wèi)生部正在和全國工商總局合作，進行全國調研。同時，探討利用衛(wèi)生部網站免費發(fā)布醫(yī)療廣告審批信息的可行性。

——4月14日，衛(wèi)生部發(fā)言人毛群安在新聞發(fā)布會上表示，在如何禁止醫(yī)療廣告虛假宣傳方面，衛(wèi)生部正在探討在其官方網站上發(fā)布醫(yī)療廣告審批信息的可行性。衛(wèi)生部門今后也將涉及醫(yī)療廣告的鑒定、證明工作。

檢測數(shù)據(jù)顯示，一旦醫(yī)療廣告叫停，多數(shù)頻道將會有20%-60%的廣告時段發(fā)生空缺，廣告的時段和版面都要進行重新設置，媒體的廣告部會遇到非常嚴重的壓力。

——國外一些國家，法律禁止醫(yī)療廣告在大眾媒體上出現(xiàn)，它只能刊登在專業(yè)媒體上，只供專業(yè)醫(yī)師參考。這樣的辦法將可能成為醫(yī)療廣告退出百姓視野后的生存方式。

索尼48億美元收購米高梅 意欲何為

以索尼公司為首的國際財團出資48億美元收購美國好萊塢老牌電影公司米高梅4月8日正式宣告完成。

——此次收購將使索尼掌握美國電影市場50%的影片資源，以此為契機，索尼將能重新整合其在迅速發(fā)展的收費電視領域的業(yè)務。一個即將會壟斷全美音像傳播業(yè)30%左右進賬的“托拉斯”產業(yè)，也已經急匆匆地浮出水面。

收購米高梅后，索尼可以得到一個相當于全美電影資源一半數(shù)目的巨型電影資料庫。這些電影資源可以大量地生產DVD。在入主到音像領域之后，他們最顯著的目的并不是在包裝制作，而在生產發(fā)行環(huán)節(jié)。

——在此次對米高梅的收購行動中與索尼聯(lián)手的美國有線電視巨頭康卡斯特已經公開表示，將推出新的專門頻道播放米高梅和索尼的電影，并借助這兩家公司豐富的片源來充實其視頻點播業(yè)務。

業(yè)內估計，在今年年底之前，索尼會出一筆重金收購中國的一些尚具有市場影響力的音像產品制作以及發(fā)行機構，把這個相對比較便宜的產業(yè)鏈移植到中國。屆時，DVD或許會減價縮水增加品種結構。

——對于襁褓中尚不成熟的中國電影工業(yè)來講，這個消息應該會帶來一些警示。以索尼基本上不在北美電影市場上硬碰硬的常規(guī)來看，亞洲，尤其是電影業(yè)、音像產業(yè)相對提升空間巨大的中國，是他們要沖擊的重中之重。

圈錢與圈地并行 中國博客類網站再舉融資

盡管皆沒有非常明確的商業(yè)模式，但卻并不妨礙國內三大博客網站——博客中國(www.blogchina.com)、中國博客網(www.blogcn.com)和BlogBus(www.blogbus.com)獲得風險投資商的青睞。近期，三大博客網站已經開始緊鑼密鼓地進行第二輪融資籌備。

——BlogBusCEO竇毅表示，在第一輪融資中，投資商看好是其資金管理能力和對項目的孵化能力。而現(xiàn)在博客要想商業(yè)化，還需要有大筆投資的再次進入。

“并購是博客商業(yè)化運作的另一個重要環(huán)節(jié)?！狈脚d東認為，參照美國經驗，2003年美國市場博客并購涉及資金800萬美元，2004年涉及3300萬美元，而據(jù)他估計，2005年第一季度美國的博客并購將涉及2億多美元。

——從4月份開始，博客中國還將陸續(xù)以現(xiàn)金加股權的方式開展并購，目標包括專業(yè)的博客網站和與博客業(yè)務相關的網站，以及能為博客帶來增值服務的SP，“博客中國將迅速整合成為一個真正的博客門戶網站”。

中國排名第一的博客托管網站博客中國欲重金購買域名blog.com。據(jù)透露，購買價格將可能會高達200萬美元。

——域名問題已經成為博客中國品牌再造的瓶頸。博客托管服務在中國還有著相當廣闊的市場空間，但要在網民面前塑造一個托管服務的形象，道路還很艱難。