中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)業(yè)股份有限公司整體性改革終于結(jié)成“正果”，這對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)乃至關(guān)心中國(guó)傳媒改革的海內(nèi)外人士來說，不啻是一個(gè)“石破天驚”的利好消息。它意味著中國(guó)傳媒業(yè)的改革繼北青傳媒股份公司成功在香港上市后，又邁出了新的步伐，取得了新的進(jìn)展。它同時(shí)還意味著，中國(guó)傳媒業(yè)的系統(tǒng)性改革在“出人意料”地穩(wěn)步推進(jìn)！一方面，政策和體制創(chuàng)新呈現(xiàn)出令人鼓舞的“彈性”和相當(dāng)廣闊的空間；而另一方面，從相反的視角也蘊(yùn)涵了更加剛性的改革路徑。我們?cè)跒樗鼩g呼的同時(shí)，還要保持應(yīng)有的冷靜！

時(shí)下，系統(tǒng)以及系統(tǒng)工程一詞已成為大眾時(shí)尚辭藻。但深究起來可能發(fā)現(xiàn)，對(duì)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)絕大多數(shù)還處在相當(dāng)膚淺的層次。亞里士多德精當(dāng)?shù)馗爬讼到y(tǒng)的價(jià)值：“一般說來，所有的方式顯示全體并不是部分的總和”。恩格斯則指出，辨證唯物主義關(guān)于世界普遍運(yùn)動(dòng)和聯(lián)系的思想是“一個(gè)偉大的基本思想，即認(rèn)為世界不是一成不變的事物的集合體，而是過程的集合體”。而現(xiàn)代系統(tǒng)論的創(chuàng)始人馮o貝塔郎菲對(duì)系統(tǒng)下的定義是“相互作用的諸要素的綜合體”。由此可見，系統(tǒng)思想的關(guān)鍵點(diǎn)在于整體性（整體大于部分總和）、相關(guān)性、過程的適應(yīng)性和系統(tǒng)優(yōu)化性。

體制改革要從整體性考慮，意味著大系統(tǒng)和各個(gè)行業(yè)系統(tǒng)之間要達(dá)到整體優(yōu)化。有作為事業(yè)單位的整體改革，有作為企業(yè)性質(zhì)的整體改革，公益性系統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)性系統(tǒng)體制改革當(dāng)然要采取不同的路徑，同時(shí)，兩者要取得整體的平衡，科學(xué)、協(xié)調(diào)地發(fā)展。

可以預(yù)見，今后，傳媒業(yè)的改革會(huì)更加堅(jiān)定地按照不同的系統(tǒng)（子系統(tǒng)）不同的屬性和承載的任務(wù)，進(jìn)行整體性體制、機(jī)制創(chuàng)新。為經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)生活服務(wù)的行業(yè)，其傳媒改革與事業(yè)性質(zhì)黨報(bào)集團(tuán)的改革分屬不同的系統(tǒng)，應(yīng)當(dāng)有不同的改革新思維，探索、實(shí)踐不同的方式和路徑。保險(xiǎn)報(bào)業(yè)股份制改革傳達(dá)了這樣一個(gè)信息：行業(yè)報(bào)刊整體性改革有著更現(xiàn)實(shí)的突破空間。

同時(shí)，它還意味著，整體性股份制改革只是一個(gè)“過程”，并不是目的。今后既不會(huì)唯有保險(xiǎn)報(bào)一家，但也不會(huì)是所有傳媒單位清一色都要朝股份制方向發(fā)展。改革，不只是股份制和上市一條道！

在“保險(xiǎn)報(bào)業(yè)整體股份制改革”一詞中，除股份制令人眼前一亮外，“整體性”更具有深入思考的價(jià)值。體制當(dāng)然具有整體性意義，但同時(shí)，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)及其運(yùn)作機(jī)制也是整體性的固有內(nèi)涵！

本期特別策劃的“中國(guó)短信五年”，可以看作是對(duì)傳媒業(yè)系統(tǒng)性、整體性變革的一個(gè)注腳。新興傳媒的興起，對(duì)傳統(tǒng)傳媒的顛覆性沖擊，以及帶來的格局的變化，注定要進(jìn)入傳媒業(yè)體制創(chuàng)新的戰(zhàn)略考量之中，成為不可或缺的動(dòng)力因子。

如果明天開始對(duì)貴報(bào)、貴刊進(jìn)行發(fā)行量認(rèn)證，“你怕了嗎”？不管你怕還是不怕，報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證終將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理的一個(gè)杠桿，這也是行業(yè)自律、行業(yè)誠(chéng)信的一個(gè)標(biāo)桿。廣告主當(dāng)然會(huì)拍手稱快，但業(yè)界也大可不必為此忐忑，當(dāng)彼此都說出事實(shí)時(shí)，開始大家可能會(huì)尷尬，隨后就會(huì)坦然。之后，業(yè)績(jī)的激勵(lì)和回報(bào)也會(huì)非常陽(yáng)光！本期關(guān)于發(fā)行量認(rèn)證的一組報(bào)道，會(huì)幫助你全面認(rèn)識(shí)發(fā)行量問題。