劉金香

日本SB咖喱粉公司十年前由于產(chǎn)品滯銷，入不敷出，瀕臨破產(chǎn)。新上任的總裁為此寢食不安。經(jīng)過反復(fù)考慮，他決定用一種特殊的制造輿論的辦法來促銷。當(dāng)時，日本的私車價格昂貴，一般家庭買不起，有不少人持有駕駛執(zhí)照而沒有車。新總裁了解到這情況，決定利用它來為公司擴(kuò)大名聲。幾天后，他在幾家報紙上刊登廣告：“征求有照無車者——本公司出租咖喱色小轎車，租期一年，收費(fèi)低廉?！边@則廣告頓時吸引了許許多多的有照無車者。很快，東京街頭到處可見咖喱色小轎車。每當(dāng)人們看到這種小車時，都會說“這些車是SB公司的”。出租的這些咖喱色小車。起到了SB公司的活廣告作用，使sB公司名聲大振，知名度提高了，咖喱粉的銷售自然而然增加了，sB公司從此擺脫了困境。

第二年，SB公司又拋出新的一招，他們在報紙上登出一則令人十分吃驚的啟事，說SB公司決定雇幾架直升飛機(jī)，滿載咖喱粉，飛往白雪皚皚的富士山上空，將咖喱粉撒到富士山頂。“媽呀!白色的富士山頂將一去不復(fù)存在!!今后人們看到的將是煥然一新的美妙的黃頂富士山啦!”廣告一出，全國立刻大嘩，人們紛紛提出批評，甚至強(qiáng)烈的抨擊。爾后，sB公司又在報紙上發(fā)表聲明，決定撤銷原來的計(jì)劃。其實(shí)sB公司是虛張聲勢，并非真的要把咖喱粉撒到富士山上?？偛靡擦系角皠t啟事會遭輿論反對。這一出人意料的舉措，使sB公司頓時名聲大噪，它在人們心目中的形象是“財大氣粗”、“資力雄厚”。SB公司的這一招頗有詭詐之術(shù)，而這一招卻使它在人們心中留下難以忘卻的印象，對公司產(chǎn)品的銷售起到了強(qiáng)大的推動作用。

(責(zé)任編輯／韓春萌)