20年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8 333億元；2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8 811億元；2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8 352億元。面對(duì)幾乎飽和的家電市場(chǎng)，行業(yè)企業(yè)亟需找尋新增長(zhǎng)極，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。對(duì)于家電企業(yè)而言在本業(yè)上縱深發(fā)展和以家電為基礎(chǔ)向外延伸，成為其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要路徑。在穩(wěn)固本業(yè)的基礎(chǔ)上，在后者業(yè)務(wù)方向發(fā)力，把新能源行業(yè)作為新的增長(zhǎng)引擎，成為多個(gè)家電龍頭企業(yè)不約而同的選擇。隨著近兩年各家電企業(yè)在新能源領(lǐng)域的發(fā)力，新能

。2022年家電市場(chǎng)經(jīng)歷低谷期。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度我國(guó)家電規(guī)模整體同比下滑12.3%，第二季度、第三季度有所恢復(fù)，但受到多重因素影響，前三季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5224億元，同比下降8.9%。在本期雜志制作的時(shí)候，正是2022年末、2023年初，這一次又有不少機(jī)構(gòu)和專家對(duì)于2023年的回暖言之鑿鑿。比如中金公司發(fā)布報(bào)告稱，家電消費(fèi)復(fù)蘇是大勢(shì)所趨，預(yù)計(jì)家電內(nèi)需有望在未來(lái)1個(gè)季度至2個(gè)季度觸底回升。華西證券也預(yù)計(jì)需求端的拐點(diǎn)將能帶來(lái)家

系，推動(dòng)綠色家電市場(chǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展家住農(nóng)村的張阿姨家最近購(gòu)買了一款無(wú)氟變頻一級(jí)能效空調(diào)，比額定功率的三級(jí)能效空調(diào)每年節(jié)電200千瓦時(shí)、減碳約300公斤；生活在城市的李大叔家買了使用零冷水技術(shù)的燃?xì)鉄崴骱?，洗澡前無(wú)需放掉冷水，一年能節(jié)水約11噸，現(xiàn)階段越來(lái)越多的綠色家電飛入尋常百姓家，為美好生活增光添彩。所謂綠色家電，是指在全生命周期過(guò)程中，符合環(huán)境保護(hù)要求，對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害或危害極小，同時(shí)資源能源消耗少，并且品質(zhì)更高的家用電器產(chǎn)品。近年來(lái)，相關(guān)部

皮書針對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入“用戶決勝”時(shí)代進(jìn)行了深度剖析，在用戶決勝時(shí)代背景下，對(duì)于消費(fèi)者需求的變化、主力消費(fèi)群體年輕化、購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變以及需求升級(jí)進(jìn)行了多維解讀。奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，國(guó)內(nèi)家電零售額規(guī)模從2012年5934億元提升至2021年的7603億元，同比提升28個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)家電市場(chǎng)在完成了全國(guó)性家電普及之后，成功走出需求空窗期的溝壑，堅(jiān)定不移地持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迭代升級(jí)，以進(jìn)一步滿足費(fèi)者更新?lián)Q代的更高層次的高端

有幾年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)如雨后春筍一般冒出，面對(duì)局勢(shì)，楊綿綿勇敢地選擇了降價(jià)完成市場(chǎng)擴(kuò)張，靠著薄利多銷的理念成功地將海爾集團(tuán)正式打入了家電市場(chǎng)；而為了盤活有形資產(chǎn)，楊綿綿還興建海爾園，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐娜丝诰蜆I(yè)，一方面擴(kuò)展了市場(chǎng)，一方面又通過(guò)口耳相傳完成了產(chǎn)品名聲的打響；此外，秉持著多元化理念，楊綿綿將海爾集團(tuán)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展得更加廣闊，進(jìn)軍其他大家電市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，海爾集團(tuán)今天的成就離不開(kāi)楊綿綿當(dāng)年的南征北戰(zhàn)。9年前，72歲的楊綿綿正式退休。在海爾的30年間，她幾乎從不休息

%?！氨M管家電市場(chǎng)壓力較大，但產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好基本面沒(méi)有變，人們對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求依舊存在。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，家電業(yè)要緊抓擴(kuò)大內(nèi)需機(jī)遇，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在高質(zhì)量發(fā)展方面邁出新步伐。承壓運(yùn)行頗具韌性2022年以來(lái)，受房地產(chǎn)表現(xiàn)低迷、疫情沖擊等因素影響，家電市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，內(nèi)銷需求釋放不足，整體規(guī)模下滑。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至9月，我國(guó)家電零售額為5 130億元，同比下降6.1 %。紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)最新發(fā)布的《2022中國(guó)高端

電擠占空間，家電市場(chǎng)早已不如以前熱鬧。2018年，家電市場(chǎng)規(guī)模為8 104億元人民幣，同比增幅只有1.9%，到了2019年，這個(gè)數(shù)字變成了8 032億元人民幣，整體不增反降。奧維云數(shù)據(jù)顯示，家電市場(chǎng)的零售額增速?gòu)?017年就開(kāi)始放緩，消費(fèi)端逐漸飽和，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代。宏觀層面或許不夠清晰，但美的、格力、海爾在2017年后的確也相繼出現(xiàn)營(yíng)收增速放緩的問(wèn)題。據(jù)悉，美的與格力連續(xù)四年?duì)I收增速下降，格力更是在2021年首次出現(xiàn)了16%的負(fù)增長(zhǎng)。從某種角度來(lái)看，

電擠占空間，家電市場(chǎng)早已不如以前熱鬧。2018年，家電市場(chǎng)規(guī)模為8 104億元人民幣，同比增幅只有1.9%，到了2019年，這個(gè)數(shù)字變成了8 032億元人民幣，整體不增反降。奧維云數(shù)據(jù)顯示，家電市場(chǎng)的零售額增速?gòu)?017年就開(kāi)始放緩，消費(fèi)端逐漸飽和，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代。宏觀層面或許不夠清晰，但美的、格力、海爾在2017年后的確也相繼出現(xiàn)營(yíng)收增速放緩的問(wèn)題。據(jù)悉，美的與格力連續(xù)四年?duì)I收增速下降，格力更是在2021年首次出現(xiàn)了16%的負(fù)增長(zhǎng)。從某種角度來(lái)看，

2021年的家電市場(chǎng)將迎來(lái)確定性增長(zhǎng)。政策上，國(guó)家一直在推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放，包括明確出臺(tái)的家電家具消費(fèi)政策指引，以及持續(xù)推動(dòng)的以舊換新激發(fā)新動(dòng)能；消費(fèi)上，圈層經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，越來(lái)越多的消費(fèi)需求被挖掘，引領(lǐng)了家電行業(yè)新的發(fā)展方向，產(chǎn)出了很多新興家電爆款；市場(chǎng)上，雖然四大家電品類下跌明顯，但是具備健康、高端屬性，走品質(zhì)路線的產(chǎn)品和品牌，依然具有很大的發(fā)展?jié)摿?。本文寫就時(shí)，還有兩周才是春節(jié)市場(chǎng)。今年政府倡導(dǎo)就地過(guò)年，其實(shí)去年也有不少人是就地過(guò)年，今年的春節(jié)市場(chǎng)我們

第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，今年7-9月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線下家電市場(chǎng)逐步走出疫情影響，復(fù)蘇明顯;線上市場(chǎng)保持良好發(fā)展勢(shì)能，增速反彈，線上線下齊頭并進(jìn)，使整體市場(chǎng)穩(wěn)定在2000億元以上，體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和活力。今年前三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。受疫情影響，今年第一季

求構(gòu)成的老年家電市場(chǎng)，目前還尚未形成一個(gè)健全的體系，例如：對(duì)于老年人使用家電的適老電器標(biāo)準(zhǔn)等。銀發(fā)族的經(jīng)濟(jì)地位將在未來(lái)社會(huì)中得到不斷提升，有專家表示目前還沒(méi)有成功的模式可以用來(lái)復(fù)刻及借鑒。那么，面對(duì)這種新常態(tài)，老年家電市場(chǎng)未來(lái)勢(shì)必是在摸索中前進(jìn)。二、品牌格局日本作為當(dāng)前全球老齡化較為嚴(yán)重的國(guó)家，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年日本65歲以上人口比例占比高達(dá)28%。松下、三菱、三洋、日立、虎牌等日本電器品牌更早的嗅到銀發(fā)族人群的家電需求，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研后抓住這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，

張麗農(nóng)村家電市場(chǎng)仍處于增量市場(chǎng)，是市場(chǎng)增長(zhǎng)重要推手2019年，在整體家電市場(chǎng)遇冷的大背景下，農(nóng)村市場(chǎng)依然保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，農(nóng)村家電市場(chǎng)用戶規(guī)模超2億，市場(chǎng)規(guī)模超800億，年復(fù)合增長(zhǎng)率超100%。農(nóng)村家電市場(chǎng)是一片“藍(lán)?！薄Ｅc已經(jīng)趨于飽和的城市市場(chǎng)不同，由于曾經(jīng)的經(jīng)濟(jì)差異，到目前為止，農(nóng)村家電市場(chǎng)仍有大量的新增需求。根據(jù)2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在三四線城市，僅從空調(diào)產(chǎn)品來(lái)看，我國(guó)城鎮(zhèn)戶均空調(diào)保有量為1.24臺(tái)，農(nóng)村戶均空調(diào)保有量為0.48臺(tái)。

0上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。該報(bào)告顯示，隨著疫情防控的向好態(tài)勢(shì)和各項(xiàng)促消費(fèi)政策生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇至去年同期水平。第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，是第一季度的兩倍，同比增長(zhǎng)2.64%?；ヂ?lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。報(bào)告顯示，今年上半年，我國(guó)線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)5

0上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯。《報(bào)告》顯示，隨著疫情防控向好態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場(chǎng)銷售明顯好轉(zhuǎn)，迅速?gòu)?fù)蘇至去年同期水平。第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增長(zhǎng)2.64%。互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。《報(bào)告

網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額的比重進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模達(dá)到1204億元，同比明顯下降，但電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率超過(guò)50%，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。家電企業(yè)在銷售渠道、產(chǎn)品布局等方面積極向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額的比重進(jìn)一步擴(kuò)大。8%今年汽車電子市場(chǎng)總體需求直線下降近日，Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)

第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2020年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)在抗擊新冠肺炎疫情中奮力前行，零售額規(guī)模達(dá)1204億元;電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升?！秷?bào)告》顯示，今年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模達(dá)到1204億元，同比下降35.8%。其中彩電市場(chǎng)零售額為220億元、空調(diào)市場(chǎng)零售額為145億元、冰箱市場(chǎng)零售額為135億元、洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為105億元、廚

。畢竟，中國(guó)家電市場(chǎng)的總體規(guī)模還在增長(zhǎng)，家電消費(fèi)的場(chǎng)景和消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生重要的變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)，家電消費(fèi)市場(chǎng)依然在釋放消費(fèi)能量。在2019年12月10日至12日在北京舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中，提有一個(gè)詞叫蜇伏的發(fā)展?jié)摿Γ?span id="syggg00" class="hl">家電市場(chǎng)中什么潛力我們還沒(méi)把它激發(fā)出來(lái)？還在蜇伏著呢？中高端產(chǎn)品和服務(wù)的品牌附加值是否完全滿足消費(fèi)需求？下沉市場(chǎng)是否更加高效？沉睡的資源如何喚醒，在這些領(lǐng)域，都給廠商留下很多可想象的發(fā)展空間。

019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2019年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8910億元，顯示出較強(qiáng)的韌性，高端產(chǎn)品和農(nóng)村市場(chǎng)大幅增長(zhǎng);線上渠道對(duì)家電銷售的貢獻(xiàn)率達(dá)到41.17%，全年占比首次超過(guò)40%。《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年，由于受到新冠肺炎疫情影響，我國(guó)家電市場(chǎng)不確定性進(jìn)一步增加，但線上銷售將持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率有望達(dá)到50%?！秷?bào)告》指出，2019年，在黨中央、國(guó)務(wù)院一系列穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)政策的推動(dòng)下，在全體家電企業(yè)和渠道商的努力

析了我國(guó)綠色家電市場(chǎng)的現(xiàn)狀，有利于企業(yè)認(rèn)識(shí)我國(guó)的綠色家電市場(chǎng)的情況，，促進(jìn)全民的綠色消費(fèi)，推動(dòng)綠色家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。關(guān)鍵詞：綠色家電;家電市場(chǎng);博弈論基金項(xiàng)目：促進(jìn)高校內(nèi)涵發(fā)展-研究生科技創(chuàng)新項(xiàng)目-經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院（5121911045）目前我國(guó)家電市場(chǎng)運(yùn)行趨于規(guī)范，中國(guó)節(jié)能認(rèn)證的普及也讓“綠色度”成為人們購(gòu)買家電的主要考慮因素之一。但綠色家電的發(fā)展也存在著一些問(wèn)題。政府雖從宏觀層面推出了家電產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策，但要實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)還需要市場(chǎng)的調(diào)節(jié)。一、家電行業(yè)綠色營(yíng)

9上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2019年1-6月，我國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)定、穩(wěn)中有進(jìn)，產(chǎn)銷均高于去年同期。其中，內(nèi)銷進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額達(dá)到4297億元?！秷?bào)告》顯示，線上渠道對(duì)家電銷售的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步加大，首次超過(guò)40%，比去年同期增加7.5個(gè)百分點(diǎn);電商已在家電零售渠道前三強(qiáng)中占兩個(gè)半席位，其中京東以22.7%的份額位居我國(guó)家電市場(chǎng)全渠道單體零售商之首，O2O零售巨頭蘇寧易購(gòu)排名第二，份額為21.1%，天貓以10.1%

9上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《家電市場(chǎng)報(bào)告》），報(bào)告顯示，今年1—6月中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)到4297億元。京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美分別以22.7%、21.1%、10.1%、6.1%的份額排名中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道單體零售商前四。其中，京東以22.7%的份額位居中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道單體零售商之首?！?span id="syggg00" class="hl">家電市場(chǎng)報(bào)告》指出，今年上半年線上渠道對(duì)家電銷售的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步加大，首次超過(guò)40%，這成為連續(xù)多年穩(wěn)居線上第一的京東家電領(lǐng)跑全渠道的重要原因之一。

向理性，中國(guó)家電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也漸漸回落。中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）規(guī)模為9840億元 ，同比增長(zhǎng)1.1%，同比去年下滑10多個(gè)百分點(diǎn)，增速更是近3年來(lái)的最低。對(duì)于2018年家電市場(chǎng)而言，不少人的感覺(jué)是“寒冬開(kāi)啟”。整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，宏觀環(huán)境不盡人意，房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)收緊、家電市場(chǎng)需求低迷……種種因素都造成2018年中國(guó)家電市場(chǎng)的小年結(jié)果。分品類來(lái)看，2018年，白色家電零售額同比增長(zhǎng)2.49%，黑色家電同比下降10.

回首中國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展歷程，可以大致分為三大時(shí)期。首先是2013年以前，中國(guó)家電市場(chǎng)在普及性需求完美釋放以及政府的政策刺激下經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期。而后的幾年，隨著居民家電保有量的逐漸提高，市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，家電整體進(jìn)入調(diào)整周期，即低速增長(zhǎng)期。最后從今年開(kāi)始，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，增長(zhǎng)動(dòng)力絕大部分依靠更新?lián)Q代需求以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)失速的態(tài)勢(shì)。2018年對(duì)于家電行業(yè)而言，可以說(shuō)是舉步維艱的一年，整體而言居民購(gòu)買需求以更新?lián)Q代需求為主，但是釋放緩慢。此外，家電市場(chǎng)外

同選擇。高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這場(chǎng)“高端”攻堅(jiān)戰(zhàn)中，家電企業(yè)想要立于不敗之地，不僅要重視城鎮(zhèn)市場(chǎng)這個(gè)常規(guī)項(xiàng)，更重要的是，不能忽視農(nóng)村市場(chǎng)這個(gè)“變量”。更新需求與新增需求并存，市場(chǎng)增量可觀家電企業(yè)必須意識(shí)到，農(nóng)村市場(chǎng)也存在著大量的更新?lián)Q代需求。前期的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”，讓傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品快速進(jìn)入了中國(guó)家庭。從百戶保有量來(lái)看，傳統(tǒng)的“三大件”——彩電、冰箱、洗衣機(jī)，城鎮(zhèn)百戶保有量和農(nóng)村的百戶保有量相差不大。而且，受歷年來(lái)的惠農(nóng)政策以

2018年的家電市場(chǎng)規(guī)模保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)，這樣的成績(jī)彌足珍貴，是全行業(yè)以深入穩(wěn)健的供給側(cè)改革推進(jìn)居民消費(fèi)全面升級(jí)的成果。2019年，隨著相關(guān)政策措施的落地，全行業(yè)有望迎來(lái)新一輪的技術(shù)革新、產(chǎn)品升級(jí)，這不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，也是滿足人民群眾日益提高的美好生活需要的重要途徑。2018年我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的總體態(tài)勢(shì)。穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)環(huán)境成為了我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的重要支撐。雖然有房地產(chǎn)銷售下行，人口紅利消失等制約因素，行業(yè)整體依然穩(wěn)中有增。全國(guó)家用電器工業(yè)信

。【關(guān)鍵詞】家電市場(chǎng)；南陽(yáng)家電大世界；品牌推廣今年3月25日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示：2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增長(zhǎng)1.9%。其中，線下銷售占比為63.7%，銷售額同比下降4.4%；線上銷售占比為36.3%，且品牌高度集中，僅蘇寧、京東、天貓三家就占據(jù)了其中93.9%的市場(chǎng)份額。因此，在傳統(tǒng)大家電這樣相對(duì)成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，增長(zhǎng)空間本就有限，品牌之間基本

在銷售低迷的家電市場(chǎng)上，卡薩帝作為一個(gè)高端家電品牌，近年來(lái)不斷搶占高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2018年的日子并不好過(guò)。整整一年，行業(yè)持續(xù)低迷，增長(zhǎng)放緩。中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅為1.9%，而上一年的增長(zhǎng)幅度是9.78%。但在市場(chǎng)整體低迷的同時(shí)，高端家電市場(chǎng)卻表現(xiàn)良好?！?018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》指出，大尺寸彩色電

的高速增長(zhǎng)，家電市場(chǎng)近一兩年呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元，同比下滑2.1%，第三季度家電市場(chǎng)總體表現(xiàn)也不甚理想，面對(duì)的壓力比上半年更加凸顯。在家電市場(chǎng)這塊蛋糕“變小”的大環(huán)境下，三家企業(yè)的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)更令人矚目。行業(yè)專家分析認(rèn)為，三品牌面對(duì)環(huán)境高壓釋放出韌勁的重要原因是我國(guó)家電市場(chǎng)的寡頭壟斷格局逐步建立和三品牌實(shí)力雄厚對(duì)大環(huán)境的敏感度降低。行業(yè)

的增加對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，尤其是在追求品質(zhì)生活的新時(shí)代，涉及到高端、智能、健康的家用電器在2017年表現(xiàn)突出，追求美好生活需要的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。賈東升在此次家電行業(yè)年度峰會(huì)上說(shuō)到：“最近幾年，除了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)之外，我們還能感受到一些新興的家電品類正在擴(kuò)張，比如洗碗機(jī)、破壁機(jī)等，用來(lái)滿足我們對(duì)美好生活的需求。同時(shí)，家電廠商也在不斷將需求變?yōu)楫a(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，造就了家電行業(yè)快速增長(zhǎng)的大趨勢(shì)?！绷硪环矫?，“物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)

場(chǎng)息息相關(guān)的家電市場(chǎng)，李影認(rèn)為，中國(guó)家電市場(chǎng)將進(jìn)入“新常態(tài)”——傳統(tǒng)渠道銷售下滑，新興渠道崛起。2018上半年家電市場(chǎng)遭遇市場(chǎng)“小年”，家電零售業(yè)增幅回落，中國(guó)家電市場(chǎng)可能開(kāi)始進(jìn)入一段低速增長(zhǎng)階段，各家電品類線下普遍不景氣，線上增長(zhǎng)也低于預(yù)期，但相對(duì)于銷售下滑的傳統(tǒng)渠道，精裝、家居家裝等新興渠道崛起。李影在會(huì)上講到：“精裝大勢(shì)所趨，未來(lái)可期?！?018年Q1-Q3數(shù)據(jù)顯示，精裝修市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，18年滲透率超17全年，一線精裝比例接近90%；基礎(chǔ)裝修、廚

-2017年家電市場(chǎng)零售額規(guī)模及增速變化統(tǒng)計(jì)表顯示，2017年家電市場(chǎng)零售額達(dá)到1.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%，增長(zhǎng)8875億元。2008年，家電市場(chǎng)受家電下鄉(xiāng)政策刺激，彩冰洗空在農(nóng)村快速普及，三、四級(jí)市場(chǎng)選購(gòu)家電產(chǎn)品熱情高漲。從2008年的8475億元增長(zhǎng)至2010年的10836億元；2010年，家電市場(chǎng)份額增速開(kāi)始出現(xiàn)下滑，在2012年家電市場(chǎng)份額規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。從2013年開(kāi)始，智能手機(jī)的快速普及也拉動(dòng)了家電市場(chǎng)增長(zhǎng)，2013年家電市場(chǎng)零售額達(dá)到

密相關(guān)的中國(guó)家電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也漸漸回落。在行業(yè)交流時(shí)，無(wú)論是品牌商，還是渠道商，或是服務(wù)商，盡管各自表達(dá)的邏輯各有差異，但共同的感受就是今年生意真的難做。但隨著國(guó)內(nèi)各家電上市企業(yè)2018年財(cái)報(bào)的陸續(xù)發(fā)布，2位數(shù)的增長(zhǎng)速度，又無(wú)不向行業(yè)呈現(xiàn)出美好的一面。同時(shí)，也將行業(yè)更微觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出來(lái)，主流品牌以強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力及渠道整合能力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在進(jìn)一步升級(jí)，一路向上的產(chǎn)品成為整個(gè)市場(chǎng)再進(jìn)一步的全新動(dòng)力。因此，盡管受到多方不利因素的影響，中國(guó)家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

nces母嬰家電市場(chǎng)如何破局？專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定是利器文_張麗在家電市場(chǎng)需求整體放緩以及消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化的雙重推動(dòng)下，家電行業(yè)已經(jīng)成功邁入了細(xì)分時(shí)代。深入發(fā)掘特定消費(fèi)群體的潛在需求，并針對(duì)性推出創(chuàng)新產(chǎn)品，已然成為了家電企業(yè)差異化創(chuàng)新的重要舉措。母嬰家電市場(chǎng)潛力究竟有多大？從消費(fèi)需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高。據(jù)2016年《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在

緩慢。此外，家電市場(chǎng)外部環(huán)境趨劣，受政策空窗，經(jīng)濟(jì)放緩，原材料價(jià)格持續(xù)高位，房地產(chǎn)遇冷等等多重因素影響，家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)失速。在這樣的情況下，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始回歸市場(chǎng)本源，價(jià)值戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)，家電企業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)，求利潤(rùn)，拼產(chǎn)品、拼技術(shù)、拼品牌、拼效率，市場(chǎng)步入精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。Figure 6 Magnetization curve of the MRGO nanocomposite, and photographs of emulsified oil waste

年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)回顧目前我國(guó)家電市場(chǎng)處于以結(jié)構(gòu)優(yōu)化為主的調(diào)整階段，2016年家電市場(chǎng)規(guī)模為1.58萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)3.2%，中怡康預(yù)測(cè)2017年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.65萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)4.5%，在無(wú)政策支撐的當(dāng)下，家電制造商積極順應(yīng)時(shí)代變遷，提升自身技術(shù)水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，來(lái)應(yīng)對(duì)充滿不確定性的未來(lái)市場(chǎng)，而2017年則是檢驗(yàn)自身轉(zhuǎn)型成果的關(guān)鍵一年。上半年家電市場(chǎng)延續(xù)2016年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，喜憂并行，尤其是大家電市場(chǎng)。P53 母嬰家電市場(chǎng)如何破局？專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定是利器

的到來(lái)，使得家電市場(chǎng)受到了重創(chuàng)，2012年首次出現(xiàn)了二十多年來(lái)的負(fù)增長(zhǎng)。2012年后家電商市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期，加之節(jié)能惠民政策的幫扶，使得2013年的家電市場(chǎng)有一定的恢復(fù)，后來(lái)就又進(jìn)入了政策空窗期。目前，整體家電業(yè)開(kāi)始進(jìn)入盤整升級(jí)期。改革開(kāi)放以來(lái)，消費(fèi)者收入逐步增長(zhǎng)，但家電產(chǎn)品的價(jià)格基本沒(méi)有太大的提高和變化。目前，中國(guó)消費(fèi)者品質(zhì)意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，對(duì)價(jià)格的敏感度在下降，對(duì)家電產(chǎn)品品質(zhì)有著更高的追求。電商的快速發(fā)展，要求對(duì)用戶投入極大的尊重，對(duì)用戶痛點(diǎn)進(jìn)行深度

017年中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。在第六屆中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)上，透過(guò)與會(huì)嘉賓的深入分享，我們不難總結(jié)出，未來(lái)家電市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力將會(huì)集中在以下幾個(gè)方向。首先，家電廠商要進(jìn)一步打破渠道邊界，跨界融合、抱團(tuán)取暖，就是線上線下必須融為一體。其次，要積極謀求轉(zhuǎn)型，由過(guò)去的重商品營(yíng)銷到重服務(wù)升級(jí)。第三，要善于洞察市場(chǎng)，捕捉消費(fèi)需求變化帶來(lái)的商機(jī)。最后，要積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，順勢(shì)調(diào)整。

部動(dòng)力不足，家電市場(chǎng)在震蕩中前行。中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)圖從2008年到2015年的家電市場(chǎng)銷售規(guī)模表現(xiàn)來(lái)看，受2008年金融危機(jī)的影響，家電市場(chǎng)增速持續(xù)下滑，2012年出現(xiàn)了家電市場(chǎng)2年以來(lái)的負(fù)增長(zhǎng)。后來(lái)，由于有國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)政策的幫扶，2013年市場(chǎng)有所反彈，2015年和2014年基本持平，保持在5.5%左右的增速。對(duì)家電業(yè)影響較大的指標(biāo)就是房地產(chǎn)的銷售，商品房銷售自今年二季度起成交才趨于活躍。2015年前三季度，商品房有7.5%的增長(zhǎng)，但這只是

的發(fā)展，農(nóng)村家電市場(chǎng)是很多電商大佬爭(zhēng)斗的戰(zhàn)場(chǎng)。本文主要通過(guò)對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)需求及京東進(jìn)軍農(nóng)村家電市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析，提出了京東幫O2O模式創(chuàng)新的路徑，并為該方案進(jìn)行了詳細(xì)的4P營(yíng)銷設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；大數(shù)據(jù)分析；O2O；4P營(yíng)銷10.13999/j.cnki.scyj.2016.05.019一、農(nóng)村家電市場(chǎng)需求分析1.鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶對(duì)產(chǎn)品的需求與城市用戶相比，鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶需要的是經(jīng)久耐用、性價(jià)比高的產(chǎn)品，在質(zhì)量和差異性、個(gè)性化方面一般偏向于質(zhì)量，所以進(jìn)軍農(nóng)村家電市場(chǎng)的

濟(jì)下行壓力，家電市場(chǎng)形勢(shì)依舊較為嚴(yán)峻，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～5月，家電市場(chǎng)零售額6，305億元，同比下降1.9%。用戶需求賦予家電產(chǎn)品不同的產(chǎn)品屬性，進(jìn)而呈現(xiàn)出了不同的市場(chǎng)發(fā)展表現(xiàn)。隨著霧霾和水污染事件的頻發(fā)，人們對(duì)潔凈的空氣和水的渴望與日俱增。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～5月，空氣凈化器零售額50.2億元，同比增長(zhǎng)20.8%，凈水系列零售額127.6億元，同比增長(zhǎng)12.6%。兩凈市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，吸引了眾多品牌爭(zhēng)相進(jìn)入兩凈藍(lán)海。隨著空凈

議。關(guān)鍵詞：家電市場(chǎng)； 股票收益； 市盈率； 回歸統(tǒng)計(jì)； 超額收益率； 賬面市值比中圖分類號(hào)：F830.91文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A收稿日期：2014-10-08基金項(xiàng)目：教育部人文社科一般項(xiàng)目(13YJC630048)。作者簡(jiǎn)介：姜宏(1983-)，女，遼寧鞍山人，講師，博士，主要從事供應(yīng)鏈管理等方面的研究。doi：10.7688/j.issn.1674-0823.2015.02.11中國(guó)股票市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了三十年的長(zhǎng)足發(fā)展，取得了一定的進(jìn)步和成就，但是市場(chǎng)發(fā)展與開(kāi)

今年五一期間家電市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：熱水器同比零售量下降8.8%，零售額下降4.5%；煙機(jī)零售量下降8.4%，零售額上升0.4%，在銷量下降的情況下，零售額基本沒(méi)有增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布全國(guó)房地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，1～4月份，我國(guó)商品房銷售面積27709萬(wàn)平方米，同比下降6.9%，降幅比1～3月份擴(kuò)大3.1個(gè)百分點(diǎn)，其中住宅銷售面積下降8.6%。這三組數(shù)據(jù)綜合起來(lái)能夠看出，大宏觀形勢(shì)不景氣，房地產(chǎn)市場(chǎng)的天氣正在“打雷下雨”。那么，家電經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)轉(zhuǎn)差，所以我們可以說(shuō)“

效應(yīng)消化期的家電市場(chǎng)，呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)乏力。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2014年上半年整體家電市場(chǎng)規(guī)模為7254億元，同比增長(zhǎng)4.8%，較去年同期大幅收窄14.9個(gè)百分點(diǎn)。中怡康副總經(jīng)理彭煜表示，上半年家電市場(chǎng)的遇冷首先源于去年同期基數(shù)過(guò)高，政策翹尾效應(yīng)使得節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品呈現(xiàn)井噴，從而造成波峰、波谷的強(qiáng)烈對(duì)比。除了數(shù)字因素之外，近幾年的政策接力已大幅度透支國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品需求，三大政策（以節(jié)能補(bǔ)貼為主）的后遺癥在處于政策空窗期的2014年集中顯現(xiàn)。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能

籠罩下,整個(gè)家電市場(chǎng)沒(méi)有獲得“秋收喜悅”,而提前感受到了刺骨寒冬的來(lái)臨。相比之下,已經(jīng)到來(lái)的2009年“金九銀十”,家電市場(chǎng)到處充滿著生機(jī)勃勃的“春意”,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,將繼續(xù)走“好”。三政策持續(xù)刺激家電需求家電市場(chǎng)“金九銀十”為什么能“走”好?既有國(guó)家宏觀調(diào)控的原因,也有企業(yè)積極投入應(yīng)對(duì)措施、消費(fèi)者消費(fèi)信心回升、消費(fèi)旺季的推動(dòng)等微觀原因。刺激內(nèi)需仍是國(guó)家當(dāng)前的主導(dǎo)戰(zhàn)略,從上半年的情況來(lái)看,家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等三大政策對(duì)刺激家電市場(chǎng)內(nèi)需起

鍵詞:農(nóng)村;家電市場(chǎng);消費(fèi)需求;營(yíng)銷策略一、農(nóng)村家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求現(xiàn)狀目前我國(guó)農(nóng)村有8億多人口、2.1億多個(gè)家庭,農(nóng)村家庭占我國(guó)家庭總量的67.6%,是我國(guó)最大的消費(fèi)群體。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示,2009年第一季度農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)始終保持高于城市3%左右的比例:一季度全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)15%,其中城市增長(zhǎng)14.1%,而縣及縣以下消費(fèi)市場(chǎng)的增幅則高達(dá)17%。農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。在尚不見(jiàn)底的經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前,隨著越來(lái)越多的企業(yè)

的行業(yè)之一。家電市場(chǎng)上，渠道商在家電制造商與家電連鎖企業(yè)的碰撞中勢(shì)力日益強(qiáng)大，對(duì)于家電連鎖企業(yè)主導(dǎo)地位的研究，文章通過(guò)對(duì)北京市50家大中、國(guó)美、蘇寧連鎖企業(yè)中的經(jīng)理和資深業(yè)務(wù)員、50家家電廠商以及100名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，運(yùn)用SPSS13.0統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析，利用渠道權(quán)力來(lái)分析家電制造商與家電連鎖企業(yè)之間的聯(lián)系與沖突，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞：家電市場(chǎng) 渠道權(quán)力 調(diào)查研究中圖分類號(hào):F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1004-4914(200

,中西部農(nóng)村家電市場(chǎng)的消費(fèi)者行為呈現(xiàn)出一定的特殊性。本文在對(duì)中西部農(nóng)村家電市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致理論分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合農(nóng)村地區(qū)調(diào)研所得數(shù)據(jù),對(duì)中西部農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)者行為進(jìn)行深入探究,希望所得結(jié)論對(duì)豐富中西部農(nóng)村家電市場(chǎng),提高農(nóng)村生活品質(zhì)有益。關(guān)鍵詞:中西部農(nóng)村;家電市場(chǎng);消費(fèi)者行為中圖分類號(hào):F713.582 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B文章編號(hào):1008-4428(2009)12-46-03緒論改革開(kāi)放三十年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展,人民生活總體上達(dá)到小康,城鄉(xiāng)居民收入較大增