摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能移動(dòng)設(shè)備的普及，人們獲取、消費(fèi)新聞信息的方式逐漸改變，短視頻以其直觀、易消費(fèi)的特點(diǎn)成為新聞信息傳播的重要形式。本文總結(jié)了短視頻新聞的特點(diǎn)與意義，從多個(gè)維度對(duì)短視頻新聞進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作、先進(jìn)的技術(shù)運(yùn)用、專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)、多元化的傳播渠道以及合理的法律倫理指導(dǎo)是保證短視頻新聞質(zhì)量的關(guān)鍵，并基于此提出了有效的傳播策略，旨在促進(jìn)短視頻新聞可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞媒體；維度分析；傳播策略

中圖分類號(hào)： G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1672-8122 （2025） 02-0036-04

一、引 言

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的媒體消費(fèi)習(xí)慣正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。其中，短視頻以便捷的獲取方式和易于消費(fèi)的特性，迅速成為人們獲取信息的重要渠道。在此背景下，新聞媒體機(jī)構(gòu)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，短視頻新聞作為新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的新形式，其傳播力和影響力日益提高，引起了學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。

短視頻新聞具有快速、高度可視化的特點(diǎn)，滿足了現(xiàn)代人追求即時(shí)性和娛樂性的需求，不僅改變了人們獲取新聞的途徑，也重新定義了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、編輯和分發(fā)方式。

二、短視頻平臺(tái)的興起與發(fā)展

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步和智能移動(dòng)設(shè)備的普及，短視頻憑借信息量大且易于消費(fèi)的特點(diǎn)，迅速在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。短視頻平臺(tái)作為這一現(xiàn)象的核心載體，其發(fā)展歷程受到技術(shù)革新與用戶行為變遷的共同影響。最初，這些平臺(tái)憑借新穎的內(nèi)容形式吸引用戶的目光。而后，隨著算法技術(shù)的發(fā)展，平臺(tái)引入了個(gè)性化內(nèi)容推薦系統(tǒng)，使用戶能夠更加便捷地接觸到符合其興趣和偏好的視頻，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶黏性。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，短視頻平臺(tái)提供了一個(gè)低門檻的創(chuàng)作和展示空間，有創(chuàng)意的個(gè)體能夠進(jìn)入大眾視野并獲得關(guān)注。這種開放性使得平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的多樣性不斷提升。同時(shí)，廣告商和品牌看到了短視頻平臺(tái)的商業(yè)潛力，紛紛入駐，通過與平臺(tái)以及創(chuàng)作者合作，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。這種雙向互動(dòng)的商業(yè)模式為平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。此外，從全球文化交流的角度來看，短視頻平臺(tái)打破了時(shí)空界限，使得不同文化背景的用戶能夠即時(shí)分享當(dāng)?shù)匚幕?，促進(jìn)不同文化之間的交流。短視頻平臺(tái)也由此成為了文化傳播的新途徑，有助于增進(jìn)各國(guó)人民之間的理解和友誼[1]。

三、短視頻新聞的特點(diǎn)與意義

短視頻新聞具有時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容高度凝練、形式多樣和互動(dòng)性強(qiáng)等特征，以其獨(dú)有的傳播形態(tài)和迅捷的傳播速度，滿足了用戶對(duì)于快速獲取新聞的需求。同時(shí)，短視頻新聞依托內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，讓受眾能夠在海量信息中迅速定位到自己感興趣的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)了信息的可及性。

短視頻新聞為大眾提供了一個(gè)隨時(shí)隨地獲取時(shí)事動(dòng)態(tài)的路徑，使新聞消費(fèi)更為便捷。這種新聞傳播形式在提高信息傳播效率的同時(shí)，也有助于增強(qiáng)受眾的社會(huì)參與意識(shí)，尤其是在社會(huì)事件和公共議題的討論中，短視頻新聞便捷的分享功能讓個(gè)體的聲音能夠被更廣泛地聽見。同時(shí)，短視頻新聞的發(fā)展反映了現(xiàn)代社會(huì)傳播媒介的多元化趨勢(shì)，它是傳統(tǒng)新聞媒體與現(xiàn)代信息技術(shù)融合的產(chǎn)物，標(biāo)志著新聞傳播方式的又一次創(chuàng)新。其靈活的內(nèi)容制作和傳播模式，為新聞工作者提供了多元化的報(bào)道手段，也為新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的路徑?？偠灾?，短視頻新聞在增進(jìn)信息傳播的便捷性、提高大眾參與度以及推動(dòng)新聞行業(yè)發(fā)展等方面展現(xiàn)出了獨(dú)特的價(jià)值。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)的調(diào)整，短視頻新聞在現(xiàn)代信息傳播領(lǐng)域的地位進(jìn)一步提高[2]。

四、短視頻新聞生產(chǎn)維度分析

（一）內(nèi)容創(chuàng)作

短視頻新聞生產(chǎn)的首要環(huán)節(jié)是內(nèi)容創(chuàng)作，這一過程涉及對(duì)新聞事件的挑選、剪輯和呈現(xiàn)。首先，在內(nèi)容構(gòu)思階段，創(chuàng)作者要緊密關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)和受眾興趣的動(dòng)態(tài)變化。短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作需兼顧信息的精準(zhǔn)性和表述的簡(jiǎn)潔性，這就要求創(chuàng)作者在保持新聞價(jià)值的前提下，在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)傳遞最為直接且具有影響力的信息。其次，創(chuàng)作過程中，敘事技巧的運(yùn)用是提升內(nèi)容吸引力的有效手段。創(chuàng)作者要結(jié)合圖像、文字、聲音等元素，構(gòu)建起引人入勝的敘事形式，使新聞信息變得簡(jiǎn)潔明了。最后，在新聞呈現(xiàn)階段引入評(píng)論、投票等互動(dòng)元素，提高新聞質(zhì)量。在視覺表現(xiàn)上，創(chuàng)作者要運(yùn)用智能數(shù)據(jù)可視化工具，以動(dòng)態(tài)圖表、信息圖譜等形式，將枯燥的數(shù)據(jù)和抽象的概念轉(zhuǎn)化為生動(dòng)直觀的視覺信息，有效提升信息的傳播效率和質(zhì)量。此外，編輯技術(shù)的精進(jìn)也能夠提升短視頻新聞內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性，通過高質(zhì)量的剪輯，新聞內(nèi)容在視覺和信息層面都能更好地抓住受眾的注意力?？傊?，內(nèi)容創(chuàng)作這一環(huán)節(jié)凸顯了短視頻新聞生產(chǎn)的復(fù)雜性與藝術(shù)性，隨著技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)作工具的日益豐富，內(nèi)容創(chuàng)作將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，創(chuàng)作者要不斷創(chuàng)新，追求傳播效率和新聞深度，適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境。

（二）技術(shù)運(yùn)用

在短視頻新聞的生產(chǎn)中，技術(shù)是內(nèi)容創(chuàng)作的有力支撐。短視頻新聞的制作與分發(fā)依賴于先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，編輯軟件的更新迭代使視頻剪輯更為高效，圖像和聲音處理技術(shù)的進(jìn)步大幅提升了新聞質(zhì)量，視頻穩(wěn)定、高清分辨率捕捉與渲染、聲音降噪和立體聲處理等技術(shù)，都提高了短視頻新聞的觀賞價(jià)值。當(dāng)前，人工智能技術(shù)對(duì)短視頻新聞的制作產(chǎn)生了顯著影響：機(jī)器學(xué)習(xí)算法能夠幫助創(chuàng)作者在龐大的數(shù)據(jù)中快速識(shí)別和選取新聞素材；運(yùn)用自然語(yǔ)言處理技術(shù)能夠在視頻中加入自動(dòng)生成的字幕，提高信息的可接入性；基于用戶行為分析的個(gè)性化推薦系統(tǒng)能夠確保新聞內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。此外，在保障信息傳輸速度和穩(wěn)定性方面，數(shù)字技術(shù)亦不可或缺。在網(wǎng)絡(luò)帶寬和數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的支持下，短視頻新聞能在不同的設(shè)備上流暢播放，這對(duì)于提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大受眾覆蓋面具有重大意義。

（三）制作團(tuán)隊(duì)

短視頻新聞的制作涉及策劃、拍攝、編輯等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)人員的參與和協(xié)作。制作團(tuán)隊(duì)通常由不同專業(yè)背景的成員組成，包括但不限于記者、編導(dǎo)、攝像師、音頻工程師、剪輯師和后期制作人員等。各成員根據(jù)自身專長(zhǎng)分工合作，共同推動(dòng)短視頻新聞從構(gòu)想到成品的轉(zhuǎn)變。記者負(fù)責(zé)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)采訪和資料搜集，是信息收集的主要負(fù)責(zé)人。編導(dǎo)需要對(duì)采集到的信息進(jìn)行篩選和整合，構(gòu)建新聞故事的敘事框架。在短視頻的視覺呈現(xiàn)上，攝像師和剪輯師尤為重要，他們通過鏡頭語(yǔ)言和剪輯，將新聞故事轉(zhuǎn)化為視覺敘事。音頻工程師負(fù)責(zé)聲音的采集和處理，確保音質(zhì)清晰，能夠與視覺元素相配合，創(chuàng)造沉浸式的觀看體驗(yàn)。后期制作人員則在制作流程后段發(fā)揮著重要作用，他們需要對(duì)視頻進(jìn)行調(diào)色，添加特效，保證音視頻同步，進(jìn)一步提升新聞的專業(yè)性和觀賞性。整個(gè)團(tuán)隊(duì)要緊密協(xié)作，保證短視頻新聞在時(shí)效性和質(zhì)量上都能滿足受眾期待。團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建和運(yùn)作體現(xiàn)了現(xiàn)代新聞生產(chǎn)對(duì)技能型人才和跨界合作的需求。隨著媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，制作團(tuán)隊(duì)要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，提升創(chuàng)新能力，確保短視頻新聞內(nèi)容既符合時(shí)代潮流，又能滿足受眾多樣化的需求。

（四）傳播渠道

在新媒體環(huán)境中，新聞的傳播渠道尤為重要。隨著社交媒體和視頻平臺(tái)的日益普及，短視頻新聞能夠通過多個(gè)平臺(tái)直接觸達(dá)受眾。這些渠道包括但不限于短視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通訊工具。每個(gè)渠道都擁有獨(dú)特的受眾群體和內(nèi)容偏好，新聞創(chuàng)作者需要有效地選擇和利用這些渠道，使新聞的覆蓋面和影響力最大化。首先，短視頻新聞創(chuàng)作者必須深入了解每個(gè)傳播渠道的特點(diǎn)。例如，抖音的主要受眾是年輕人，強(qiáng)調(diào)娛樂性和創(chuàng)意性，而微信的受眾年齡跨度較大，更加注重信息的實(shí)用性和可靠性。因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)目標(biāo)渠道的受眾特征調(diào)整新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式。其次，多平臺(tái)分發(fā)策略成為短視頻新聞傳播的關(guān)鍵。新聞創(chuàng)作者需要制定詳細(xì)的內(nèi)容分發(fā)計(jì)劃，決定哪些內(nèi)容適合在特定平臺(tái)上發(fā)布以及如何調(diào)整內(nèi)容格式，以符合各平臺(tái)用戶的需求。例如，人民日?qǐng)?bào)在抖音上發(fā)布的新聞短視頻常常采用親密互動(dòng)的非正式語(yǔ)體和情感化的敘事語(yǔ)言，在標(biāo)題和內(nèi)容上，多采用日?？谡Z(yǔ)和俗語(yǔ)白話，坦率直白、通俗易讀，還經(jīng)常結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，呈現(xiàn)出年輕化、娛樂化、流行化的趨勢(shì)。最后，社交媒體的互動(dòng)特性為新聞傳播提供了新的機(jī)遇。通過鼓勵(lì)觀眾參與評(píng)論、分享和討論，短視頻新聞能夠迅速傳播，并形成話題效應(yīng)，增強(qiáng)影響力。此外，跨平臺(tái)傳播還需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)和分析。通過跟蹤和分析不同渠道的新聞?dòng)^看次數(shù)、觀眾互動(dòng)和分享情況，新聞創(chuàng)作者能夠?qū)崟r(shí)調(diào)整傳播策略，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。

（五）法律倫理

在短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和版權(quán)管理等方面，法律法規(guī)的保障至關(guān)重要。隨著短視頻平臺(tái)的興起和新聞形式的演變，其面臨的法律倫理問題更加復(fù)雜，這就要求創(chuàng)作者、分發(fā)者和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定。首先，內(nèi)容創(chuàng)作必須遵循真實(shí)性原則，確保新聞報(bào)道準(zhǔn)確無誤，杜絕傳播虛假或誤導(dǎo)性信息。這不僅是新聞職業(yè)道德的基本要求，也是建立大眾信任的關(guān)鍵。面對(duì)越來越短的新聞生產(chǎn)周期以及觀看量等數(shù)據(jù)的壓力，創(chuàng)作者不能片面地追求表層的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，而是要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性和專業(yè)性。其次，保護(hù)隱私權(quán)是創(chuàng)作者必須嚴(yán)格遵守的法律倫理要求。在采集、制作和發(fā)布新聞內(nèi)容時(shí)，必須尊重個(gè)人隱私，在處理涉及敏感個(gè)人數(shù)據(jù)的新聞時(shí)，要避免發(fā)布未經(jīng)授權(quán)的信息，確保合法、合理地使用個(gè)人信息[3]。

短視頻新聞生產(chǎn)也不能忽視版權(quán)問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容的分享和轉(zhuǎn)發(fā)更加便捷，但也帶來了侵犯他人版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。短視頻新聞創(chuàng)作者和分發(fā)平臺(tái)必須確保使用的所有內(nèi)容（包括文本、圖片、視頻和音頻素材）均已獲得授權(quán)，或?qū)儆诠蓄I(lǐng)域，避免侵犯他人版權(quán)?？傊?，短視頻新聞應(yīng)積極維護(hù)公共利益，創(chuàng)作者應(yīng)致力于提供有價(jià)值的新聞內(nèi)容，提高社會(huì)的信息透明度。

五、短視頻新聞的傳播策略

（一）平臺(tái)策略

1.算法推薦與內(nèi)容分發(fā)。算法推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的歷史行為、興趣偏好和互動(dòng)數(shù)據(jù)，篩選與排列信息內(nèi)容，以提升內(nèi)容分發(fā)的有效性。短視頻新聞創(chuàng)作者應(yīng)依托該系統(tǒng)，綜合分析用戶數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)用戶可能感興趣的新聞內(nèi)容，并將其優(yōu)先展示，從而增加新聞點(diǎn)擊率和觀看時(shí)長(zhǎng)，提升用戶黏性。

2.用戶畫像與定制化推送。用戶畫像是指通過收集用戶的個(gè)人信息、瀏覽記錄和社交網(wǎng)絡(luò)行為等數(shù)據(jù)構(gòu)建的模型，能夠幫助創(chuàng)作者和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)定制化推送。短視頻新聞創(chuàng)作者應(yīng)依托短視頻平臺(tái)，深入分析用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，總結(jié)他們的需求和興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與用戶需求的最佳匹配[4]。

3.互動(dòng)和參與機(jī)制。互動(dòng)和參與機(jī)制是指通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能促使用戶參與到新聞傳播過程之中。短視頻新聞創(chuàng)作者應(yīng)積極使用平臺(tái)的互動(dòng)功能，提高新聞的互動(dòng)性和用戶參與度，從而增加內(nèi)容可見度，激發(fā)其他用戶的興趣，在社交網(wǎng)絡(luò)中形成信息傳播鏈，增強(qiáng)新聞的傳播力和影響力。

（二）受眾策略

1.受眾洞察和需求分析。受眾洞察與需求分析是對(duì)受眾行為模式、偏好趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣的系統(tǒng)研究。短視頻新聞創(chuàng)作者應(yīng)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具和市場(chǎng)研究方法，深度理解受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注焦點(diǎn)，識(shí)別受眾的多樣化需求，并在此基礎(chǔ)上打造新聞產(chǎn)品，提高新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[5]。

2.社區(qū)建設(shè)。建立和維護(hù)用戶社區(qū)能夠提升他們的參與度和歸屬感。短視頻新聞創(chuàng)作者要積極開展話題討論，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，引導(dǎo)他們?cè)谄脚_(tái)上進(jìn)行交流和內(nèi)容共享，從而形成積極的社區(qū)文化。健康活躍的社區(qū)不僅能夠維持用戶的活躍度，還能吸引新用戶加入，形成良性循環(huán)。

3.受眾反饋。受眾反饋是一種雙向交流機(jī)制，它能使新聞創(chuàng)作者了解新聞內(nèi)容的受眾接受程度和影響力，從而提出改進(jìn)方案。短視頻新聞創(chuàng)作者要建立以受眾為中心的反饋機(jī)制，根據(jù)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的反饋意見與建議優(yōu)化新聞內(nèi)容，持續(xù)提升短視頻新聞質(zhì)量。

（三）品牌策略

1.塑造新聞品牌。新聞品牌塑造的核心在于標(biāo)識(shí)性特征的創(chuàng)建，包括獨(dú)有的視覺符號(hào)、口號(hào)和編輯風(fēng)格，目的是在受眾心中構(gòu)建一種可識(shí)別的形象。短視頻新聞創(chuàng)作者要通過連貫的信息傳遞和一致性的內(nèi)容展現(xiàn)，塑造獨(dú)特的新聞品牌，加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)可。同時(shí)，還要將品牌價(jià)值與社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，以提升受眾對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度[6]。

2.維護(hù)品牌資產(chǎn)。短視頻新聞的品牌資產(chǎn)維護(hù)是指通過質(zhì)量控制和內(nèi)容監(jiān)管，確保發(fā)布的每個(gè)視頻都能夠體現(xiàn)品牌的價(jià)值主張和專業(yè)水準(zhǔn)。短視頻新聞創(chuàng)作者要重視短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，對(duì)視頻內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性以及與品牌定位的一致性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，保障品牌形象不受損害。

3.多平臺(tái)一體化戰(zhàn)略。多平臺(tái)一體化戰(zhàn)略是指在不同平臺(tái)上展現(xiàn)品牌的統(tǒng)一性，并根據(jù)各平臺(tái)特性進(jìn)行差異化管理。在多平臺(tái)一體化的過程中，短視頻新聞短創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)品牌的市場(chǎng)滲透。同時(shí)，要確保不同平臺(tái)間的內(nèi)容和信息同步，維護(hù)品牌一致性，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。

六、結(jié) 語(yǔ)

短視頻新聞作為新興的新聞傳播形式，憑借其傳播特性在新媒體傳播生態(tài)中占據(jù)了重要地位。本文從內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)運(yùn)用、制作團(tuán)隊(duì)等維度對(duì)短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播進(jìn)行了深入分析，并從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、受眾需求、品牌建設(shè)等層面探討了傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，算法推薦系統(tǒng)、用戶畫像定制和品牌一體化戰(zhàn)略對(duì)短視頻新聞的傳播效果有顯著影響，受眾的深度參與和反饋是提高短視頻新聞互動(dòng)性和傳播效率的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫慧英，范藝馨.短視頻傳播時(shí)代虛假新聞生產(chǎn)分析與治理策略[J].東南傳播，2021（9）：29-31.

[2] 李勝美，解雙.國(guó)內(nèi)主流媒體政務(wù)新聞短視頻生產(chǎn)策略及傳播路徑分析[J].新聞文化建設(shè)，2021（16）：149-150.

[3] 施嘉弘.媒體融合視域下主流媒體新聞短視頻化生產(chǎn)傳播策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（21）：73-75.

[4] 蔣樸典，張名章.短視頻平臺(tái)中主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略——以“新聞聯(lián)播”抖音號(hào)為例[J].今傳媒，2023，31（5）：13-16.

[5] 郝俊杰.短視頻新聞傳播策略研究——以“央視新聞”抖音號(hào)為例[J].西部廣播電視，2022，43（1）： 16-18.

[6] 莊小溪.融媒體時(shí)代短視頻新聞節(jié)目傳播策略研究[D].淮北：淮北師范大學(xué)，2022.

[責(zé)任編輯：喻靖雯]