【摘 要】 自影視藝術(shù)誕生以來，地域形象作為表現(xiàn)元素，不僅向受眾展現(xiàn)了外在形象，也豐富了內(nèi)在精神內(nèi)涵。在一定程度上，影視作品影響了受眾對地域形象的判斷與認(rèn)知，通過影視作品，受眾能更好地認(rèn)識到所在地和意往地的區(qū)域特色。本文通過對近年來貴州影視作品中的地域形象進(jìn)行分析，探討影視作品中地域形象的塑造對文化旅游傳播方面的積極影響，以此為地方文旅發(fā)展提出方向性建議與思考。

【關(guān)鍵詞】 地域形象； 貴州影視元素； 文旅發(fā)展

【作者簡介】" 申云帆，女，貴州遵義人，貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)編輯。

隨著影視文化和地域形象的結(jié)合越來越緊密，地方政府逐步開始探索影視文化與地方形象傳播的結(jié)合點(diǎn)。如何充分利用好影視作品受眾面廣、影響范圍深的特點(diǎn)，來推進(jìn)地方文旅的發(fā)展進(jìn)步，成為值得深入探討的話題。

近年來，一大批與貴州相關(guān)的影視作品開始出現(xiàn)在受眾面前，部分作品以貴州地域形象為塑造背景，展現(xiàn)貴州自然風(fēng)光、歷史文化風(fēng)情；部分作品通過對貴州特色地域內(nèi)涵引用，深入呈現(xiàn)貴州各族兒女砥礪前行謀發(fā)展的全貌。本文通過研究影視作品中地域形象塑造與地方文旅發(fā)展的雙向互動，為地方文旅發(fā)展指出一條別樣創(chuàng)新的路徑。

一、影視作品多維度塑造傳播貴州地域形象

20世紀(jì)60年代，美國學(xué)者凱文·林奇（Kevin Lynch）曾通過道路、樹木、房屋……來分析城市意象的建構(gòu)，認(rèn)為人們經(jīng)由地域認(rèn)識形成的意象，是通過對周邊環(huán)境形體的觀察實(shí)現(xiàn)的。人們通過區(qū)域的各種標(biāo)志性符號的觀察形成感覺，從而逐步認(rèn)識這座城市本質(zhì)。他還指出，城市形象展現(xiàn)的是人們對于城市產(chǎn)生的主觀印象，是經(jīng)由個人經(jīng)歷以及大眾傳媒等諸多因素協(xié)同作用的情況下塑造出來的形象。[1]

美國城市規(guī)劃理論家劉易斯·芒福德（Lewis Mumford）在關(guān)于城市形象的研究中也提出了相應(yīng)概念，即“城市形象是人們對城市的主觀印象，是通過大眾媒介、個人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素共同作用形成的”，他認(rèn)為大眾媒介作為城市形象的主要來源，形成了公眾對于城市的主觀印象。[2]

我國學(xué)者王祥認(rèn)為地域特點(diǎn)之所以能展現(xiàn)，是因自然因素與人文因素的結(jié)合。[3]學(xué)者王君儀認(rèn)為，后傳播時代的背景也為地域形象的建構(gòu)提供了更加廣闊的機(jī)會。[4]

影視作品作為符合大眾需要的，以聲音、文字、圖像相結(jié)合的媒介，不僅通過視覺和聲音給受眾帶去刺激，還將信息、情感和觀念傳遞給受眾，具有較為強(qiáng)大的傳播力和感染力。在影視作品中，地域形象作為一個不可或缺的元素，豐富了影視作品的呈現(xiàn)方式。在鏡頭下，地域形象不僅是作為背景出現(xiàn)的物化意象，同時也是地域形象象征的重要承載對象。影視作品在地域形象塑造與建構(gòu)過程中，往往會對一個地域的整體風(fēng)貌產(chǎn)生影響。

（一）地域外在意象：自然人文風(fēng)景與區(qū)域特色

作為影視作品中配合情節(jié)發(fā)展存在的非語言元素——風(fēng)景，一般而言，承擔(dān)著傳遞地域外在形象，配合影片情緒表達(dá)的作用。正如愛森斯坦曾言：“風(fēng)景是影片中最自由的因素，最少承擔(dān)實(shí)在的敘事任務(wù)，卻最能靈活地表達(dá)情緒、情感狀態(tài)和內(nèi)心體驗(yàn)。”[5]目前，與貴州相關(guān)的影視作品在塑造貴州外在形象時，傾向于通過描述貴州的自然風(fēng)光與特色景觀來豐富貴州形象，盡可能多地詮釋“山美、水美、人更美”的主題，通過大量的城市自然人文風(fēng)景與區(qū)域特色的直觀呈現(xiàn)，給觀眾帶來視覺沖擊，由此強(qiáng)化觀眾對故事情節(jié)、人物關(guān)系和文化背景的認(rèn)知。

電視劇《碧血丹砂》（司小冬，2019）的取景地在貴州省遵義市務(wù)川縣，對該地外在形象的展示也隨著故事情節(jié)的發(fā)展張弛有度，務(wù)川縣的仡佬文化旅游景區(qū)、自然景區(qū)九天母石、七柱山多次以背景的形式出現(xiàn)，伴隨著劇中人物守護(hù)丹砂所遇到的一系列挫折與挑戰(zhàn)，傳遞仡佬族的民族特色與文化特色；2024年8月貴州省首部文旅短劇《一眼萬年》（2024），全程在貴州荔波取景，該片故事改編自李白駢文《春夜宴從弟桃花園序》，講述了策劃公司員工李夢想的夢境與現(xiàn)實(shí)的碰撞，通過呈現(xiàn)主人公在黔南荔波發(fā)生的跌宕起伏的故事，在講述人物故事情節(jié)發(fā)展過程的同時，著重強(qiáng)調(diào)荔波的山水風(fēng)物以及瑤族的民族特色，大篇幅地展現(xiàn)荔波的世界自然遺產(chǎn)、原始森林、奇峰溶洞、峽谷伏流瑤族風(fēng)情等自然景觀與民族景觀，使觀眾沉浸感受故事情節(jié)的過程中，領(lǐng)略到荔波城市的別樣美好；中央電視臺綜藝節(jié)目《三餐四季·貴州篇》（2024）深入貴州貴陽、遵義等地，以各地風(fēng)景的大全景作為畫面引入，通過貴陽和遵義的特色美食如羊肉粉、腸旺面、糟辣魚等鏡頭特寫、主持人講述、背后的故事，詮釋貴州人生活情趣與獨(dú)屬于各地的城市味道；由貴州廣播電視總局指導(dǎo)制作、獲國家廣電總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《萬物之生·貴州篇》（2024），是貴州首部8K生態(tài)人文紀(jì)錄片，該紀(jì)錄片以“8K超高清+全景聲”等尖端技術(shù)，將貴州的生態(tài)景觀、地質(zhì)地貌和珍稀動物等資源稟賦展現(xiàn)在受眾面前，讓觀眾感受到一個生物多樣性的貴州，后續(xù)出品方通過技術(shù)應(yīng)用，將紀(jì)錄片中出現(xiàn)的旅游線路、特色產(chǎn)品與電商進(jìn)行融合，成為展現(xiàn)貴州地域形象的一張新名片；又如即將在中央電視臺紀(jì)錄頻道播出的《尋找最美目的地：秘境貴州》（2024），由在全球受到歡迎的國家地理攝影師BEN主持、拍攝貴州典型的自然風(fēng)貌及故事，通過對“人間綠寶石”的荔波小七孔、“最野”的荔波茂蘭喀斯特洞穴、“中華第一瀑”安順黃果樹瀑布、安順壩陵河大橋上以370米高度被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為世界最高的商業(yè)蹦極以及“明代歷史活化石”安順天龍屯堡等貴州旅游目的地的拍攝，讓全球觀眾感受到山川秀麗、風(fēng)景優(yōu)美的貴州自然風(fēng)光。以上影視作品通過直觀呈現(xiàn)，使觀眾對貴州形象的認(rèn)知更加立體、全面。

（二）地域內(nèi)在意象：精神內(nèi)涵與特質(zhì)

“文化總是體現(xiàn)為各種各樣的符號，并借助符號來表達(dá)一系列具有意義的人類行為?！盵6]影視作品作為一種類型化的文化產(chǎn)品，其在塑造地域意象的過程中，借助一系列符號來向觀眾傳遞信息，強(qiáng)化觀眾對于地域文化形象的認(rèn)知。地域文化形象的形成并非一蹴而就，它隨著社會歷史的發(fā)展，不斷增加新的內(nèi)涵，促使著該地在尊重自身歷史的基礎(chǔ)上，朝著更加多元化的方向發(fā)展。影視作品在塑造地域文化形象的過程中，往往會通過對地域特有文化符號的挖掘與呈現(xiàn)，來吸引受眾，從而強(qiáng)化受眾對于地域文化形象的認(rèn)知。

作為中國革命生死攸關(guān)的轉(zhuǎn)折之地，貴州紅色資源豐富，大部分創(chuàng)作者在講述貴州故事時，傾向于選擇從貴州的紅色文化入手，來展現(xiàn)民族精神。例如《偉大的轉(zhuǎn)折》（張三/王藝倫，2019）重點(diǎn)講述了紅軍1934年12月到1935年5月在貴州的歷程，對黎平會議、猴場會議、遵義會議、土城戰(zhàn)役等歷史事件的發(fā)生地進(jìn)行具象化呈現(xiàn)，加強(qiáng)了受眾對于貴州在整個革命中重要戰(zhàn)略意義的認(rèn)識與了解，使其更加了解貴州的歷史與豐厚的紅色文化內(nèi)涵。

在地域形象的塑造過程中，地域文化得到了顯現(xiàn)與推廣，地域的發(fā)展歷史、人文內(nèi)涵也成為地域文化形象必不可缺少的一部分。有的影視作品通過地方代表性人物故事為切入口，來彰顯當(dāng)?shù)鼐駜?nèi)涵。例如，電視劇《高山清渠》（樓健，2022）以“七一勛章”獲得者、“時代楷?！薄⑷珖赖履７饵S大發(fā)為改變家鄉(xiāng)缺水現(xiàn)狀，帶著家鄉(xiāng)村民開鑿生命渠，最終引得活水來，拔除貴州省遵義市播州區(qū)草王壩村千年窮根的歷程作為創(chuàng)作背景。該劇改變了傳統(tǒng)的塑造典型人物宏大寬泛的敘事視角，選擇從普通百姓平凡的日常生活入手，深入貴州山區(qū)進(jìn)行實(shí)地取景，通過區(qū)域風(fēng)景的變化，刻畫質(zhì)樸的當(dāng)?shù)匕傩招蜗螅闷胀ò傩粘錆M挑戰(zhàn)和希望的奮斗故事，進(jìn)一步展現(xiàn)中華民族艱苦奮斗、百折不撓的民族精神。

有的影視作品則以地域的發(fā)展歷程為背景，通過豐富的故事情節(jié)與人物群像刻畫，喚起受眾關(guān)于城市的記憶，進(jìn)而呈現(xiàn)出地域的整體發(fā)展風(fēng)貌。以貴州銅仁市萬山區(qū)為原型拍攝的電視劇《沸騰的群山》（張多福，2024）為例，該劇講述了20世紀(jì)末萬山汞資源枯竭后，第三代汞礦人馮白楊帶領(lǐng)萬山區(qū)的百姓們克服國企改革大潮、自然災(zāi)害等困難，讓一座資源枯竭的城市最終闖出一條科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展的新路子，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的故事。該劇在萬山拍攝期間，編劇歐陽黔森多次深入銅仁萬山，參考大量資料，通過一系列發(fā)生在萬山的細(xì)節(jié)故事與人物關(guān)系，在尊重真實(shí)事例和原型人物的前提下建構(gòu)劇本，豐富故事情節(jié)，展現(xiàn)萬山的奮斗歷程。在這個過程中，故事中的蕓蕓眾生串聯(lián)了貴州區(qū)域城市的發(fā)展脈絡(luò)，讓觀眾通過影視作品中的人物故事，真實(shí)地感受到其中的文化底蘊(yùn)與人文素養(yǎng)，引發(fā)觀眾對該城市形象的共鳴。

二、影視作品與地域形象的雙向互動對于文旅發(fā)展的意義

當(dāng)下，隨著社會不斷發(fā)展與進(jìn)步，人民生活水平和條件日益提升，旅行成為人們?nèi)粘Ｉ钪行蓍e娛樂的重要方式之一。同時，隨著人們旅游需求日趨多樣化，文學(xué)作品、音樂、影視作品等影響著人們對旅游目的地的選擇。加拿大學(xué)者麥克切爾認(rèn)為旅游動機(jī)與感知價值有著密切的聯(lián)系，游客若具有強(qiáng)烈的旅游動機(jī)，則會將更多時間和精力投入目的地的體驗(yàn)過程中，獲得感知價值。[7]旅游動機(jī)包含旅游者了解和欣賞異地風(fēng)景、文化、藝術(shù)、風(fēng)格、語言和宗教等動機(jī)，影視作品對旅游地自身內(nèi)在形象與外在形象的塑造，會影響受眾選擇。

早在20世紀(jì)90年代，巴特勒（Butler）就指出，在不久的將來，視頻（電視、電影）中播放的內(nèi)容在旅游地形象的塑造方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要與印刷媒體。[8]可以說，影視作品所描述的旅游標(biāo)識物和旅游形象形成的擬態(tài)環(huán)境景觀，會影響受眾的旅游動機(jī)以及旅游地形象的塑造。

（一）影視作品提升地域知名度，激發(fā)游客“朝覲心理”

影視作品中的地域形象，往往通過鏡頭進(jìn)行拷貝，不同鏡頭通過邏輯順序、敘事方法加以整合，成為影視文本向受眾傳播。受眾通過觀看影視作品接收到其中的地域形象，由此形成對該地形象的整體認(rèn)知與評價。隨著影視作品對地域形象的全方位呈現(xiàn)，當(dāng)?shù)刂纫矔玫竭M(jìn)一步提升，引發(fā)受眾的“媒介朝覲”①行為。受眾在媒介敘事和符號價值的驅(qū)動下，傾向于通過旅游地的自然風(fēng)光、歷史人文，找尋旅游地的內(nèi)在價值。

通過對近年來的部分影視作品進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，影視作品中的地域形象能夠激發(fā)受眾朝覲行為的原因有以下幾個方面：一是自然風(fēng)光優(yōu)美成為城市閃光點(diǎn)。例如《我的阿勒泰》（滕叢叢，2024）熱播后，旅游旺季整整提前了兩個月，接待游客同比增長69.45%②；二是當(dāng)?shù)乇旧砭哂幸欢ㄖ龋ㄟ^影視作品進(jìn)一步誘發(fā)受眾對于城市地理及人文歷史深層次的探知欲。例如電視劇《繁花》（王家衛(wèi)，2024）播出后，觀眾現(xiàn)實(shí)生活中也想親自到去感受20世紀(jì)90年代末上海十里洋場的繁華。據(jù)上海官方數(shù)據(jù)顯示，《繁花》熱播一周，劇中至真園酒店原型苔圣園酒駕的搜索量環(huán)比增幅超過13倍，“魔都繁花版citywalk上線”在大眾點(diǎn)評熱度排名第一①；三是明星效應(yīng)使旅行地?zé)òl(fā)新活力。電視劇《去有風(fēng)的地方》（丁梓光，2023）在云南大理拍攝，大理本就屬于熱門旅行地，隨著該劇播出后，因劇情影響以及男主角李現(xiàn)、女主角劉亦菲的人氣加持，引發(fā)受眾追隨，前往拍攝地逐一打卡，旅游人數(shù)持續(xù)翻倍，旅游總收入創(chuàng)歷史新高。②

就貴州而言，早在20世紀(jì)80年代，電視劇《西游記》（楊潔，1986）便在貴州黃果樹景區(qū)取景，至今該景區(qū)仍因《西游記》這部經(jīng)典的流傳這部經(jīng)典電視劇的流傳而在旅游者心中占有一席之地，不少游客前往黃果樹內(nèi)的陡坡塘進(jìn)行拍攝地打卡，黃果樹景區(qū)也將《西游記》拍攝地作為景區(qū)宣傳的吸睛點(diǎn)；反映貴州脫貧攻堅(jiān)成果的電視劇《花繁葉茂》（尚大慶，2020），播出一周后，在豆瓣上獲得了8.0的評分，在嗶哩嗶哩平臺獲得9.3的評分③，使得位于貴州省遵義市播州區(qū)的花茂村再一次進(jìn)入觀眾視野。該地曾因茍壩會議的召開，擁有豐富的紅色資源，隨著電視劇《花繁葉茂》在此地拍攝，當(dāng)?shù)卣Ａ襞臄z地，結(jié)合特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村風(fēng)光，發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游。通過電視劇的播出以及紅色文化本身的吸引力，吸引著游客前來；2024年5月，隨著《慶余年2》（孫皓，2024）的熱播，取景地貴州黔南都勻秦漢影視城再次迎來客流高峰，前往秦漢影視城進(jìn)行旅游打卡的受眾的打車需求環(huán)比上漲了67%④，同時，根據(jù)攜程旅游平臺發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》顯示，秦漢影視城已成為繼西江千戶苗寨、黃果樹、荔波小七孔等知名景區(qū)外的另一熱門打卡地。

由此可見，影視作品的熱播會在一定程度上對貴州的地域形象產(chǎn)生濃厚興趣，引發(fā)受眾的媒介朝覲行為，不僅能夠?yàn)橛耙暸臄z地帶去人流量，還能為當(dāng)?shù)貛ソ?jīng)濟(jì)效益，帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）地域?yàn)橛耙曌髌诽峁┧夭模龠M(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合

影視作品傳播的廣泛性、立體性、直觀性決定其能呈現(xiàn)出更完整、更全面以及具有深度內(nèi)涵的地域形象；同樣的，城市也為影視作品的誕生提供了素材，并通過影視作品的上映、開播反作用于地域形象的宣傳。

在影視作品籌劃和拍攝的過程中，地域空間是一個十分重要的元素，影視作品通過將相應(yīng)地域空間作為故事發(fā)生背景、直接拍攝對象等，或者直接選取一個區(qū)域作為影視活動舉辦地，直接帶動當(dāng)?shù)赜耙暜a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文旅融合奠定了基礎(chǔ)。例如，電影《峰爆》（李駿，2021）在遵義綏陽實(shí)景拍攝90天，作為一部災(zāi)難救援片，該片的實(shí)景拍攝與驚險刺激的場面是觀眾對于該片的期待點(diǎn)之一。綏陽的十二背后·雙河谷景區(qū)有亞洲最長的溶洞，洞內(nèi)峽谷瀑布險象環(huán)生，該地的喀斯特地貌為影片的空間塑造奠定了良好的基礎(chǔ)，也為給觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)，為觀眾感受中國式救援的高燃場面創(chuàng)造了條件，影片上映后，蟬聯(lián)7天票房日冠軍、觀影總?cè)舜稳展谲?，累?jì)票房便突破3億元⑤；當(dāng)?shù)匚穆媒Y(jié)合電影的宣發(fā)態(tài)勢，舉辦了觀影活動和“打卡”拍攝地優(yōu)惠活動等，觀眾在特定影院觀看電影后，可享受拍攝地以及拍攝地所在城市的門票打折優(yōu)惠⑥，為綏陽十二背后旅游區(qū)引流。

影視作品在貴州的拍攝取材，也使得長期“藏于深閨”無人知的優(yōu)美風(fēng)光被一一發(fā)掘，吸引著游客打卡，間接帶動了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，《陳情令》（鄭偉文/陳家霖，2019）播出后，取景地螺絲殼山成為觀眾追捧的熱門旅行地，螺絲殼景區(qū)本是當(dāng)?shù)氐那烽_發(fā)景區(qū)，然而，隨著該劇熱播，引發(fā)游客打卡，本是荒山的拍攝點(diǎn)成為香餑餑。相關(guān)話題“#陳情令取景荒山被粉絲走出條路#”在微博上獲得3.9億的閱讀量。①都勻市人民政府借電視劇熱播之勢，聯(lián)合拍攝地周邊原有自然景觀進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)，完善游客接待中心等基礎(chǔ)設(shè)施，打造“旅游+影視”結(jié)合的旅游影視體驗(yàn)景區(qū)?，F(xiàn)在，螺螄殼景區(qū)成為當(dāng)?shù)赝扑]項(xiàng)目的必打卡地之一，同時也成為徒步、露營愛好者的熱門首選地，在2024年都勻市人民政府發(fā)布的“五一”小長假攻略中，螺螄殼景區(qū)的露營音樂會便是重點(diǎn)打造的項(xiàng)目之一；值得關(guān)注的是，今年貴州文旅在推廣貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，也將影視文旅作為了一個重要的關(guān)注點(diǎn)。在5條夏季游打卡線路中，影視文旅游路線包括了近年來與貴州相關(guān)的影視作品中出現(xiàn)的拍攝地。例如，電影《無名之輩》（饒曉志，2018）拍攝地——都勻網(wǎng)紅大橋西山大橋，《陳情令》取景地斗篷山（螺螄殼景區(qū)、斗蓬山等）以及《雙世寵妃2》（吳強(qiáng)，2018）、《慶余年》（孫皓，2019）取景地茶博園，電影《路邊野餐》（畢贛，2015）取景地的凱里平良村等。②

隨著貴州文旅產(chǎn)業(yè)開始與影視作品產(chǎn)生聯(lián)系，貴州文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)也日趨多樣化。例如，貴州黔南都勻建成以秦漢影視城、巨升影視旅游小鎮(zhèn)、毛尖小鎮(zhèn)三大影視基地為支撐的“西南影都”，成為西南地區(qū)規(guī)模最大、配套最完善的影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。其中秦漢影視城仿造了秦漢時期皇宮和都城的建筑風(fēng)格，用于影視劇創(chuàng)作攝制，投資約60億元。近年來成功引進(jìn)電視劇《慶余年》（孫皓，2019）、《大秦賦》（延藝/顧其銘，2020）、《星漢燦爛·月生滄海》（費(fèi)振翔，2022）等50余部影視作品來此入駐拍攝，成為來黔游客新的打卡點(diǎn)。最新數(shù)據(jù)顯示，僅2023年，“西南影都”引進(jìn)拍攝影視劇164部，總投資3.76億元，接待游客138萬人次，帶動區(qū)域綜合收益1億元。③

三、影視作品與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

一部劇帶火一座城，一座城映照一部劇，影視與文旅的聯(lián)動，再次印證了影視與文旅的正向互動關(guān)系。學(xué)者劉黎明認(rèn)為，“影視+文旅”顛覆了傳統(tǒng)的城市宣傳套路，通過不同的影視作品形式，運(yùn)用各類新興的媒介手段，將地域文化融入影視作品中，不僅起到了傳播作用，也展示了該地更加立體的形象，帶動了文旅產(chǎn)業(yè)的價值升級。[9]從影視作品中地域形象塑造與文旅產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系不難看出，并非每一部影視作品都能帶動所塑造城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。影視作品中構(gòu)建的地域形象能影響受眾選擇主要有兩個方面：一是旅游地本身具有影響力；二是該影視作品構(gòu)造的美好場景能夠讓觀眾在觀看過程中聯(lián)想到該地。

近年來，雖然貴州影視產(chǎn)業(yè)開始逐漸向好的方向發(fā)展，但是影視作品在帶動貴州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面仍然后勁乏力。一是與貴州相關(guān)的作品主題單一，長期以來貴州在影視作品中呈現(xiàn)出偏遠(yuǎn)、落后的形象，在觀眾中形成刻板印象；二是貴州影視作品的影響力薄弱，收視率較低，因觀看與貴州相關(guān)的影視作品來到貴州旅游的游客較少。貴州擁有良好的生態(tài)環(huán)境與濃厚的人文風(fēng)情，如何充分利用好地域特色，探索“影視+文旅”的新路徑，助力貴州文旅的高質(zhì)量發(fā)展，可以從以下三個方面入手。

（一）挖掘地域文化資源，打造影視旅游線路

旅游地如何能夠吸引人，不僅要有可供觀看的景觀、良好的服務(wù)，更重要的在于是否具有有別于其他地域的特色?！笆滓蝿?wù)便是系統(tǒng)梳理和辨別區(qū)域文化資源，從中提煉出具有唯一性的特色資源，形成一條文化精神主線，才能讓游客形成記憶點(diǎn)，同時也為市民提供一個根深蒂固的核心價值觀”[10]。

貴州作為中國旅游資源較豐富、較有特色的省份之一，曾入選“孤獨(dú)星球”評選的世界最佳旅行目的地。應(yīng)更好地抓住此特點(diǎn)，來尋找到影視作品與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)。

2023年7月，貴州省委十三屆三次全會決定要大力實(shí)施紅色文化重點(diǎn)建設(shè)、陽明文化轉(zhuǎn)化運(yùn)用、民族文化傳承弘揚(yáng)、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”。[11]影視作品應(yīng)深入挖掘這些資源背后的文化內(nèi)涵與思想內(nèi)涵，以此作為影視創(chuàng)作素材，打造出具有可辨識度的影視IP；同時，進(jìn)一步挖掘影視作品的衍生價值，包括影視打卡地文旅發(fā)展、劇作周邊產(chǎn)品等，可通過梳理影視作品中出現(xiàn)的能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣牡攸c(diǎn)，打造專屬的影視旅游線路，由此觸發(fā)觀眾的旅游動機(jī)，帶領(lǐng)游客打卡，以此增加影視產(chǎn)品的商業(yè)價值。例如，隨著社會對陽明文化的廣泛關(guān)注，不少有關(guān)陽明文化的影視作品開始出現(xiàn)在觀眾視野。央視大型電視劇《王陽明》（陳曉雷，2012）、紀(jì)錄片《王陽明》（吳琦，2021）等，其中對王陽明在貴州的經(jīng)歷也有著大篇幅的描寫。當(dāng)?shù)卣梢詫⒙糜瓮茝V線路與劇中的相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行有效聯(lián)系，例如，今年貴州發(fā)布的“陽明·問道十二境”文化符號及經(jīng)典游學(xué)線路①就串聯(lián)了王陽明在貴州的行動軌跡和主要經(jīng)歷，在整個游玩線路中將與陽明文化有關(guān)的重要地標(biāo)進(jìn)行了重點(diǎn)呈現(xiàn)，讓游客能夠親身領(lǐng)略陽明文化的內(nèi)涵，當(dāng)?shù)卣蛇M(jìn)一步將影視劇的內(nèi)容融入游學(xué)線路中，形成文旅融合新IP，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感。

當(dāng)下，隨著與貴州相關(guān)的電視劇《走向大西南》（王偉民，2024）、《沸騰的群山》（張多福，2024）、《春風(fēng)化雨》（王駿曄，2024）等的播出，《偉大的轉(zhuǎn)折》《高山清渠》《大秦賦》《花繁葉茂》等熱播電視劇的重映，貴州應(yīng)抓住機(jī)會，深度宣傳影視作品與貴州之間的關(guān)系，將影視劇中所出現(xiàn)的旅游城市進(jìn)行有效串聯(lián)，打造影視文藝旅游路線，進(jìn)一步提升游客對貴州的認(rèn)識。

（二）發(fā)揮聚媒效應(yīng)，提高地域形象信息傳播量

地域形象知名度通過影視作品得以提升，在于影視作品及其附加內(nèi)容的聚媒效應(yīng)。影視作品的聚媒效應(yīng)一是由于影視作品本就擁有關(guān)注度，制片團(tuán)隊(duì)在影片制作前中后期的造勢宣傳，并有知名演員、名人的加盟等，從一開始便能吸引媒體的關(guān)注，媒體自影片開機(jī)起，便抵達(dá)影片拍攝地，通過大量的報(bào)道、路透等將影視作品的最新消息呈現(xiàn)給受眾，其中必不可少會提及拍攝地的內(nèi)容；二是因影視作品拍攝而在當(dāng)?shù)嘏e辦的一些活動，如開機(jī)儀式、首映禮、新片發(fā)布會、影視節(jié)慶活動等，會吸引媒體記者前來報(bào)道采訪，增加曝光度，從而吸引更多的游客。

例如，2023年貴州省委宣傳部與《三聯(lián)生活周刊》共同策劃了“多彩貴州·奇味之旅”的夏日主題采風(fēng)活動，邀請了“日食記”“強(qiáng)哥吃貴陽”“一只饞豬妹”等千萬粉絲美食博主組團(tuán)前往貴陽、遵義、六盤水、畢節(jié)等地，探尋貴州美食。UP主“日食記”為貴州美食專門拍攝了微紀(jì)錄片，時長25分鐘左右，在嗶哩嗶哩平臺引發(fā)廣泛觀看，觀看量328.2萬，轉(zhuǎn)發(fā)量與收藏量均超過5萬②，與此同時，貴州本地主流媒體對知名UP主前往貴州的消息進(jìn)行了多頻次的報(bào)道，相關(guān)新聞在微博熱搜榜上引發(fā)關(guān)注，此舉使得貴州旅游再一次受到受眾關(guān)注，曝光度得到提高；綜藝節(jié)目《三餐四季》播出前夕，貴州地方主流媒體掀起了一股宣傳潮流，貴州日報(bào)、貴州電視臺、多彩貴州網(wǎng)以及《三餐四季》拍攝地貴陽電視臺、遵義電視臺，在對節(jié)目進(jìn)行宣傳的同時，借此熱度對貴陽、遵義的美食進(jìn)行了一波推薦，相關(guān)內(nèi)容包括在“貴陽，萬物皆可火鍋？央視《三餐四季》破解貴陽火鍋的火爆密碼”“央視‘三餐四季’尋味團(tuán)在遵義都吃了什么”“撒貝寧、孟盛楠打卡豆花面”等，通過多樣話題引流，吸引潛在游客來到貴州。

由此可見，地方政府充分利用影視作品的聚媒優(yōu)勢，通過主流媒體的影響力，擴(kuò)大傳播面，增強(qiáng)傳播力度，吸引更多人關(guān)注；還可以吸引創(chuàng)作者到城市拍攝、宣傳，將地域內(nèi)在、外在形象直觀力圖地展現(xiàn)在觀眾面前，以提升當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的聲量。

（三）利用媒介手段創(chuàng)新表達(dá)形式、傳播方式

隨著智能化設(shè)備的發(fā)展，利用影視作品宣傳旅游地不能再僅僅局限于通過影視內(nèi)容簡要地對旅行地進(jìn)行文字宣傳或圖片宣傳，地方政府可探索現(xiàn)代媒介技術(shù)的運(yùn)用，將虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)運(yùn)用到旅行地的宣傳中，具體而言就是，將影視作品中出現(xiàn)的場景與現(xiàn)實(shí)中的環(huán)境進(jìn)行巧妙地技術(shù)融合，為受眾提供沉浸式體驗(yàn)，通過身臨其境地融入影視作品塑造的地域形象中，感受城市發(fā)展的魅力。例如，《長津湖》《長津湖之水門橋》上映后，都勻巨升影視旅游小鎮(zhèn)傾力打造電影《長津湖》影視體驗(yàn)館，用劇中的真實(shí)道具車輛進(jìn)行場景復(fù)原，打造沉浸式的參觀場館，讓受眾能夠親身體驗(yàn)片中細(xì)節(jié)，從而感知?dú)v史的厚重；又如秦漢影視城因有豐富的影視作品原始場景，并利用該優(yōu)勢開發(fā)了各種各樣的文旅活動。2024年“五一”小長假的沉浸式演繹節(jié)目《七界潮玩夜之夜郎古國》便將劇情、風(fēng)景、人物和情感融為一體，結(jié)合歷史、科技、游戲概念等元素進(jìn)行實(shí)景演繹，整場表演通過一段夜郎與西漢和親建交的古老故事，讓觀眾參與到劇情線的變化過程中，與演職人員互動，感受劇情的迂回起伏。

新時代，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等便捷式智能設(shè)備開始深入人們的生活，人們的觀看習(xí)慣從沉浸式變?yōu)樗槠?，專注力下降。同理，人們對于影視作品的觀看注意力減退，深度思考的能力逐漸喪失，對于影視作品中地域形象的分析也開始減弱，地方政府可探索新的影視表達(dá)形式，來吸引觀眾注意力。其中，現(xiàn)下市場熱門的微短劇不僅具有影視作品所具有的特征，還能降低一定的拍攝制作成本，并憑借其內(nèi)容緊湊、播放時間短等特點(diǎn)符合觀眾的觀看習(xí)慣。

因此，地方政府可通過算法摸準(zhǔn)觀眾的劇集類型喜好，取向狙擊，引入制作團(tuán)隊(duì)拍攝不同題材的短劇，并著重將故事情節(jié)與地域外在、內(nèi)在形象融合，通過豐富多樣的內(nèi)容形式，擦亮地方文化名片，擴(kuò)大地域形象的傳播范圍和影響力。例如，隨著全國兩會期間“黃小西吃晚飯”成為熱議話題，貴州廣電傳媒集團(tuán)旗下公司響應(yīng)國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，啟動拍攝《黃小西吃完飯，真好》微短劇，該系列微短劇通過創(chuàng)新的視聽敘事手法來展現(xiàn)貴州獨(dú)特的自然風(fēng)光與文化底蘊(yùn)，以貴州知名景點(diǎn)黃果樹景區(qū)、荔波小七孔、西江千戶苗寨等，來展現(xiàn)貴州文旅的“亮點(diǎn)”“爆點(diǎn)”“熱點(diǎn)”，以此激發(fā)游客來黔實(shí)地探訪的興趣。

（四）政策推動，提升地方資源運(yùn)用效率

通過直觀的影視作品來呈現(xiàn)地域形象，能夠更加快捷地讓地域特色直擊觀眾內(nèi)心，從而對地方文旅發(fā)展產(chǎn)生重要影響。為此，在塑造地域形象的過程中，不僅僅是要挖掘順應(yīng)地方性，找到差異性來進(jìn)行影視作品制作；還要為影視作品的引進(jìn)制作提供一定的保障服務(wù)。例如，為了更好地宣傳貴州形象，改善貴州影視發(fā)展對外吸引力不夠、影視配套不完善、宣傳渠道不廣、知名度不高等不足，貴州于2024年4月出臺《關(guān)于促進(jìn)貴州影視高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》①，包括實(shí)施影視企業(yè)金融優(yōu)惠政策、實(shí)行建設(shè)差別化優(yōu)惠政策、加強(qiáng)影視人才隊(duì)伍建設(shè)、切實(shí)用好政策資金引導(dǎo)貴州影視發(fā)展等四個方面內(nèi)容，從金融服務(wù)、產(chǎn)業(yè)市場、人才建設(shè)、資金支持等方面制定了17條具體支持措施，以此培育壯大相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，體現(xiàn)了貴州對于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心與推動力。

近年來，為了吸引優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)來黔創(chuàng)作出展現(xiàn)貴州發(fā)展風(fēng)貌的優(yōu)秀作品。貴州選擇以優(yōu)秀劇本為引，在制作劇目之前，以選題招商引資，力求全方位地挖掘貴州多元文化，展現(xiàn)貴州形象：例如，去年8月成立的貴州省影視拍攝服務(wù)中心，為來黔的影視拍攝團(tuán)隊(duì)提供政策咨詢、采風(fēng)協(xié)助等方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目的落地提供了政策、拍攝地等資源保障，加大對符合要求的制片團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目的扶持力度，省去繁瑣的項(xiàng)目落地審批環(huán)節(jié)，為貴州當(dāng)?shù)氐挠耙暜a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策條件支持①。

除了為影視項(xiàng)目、影視產(chǎn)業(yè)落地提供保姆式服務(wù)之外，地方政府還應(yīng)下大力氣保護(hù)好貴州的獨(dú)有影視拍攝素材。首先要保護(hù)好地方資源（包含自然資源、文化資源等）不受破壞和污染；其次做好把關(guān)人，對影視劇本、拍攝內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，掌握主動權(quán)，防止影視作品中的負(fù)面內(nèi)容損害地域形象，在創(chuàng)作過程中，以立足推動地方發(fā)展為根本，集思廣益，創(chuàng)作出吸引受眾的、引發(fā)觀眾共鳴并留下深刻印象的作品，形成影響力，助力文旅高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)語

影視作品作為視聽兼?zhèn)?、生動逼真的傳播媒介，在制造流行、引領(lǐng)風(fēng)尚的過程中發(fā)揮著作用，一部優(yōu)秀的影視作品，無論是在制作還是在播出的過程中，都會對社會輿論產(chǎn)生一定的影響，從而影響受眾認(rèn)知。影視作品中的地域形象作為貫穿故事情節(jié)發(fā)展不可或缺的一部分，因影視作品受眾范圍廣泛，影響著受眾對地域形象的看法。因此，要想通過影視作品來推動地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地方政府應(yīng)準(zhǔn)確認(rèn)識影視作品塑造地域形象的方式方法，抓住影視作品與文旅發(fā)展之間的互動關(guān)系，通過形式創(chuàng)新、政策保障等方式將影視作品中的地域形象更好地與地域文旅發(fā)展相結(jié)合，以此提高地域形象知名度，刺激受眾旅游動機(jī)，推動地域文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

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