摘 要：近年來(lái)，隨著國(guó)家大量出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)支持文化發(fā)展，作為文化傳播重地的博物館聚焦新的發(fā)展思路，開(kāi)啟了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新征程。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為連接民眾與文化傳播的重要紐帶，承擔(dān)了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、提供文化價(jià)值、提升民族自信的重任，越來(lái)越多的博物館將文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展作為工作重點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。但與此同時(shí)，隨著民眾對(duì)精神文化需求的提高，傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、制作、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等方式也要作出順應(yīng)時(shí)代的改變。文章從博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，淺談文創(chuàng)發(fā)展中存在的問(wèn)題與改變，并對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何長(zhǎng)期、有效地發(fā)展進(jìn)行了思索與探究。

關(guān)鍵詞：博物館文創(chuàng)；產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；發(fā)展對(duì)策

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.20.025

作為重要的連接文化與大眾的資源寶庫(kù)，博物館在文化傳播方面的地位舉足輕重①，在文化自信的新時(shí)代背景下，民眾對(duì)文化的需求愈加濃烈，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占比逐漸增高②。國(guó)家高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)務(wù)部、文化和旅游部以及文物局聯(lián)合發(fā)布了推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，指出博物館的文物不應(yīng)再局限于展示、收藏和研究層面，而是要承擔(dān)新的社會(huì)角色，博物館要深入挖掘文物背后的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)可以凸顯優(yōu)秀文化的文創(chuàng)產(chǎn)品③，拉近民眾與博物館的距離，讓民眾直觀感受傳統(tǒng)歷史文化的魅力。龔良在《正確理解博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類(lèi)型》一文中提到江蘇省印發(fā)了《省政府辦公廳關(guān)于做好文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的通知》，創(chuàng)造性地把文化創(chuàng)意產(chǎn)品定義為“具有創(chuàng)造性的特展臨展、服務(wù)公眾的社會(huì)教育項(xiàng)目和文化創(chuàng)意衍生商品”④，本文中所提及的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要是指為民眾所喜愛(ài)的文化創(chuàng)意衍生商品的開(kāi)發(fā)和推廣，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有助于提升博物館文化傳播功能，拉近大眾與博物館的距離，又能增加博物館的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)博物館進(jìn)一步創(chuàng)新與傳承文化有更重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來(lái)，在大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變、文化自信提高、國(guó)家政策引導(dǎo)和博物館文化輸出轉(zhuǎn)型的前提下，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)的趨勢(shì)⑤。因此，博物館要充分利用館藏優(yōu)勢(shì)，守正創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)具有文化傳播力、創(chuàng)新性和實(shí)用性的周邊產(chǎn)品，將藏品包含的背后故事更好地講出來(lái)。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.1 傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.1.1 產(chǎn)品受眾調(diào)研不充分，缺乏市場(chǎng)定位

我國(guó)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，有一部分還停留在書(shū)簽、帆布包、筆記本、玩偶等市面常見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)如出一轍。不找準(zhǔn)受眾目標(biāo)、不調(diào)查受眾需求，只是設(shè)計(jì)千篇一律的文創(chuàng)產(chǎn)品，很難在文創(chuàng)市場(chǎng)形成獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，更不用說(shuō)將文化背后的故事精準(zhǔn)地傳遞給大眾⑥。

有些博物館在琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品背后，并沒(méi)有將文創(chuàng)市場(chǎng)細(xì)化、找準(zhǔn)符合博物館自身文創(chuàng)特點(diǎn)的市場(chǎng)定位，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和觀眾需求的逐步提升，博物館要在注重文化傳播附加值和受眾體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)生態(tài)，打造屬于自身的獨(dú)有品牌。同時(shí)，要保證文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，不能貼著文創(chuàng)的標(biāo)簽，卻忽視了產(chǎn)品品質(zhì)，就像層出不窮的考古盲盒仿制品、質(zhì)量參差不齊的彩妝產(chǎn)品等⑦，破壞了好不容易建立起來(lái)的產(chǎn)品口碑。不嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、只追求快銷(xiāo)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)隨時(shí)被市場(chǎng)淘汰，因此，在關(guān)注文化情懷的同時(shí)，也要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。

1.1.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)外在大眾化，內(nèi)涵薄弱

大部分博物館擁有優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，還有部分博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面還需進(jìn)一步加強(qiáng)，產(chǎn)品形式大眾化，缺乏獨(dú)特的美感與新意，不能廣泛吸引消費(fèi)者的關(guān)注，導(dǎo)致宣傳效果不佳。

同時(shí)，部分產(chǎn)品的設(shè)計(jì)習(xí)慣直接將文化元素照搬到文創(chuàng)產(chǎn)品上，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品缺失重要的文化內(nèi)涵，不能用獨(dú)樹(shù)一幟的內(nèi)容與形式將展品的特色有層次地呈現(xiàn)出來(lái)，不利于文化傳播的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。一個(gè)博物館如果不能創(chuàng)造出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，就不能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，無(wú)法助力博物館的長(zhǎng)期高效發(fā)展，也給博物館收獲社會(huì)效益增加了難度。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員在把握產(chǎn)品工藝水平的同時(shí)，還要進(jìn)一步挖掘文物所要傳達(dá)的文化內(nèi)涵，讓文物真正地“活起來(lái)”。

1.1.3 品牌識(shí)別性不高，缺乏認(rèn)知與規(guī)劃

現(xiàn)如今，雖然博物館發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了打造代表IP的新時(shí)代⑧，但結(jié)合我國(guó)博物館實(shí)際情況來(lái)看，不同等級(jí)的博物館所開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度仍存在很大差異⑨，有一些博物館缺乏將館藏資源轉(zhuǎn)化成品牌的認(rèn)知和規(guī)劃，開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品大都浮于表面，不能很好地樹(shù)立具有代表性的品牌形象，無(wú)法得到公眾的廣泛認(rèn)可⑩。

博物館IP是存在于消費(fèi)者心中的隱形資產(chǎn)，可以很好地增強(qiáng)觀眾與博物館之間的黏性，但如果忽視博物館自身的文化特征與內(nèi)涵，不顧館藏資源的屬性，不構(gòu)建健全的IP機(jī)制，只是一味地與其他行業(yè)跨界合作、推出五花八門(mén)的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，也會(huì)打破公眾與文物的情感連接，結(jié)果與設(shè)計(jì)初衷背道而馳k。因此，打造健全的品牌IP識(shí)別機(jī)制，建立長(zhǎng)期可行的IP完整產(chǎn)業(yè)鏈，注重博物館自身品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，可以更好地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，將博物館產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益更好地結(jié)合起來(lái)。

1.1.4 營(yíng)銷(xiāo)方式滯后，產(chǎn)品信息更新緩慢

部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道比較單一，觀眾只能到博物館的文創(chuàng)商店才能購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，觀眾無(wú)法隨時(shí)了解博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，減少了觀眾的購(gòu)買(mǎi)需求，不利于博物館文創(chuàng)創(chuàng)收l(shuí)。因此，博物館要充分把握淘寶、天貓、微店、微博、官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、抖音等線上宣傳渠道m(xù)，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍。

但是線上售賣(mài)也存在一系列問(wèn)題：文創(chuàng)信息不能及時(shí)更新或是不同平臺(tái)的更新速度不對(duì)等；缺乏相對(duì)應(yīng)的官方App，用戶使用不夠便利；文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)不齊全，頁(yè)面介紹簡(jiǎn)陋，無(wú)法引起公眾的購(gòu)買(mǎi)欲望；銷(xiāo)售重心在微店、有贊等平臺(tái)，產(chǎn)品售賣(mài)并不理想。由此可見(jiàn)，線上銷(xiāo)售存在很多問(wèn)題亟待解決，各博物館要及時(shí)更新在各公共平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，產(chǎn)品更新速度對(duì)等；要加強(qiáng)各個(gè)公共平臺(tái)之間的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性，起到廣泛宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品的作用。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新生業(yè)態(tài)發(fā)展

1.2.1 文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸鮮活豐富

早在2013年，臺(tái)北故宮博物院便開(kāi)啟了特色文創(chuàng)的先河，參照康熙皇帝的奏折批復(fù)真跡開(kāi)發(fā)的“朕知道了”系列文創(chuàng)產(chǎn)品剛一推出就火爆大江兩岸，故宮博物院、敦煌研究院、河南博物院、蘇州博物館等知名博物院也緊隨其后，設(shè)計(jì)推出了一系列特色文創(chuàng)產(chǎn)品n。

故宮博物院充分深挖文物背后豐富的文化資源，將古代皇家元素與“萌”系結(jié)合起來(lái)，注入文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓傳統(tǒng)文創(chuàng)變得生動(dòng)有趣，獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)；敦煌研究院依據(jù)其獨(dú)特的壁畫(huà)元素，將經(jīng)典飛天、伎樂(lè)天、九色鹿、各種藻井紋樣融入文創(chuàng)作品中，兼具美感與實(shí)用性，是浪漫而神秘的文化創(chuàng)意佳品；河南博物院推陳出新，依托館藏資源豐富的文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)打造了一系列考古盲盒，深受公眾推崇；蘇州博物館開(kāi)辟了文創(chuàng)研發(fā)的新思路，將文物與食物相結(jié)合，在欣賞精美文物的同時(shí)，還可以品鑒不同的食物風(fēng)味。這些博物館都選取并提煉了非常具有代表性的文化元素，形成了獨(dú)特的品牌IP。

1.2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新

近年來(lái)，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品形式不再拘泥于傳統(tǒng)模式，而是開(kāi)辟了“互聯(lián)網(wǎng)+”等與數(shù)字化相結(jié)合的多種多樣的新形式，圖文、視頻、程序類(lèi)、交互展覽等都是新興的數(shù)字化文創(chuàng)形態(tài)o。

互聯(lián)網(wǎng)流行伊始，數(shù)字化技術(shù)正處于初級(jí)階段，圖文類(lèi)的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)宣發(fā)的絕大部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)逐步與多媒體技術(shù)結(jié)合，衍生出具有豐富視聽(tīng)體驗(yàn)的各類(lèi)視頻短片，極大提升了博物館藏品的呈現(xiàn)力度，擴(kuò)大了優(yōu)秀文化的展示空間。沉浸式的線下體驗(yàn)也會(huì)讓博物館更具有吸引力，將數(shù)字影像、全息影像等交互裝置，融合在展覽中，讓觀眾身臨其境，這一方式在博物館文創(chuàng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中也逐漸被應(yīng)用和推廣。

1.2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變

博物館文創(chuàng)不僅是傳承優(yōu)秀文化的載體，也是輸出文化的媒介，博物館文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)要以提升博物館社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益為前提，為了提升博物館的社會(huì)影響力，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)博物館來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的。

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售途徑除了傳統(tǒng)的線下實(shí)體銷(xiāo)售以外，新興的線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也占據(jù)了很大部分，線上營(yíng)銷(xiāo)可以補(bǔ)足實(shí)體銷(xiāo)售市場(chǎng)的分散性，不受交通、地域的限制，極大省去了需要投入實(shí)體店鋪運(yùn)營(yíng)的成本，倍數(shù)擴(kuò)大了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍，增加了博物館文創(chuàng)的潛在受眾，大大拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。線上銷(xiāo)售主要通過(guò)博物館官方App、特定網(wǎng)站、淘寶、天貓、微店等平臺(tái)，其中，淘寶網(wǎng)是影響力和受歡迎程度最大的平臺(tái)，不僅國(guó)內(nèi)各大博物館入駐淘寶開(kāi)設(shè)店鋪，還吸引了大英博物館等國(guó)際知名博物館的入駐p，打開(kāi)了我國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)通往國(guó)際化和多元化的道路，加快了優(yōu)秀文化的交流與傳播。

1.2.4 文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳途徑改變

近幾年，博物館將文物蘊(yùn)藏的內(nèi)涵與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打破傳統(tǒng)宣傳壁壘，讓公眾不再拘泥于產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，而是利用“博物館+”的發(fā)展模式，將文創(chuàng)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與文物背后的故事相融合，建立消費(fèi)者與博物館的文化連接，以此實(shí)現(xiàn)博物館的文物復(fù)興。

新媒體對(duì)博物館文創(chuàng)的助力開(kāi)始于故宮博物院文創(chuàng)“雍正行樂(lè)圖”系列的成功出圈，更多博物館汲取故宮博物院的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)在微博、微信、官網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，從而擴(kuò)大博物館影響力；網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息的迅速傳播，也是博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)思路的一種方向，如這兩年大熱的萌寵文化和盲盒經(jīng)濟(jì)，相關(guān)文創(chuàng)衍生品大受歡迎；越來(lái)越多的電視節(jié)目也在積極向大眾宣傳優(yōu)秀文化案例，高水平地展示了博物館收藏的文物及其蘊(yùn)含的文化和相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品；博物館與其他品牌的跨界合作，如美妝、飾品、網(wǎng)絡(luò)手游、美食等，拓寬了博物館文創(chuàng)潛在的消費(fèi)群體；互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，直播帶貨也是博物館銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新的積極嘗試，銷(xiāo)售額非常可觀q。

2 博物館文創(chuàng)未來(lái)發(fā)展探索

2.1 講好藏品背后的故事，文化與創(chuàng)意并重

文創(chuàng)產(chǎn)品要在依托文化本位的基礎(chǔ)上，將符合公眾消費(fèi)需求的創(chuàng)意注入其中，兼顧藏品本身與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從館藏資源、藏品價(jià)值、獨(dú)特傾向等方面講好文創(chuàng)產(chǎn)品背后蘊(yùn)藏的故事，吸引更多觀眾關(guān)注博物館。如何將晦澀難懂的藏品信息簡(jiǎn)單通俗地表達(dá)出來(lái)，也是文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的工作難點(diǎn)，這要求文創(chuàng)設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)思路，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中理解設(shè)計(jì)者的意圖。例如，湖南博物院由出土于馬王堆漢墓的《導(dǎo)引圖》衍生出的“包治百病”系列、拼圖、趣味回形針等文創(chuàng)產(chǎn)品，生動(dòng)地詮釋了道家運(yùn)動(dòng)保健的理念；河南博物院的明星文創(chuàng)——考古盲盒，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)了一把考古過(guò)程，創(chuàng)意十足r。創(chuàng)新的文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路還可以借助高校、企業(yè)和其他社會(huì)力量一起參與，豐富博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)范圍，打造獨(dú)樹(shù)一幟的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.2 多渠道拓展宣傳渠道，完善文創(chuàng)發(fā)展平臺(tái)

博物館文創(chuàng)在營(yíng)銷(xiāo)渠道上可以采取多渠道、立體化的傳播策略，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展，使得更多民眾在線上獲取文創(chuàng)信息，這就啟發(fā)了博物館需要線上與線下宣傳齊頭并進(jìn)，線下不斷開(kāi)展博物館文創(chuàng)沙龍、研討會(huì)、交流會(huì)等，積極吸取各博物館文創(chuàng)成功的經(jīng)驗(yàn)；線上充分利用官方App、微博、微信、抖音、淘寶網(wǎng)等公共平臺(tái)宣傳、展示及銷(xiāo)售特色文創(chuàng)產(chǎn)品，完善文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳機(jī)制，不斷加大博物館文創(chuàng)信息傳播范圍。利用好現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)不僅可以擴(kuò)大博物館所蘊(yùn)藏的文化資源的傳播范圍，提升博物館的知名度，還能寓教于樂(lè)，為開(kāi)發(fā)文創(chuàng)提供更具新意的方向和思路，讓公眾在體驗(yàn)文創(chuàng)的過(guò)程中提升自身的文化素養(yǎng)。

2.3 深挖藏品文化內(nèi)涵，打造獨(dú)特品牌IP

開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的目的與豐富公眾的精神需求息息相關(guān)，文創(chuàng)要在滿足使用功能的基礎(chǔ)上兼具文化性，創(chuàng)立有溫度、有靈魂、有特色、有風(fēng)格的獨(dú)立品牌，再將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)按照一定的商業(yè)邏輯進(jìn)行運(yùn)作，吸引穩(wěn)定的消費(fèi)群體，從而加深文創(chuàng)產(chǎn)品與公眾的情感連接，成功實(shí)現(xiàn)文化資源向文化產(chǎn)品的二次轉(zhuǎn)化。隨著博物館文化的不斷發(fā)展，國(guó)家發(fā)布了一系列與文創(chuàng)發(fā)展相關(guān)的政策規(guī)劃，鼓勵(lì)各博物館在做好文物保護(hù)和利用的前提下發(fā)展本館特色文化品牌，用品牌來(lái)引導(dǎo)公眾消費(fèi)，發(fā)展支持社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)s。因此，博物館應(yīng)在保證文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上研發(fā)設(shè)計(jì)出故事性、生動(dòng)性、專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性并存的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)出識(shí)別度高的特色原創(chuàng)IP系列，形成獨(dú)一無(wú)二的文創(chuàng)品牌效應(yīng)。

2.4 以公眾需求為導(dǎo)向，充分注重多元化的消費(fèi)體驗(yàn)

博物館文創(chuàng)的價(jià)值在于其實(shí)用性、創(chuàng)新性和給公眾帶來(lái)的文化認(rèn)同。隨著民族自信的提升，不同消費(fèi)群體對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求更加多元化和個(gè)性化，如何洞察公眾對(duì)文創(chuàng)的消費(fèi)需求，通過(guò)文創(chuàng)引發(fā)消費(fèi)者與文物之間的情感共鳴也是文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中非常重要的環(huán)節(jié)。在數(shù)字化信息時(shí)代，各公共平臺(tái)已成為連接消費(fèi)者與文創(chuàng)信息的新媒介，通過(guò)從平臺(tái)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)，博物館能夠及時(shí)獲取消費(fèi)者的瀏覽信息，按照公眾需求導(dǎo)向?qū)ξ膭?chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，制定針對(duì)不同文創(chuàng)消費(fèi)群體的營(yíng)銷(xiāo)策略，豐富公眾的消費(fèi)體驗(yàn)，讓公眾能夠更深刻地了解藏品背后蘊(yùn)藏的故事，達(dá)到文化知識(shí)有效傳播和經(jīng)濟(jì)效益實(shí)際增長(zhǎng)的雙重目的。

2.5 制定相關(guān)政策法規(guī)，保護(hù)博物館的合法權(quán)益

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要制定符合文創(chuàng)行業(yè)規(guī)范的政策法規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及IP授權(quán)制度。博物館在館藏資源向文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化中容易出現(xiàn)由于缺乏經(jīng)驗(yàn)而導(dǎo)致的運(yùn)營(yíng)混亂、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌侵權(quán)等問(wèn)題，影響博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。因此，博物館應(yīng)結(jié)合本館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，構(gòu)建適用于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理辦法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和授權(quán)政策，建立與藏品資源相關(guān)文創(chuàng)的專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，向品牌開(kāi)放IP使用授權(quán)，通過(guò)規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制順利實(shí)現(xiàn)文化資源向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次轉(zhuǎn)化，提高博物館的整體社會(huì)價(jià)值。

3 結(jié)語(yǔ)

文化是一個(gè)民族發(fā)展的源泉，博物館擁有豐富的文化資源，肩負(fù)著傳播文化的重要使命。當(dāng)優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)不斷融入人民日常生活中時(shí)，可以喚醒大眾對(duì)傳統(tǒng)歷史文化的認(rèn)知與感悟，將文化自信與自覺(jué)凝聚在民眾內(nèi)心深處。為了更好地傳承與發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀文化，博物館要推陳出新，以自身館藏藏品為基礎(chǔ)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，深入挖掘藏品的文化內(nèi)涵，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，準(zhǔn)確了解不同年齡段或不同職業(yè)消費(fèi)者的喜好，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思路，通過(guò)對(duì)藏品核心元素的挖掘和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，借助數(shù)字化、新媒體等新興產(chǎn)業(yè)的力量，加強(qiáng)與不同產(chǎn)業(yè)、品牌的跨界合作，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，打造文化內(nèi)涵與創(chuàng)造力兼具的獨(dú)立文創(chuàng)品牌，創(chuàng)造具有傳播文化和教育功能的新型文創(chuàng)產(chǎn)品，避免市場(chǎng)同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品和過(guò)度的設(shè)計(jì)包裝，開(kāi)拓新興文創(chuàng)市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重增長(zhǎng)。

注釋

①m葉煒琪，李晴.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代博物館的文創(chuàng)傳播趨勢(shì)：以南京中國(guó)科舉博物館為例[J].今古文創(chuàng)，2022（28）：76-79.

②s吳示昌，王麗娜.江蘇省中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)探究[J].文物鑒定與鑒賞，2022（15）：102-106.

③林宏鴻.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法[J].藝術(shù)品鑒，2022（21）：72-75.

④龔良.正確理解博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)[N].中國(guó)文物報(bào)，2017-09-26（005）.

⑤[佚名].2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告[J].公關(guān)世界，2019（22）：19-22

⑥許寧，席雙雙.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略分析[J].品牌研究，2022（2）：17-19；汪珩.從紀(jì)念品到“出圈”神器，探索新時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略[J].文物鑒定與鑒賞，2023（1）：80-83.

⑦⑧kn汪珩.從紀(jì)念品到“出圈”神器，探索新時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略[J].文物鑒定與鑒賞，2023（1）：80-83.

⑨王子祎，朱旭光.游戲化思維介入“博物館+”設(shè)計(jì)的研究[J].設(shè)計(jì)，2022，35（19）：40-42.

⑩郭俊楠.安陽(yáng)殷墟博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[J].中國(guó)包裝，2023，43（1）：55-58.

l余艷雯，康望舒.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略[J].收藏與投資，2022，13（10）：166-168.

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