摘 要：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，尤其是以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體、信息技術(shù)為支撐的直播助農(nóng)電商模式欣欣向榮。直播助農(nóng)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，創(chuàng)新了農(nóng)副產(chǎn)品銷售模式，帶動(dòng)了農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮著重要作用。但直播助農(nóng)電商模式在鄉(xiāng)村實(shí)踐中還存在一定的局限性，影響了其賦能鄉(xiāng)村振興的效果。因此，要進(jìn)一步完善基礎(chǔ)配套設(shè)施、豐富直播內(nèi)容與形式、加強(qiáng)專業(yè)電商人才培育、建立直播長效監(jiān)管機(jī)制，以高質(zhì)量電商直播助農(nóng)、扶農(nóng)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：直播助農(nóng)；鄉(xiāng)村振興；實(shí)施路徑

中圖分類號：F724.6；F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）11-04-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.11.001

0 引言

鄉(xiāng)村振興是民族復(fù)興的題中應(yīng)有之義。社會各界要緊跟時(shí)代步伐，不斷探索新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能。直播助農(nóng)是新時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”融合發(fā)展的新興產(chǎn)物，因不受地域限制、受眾廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，符合商品銷售需求，成為農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”的重要渠道，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮著重要作用。直播助農(nóng)電商模式的快速發(fā)展，能有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，即便是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，也可以搭上電商直通車，開辟線上銷售市場，實(shí)現(xiàn)富民增收。但作為一種電商新業(yè)態(tài)，直播助農(nóng)在農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣方面還存在一定的局限性。因此，深入研究直播助農(nóng)電商模式的發(fā)展情況，厘清直播助農(nóng)的現(xiàn)實(shí)困境及發(fā)展路徑，對于適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有十分重要的意義。

1 文獻(xiàn)綜述

近年來，學(xué)術(shù)界對農(nóng)村電商的發(fā)展較為關(guān)注，在直播助農(nóng)與鄉(xiāng)村振興結(jié)合的范疇中，相關(guān)研究主要集中在直播助農(nóng)的邏輯形式、發(fā)展困境、優(yōu)化路徑等方面。一是從直播助農(nóng)賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯、表現(xiàn)形式等展開論述。趙樹梅等［1］分析國內(nèi)直播帶貨商業(yè)模式，發(fā)現(xiàn)其呈現(xiàn)主播多元化、品類多元化、載體形式多元化、服務(wù)多元化、助力鄉(xiāng)村振興和國家扶貧工程等特點(diǎn)。張海波等［2］從內(nèi)生動(dòng)力、保障力和外部推動(dòng)力三方面分析了直播助農(nóng)賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯。二是直播助農(nóng)發(fā)展困境相關(guān)研究。陳瑩［3］、嚴(yán)帥珂［4］認(rèn)為，直播助農(nóng)模式存在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高、電商人才匱乏、市場監(jiān)管不完善等問題。馮美曉等［5］以浙江省淳安縣L村為例，通過實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)刂辈ル娚檀嬖诋a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有待深化、農(nóng)產(chǎn)品品牌化有待加強(qiáng)等問題。三是從直播助農(nóng)的實(shí)施路徑展開探討。曾麟朝等［6］從經(jīng)濟(jì)視角梳理分析了直播電商支持鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在作用原理，并提出堅(jiān)持監(jiān)管與發(fā)展并重、創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級條件、重視創(chuàng)新并挖掘特色等發(fā)展建議。汪燚等［7］基于“人、貨、場”的分析框架，梳理了直播電商助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)困境，提出了構(gòu)建直播人才培養(yǎng)“雁陣格局”、多平臺多維度挖掘用戶流量、多元化展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直播場景等具體實(shí)施路徑。當(dāng)前，直播助農(nóng)賦能鄉(xiāng)村振興的相關(guān)研究還處于初級階段，如何更好地達(dá)到直播助農(nóng)的效果，提高農(nóng)副產(chǎn)品銷售量、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級等方面的研究還有待加強(qiáng)。

2 鄉(xiāng)村振興背景下直播助農(nóng)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)村信息工程的推進(jìn)，直播電商逐漸在農(nóng)村地區(qū)普及和滲透，農(nóng)村電商迎來了電商“2.0時(shí)代”。與傳統(tǒng)的農(nóng)村電商相比，直播助農(nóng)模式通過商品流和社交平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷的緊密連接，是網(wǎng)絡(luò)扶貧和鄉(xiāng)村振興的重要抓手［8］。近年來，國家政策支持持續(xù)發(fā)力，有關(guān)“三農(nóng)”工作的中央一號文件及農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)文件頻繁提及要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，引領(lǐng)農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。《關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》提出，要實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。2024年中央一號文件指出，要實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。2024年3月，商務(wù)部等9部門《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》強(qiáng)調(diào)，要加快農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系建設(shè)，培育多元化新型農(nóng)村電商主體，提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平，開展多種形式的農(nóng)村電商促銷活動(dòng)。

現(xiàn)階段，直播助農(nóng)已成為農(nóng)村電商的一種主流模式，吸引了越來越多的“新農(nóng)人”參與其中，同時(shí)也得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和信任［9］。直播助農(nóng)模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式，縮短了農(nóng)戶和消費(fèi)者之間的距離，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓農(nóng)副產(chǎn)品銷售走上“快車道”。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)25 000億元，比2014年增長近13倍；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5 870.3億元，同比增長12.5%，直播助農(nóng)迎來了高速發(fā)展時(shí)期。作為一種電商新業(yè)態(tài)，直播助農(nóng)可以直接帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工和制造業(yè)發(fā)展，延伸從農(nóng)產(chǎn)品初級生產(chǎn)到銷售、消費(fèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加快農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)，直播助農(nóng)模式還有效激活了鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，在吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、帶動(dòng)農(nóng)民就地就近就業(yè)等方面發(fā)揮著積極作用，成為促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑。

3 直播助農(nóng)賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)困境

3.1 電商直播基礎(chǔ)配套設(shè)施有待完善

受限于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平，直播助農(nóng)電商發(fā)展存在物流運(yùn)輸條件較差、網(wǎng)絡(luò)信息化水平低等問題。一是交通運(yùn)輸不暢。農(nóng)村地區(qū)受公路、鐵路不暢的制約，物流方式單一，增加了農(nóng)產(chǎn)品的物流成本和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。二是農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)薄弱。絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都屬于生鮮產(chǎn)品和季節(jié)性產(chǎn)品，易腐爛，對儲存環(huán)境、物流條件等依賴性較強(qiáng)。但很多農(nóng)村地區(qū)尚未建立完善的冷鏈產(chǎn)業(yè)園和物流服務(wù)鏈，無法保障農(nóng)產(chǎn)品的鮮度和質(zhì)量，不利于農(nóng)產(chǎn)品的儲存和銷售。三是網(wǎng)絡(luò)信息化程度低。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息化已成為提高電商直播效率、降低物流成本的重要手段。但在實(shí)際的直播銷售中，信息處理手段和技術(shù)欠缺，物流、信息流的處理能力有待提升，農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)不暢、售后服務(wù)不到位、物流環(huán)節(jié)不透明、信息不對稱等，影響了電商服務(wù)的效率和體驗(yàn)感。

3.2 電商直播場景、內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新

當(dāng)前，電商直播助農(nóng)在直播場景、直播內(nèi)容、營銷形式上都存在不足，直播缺乏深度和創(chuàng)新，存在同質(zhì)化競爭現(xiàn)象。一是直播場景單一，缺乏創(chuàng)新。目前，助農(nóng)直播場景中的背景、燈光、畫面等關(guān)鍵元素與地方農(nóng)產(chǎn)品特色匹配度不高，缺乏“農(nóng)”的元素和符號，受眾沉浸感、參與感不足；單一場景的頻繁出現(xiàn)會造成消費(fèi)者視覺疲勞，難以刺激受眾購買欲。二是直播內(nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象，可替代性強(qiáng)。以農(nóng)戶個(gè)體為主導(dǎo)的直播在內(nèi)容表達(dá)、互動(dòng)方式上高度相似，局限于對農(nóng)產(chǎn)品的簡單展示和介紹，缺乏對產(chǎn)品人文價(jià)值、特色優(yōu)勢等方面的深入挖掘，低價(jià)同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的辨識度較低、競爭力較弱。三是過度商業(yè)化的營銷形式，破壞直播環(huán)境。電商直播的關(guān)鍵在于引流。為抓住消費(fèi)者獵奇心理，部分助農(nóng)直播間采用浮夸的標(biāo)題、行為進(jìn)行狂歡式的營銷，雖然能快速吸引消費(fèi)者參與購買，但無法達(dá)到長期持續(xù)引流的效果，還可能降低消費(fèi)者黏度。

3.3 農(nóng)村電商直播專業(yè)人才較為匱乏

隨著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和新返鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，農(nóng)村返鄉(xiāng)人員逐漸增多，誕生了一批“新農(nóng)人”，但農(nóng)村直播人才困境并沒有破解。一是我國農(nóng)村地區(qū)居民知識體系相對封閉，媒介素養(yǎng)相對欠缺，掌握直播電商數(shù)據(jù)分析、平臺規(guī)則、營銷策劃等知識的技術(shù)型人才不足，影響直播帶貨效果。2024年發(fā)布的《中國電子商務(wù)人才發(fā)展報(bào)告》顯示，直播電商、農(nóng)村電商、跨境電商等行業(yè)人才缺口依然較大，達(dá)1 500萬人［10］。二是農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展條件較差，招聘專業(yè)人才難度較大，對優(yōu)質(zhì)人才吸引力較弱，且人才培訓(xùn)工作落實(shí)不到位。三是直播團(tuán)隊(duì)管理水平和服務(wù)意識相對較低，直播帶貨過程中客戶投訴、物流配送混亂等現(xiàn)象頻發(fā)，影響農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和用戶體驗(yàn)，阻礙了直播助農(nóng)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.4 電商直播管理和監(jiān)管機(jī)制不健全

直播助農(nóng)屬于新興行業(yè)，發(fā)展時(shí)間不長，在市場監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、平臺交易管理等方面還存在一定的不足。一是監(jiān)管機(jī)制不健全，導(dǎo)致市場亂象發(fā)生。目前，針對電商直播的監(jiān)管仍忽略事前、事中防范和控制，習(xí)慣于事后調(diào)查、約談。這種監(jiān)管方式效率低下、收效甚微，可能導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品信息不全、虛假宣傳、刷單泛濫等現(xiàn)象，會打壓農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，影響農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和生產(chǎn)經(jīng)營者利益。二是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不足，品控不嚴(yán)，影響農(nóng)產(chǎn)品銷售。2023年，由于缺乏產(chǎn)前和產(chǎn)后質(zhì)檢，出現(xiàn)了多起農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨“翻車”事件，對消費(fèi)者的健康及身心造成嚴(yán)重影響。三是直播平臺交易管理不規(guī)范，影響農(nóng)產(chǎn)品直播生態(tài)。在對農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行交易時(shí)，直播平臺會跳轉(zhuǎn)到第三方平臺，消費(fèi)者很難通過直播平臺追蹤具體的交易信息，其合法權(quán)益無法得到保障。這種交易弊端將影響直播助農(nóng)行業(yè)的健康有序發(fā)展。

4 直播助農(nóng)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)施路徑

4.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全直播助農(nóng)配套體系

農(nóng)村地區(qū)信息化水平、交通物流等軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，將直接影響直播助農(nóng)效果。一是完善農(nóng)村地區(qū)交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。地方政府要立足發(fā)展實(shí)際，根據(jù)國家政策精神，建立更加完善的縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級物流交通輸送網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)產(chǎn)品的城鄉(xiāng)運(yùn)輸保駕護(hù)航。二是加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。聯(lián)合物流快遞企業(yè)，建設(shè)物流配送站，暢通農(nóng)產(chǎn)品配送渠道，打通城鄉(xiāng)物流配送“最后一公里”；建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺，實(shí)現(xiàn)物流信息的實(shí)時(shí)監(jiān)控和追溯，提升助農(nóng)直播物流的效率和服務(wù)質(zhì)量；建立健全冷鏈物流配套設(shè)施，用貯藏保鮮技術(shù)降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品在物流配送中的損耗。三是加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的財(cái)政投入力度，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，保障農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋。運(yùn)營商要不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，提升網(wǎng)速，打通鄉(xiāng)村信息通道，通過互聯(lián)網(wǎng)更順利地將鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品銷售出去。

4.2 豐富直播內(nèi)容與形式，構(gòu)建互動(dòng)沉浸式直播場景

直播形式創(chuàng)新是直播助農(nóng)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。新穎的直播場景、精彩的直播內(nèi)容、出彩的直播人設(shè)，可以提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶消費(fèi)黏度，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。一是做好市場調(diào)研，找準(zhǔn)直播定位。直播助農(nóng)的本質(zhì)是對農(nóng)產(chǎn)品形象的二次塑造。因此，助農(nóng)直播團(tuán)隊(duì)要持續(xù)做好消費(fèi)者行為觀察和市場調(diào)研，找準(zhǔn)直播定位，創(chuàng)設(shè)全新直播場景，打造符合地域特色的直播人設(shè)，創(chuàng)作具有感染力的直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、差異化營銷路徑創(chuàng)新。二是增加互動(dòng)元素，創(chuàng)新直播形式。助農(nóng)直播者可借助VR、AR等技術(shù)，展示農(nóng)產(chǎn)品的采摘、包裝等過程，讓消費(fèi)者更直觀地感受農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和特色；可在直播中增加問答競猜、抽獎(jiǎng)、游戲等互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高直播的趣味性和參與度，提升直播的觀看時(shí)長和互動(dòng)頻率。三是構(gòu)建融合場景，增加直播沉浸感。助農(nóng)直播者可把農(nóng)產(chǎn)品背后的故事、鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景、特色民俗文化等融入直播，讓農(nóng)產(chǎn)品、文化、直播相融合。這種融合場景能夠增加消費(fèi)者觀看直播的沉浸感，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

4.3 加強(qiáng)電商人才培育，打造專業(yè)直播帶貨隊(duì)伍

促進(jìn)直播助農(nóng)行業(yè)發(fā)展，人才建設(shè)是關(guān)鍵。面對當(dāng)前直播領(lǐng)域?qū)I(yè)人才匱乏的困境，可以從育人、引人入手壯大農(nóng)村電商人才隊(duì)伍，因地制宜培養(yǎng)電商“新農(nóng)人”。一是積極培育本土電商直播人才，構(gòu)建“自我造血”體系。加大電商從業(yè)人員助農(nóng)直播技能培訓(xùn)，聯(lián)合農(nóng)村電商力量成立地方直播電商協(xié)會，通過開展專題講座、交流會等，提升本土人才電商運(yùn)營技能。二是加快推進(jìn)產(chǎn)教融合，壯大直播后備人才隊(duì)伍。政府有關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)支持地方高等院校、職業(yè)院校結(jié)合當(dāng)?shù)仉娚讨辈バ袠I(yè)發(fā)展實(shí)際，開設(shè)電商直播相關(guān)專業(yè)并開展校企合作，共育電商人才。三是加大直播人才引進(jìn)力度，筑巢引“雁”。政府部門應(yīng)出臺利好政策，加快引進(jìn)精通直播策劃、運(yùn)營的專業(yè)人才，并給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)扶持，促使優(yōu)秀電商人才扎根鄉(xiāng)村。各地可成立直播助農(nóng)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，通過政策優(yōu)惠和技術(shù)支持，吸引高素質(zhì)返鄉(xiāng)青年人才投身電商直播行業(yè)。

4.4 建立長效監(jiān)管機(jī)制，推動(dòng)助農(nóng)直播規(guī)范發(fā)展

監(jiān)管與發(fā)展同行是直播電商行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。為進(jìn)一步保障消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場公平競爭，各地要健全直播電商長效監(jiān)管機(jī)制，穩(wěn)步推動(dòng)農(nóng)村電商行業(yè)蓬勃發(fā)展。一是政府主導(dǎo)，建立助農(nóng)直播監(jiān)管體系。市場監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管等部門要聯(lián)合出臺有關(guān)政策法規(guī)，明確直播行業(yè)的監(jiān)管主體、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管范圍等，包括直播的備案審查、產(chǎn)品追溯、合規(guī)交易等制度［11］，確保直播平臺、主播、商家等各方依法合規(guī)經(jīng)營。二是嚴(yán)格審查，把關(guān)農(nóng)產(chǎn)品入網(wǎng)銷售。直播與電商平臺應(yīng)建立農(nóng)產(chǎn)品直播銷售準(zhǔn)入機(jī)制，提高農(nóng)產(chǎn)品入網(wǎng)銷售門檻；應(yīng)完善誠信評價(jià)機(jī)制，對虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的商家采取降低信用評分或暫停銷售等處罰，切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。電商平臺作為助農(nóng)直播的載體，在審核商戶和主播資質(zhì)、售后服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)等方面要承擔(dān)更多的責(zé)任和義務(wù)，要建立經(jīng)營者自律公約，完善平臺資質(zhì)審查機(jī)制，健全直播售后管理機(jī)制，從源頭規(guī)范直播經(jīng)營行為。

5 結(jié)束語

直播帶貨助農(nóng)成為鄉(xiāng)村振興的重要路徑，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速增長，提高了農(nóng)村生活水平，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。但當(dāng)前直播電商助農(nóng)發(fā)展仍然存在不足，要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村電商直播的規(guī)范管理，謀劃長期發(fā)展目標(biāo)，提升農(nóng)村直播帶貨的專業(yè)性和吸引力，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興增動(dòng)能、添活力。

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