摘要:我國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,世界第一大工業(yè)國(guó),實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉目標(biāo)催人奮進(jìn),培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍的需求也越發(fā)迫切。科普教育作為高素質(zhì)人才培養(yǎng)體系中重要環(huán)節(jié)的地位也愈加凸顯。而近年來(lái)自媒體平臺(tái)也猶如雨后春筍般高速發(fā)展,如微博、微信公眾號(hào)、短視頻等。自媒體以傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富多樣等特點(diǎn),成為傳播科學(xué)知識(shí)的重要媒介,而高校作為教育高地,擁有雄厚的師資力量和豐富的教學(xué)資源。所以在新形勢(shì)下,如何借助自媒體的力量,充分發(fā)揮其在科普教育工作中的優(yōu)勢(shì)是高校要思考的一個(gè)重大命題。該文旨在探討自媒體在高??破战逃械膽?yīng)用及其學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值,通過(guò)案例分析和實(shí)證研究,揭示自媒體在提升科普教育質(zhì)量、推動(dòng)學(xué)術(shù)研究發(fā)展方面的積極作用。
關(guān)鍵詞:科學(xué)普及;高校;自媒體平臺(tái)分析;機(jī)遇和挑戰(zhàn);學(xué)術(shù)研究;案例分析
中圖分類(lèi)號(hào):G623.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-4110(2024)10(a)-0054-04
The Integration and Innovation of College Science Popularization in the We-Media Era
WANG Danyang1, ZHU Lijun2, HE Jing3
(1. Lanzhou Petrochemical University of Vocational Technology, Lanzhou Gansu, 730060, China; 2. Shilidian Primary School, Anning District, Lanzhou City, Lanzhou Gansu, 730060, China; 3. Yintan Road Primary School, Anning District, Lanzhou City, Lanzhou Gansu, 730060, China)
Abstract: As the world's second largest economy and the world's largest industrial country, China's ambitious goal of achieving the great rejuvenation of the Chinese nation is inspiring, and the need to cultivate a high-quality talent team is becoming increasingly urgent. Notably within this context stands popular science education— a pivotal component within talent development systems that has gained significant prominence over time. The proliferation of media platforms such as Weibo, We-Chat public accounts, short videos etc., akin to bamboo shoots emerging from soil; underscores we-media as a crucial conduit for disseminating scientific knowledge due to its rapid communication speed coupled with robust interactivity offering diverse content. Meanwhile institutions like colleges & universities function as educational bastions boasting formidable faculty strength alongside abundant teaching resources. Consequently under these circumstances it becomes imperative for higher education institutions to deliberate on leveraging we-media effectively so they can harness their inherent strengths in promoting popular science education. This study seeks not only delve into exploring how we-media can be applied within college-level science outreach programs but also aims at uncovering its scholarly research potential through comprehensive case analyses & empirical investigations.
Key words: Popularization of science; Colleges and universities; We-media platform analysis; Opportunities and challenges; Academic research; Case analysis
自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式?!白悦襟w”,英文為“We Media”,是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后,一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑[1];是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)[2]。自媒體以其方便快捷的信息傳播方式和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)快速發(fā)展,正逐漸成為高校科普教育的新陣地 。自媒體的廣泛應(yīng)用不僅能夠擴(kuò)大科普教育的覆蓋面,提高科普效果,也能為學(xué)術(shù)研究提供新的思路和方法。深入研究自媒體在高??破战逃械淖饔?,對(duì)于推動(dòng)高??破战逃膭?chuàng)新發(fā)展具有重要意義[3]。
自媒體的出現(xiàn),特別是微博、短視頻等平臺(tái)的蓬勃發(fā)展,使新聞傳播的門(mén)檻進(jìn)一步降低,即使是普通大眾也能夠向全社會(huì)傳播和分享自己的信息和思想,結(jié)束了公眾媒體機(jī)構(gòu)壟斷新聞傳播的時(shí)代。自媒體極大地豐富了互聯(lián)網(wǎng)世界,讓互聯(lián)網(wǎng)世界更加多姿多彩,豐富了網(wǎng)民業(yè)余生活,也為從業(yè)者提供了展現(xiàn)自我的廣闊平臺(tái)。自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,也為科普教育提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)大國(guó),截至2023年6月,網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.79億,互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至76.40%,形成了世界上最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)[4]?;ヂ?lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展讓自媒體平臺(tái)猶如雨后春筍般涌現(xiàn),為科普教育提供了不同的平臺(tái)。
1 各種自媒體平臺(tái)分析
1.1 微博
微博作為起步較早的自媒體平臺(tái),用戶數(shù)量大,信息傳播快,主要基于短文本和圖片,用戶通過(guò)發(fā)布文本和圖片來(lái)分享自己的想法和創(chuàng)意。該社交媒體操作簡(jiǎn)單,信息發(fā)布便利快捷,且互動(dòng)性強(qiáng),用戶及時(shí)獲得反饋。用戶方面,截至2023年4季度末,月度活躍用戶達(dá)到5.98億,同比凈增約1 100萬(wàn),日活躍用戶達(dá)到2.57億,同比凈增約500萬(wàn)[5]。用戶的年齡分布相對(duì)均衡,主要受眾群體是年輕人、高學(xué)歷的職業(yè)人群和青少年。其用戶20—34歲的青年人占比最高,達(dá)到69.00%以上。同時(shí),隨著年輕一代的加入,該平臺(tái)也吸引了一定數(shù)量的高中生和大學(xué)生。作為一個(gè)廣泛使用的社交媒體平臺(tái),微博進(jìn)行科普活動(dòng)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。其優(yōu)勢(shì)有以下4點(diǎn):
第一,傳播速度快。短、平、快特性使信息迅速傳播給大量用戶,提高科普覆蓋率。
第二,互動(dòng)頻繁。評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊功能鼓勵(lì)用戶與科普內(nèi)容互動(dòng),形成活躍討論氛圍。
第三,多媒體支持。支持圖片、視頻、音頻格式,使科普內(nèi)容生動(dòng)直觀,吸引更多關(guān)注。
第四,話題聚焦。話題標(biāo)簽功能聚合相關(guān)科普內(nèi)容,形成專(zhuān)題討論,促進(jìn)知識(shí)交流。知名博主和機(jī)構(gòu)賬號(hào)影響力大,推動(dòng)科普事業(yè)發(fā)展。
然而,存在的信息碎片化問(wèn)題可能導(dǎo)致用戶誤解或片面理解。同時(shí),信息質(zhì)量參差不齊,需警惕錯(cuò)誤或誤導(dǎo)性信息。科普內(nèi)容可能深度不足,影響效果。受眾限制也需考慮,需精準(zhǔn)推廣科普活動(dòng)。
1.2 微信
微信公眾平臺(tái)是基于微信的服務(wù)平臺(tái),微信作為一款社交App,擁有用戶量大、覆蓋范圍廣的天然優(yōu)勢(shì)。自2012年8月23日正式上線以來(lái),為組織和個(gè)人提供了與特定群體進(jìn)行文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等全方位溝通和互動(dòng)的功能[6]。目前,已經(jīng)成為企業(yè)、媒體、政府等組織進(jìn)行品牌宣傳、內(nèi)容傳播、用戶服務(wù)的重要渠道。其優(yōu)勢(shì)為以下5點(diǎn)。
一是傳播迅速?gòu)V泛。憑借龐大用戶群體,科普內(nèi)容發(fā)布后能迅速傳播給關(guān)注者及更廣泛受眾,提高科普知識(shí)普及率。
二是互動(dòng)性強(qiáng)。提供留言、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)功能,用戶可與科普作者實(shí)時(shí)互動(dòng),增強(qiáng)參與感和科普效果。
三是內(nèi)容形式豐富。支持文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的科普內(nèi)容,使科普知識(shí)更生動(dòng)、易于理解,吸引更多用戶關(guān)注。
四是成本低、傳播高效。宣傳成本低,對(duì)個(gè)人或小型科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一種高效科普平臺(tái)。通過(guò)精準(zhǔn)推送,提高科普知識(shí)傳播效率和準(zhǔn)確性。
五是個(gè)性化推送??筛鶕?jù)用戶興趣和需求進(jìn)行個(gè)性化推送,提高用戶對(duì)科普內(nèi)容的關(guān)注度和滿意度。
但其也存在信息質(zhì)量參差不齊、信息碎片化、監(jiān)管難度大、缺乏權(quán)威性等劣勢(shì)。
1.3 短視頻
短視頻平臺(tái),作為新媒體時(shí)代的重要組成部分,專(zhuān)注于提供短視頻創(chuàng)作、分享與觀看服務(wù)。其便捷性與互動(dòng)性深受用戶喜愛(ài),成為公眾交流的新渠道。用戶可利用這些平臺(tái),通過(guò)拍攝、上傳、剪輯等手法,將生活、工作、旅行等豐富內(nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻,與廣大用戶共享[7]。目前,抖音和快手作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái),不僅具備傳播迅速、覆蓋廣泛、互動(dòng)頻繁、參與度高的顯著優(yōu)勢(shì),而且通過(guò)融合圖像、聲音和動(dòng)畫(huà)等多元元素,能夠直觀地展示科學(xué)原理或現(xiàn)象,促進(jìn)科學(xué)知識(shí)在公眾中的普及與理解。相較于傳統(tǒng)科普方式,短視頻的趣味性和娛樂(lè)性更為突出,能有效激發(fā)公眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的興趣[8]。這種具象化的表達(dá)方式降低了科學(xué)知識(shí)的獲取難度,使科普內(nèi)容更具吸引力。同時(shí),短視頻的碎片化特性使其能在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量科普信息,內(nèi)容緊湊而凝練,適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活,進(jìn)一步提升了科普活動(dòng)的效率。
其劣勢(shì)在于,一方面,信息質(zhì)量參差不齊。由于短視頻制作門(mén)檻相對(duì)較低,市場(chǎng)上存在大量質(zhì)量參差不齊的科普短視頻。一些視頻可能存在誤導(dǎo)性信息或錯(cuò)誤內(nèi)容,對(duì)用戶造成困擾或誤解。另一方面,內(nèi)容深度有限。短視頻時(shí)長(zhǎng)限制導(dǎo)致其無(wú)法深入闡述復(fù)雜的科學(xué)原理或現(xiàn)象。一些需要較長(zhǎng)時(shí)間才能解釋清楚的知識(shí)點(diǎn)可能無(wú)法在短視頻中完整呈現(xiàn)。
1.4 B站
B站,全稱(chēng)為“嗶哩嗶哩”(Bilibili),是中國(guó)年輕一代的標(biāo)志性品牌和領(lǐng)先的視頻社區(qū)[9]。該平臺(tái)于2009年6月26日創(chuàng)建,是一個(gè)集創(chuàng)作、交流、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)于一體的多元文化社區(qū)。用戶群體以年輕人為主,其中18—35歲的用戶比例占總用戶的78.00%。男性用戶與女性用戶之比為57∶43,呈現(xiàn)出男性用戶稍多于女性用戶的趨勢(shì)。其特點(diǎn)如下。
一是創(chuàng)作主題多樣化。知識(shí)區(qū)的科普短視頻主題豐富多樣,涵蓋科技、自然、歷史、人文等多個(gè)領(lǐng)域,滿足觀眾對(duì)知識(shí)的多元化需求[10]。
二是創(chuàng)作形式新穎??破諆?nèi)容不僅限于傳統(tǒng)的講解式,還有科普情景劇、科普Vlog、科普動(dòng)畫(huà)等多種創(chuàng)新形式,使科普內(nèi)容更加生動(dòng)有趣,提高觀眾的學(xué)習(xí)興趣。
三是無(wú)廣告播放體驗(yàn)。視頻播放過(guò)程中不插播廣告,提供了無(wú)縫的觀看體驗(yàn),使觀眾更專(zhuān)注于科普內(nèi)容。
四是免費(fèi)資源豐富。提供大量免費(fèi)資源,用戶無(wú)需開(kāi)通會(huì)員即可享受,降低了觀眾獲取科普知識(shí)的門(mén)檻。
五是用戶黏性強(qiáng)。用戶對(duì)平臺(tái)具有較強(qiáng)的黏性,科普內(nèi)容易于傳播,并可能形成話題討論,增強(qiáng)科普效果。
六是內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)較好。相對(duì)于其他平臺(tái),內(nèi)容質(zhì)量較高,可提升科普視頻的質(zhì)量和可信度。
綜上所述,B站視頻進(jìn)行科普活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)作主題多樣化、形式創(chuàng)新、無(wú)廣告播放體驗(yàn)等。但也存在一些劣勢(shì),如創(chuàng)作質(zhì)量參差不齊、傳播渠道單一等。因此,在利用B站進(jìn)行科普活動(dòng)時(shí),需要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),同時(shí)積極應(yīng)對(duì)和解決劣勢(shì)問(wèn)題,以提高科普效果。
2 自媒體對(duì)高??破战逃淖饔?/p>
2.1 為科普教育提供了更為廣闊的平臺(tái)和更多可能性
通過(guò)對(duì)自媒體平臺(tái)及其科普教育應(yīng)用的深入分析,可以明確自媒體作為高??破战逃饕嚨氐娘@著優(yōu)勢(shì)。自媒體以其傳播迅速、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),為科普教育提供了更為廣闊的平臺(tái)和更多可能性。高校應(yīng)充分把握這一機(jī)遇,發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢(shì),為科普教育注入新的活力。具體而言,高??赏ㄟ^(guò)自媒體平臺(tái)迅速、廣泛地傳播科普知識(shí),突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制,體現(xiàn)信息的即時(shí)性和普及性。同時(shí),自媒體平臺(tái)的互動(dòng)性為高校與公眾之間的實(shí)時(shí)交流提供了便捷渠道,有助于高校解答公眾疑惑,引導(dǎo)其積極參與科普活動(dòng),提高公眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的興趣和理解。此外,自媒體平臺(tái)還為科普教育提供了多樣化的內(nèi)容形式,如圖文、音頻、視頻等,使科普知識(shí)以更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)在公眾視野中。高??梢跃闹谱骺破斩桃曨l、圖文解讀等內(nèi)容,以吸引更多人的關(guān)注和參與,提升科普教育的吸引力和影響力。
2.2 為學(xué)術(shù)研究提供了新的機(jī)遇
自媒體不僅為高??破战逃峁┝诵缕脚_(tái),還為學(xué)術(shù)研究提供了新的機(jī)遇。高校研究團(tuán)隊(duì)可通過(guò)分析自媒體平臺(tái)上的科學(xué)話題討論,發(fā)現(xiàn)公眾的認(rèn)知誤區(qū),進(jìn)而開(kāi)展針對(duì)性的研究,為學(xué)術(shù)界和公眾提供更為準(zhǔn)確、全面的認(rèn)識(shí)。同時(shí),自媒體平臺(tái)也為學(xué)者們提供了展示研究成果的新渠道,推動(dòng)學(xué)術(shù)研究的進(jìn)步和發(fā)展。然而,在利用自媒體推動(dòng)科普教育的過(guò)程中,高校必須嚴(yán)格確??破諆?nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。自媒體平臺(tái)的開(kāi)放性使得信息傳播迅速,但也容易摻雜虛假信息。因此,高校在發(fā)布科普內(nèi)容時(shí),應(yīng)嚴(yán)格審核信息來(lái)源,確保內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性。同時(shí),加強(qiáng)對(duì)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管和管理,維護(hù)良好的科普教育環(huán)境。高??稍O(shè)立專(zhuān)門(mén)的自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)策劃、制作和發(fā)布科普內(nèi)容,該團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備豐富的科學(xué)知識(shí)和媒體傳播經(jīng)驗(yàn),準(zhǔn)確把握公眾需求和興趣點(diǎn),創(chuàng)作出既有趣味性又具科學(xué)性的科普作品。同時(shí),結(jié)合各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),開(kāi)展多平臺(tái)合作,實(shí)現(xiàn)資源的共享和互補(bǔ)。此外,高校還可與專(zhuān)業(yè)的自媒體平臺(tái)合作,共同打造科普教育品牌欄目,擴(kuò)大科普教育的覆蓋面和影響力。
綜上所述,自媒體平臺(tái)在高校科普教育中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,如微博、微信公眾號(hào)、短視頻、B站等,具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富多樣等特點(diǎn)。高校應(yīng)充分利用這些平臺(tái),推動(dòng)科普教育創(chuàng)新發(fā)展。各高校要充分利用自媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展科普活動(dòng),同時(shí)積極應(yīng)對(duì)和解決劣勢(shì)問(wèn)題,從而提高全民科普工作成效。
3 自媒體在高校科普教育中的實(shí)踐應(yīng)用
3.1 某知名大學(xué)
以某知名大學(xué)為例,該校充分利用自媒體平臺(tái)開(kāi)展了一系列富有創(chuàng)意和吸引力的科普教育活動(dòng)。
該校在微信公眾號(hào)上開(kāi)設(shè)了“科普之窗”專(zhuān)欄,定期發(fā)布與學(xué)科前沿相關(guān)的科普文章。這些文章由校內(nèi)的專(zhuān)家學(xué)者撰寫(xiě),內(nèi)容深入淺出,既具有學(xué)術(shù)性又易于理解。同時(shí),該校還利用抖音平臺(tái)制作了一系列科普短視頻,通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面和有趣的講解,將復(fù)雜的科學(xué)原理變得簡(jiǎn)單易懂。這些短視頻在抖音平臺(tái)上獲得了大量的點(diǎn)贊和分享,有效提高了科普教育的傳播效果。
此外,該校還通過(guò)自媒體平臺(tái)開(kāi)展了線上科普講座和互動(dòng)問(wèn)答活動(dòng)。學(xué)生可以在線提問(wèn),與專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行實(shí)時(shí)交流,這種互動(dòng)式的科普教育方式深受學(xué)生喜愛(ài)。
3.2 “科普中國(guó)”
“科普中國(guó)”是一個(gè)由中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦的自媒體科普平臺(tái),它充分利用了自媒體的優(yōu)勢(shì),在高??破战逃邪l(fā)揮了重要作用[11]?!翱破罩袊?guó)”通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等自媒體渠道,定期發(fā)布高質(zhì)量的科普內(nèi)容。這些內(nèi)容涵蓋了物理、化學(xué)、生物、天文等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域,既有基礎(chǔ)知識(shí)的普及,也有前沿科技的介紹。這些內(nèi)容不僅吸引了大量高校學(xué)生的關(guān)注,還激發(fā)了他們對(duì)科學(xué)探索的興趣。
“科普中國(guó)”還積極與高校合作,開(kāi)展線上線下相結(jié)合的科普活動(dòng)。例如,它曾聯(lián)合某知名大學(xué)舉辦了一場(chǎng)關(guān)于人工智能的科普講座,邀請(qǐng)了校內(nèi)外的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行演講和交流。這場(chǎng)講座通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行了直播,吸引了數(shù)萬(wàn)人在線觀看和參與討論。
“科普中國(guó)”在推動(dòng)學(xué)術(shù)研究方面也發(fā)揮了積極作用,它鼓勵(lì)學(xué)者和專(zhuān)家在自媒體平臺(tái)上分享自己的研究成果和學(xué)術(shù)觀點(diǎn),通過(guò)互動(dòng)和討論激發(fā)新的研究靈感。同時(shí),它還積極與學(xué)術(shù)期刊合作,推廣優(yōu)秀的科普論文和研究成果,為學(xué)術(shù)界的交流搭建了橋梁。
國(guó)家發(fā)展靠人才,民族振興靠人才。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào),必須堅(jiān)持“人才是第一資源”,深入實(shí)施“人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”[12]。習(xí)近平總書(shū)記給“科學(xué)與中國(guó)”院士專(zhuān)家代表的回信中指出:“科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)性工作。希望你們繼續(xù)發(fā)揚(yáng)科學(xué)報(bào)國(guó)的光榮傳統(tǒng),帶動(dòng)更多科技工作者支持和參與科普事業(yè),以優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容和喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,激發(fā)青少年崇尚科學(xué)、探索未知的興趣,促進(jìn)全民科學(xué)素質(zhì)的提高,為實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化不斷作出新貢獻(xiàn)?!盵13]
4 結(jié)束語(yǔ)
自媒體時(shí)代為科普教育帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。高校應(yīng)充分利用自媒體的優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新科普教育的方式方法,提高科普教育的效果和質(zhì)量。通過(guò)加強(qiáng)自媒體平臺(tái)的建設(shè)和管理,推動(dòng)科普教育與新媒體的深度融合,打造新時(shí)代的科普教育新模式。這將對(duì)提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力、促進(jìn)國(guó)家的科技發(fā)展和人才培養(yǎng)產(chǎn)生積極影響。
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[13]習(xí)近平給“科學(xué)與中國(guó)”院士專(zhuān)家代表回信強(qiáng)調(diào)帶動(dòng)更多科技工作者支持和參與科普事業(yè) 促進(jìn)全民科學(xué)素質(zhì)的提高[J].中國(guó)科學(xué)院院刊,2023,38(8):1090.