有很多企業(yè)家朋友多年前就開(kāi)始找我，因?yàn)樗麄兿氪蛟靷€(gè)人IP（品牌），并希望與我合作。我通常建議他們不要這樣做，除非有非常特殊的原因，或者個(gè)人IP能直接給企業(yè)帶來(lái)流量。因?yàn)楫?dāng)個(gè)人IP與企業(yè)直接掛鉤時(shí)，就意味著你個(gè)人不能有任何閃失，否則整個(gè)企業(yè)都會(huì)受到牽連。在我看來(lái)，這看似是一條捷徑，實(shí)則非常危險(xiǎn)。

然而，很多人可能垂涎于個(gè)人IP走紅后帶來(lái)的流量紅利，以及享受被眾人關(guān)注的感覺(jué)。比如，曾有一位企業(yè)家朋友問(wèn)我，如何與女明星談戀愛(ài)才能出名？這個(gè)問(wèn)題讓我感到非常震驚，因?yàn)樗皇窃谠儐?wèn)如何追求一個(gè)女孩，而是想如何通過(guò)談戀愛(ài)出名。我說(shuō)：“你的意思是可以不真正談戀愛(ài)，但要出名？”他說(shuō)“對(duì)?！边@就是他內(nèi)心的真實(shí)想法。我接著問(wèn)：“那這對(duì)你有什么實(shí)際價(jià)值呢？”他說(shuō)，價(jià)值在于一旦他與某位女明星談過(guò)戀愛(ài)，之后追求其他女孩就會(huì)更容易——這就是他的目的。

在打造個(gè)人IP這件事上，每個(gè)人的訴求各不相同。有的人可能是真心想為企業(yè)服務(wù)，認(rèn)為給產(chǎn)品賦予個(gè)人IP后，能更直觀地讓消費(fèi)者理解產(chǎn)品。有的人則是出于虛榮心或個(gè)人滿足——這并無(wú)是非對(duì)錯(cuò)之分，只是個(gè)人選擇而已。

所以，如果你問(wèn)我對(duì)于打造個(gè)人IP有什么建議，我的回答是——謹(jǐn)慎考慮，盡量不要。