提 要：2023年，出版上市公司的經(jīng)營業(yè)績整體向好。28家出版上市公司營業(yè)總收入、凈利潤總額、資產(chǎn)總額、政府補助總額都實現(xiàn)增長。①本報告分析了出版業(yè)上市公司的經(jīng)營業(yè)績、“走出去”情況、履行社會責(zé)任情況等，并歸納了出版業(yè)上市公司在開拓IP衍生業(yè)務(wù)、入局人工智能領(lǐng)域、開辟課后服務(wù)等方面的亮點，為出版業(yè)上市公司的未來發(fā)展提出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：出版業(yè)；上市公司；發(fā)展亮點；趨勢展望

一、2023年出版業(yè)上市公司發(fā)展情況

2023年，滬深兩市共28家出版上市公司，本年度沒有新增出版業(yè)上市公司。因為閱文集團為港股上市的出版企業(yè)，業(yè)績統(tǒng)計標準有所不同，所以本報告未將其納入統(tǒng)計范疇。納入本報告統(tǒng)計范圍的28家出版業(yè)上市公司分別是（均使用該公司的股票簡稱，以簡稱漢語拼音字序排名）：城市傳媒、出版?zhèn)髅?、讀客文化、讀者傳媒、鳳凰傳媒、果麥文化、龍版?zhèn)髅?、南方傳媒、?nèi)蒙新華、榮信文化、山東出版、時代出版、世紀天鴻、天舟文化、皖新傳媒、新華傳媒、新華文軒、新經(jīng)典、長江傳媒、掌閱科技、浙版?zhèn)髅?、中國出版、中國科傳、中南傳媒、中文傳媒、中文在線、中信出版、中原傳媒。

（一）營業(yè)收入總體平穩(wěn)增長，大部分公司凈利潤上漲

2023年，28家出版業(yè)上市公司營業(yè)收入總額為1483.94億元，同比增長3.46%（見表1）。營業(yè)收入超百億元的公司同上年保持一致，仍為7家。其中，鳳凰傳媒已連續(xù)6年營業(yè)收入位居第一，連續(xù)三年入圍“全球出版50強”前十。

在28家出版業(yè)上市公司中，有9家公司的營業(yè)收入下跌。營業(yè)收入漲幅超過10%的上市公司有4家，分別是中文在線、世紀天鴻、時代出版和內(nèi)蒙新華。營業(yè)收入漲幅最大的是中文在線，同比增長19.44%，主要是其IP衍生開發(fā)產(chǎn)品的營業(yè)收入大幅增長所致。

營業(yè)收入同比跌幅最大的是天舟文化，較上年下滑26.07%。這主要是因為其部分老游戲產(chǎn)品收入同比下降，同時新游戲產(chǎn)品研發(fā)周期延長、上線后營業(yè)收入不及預(yù)期。

28家出版業(yè)上市公司歸屬上市公司股東凈利潤（以下簡稱凈利潤）總額約為206.54億元，同比增加30.42%（見表2）。在28家出版業(yè)上市公司中，凈利潤超過10億元的出版業(yè)上市公司有9家，絕大部分出版上市公司實現(xiàn)凈利潤增長，其中凈利潤下滑的出版業(yè)上市公司有5家。

2023年，凈利潤同比增長率最大的是新華傳媒，凈利潤3618.37萬元，同比增長312.10%。在新華傳媒經(jīng)歷了上一年度凈利潤下滑73.72%后，其凈利潤有所回彈，其參股的上海房報傳媒經(jīng)營有限公司實現(xiàn)凈利潤4256.88萬元，帶動了整體凈利潤的增長。

凈利潤出現(xiàn)虧損的有2家公司，分別是天舟文化和讀客文化。2023年，天舟文化實現(xiàn)凈利潤-5982.62萬元，同比減虧81.83%。除了游戲產(chǎn)品收入不達預(yù)期對其凈利潤造成影響外，天舟文化還優(yōu)化其游戲團隊，確認相應(yīng)離職補償金費用1183.64 萬元，對其凈利潤產(chǎn)生了影響。讀客文化是凈利潤降幅最大的出版上市公司，實現(xiàn)凈利潤-328.25萬元，同比下滑105.27%。由于讀客文化紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)的營業(yè)收入和毛利率下降，加上毛利率較高的數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)和推廣服務(wù)分別出現(xiàn)了9.13%和39.50%的收入下降，以及其在自有渠道建設(shè)、人員和版權(quán)儲備方面的投入，導(dǎo)致其整體利潤出現(xiàn)了進一步的下滑。

（二）大部分公司總資產(chǎn)增加，過半公司政府補助下滑

28家出版業(yè)上市公司2023年總資產(chǎn)約為2915.03億元，較2022年增長5.46%（見表3）。鳳凰傳媒的總資產(chǎn)突破300億元，成為首個總資產(chǎn)突破300億元的出版上市公司?？傎Y產(chǎn)同比增幅最大的是時代出版，增長率為20.10%。時代出版通過一系列資本運作，有效拓寬了產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，其資產(chǎn)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，為其轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要的資源和資本支持。

2023年，總資產(chǎn)下滑幅度最大的是讀客文化，同比下降9.29%?？傎Y產(chǎn)降幅較大的還有天舟文化，其已連續(xù)4年總資產(chǎn)縮減，2023年總資產(chǎn)同比減少7.72%，這主要是因為天舟文化對初見科技股權(quán)回購款計提信用減值準備4412.97萬元，對其業(yè)績產(chǎn)生了重大影響。

2023年，28家出版業(yè)上市公司計入當期損益的政府補助（與公司正常經(jīng)營業(yè)務(wù)密切相關(guān)，符合國家政策規(guī)定、按照一定標準定額或定量持續(xù)享受的政府補助除外，以下簡稱政府補助）總額約為9.91億元，同比增長3.33%（見表4）。28家出版上市公司中有16家政府補助同比下滑。獲得政府補助額最高的出版業(yè)上市公司是鳳凰傳媒，約1.80億元。獲得政府補助漲幅最高的是新經(jīng)典，同比增長116.05%。

（三）主營業(yè)務(wù)收入總額穩(wěn)步增長，多數(shù)公司出版和發(fā)行收入上漲

28家出版業(yè)上市公司2023年主營業(yè)務(wù)收入總額約為1443.49億元，較2022年增長3.16%，占總營收比例為97.27%（見表5）。其中，10家出版業(yè)上市公司主營業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑，天舟文化主營業(yè)務(wù)收入下滑幅度最大，同比減少24.84%，其主營業(yè)務(wù)中圖書出版發(fā)行和移動網(wǎng)絡(luò)游戲的營業(yè)收入都出現(xiàn)下滑，其中移動網(wǎng)絡(luò)游戲的下滑幅度達45.19%。讀客文化的主營業(yè)務(wù)收入下滑也較多，同比下滑15.12%，其主營業(yè)務(wù)中的紙質(zhì)圖書、數(shù)字內(nèi)容、推廣服務(wù)收入等均出現(xiàn)營業(yè)收入下滑。

在主營業(yè)務(wù)收入占比方面，28家出版業(yè)上市公司中，絕大多數(shù)公司主營業(yè)務(wù)占比都超過95%，掌閱科技的主營業(yè)務(wù)收入占總營收的比例高達100%。僅有2家公司主營業(yè)務(wù)收入占總營收比例低于95%，分別是新華傳媒（占比89.35%）和讀者傳媒（占比67.71%）。

主營業(yè)務(wù)毛利率排名前三的分別是掌閱科技（74.91%）、果麥文化（48.67%）、新經(jīng)典（48.54%）。掌閱科技主營業(yè)務(wù)中的數(shù)字閱讀平臺的毛利率高達81.51%，新經(jīng)典主營業(yè)務(wù)中數(shù)字內(nèi)容的毛利率高達67.56%、版權(quán)運營的毛利率達58.50%，分別拉高了它們主營業(yè)務(wù)的毛利率。主營業(yè)務(wù)毛利率同比增長率增幅最大的是世紀天鴻，較上年增長4.00%。2023年，世紀天鴻積極擁抱人工智能帶來的技術(shù)紅利，順應(yīng)教育科技發(fā)展趨勢，其主營業(yè)務(wù)中的教輔圖書和策劃費均實現(xiàn)毛利率增長。

在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面，多數(shù)出版業(yè)上市公司的出版和發(fā)行業(yè)務(wù)營業(yè)收入較上年有所增長。28家出版業(yè)上市公司中，出版業(yè)務(wù)營業(yè)收入排名前三的是中國出版（46.21億元）、鳳凰傳媒（45.25億元）、中文傳媒（41.35億元），中國出版與鳳凰傳媒的出版業(yè)務(wù)營業(yè)收入與上年基本持平，中文傳媒同比增長7.82%。

發(fā)行業(yè)務(wù)營業(yè)收入排名前三的是中南傳媒（113.13億元）、鳳凰傳媒（104.89億元）、新華文軒（104.87億元），這三家公司的發(fā)行業(yè)務(wù)較上年均實現(xiàn)增長，其中中南傳媒和新華文軒的漲幅較大，分別增長15.01%和8.70%。

在傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)務(wù)的毛利率方面，中國科傳出版業(yè)務(wù)毛利率最高，達48.96%。在毛利率同比增長率方面，漲幅最高的是讀客文化的版權(quán)運營業(yè)務(wù)，增長28.20%。讀客文化的版權(quán)運營業(yè)務(wù)毛利率達46.66%，主要包括版權(quán)對外輸出和影視版權(quán)出售兩大類。

（四）大部分數(shù)字出版營收減少，IP衍生業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼

2023年，大部分數(shù)字出版業(yè)務(wù)營業(yè)收入較上年減少，降幅在40%以上的包括鳳凰傳媒的軟件行業(yè)業(yè)務(wù)、天舟文化的移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)和中南傳媒的數(shù)字出版業(yè)務(wù)（見表6）。但也有部分公司的數(shù)字出版業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，掌閱科技衍生業(yè)務(wù)的營業(yè)收入和毛利率都大幅增長。2023年，掌閱科技大力推進衍生業(yè)務(wù)布局，積極拓展以IP為核心的視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作與運營。依靠數(shù)字閱讀領(lǐng)域積累的豐富IP資源和精細化運營能力，其衍生業(yè)務(wù)在內(nèi)容側(cè)建立起了質(zhì)量和數(shù)量穩(wěn)定輸出的能力，回收側(cè)運營效率保持較高水平，并逐漸成為掌閱科技的“第二增長曲線”。中文在線的IP衍生開發(fā)產(chǎn)品業(yè)務(wù)表現(xiàn)也較為亮眼。中文在線以文學(xué)IP為核心，向下游延伸進行IP培育與衍生開發(fā)，打造“網(wǎng)文連載+IP衍生同步開發(fā)”的創(chuàng)作模式，實現(xiàn)營業(yè)收入的增長。

從數(shù)字出版業(yè)務(wù)的毛利率來看，讀客文化的推廣服務(wù)收入毛利率最高，達97.52%。讀客文化的推廣服務(wù)收入主要通過經(jīng)營微信公眾號等各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺賬號、線上線下銷售渠道以及其他推廣平臺投放推廣內(nèi)容獲得推廣服務(wù)收入。掌閱科技的數(shù)字閱讀平臺營業(yè)收入的毛利率也較高，達81.51%。掌閱科技利用“掌閱”“得間”等數(shù)字閱讀平臺面向互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)行數(shù)字閱讀產(chǎn)品，一方面通過用戶充值付費獲取收益，另一方面利用用戶流量價值為各類客戶提供多樣的商業(yè)化增值服務(wù)來獲取收益。

（五）國企總體業(yè)績平穩(wěn)增長，民企業(yè)績兩極分化嚴重

在28家出版業(yè)上市公司中，20家為國有企業(yè)，其余8家為民營企業(yè)，分別是新經(jīng)典、掌閱科技、世紀天鴻、天舟文化、中文在線、讀客文化、果麥文化、榮信文化。2023年，這8家民營企業(yè)營業(yè)收入、凈利潤、總資產(chǎn)、政府補助排名相對靠后。

20家國有出版業(yè)上市公司2023年的相關(guān)數(shù)據(jù)為：營業(yè)總收入1411.65 億元，同比增長3.50%；凈利潤總額203.27億元，同比增長25.70%；總資產(chǎn)2789.40 億元，同比增長5.77%；政府補助總額9.62億元，同比增長4.91%。大部分國有出版上市公司的營業(yè)收入、凈利潤和總資產(chǎn)實現(xiàn)增長，但一半的國有出版上市公司的政府補助下滑。

8家民營企業(yè)2023年的相關(guān)數(shù)據(jù)為：營業(yè)收入總額72.29億元，同比增長2.76%，但一半的民營企業(yè)營業(yè)收入下滑；凈利潤為3.27億元，同比增長197.89%，其中，中文在線的凈利潤大幅增長，扭虧為盈，而讀客文化的凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，大幅下滑，另外掌閱科技和榮信文化的凈利潤下滑幅度也較大；總資產(chǎn)125.63億元，同比下降0.91%，5家民營企業(yè)的總資產(chǎn)縮減；政府補助2.89億元，同比下滑31.29%，其中只有新經(jīng)典和果麥文化的政府補助實現(xiàn)增長。

（六）積極推進海外合作與布局，AI助力出版“走出去”

版權(quán)輸出數(shù)量是衡量出版業(yè)上市公司走出去成效的重要指標。11家出版業(yè)上市公司披露了這一指標（見表7）。出版業(yè)上市公司穩(wěn)步推進版權(quán)輸出，出版“走出去”成效持續(xù)提升。中國出版的版權(quán)輸出數(shù)量穩(wěn)居國內(nèi)第一，通過參加馬來西亞、塞浦路斯、法蘭克福等重點國際書展和主賓國活動，持續(xù)推進公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和內(nèi)容的對外傳播。新華文軒的版權(quán)輸出數(shù)量也位居全國前列，2023年版權(quán)輸出數(shù)量同比增長10%，書刊出口碼洋570萬元，同比增長5%；先后參加10余場涉外展會，展示自有精品書刊近3000種，舉辦80余場對外文化交流活動。

在國際合作方面，中國出版與施普林格·自然集團、泰勒-弗朗西斯出版集團等國際頭部出版企業(yè)開展深度合作。山東出版利用“一帶一路”版貿(mào)會、尼山書屋、中日韓出版協(xié)作共同體等平臺，相繼在奧地利、意大利、哈薩克斯坦等10個國家和地區(qū)開展文化交流活動，新落地“中華文化之角·尼山書屋”3家，深化了與國外出版機構(gòu)的出版合作和文化溝通。中信出版新增與“一帶一路”國家伊朗、孟加拉國的合作，目前已與27個共建“一帶一路”國家展開出版合作。

在海外布局方面，時代出版啟動了馬來西亞中心、沙特中心、德國中心等一批海外出版中心。2023年，新經(jīng)典以美國子公司群星出版社為主體，搭建國際化出版平臺，在全球范圍內(nèi)發(fā)掘優(yōu)秀的作家和作品，同時積極推廣中國作家與作品。海外圖書產(chǎn)品由當?shù)貎?nèi)容團隊基于本地市場開展選題策劃與編輯出版，通過市場領(lǐng)先的圖書發(fā)行商進入亞馬遜、連鎖書店等主要銷售渠道。新經(jīng)典海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收1.35億元，同比增長53.82%。

中文在線還充分利用AI技術(shù)，推動出版“走出去”。2023年中文在線實現(xiàn) AI 漫畫作品《招惹》出海，簽約印尼語、越南語、泰語、西班牙語、葡萄牙語、法語等多語種及地區(qū)，與日本頭部漫畫平臺linemanga及piccoma擴大合作，簽約《福寶三歲半，她被八個舅舅團寵了》等多部作品。中文在線通過AI技術(shù)的支持，已將超過2500萬字的小說IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化為外語版本，并成功推向海外市場。

（七）主動踐行社會責(zé)任，取得良好社會效益

出版上市公司對社會責(zé)任給予高度重視，全面披露了社會責(zé)任的履行情況，鳳凰傳媒、中國出版、讀客文化等16家出版上市公司還專門發(fā)布了2023年社會責(zé)任報告。在公共文化服務(wù)、鄉(xiāng)村振興、公司治理、綠色發(fā)展等方面，出版上市公司主動履行社會責(zé)任，取得良好的社會效益。

在公共文化服務(wù)方面，內(nèi)蒙新華建成全國首家漢字研學(xué)基地“活字工坊”，同時新建全國首家火車書房，新建農(nóng)牧區(qū)家庭書屋14家，“內(nèi)蒙古數(shù)字草原書屋”注冊40萬人，為農(nóng)牧民群眾提供各類電子圖書與聽書資源。皖新傳媒以“設(shè)計、建設(shè)、采購、運營”一體化（EPCO）模式拓展公共文化服務(wù)項目，積極參與安徽省15分鐘閱讀圈落地，打造包含App小程序、第三方電商平臺、直播電商等全渠道、多場景的線上文化服務(wù)渠道體系。新華傳媒積極助推殘疾人公共文化服務(wù)發(fā)展，舉辦了“無障礙國際文化交流年”等“殘健融合”活動，營造助殘社會氛圍。

在鄉(xiāng)村振興方面，出版上市公司通過文化振興、產(chǎn)業(yè)振興、人才振興等多種方式，鞏固脫貧攻堅成果，推動鄉(xiāng)村振興。中國出版向青海、四川、內(nèi)蒙古等地的落后地區(qū)開展圖書捐贈。2023年，中國出版捐贈圖書碼洋達8200萬元。山東出版積極發(fā)展適合駐村的產(chǎn)業(yè)項目，為幫扶村安裝光伏發(fā)電設(shè)備，每年給村集體增收15萬元，同時創(chuàng)辦“新華訂單班”培訓(xùn)項目傳授就業(yè)技能，并實現(xiàn)“入校即入企，學(xué)習(xí)即上崗，畢業(yè)即就業(yè)”。掌閱科技的“掌閱作書匠”助殘扶貧公益項目繼續(xù)為殘障人士提供電子書排版、校對和審核崗位，其中優(yōu)秀的員工單月最高收入超過6000元。

在公司治理方面，出版上市公司依照《公司法》《證券法》等法律法規(guī)和中國證監(jiān)會《上市公司治理準則》、五部委《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》等各類規(guī)范性文件的要求，從建設(shè)基本制度、規(guī)范日常運作、加強信息披露、保障利益相關(guān)方權(quán)益等方面入手，不斷規(guī)范和完善公司治理。

在綠色發(fā)展方面，出版上市公司通過推廣綠色出版理念、減少紙張消耗、優(yōu)化印刷工藝、減少碳排放、推廣電子出版、加強環(huán)境管理以及倡導(dǎo)綠色消費等多種方式，為保護環(huán)境、促進可持續(xù)發(fā)展作出了積極貢獻。

二、2023年出版業(yè)上市公司發(fā)展亮點

2023年，出版上市公司在新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后加速發(fā)展，積極尋找新的利潤增長點，取得了不錯的成績。部分出版上市公司依托IP資源優(yōu)勢，開展IP衍生業(yè)務(wù)，帶動整體業(yè)績的增長；部分出版上市公司快速入局人工智能領(lǐng)域，積極擁抱人工智能帶來的技術(shù)紅利，表現(xiàn)亮眼；還有部分出版上市公司通過開辟課后服務(wù)，應(yīng)對教育出版增長乏力的困境。

（一）開拓IP衍生業(yè)務(wù)，促進可持續(xù)發(fā)展

出版上市公司在夯實主業(yè)優(yōu)勢的同時，進一步推進業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，尋找新的利潤增長點。依托積累的IP資源和精細化運營能力，開拓IP衍生業(yè)務(wù)。以IP資源驅(qū)動音視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作與運營，加大資源整合力度，持續(xù)拓展衍生業(yè)務(wù)規(guī)模，促進公司可持續(xù)發(fā)展。

中文在線的IP衍生開發(fā)產(chǎn)品營業(yè)收入大幅增長，同比增長94.41%，毛利率同比增長12.07%。中文在線以文學(xué)IP為核心，向下游延伸進行IP培育與衍生品開發(fā)，著力打造“網(wǎng)文連載+IP衍生同步開發(fā)”的創(chuàng)作模式。通過對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文進行音頻、漫畫、動態(tài)漫畫、動畫、短劇、影視、游戲以及文創(chuàng)周邊等衍生形態(tài)的全模態(tài)開發(fā)，升級IP衍生孵化鏈條，實現(xiàn)了從單一網(wǎng)文的生產(chǎn)和經(jīng)營向文學(xué)IP全生命周期生產(chǎn)和經(jīng)營的進化。

掌閱科技在穩(wěn)步發(fā)展免費閱讀業(yè)務(wù)的同時，積極拓展衍生業(yè)務(wù)，主要是圍繞優(yōu)質(zhì)IP資源，進行視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作與運營，并獲取相關(guān)收益。掌閱科技的衍生業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速發(fā)展，其衍生業(yè)務(wù)的營業(yè)收入同比增長2826.29%，毛利率增加44.14%，在帶動主營業(yè)務(wù)業(yè)績提升的同時，為公司中長期的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

（二）快速入局人工智能領(lǐng)域，促進出版產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新

隨著 ChatGPT等生成式人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，2023年被稱為生成式人工智能元年。出版上市公司反應(yīng)迅速，快速入局人工智能領(lǐng)域，以人工智能技術(shù)提高生產(chǎn)效率，研發(fā)了多種大模型；積極進行投資與合作，以人工智能技術(shù)賦能出版主業(yè)發(fā)展；同時設(shè)立與人工智能相關(guān)的研究院、智庫、實驗室等研發(fā)機構(gòu)，推動人工智能技術(shù)研發(fā)。出版上市公司根據(jù)自身優(yōu)勢，以人工智能技術(shù)在教育、醫(yī)護、文旅等多個垂直領(lǐng)域進行產(chǎn)業(yè)布局，促進產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新。

在生產(chǎn)效率提升方面，出版上市公司研發(fā)了多款人工智能產(chǎn)品，賦能出版業(yè)流程的多個環(huán)節(jié)。鳳凰傳媒開發(fā)了鳳凰智靈智能辦公平臺，提高辦公、編輯、校對、營銷效率。果麥文化主要進行AI校對、AI漫畫和AI讀書數(shù)字人三個方面的布局，其中“AI校對王”實現(xiàn)校對的自動化、智能化，AI漫畫大模型實現(xiàn)以文生圖，AI讀書數(shù)字人能夠精確總結(jié)百萬冊圖書內(nèi)容，服務(wù)于讀者和圖書營銷者。時代出版搭建了基于人工智能模型的文本和圖片GC機器人，在圖片加工、封面設(shè)計、文字處理、數(shù)據(jù)管理等多個環(huán)節(jié)，提升出版的效率和質(zhì)量。中信出版上線了AIGC數(shù)智出版平臺輔助圖書出版，提升出版效率、優(yōu)化精準營銷，實現(xiàn)降本增效。城市傳媒研發(fā)了萬象AIGC出版大模型，致力于為出版行業(yè)及教育科普、文博文旅、數(shù)字平臺提供專業(yè)高效的內(nèi)容生產(chǎn)能力。中文在線研發(fā)了“中文逍遙”數(shù)字內(nèi)容智能生成模型，可實現(xiàn)一鍵生成萬字小說、一張圖寫一部小說、一次讀懂100萬字小說。

在投資與合作方面，出版上市公司通過投資入股等方式，尋求戰(zhàn)略合作，以人工智能技術(shù)推動出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。浙版?zhèn)髅?023年新增投資久溪基金1.5億元，投資參股智象未來、中體新材、耀宇視芯等一批數(shù)字領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)標的，探索人工智能、元宇宙、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費領(lǐng)域的應(yīng)用，著力推進投資賦能主業(yè)協(xié)同發(fā)展。鳳凰傳媒引入中國移動作為戰(zhàn)略投資者，發(fā)揮各自技術(shù)、能力、資源和平臺優(yōu)勢，共同圍繞智慧教育、5G+閱讀服務(wù)體系、技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新等方面開展戰(zhàn)略合作，并已初見成效。果麥文化投資了上海星圖比特信息技術(shù)服務(wù)有限公司和愛漫閣（上海）智能科技有限公司，共同探索AIGC、AI校對、AI漫畫等領(lǐng)域。

在技術(shù)研發(fā)方面，出版上市公司通過組建研究院、智庫、實驗室等研發(fā)機構(gòu)，探索人工智能技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用。城市傳媒組建AIGC出版大模型訓(xùn)練及應(yīng)用實驗室，與科大訊飛達成戰(zhàn)略合作共建AI出版?zhèn)鞑?chuàng)新研究院，推動音視頻內(nèi)容生產(chǎn)變現(xiàn)，提升版權(quán)資源價值。鳳凰傳媒依托智庫和實驗室，加快人工智能技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，推動鳳凰專業(yè)知識庫和大模型建設(shè)，增強鳳凰智靈平臺、鳳凰數(shù)字人等項目賦能支撐作用，實現(xiàn)降本增效。中信出版組建的中信出版發(fā)展研究中心深入研究并探索試驗AIGC在出版業(yè)的應(yīng)用，與模型技術(shù)公司開放合作、共建生態(tài)。

在垂直領(lǐng)域方面，教育領(lǐng)域是目前較多出版上市公司爭相進入的熱門領(lǐng)域。世紀天鴻將教育科技確定為“第二增長曲線”，快速入局智慧教育領(lǐng)域，開發(fā)和投資了“小鴻助教”“筆神作文”等 AI+教育的應(yīng)用產(chǎn)品。鳳凰傳媒以《全國優(yōu)秀作文選》40多年積累的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開發(fā)智能導(dǎo)學(xué)助手“文小慧”，助力學(xué)生提升作文水平。天舟文化擬開展數(shù)字人、AI和VR在公共安全教育和職業(yè)教育等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，擬推出“天舟數(shù)字人”“VR/ AR虛擬科學(xué)實驗室”“職業(yè)智能化評測與規(guī)劃”和“職業(yè)教育VR/AR實訓(xùn)室和平臺”等智能化的工具和產(chǎn)品。

除了教育領(lǐng)域外，出版上市公司還根據(jù)自身行業(yè)優(yōu)勢在多個垂直領(lǐng)域進行布局。中國科傳主要聚焦醫(yī)療健康領(lǐng)域和學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，推出了“遠至”百姓版、“遠至”醫(yī)護版、“中科醫(yī)庫MedAsk”等醫(yī)療健康人工智能系列產(chǎn)品，開發(fā)建設(shè)了SciEngine學(xué)術(shù)期刊全流程數(shù)字出版與知識服務(wù)平臺。中原傳媒重點從教育、文史、手工、醫(yī)護、方志五個垂直細分領(lǐng)域入手，探索AIGC技術(shù)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。中文在線入局了AI多模態(tài)領(lǐng)域，在有聲書、漫畫、動漫、視頻等多模態(tài)領(lǐng)域進行了技術(shù)布局和商業(yè)化落地。其中“AI主播”錄制的有聲書時長已超過18萬小時，以 AI 技術(shù)將超過2500萬字的小說IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化為外語版本，成功推向海外市場。并以AI技術(shù)制作了多部漫畫作品和動態(tài)漫畫作品，降低了制作成本，提高了生產(chǎn)效率，也產(chǎn)生了良好的市場表現(xiàn)。

（三）順應(yīng)國家政策要求，開辟課后服務(wù)業(yè)務(wù)

隨著“雙減”“三新”“教育數(shù)字化戰(zhàn)略”等政策的出臺，國家在要求減輕學(xué)生負擔(dān)的同時，對學(xué)校的服務(wù)能力及教育質(zhì)量提出了更高的要求。特別是《國家教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動》要求大力實施教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動，借助數(shù)字化技術(shù)與教學(xué)深度融合，賦能教師從而給學(xué)生減負已成為趨勢。與此同時，近年來受在校學(xué)生數(shù)量和學(xué)歷結(jié)構(gòu)變化以及總?cè)丝谠鲩L放緩的影響，教育出版面臨市場增長乏力的問題，為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，部分出版上市公司通過開辟課后服務(wù)業(yè)務(wù)，打造新的利潤增長點。

時代出版實施“課后服務(wù)”頭號工程。自主研發(fā)“課后服務(wù)管理平臺”，打造“管理平臺、課程內(nèi)容、師資整合、落地運營、評價反饋”五位一體的課后素質(zhì)教育服務(wù)信息化管理閉環(huán)解決方案。把“豚寶寶”“萌伢童書”“智慧作業(yè)”等已經(jīng)較成熟的數(shù)字教育項目與課后服務(wù)相結(jié)合，把校園閱讀、研學(xué)、校服采購等業(yè)務(wù)融入課后服務(wù)業(yè)務(wù)，多業(yè)態(tài)融合特色顯著。目前其課后服務(wù)綜合平臺業(yè)務(wù)已覆蓋安徽省內(nèi)10個地市，成為安徽省課后服務(wù)行業(yè)標桿，首位效應(yīng)凸顯，形成競爭優(yōu)勢，成為驅(qū)動其融合發(fā)展整體前進的最重要引擎。

山東出版積極拓展課后延時服務(wù)業(yè)務(wù)，深耕課后延時“大閱讀”領(lǐng)域，發(fā)起設(shè)立“魯出書社”閱讀機構(gòu)，引導(dǎo)青少年走進書籍的世界，涵蓋科學(xué)、歷史、藝術(shù)等多個領(lǐng)域。打造了儒家文化研學(xué)營地、人工智能學(xué)習(xí)體驗中心、沂蒙紅色教育研學(xué)營地等特色研學(xué)營地集群。與山東省廣電融媒等 13 家單位共同打造“山東青少年文體發(fā)展共同體”，將閱讀項目融入活動中，并對接課后延時服務(wù)出口，互相賦能打造新的增長點。

三、2023年出版業(yè)上市公司發(fā)展存在問題

2023年，在出版上市公司整體業(yè)績向好的同時，部分出版上市公司出現(xiàn)了營業(yè)收入和凈利潤的大幅下滑。隨著人工智能的快速發(fā)展，無論是對人工智能技術(shù)持消極態(tài)度還是積極態(tài)度，出版上市公司都面臨著不同的問題和風(fēng)險。

（一）傳統(tǒng)書業(yè)收入下滑，渠道分化進一步加劇

三年疫情使人們消費模式、文化學(xué)習(xí)習(xí)慣發(fā)生深刻改變，加上優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源、發(fā)行渠道、零售終端的市場競爭日趨激烈，導(dǎo)致部分出版上市公司的紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)收入進一步下滑，拉低了整體業(yè)績。2023年，讀客文化營業(yè)收入和凈利潤都出現(xiàn)較大幅度的下滑，主要就是其紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)下滑所致。實現(xiàn)銷售碼洋10.28億元，較2022年同期下降了10.92%。紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)整體折扣率從38.78%下降至35.62%，由此帶來紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)毛利率從35.79%下降至27.64%，下降了8.15個百分點。

傳統(tǒng)書業(yè)的渠道分化進一步加劇，傳統(tǒng)實體書店、傳統(tǒng)線上渠道均出現(xiàn)了不同程度的下滑，以抖音為代表的短視頻電商渠道在整體圖書零售市場中高速增長，市場份額持續(xù)上升。部分主要依靠傳統(tǒng)實體書店、傳統(tǒng)線上渠道的出版上市公司業(yè)績受到?jīng)_擊。榮信文化2023年傳統(tǒng)實體店、傳統(tǒng)線上渠道銷售收入出現(xiàn)大幅下滑，加上目前抖音平臺的收入規(guī)模對其整體收入貢獻較小，導(dǎo)致其營業(yè)收入和毛利額都同比下降。

（二）市場推廣成本和難度增加，對盈利水平造成不利影響

近年來，小紅書、抖音、b站等平臺越發(fā)成為出版發(fā)行業(yè)市場推廣的重要陣地。無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，都越來越依托這些平臺進行市場推廣。雖然這些平臺具有強大的引流能力，但隨著行業(yè)格局的逐步成型，市場競爭的日趨激烈，獲取流量的成本和難度持續(xù)上升。出版上市公司在短視頻直播平臺的推廣費用攀升，進一步減小利潤空間，對出版上市公司的盈利水平造成不利影響。

榮信文化2023年的凈利潤同比減少57.46%，其在抖音平臺的促銷推廣費用投入增加、線下展會費用增加，壓縮其利潤空間，是導(dǎo)致其凈利潤下滑的原因之一。掌閱科技在數(shù)字閱讀領(lǐng)域形成了行業(yè)優(yōu)勢，但隨著流量成本的升高，無論是對其存量用戶還是增量用戶的運營，都需要更高的市場推廣投入，這對其盈利水平產(chǎn)生不利影響。

（三）對人工智能持不同態(tài)度，面臨不同的問題和風(fēng)險

隨著人工智能等新技術(shù)的快速迭代升級，出版發(fā)行行業(yè)生態(tài)將迎來深刻變革，出版上市公司原有的商業(yè)模式、盈利方式將受到一定沖擊。人工智能技術(shù)應(yīng)用于出版發(fā)行業(yè)能夠顯著提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、降低內(nèi)容生產(chǎn)成本、豐富內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)、提升營銷傳播效果，為出版發(fā)行業(yè)發(fā)展注入新的活力。但在人工智能等新技術(shù)面前，部分出版上市公司仍持觀望態(tài)度，固守原有的商業(yè)模式，缺乏對新技術(shù)和市場變化的敏感度和適應(yīng)性，這可能導(dǎo)致其在激烈的市場競爭中逐漸失去競爭優(yōu)勢。

雖然部分出版上市公司已經(jīng)在人工智能領(lǐng)域提前布局、加速轉(zhuǎn)型，旨在把握人工智能帶來的技術(shù)紅利，但是受新興市場波動性大、對關(guān)鍵人才和關(guān)鍵技術(shù)的依賴度高等因素影響，存在開拓人工智能領(lǐng)域效果不達預(yù)期的風(fēng)險。加上人工智能等新技術(shù)存在發(fā)展迅速、前期投入巨大、不確定性強等特征，增加了出版上市公司融合發(fā)展的難度。

四、出版業(yè)上市公司趨勢展望

面對傳統(tǒng)書業(yè)收入下滑和渠道分化加劇，出版上市公司應(yīng)在夯實傳統(tǒng)書業(yè)的同時加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進行多元化渠道布局，順應(yīng)市場變化趨勢。同時，以自有賬號和私域流量運營，應(yīng)對市場推廣成本和難度的增加，以自播和無人直播降低直播帶貨成本，從而維持甚至是提高現(xiàn)有盈利水平。人工智能技術(shù)的發(fā)展，將使出版行業(yè)在未來很長一段時間內(nèi)發(fā)生深刻變化，出版上市公司應(yīng)主動抓住新技術(shù)發(fā)展帶來的機遇，積極應(yīng)對入局人工智能領(lǐng)域面臨的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

（一）夯實書業(yè)的同時加速轉(zhuǎn)型，進行多元化渠道布局

面對紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)營業(yè)收入的下滑，出版上市公司一方面應(yīng)通過精準選題定位、提高內(nèi)容質(zhì)量以及加強市場推廣等方式，提升紙質(zhì)圖書的市場競爭力，以應(yīng)對紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)收入下滑趨勢；另一方面，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擴充現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)，尋找新的利潤增長點，如推出數(shù)字出版產(chǎn)品、依托現(xiàn)有版權(quán)資源打造IP衍生品、順應(yīng)國家教育政策要求推出課后服務(wù)等。

對于傳統(tǒng)書業(yè)渠道的進一步分化，出版上市公司應(yīng)及時調(diào)整渠道戰(zhàn)略，進行多元化渠道布局，在鞏固現(xiàn)有渠道的同時，積極開辟新渠道，順應(yīng)市場變化趨勢。根據(jù)北京開卷發(fā)布的《2023年圖書零售市場年度報告》，短視頻電商超過垂直電商及其他電商，成為僅次于平臺電商的第二大銷售渠道。鑒于目前短視頻電商渠道的快速增長，出版上市公司應(yīng)積極進駐抖音、小紅書、視頻號等平臺，通過自有賬號運營、達人合作推廣、直播帶貨等多種方式，提升短視頻電商渠道的紙質(zhì)圖書銷售量。

（二）重視自有賬號和私域流量運營，以自播和無人直播降低成本

首先，加強自有賬號的建設(shè)。減少對網(wǎng)紅達人推廣的過度依賴，以自有賬號推廣來降低市場推廣成本。其次，重視私域流量運營。通過構(gòu)建自有的App和小程序，將公域流量轉(zhuǎn)變?yōu)樗接蛄髁浚瑢崿F(xiàn)對用戶的精準運營。構(gòu)建專屬社群，開辟社群團購渠道，以優(yōu)惠策略刺激消費，帶動營業(yè)收入的提升。

在直播帶貨方面，通過自播和無人值守直播減少成本。一方面，投入更多精力組建自播團隊，培養(yǎng)自播標桿人物，給出版上市公司帶來更多收益。2023年，浙江文藝出版社、機械工業(yè)出版社、中信出版集團等機構(gòu)已經(jīng)在圖書直播方面取得了不錯的成績。另一方面，積極探索無人值守直播，通過虛擬數(shù)字人、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，降低直播人力成本，提升直播效率。2023年，北京師范大學(xué)出版集團已經(jīng)實現(xiàn)新媒體矩陣多平臺無人值守直播。

（三）深入開展“人工智能+”行動，大力發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力

在國家倡導(dǎo)大力塑造新質(zhì)生產(chǎn)力的形勢下，伴隨著文生小說、文生視頻、文生漫畫等新技術(shù)的層出不窮，出版企業(yè)融合發(fā)展進入新一輪加速期。對此，出版上市公司應(yīng)加快行動，以人工智能驅(qū)動產(chǎn)品力、營銷力升級，激發(fā)人力、組織力、數(shù)據(jù)、IP、資本等生產(chǎn)要素效用，提升全要素生產(chǎn)率，打造新質(zhì)生產(chǎn)力。緊緊圍繞出版主業(yè)，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，在與主業(yè)相關(guān)領(lǐng)域挖掘適合投資商機，全面提升企業(yè)經(jīng)營質(zhì)效和發(fā)展活力。抓住新技術(shù)帶來的發(fā)展機遇，主動擁抱新技術(shù)變革，深入開展“人工智能+”行動，積極推進產(chǎn)業(yè)升級和融合創(chuàng)新，推進高質(zhì)量發(fā)展。出版上市公司應(yīng)避免因固守原有的商業(yè)模式和盈利方式，而在激烈的市場競爭中失去領(lǐng)先地位。

已經(jīng)入局人工智能等新技術(shù)領(lǐng)域的出版上市公司，應(yīng)繼續(xù)保持敏銳的市場洞察力，根據(jù)市場變化靈活調(diào)整自身的商業(yè)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)模式，積極適應(yīng)市場變化。積極推進文化與科技融合，加快內(nèi)容生產(chǎn)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力，塑造發(fā)展新動能、新優(yōu)勢。主動尋求與技術(shù)公司、研究機構(gòu)或高校的合作，共同進行新技術(shù)研發(fā)，降低新技術(shù)研發(fā)的成本和風(fēng)險，加速人工智能技術(shù)在出版發(fā)行領(lǐng)域的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，打造AIGC新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用平臺。同時，建立完善的風(fēng)險管理機制，定期評估人工智能項目的進展和風(fēng)險，及時調(diào)整策略以應(yīng)對可能出現(xiàn)的問題，確保項目能夠按照預(yù)期進行。

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（程麗，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生；周蔚華，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授）

① 本文相關(guān)數(shù)據(jù)均來源于2023年出版業(yè)上市公司年報。