煙臺老板王旭寧，正努力提振生意。

他治下的JS環(huán)球生活，1—6月，凈利潤為2179.7萬美元，同比減少超八成。

去年7月分拆完成后，JS環(huán)球生活僅保留SharkNinja亞太部分業(yè)務(wù)，以及九陽股份。

“2024年，集團(tuán)將進(jìn)入全新的發(fā)展階段?！?月底，董事長兼CEO王旭寧稱，公司發(fā)展方向和經(jīng)營區(qū)域?qū)⒏忧逦?/p>

手握九陽、Shark、Ninja三個品牌，他所構(gòu)建的“九陽系”，專攻小家電市場，半年進(jìn)賬超50億元，總資產(chǎn)達(dá)到百億元。

分拆陣痛持續(xù)。王旭寧鎖定潛力市場，找尋新的增長引擎。

尋找爆款

過去一年，王旭寧的壓艙石業(yè)務(wù)變了。

主攻海外的SharkNinja，曾是他的王牌，過去超七成營收來源于此，已于2023年中獨(dú)立分拆。

今年1—6月，JS環(huán)球生活營收7.43億美元，已由九陽挑起大梁，貢獻(xiàn)約6億美元，占比超80%，貢獻(xiàn)主要收入的中國市場，已呈現(xiàn)同比下降趨勢。

刻下，王旭寧也面臨增長乏力的挑戰(zhàn)。

王旭寧展望2024年時，首先提及的就是九陽品牌，他列出業(yè)績改善舉措，“將主動捕捉新品類、新管道、新領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會”。

小家電的消費(fèi)人群追求個性、多元的產(chǎn)品體驗(yàn)，需求迭代快。

王老板擴(kuò)充品類，九陽品牌成立30周年之際，他們辦了場聲勢浩大的發(fā)布會。

4月中旬，基于電機(jī)驅(qū)動、智能溫控、營養(yǎng)萃取三大核心科技，推出0涂層不粘電飯煲40N9U Pro、太空熱小凈R5P等新品。

九陽正從廚房小家電品類，向凈水、清潔、炊具等電器品類延伸，強(qiáng)化“1+3”的增長策略。

早在2014年，九陽推出膠囊飲品Onecup，涉及豆?jié){、奶茶、咖啡、花草茶等50余個單品。該品牌已于2022年結(jié)束運(yùn)營。

去年12月，九陽股份公告稱，擬以1.26億元收購甲殼蟲智能68.4517%的股權(quán)。這家深圳公司，主攻家庭清潔，主要產(chǎn)品為掃地機(jī)、洗地機(jī)和“曉舞”全自動洗地機(jī)器人。

營銷層面，王旭寧團(tuán)隊(duì)開拓抖音、快手等新渠道，尤其重視直播，曾找來搜狐掌門人張朝陽、明星肖戰(zhàn)等推廣新品。

豆?jié){機(jī)之后的第二個爆款，王旭寧仍在找尋。

去年12月，九陽稱擬以自有及自籌資金2億美元，向九陽股份 （ 香港 ） 科技創(chuàng)新中心增資，投建香港智能家電科技創(chuàng)新中心項(xiàng)目，開展智能家電產(chǎn)品研發(fā)。

現(xiàn)年55歲的王旭寧，是山東棲霞人，畢業(yè)于北京交通大學(xué)，曾是濟(jì)南鐵道職業(yè)學(xué)院的老師。

1994年，他發(fā)明出世界上第一臺豆?jié){機(jī)，并創(chuàng)辦了小家電巨頭九陽。

2019年，他將并購來的SharkNinja，連同A股上市公司九陽股份59%股權(quán)，一同裝進(jìn)JS環(huán)球生活，成功在港交所上市。

企查查顯示，王旭寧持有JS環(huán)球生活57%的股權(quán)，為公司實(shí)控人。

4年后，分拆SharkNinja亞太區(qū)外的業(yè)務(wù)，獨(dú)立赴紐交所上市，至9月下旬，市值約150億美元，合人民幣超千億元。

王旭寧任JS環(huán)球生活和SharkNinja的董事長和大股東，其他高管不重疊，兩家公司獨(dú)立運(yùn)營管理。

他本人身價(jià)暴增。據(jù)胡潤研究院的《2024胡潤全球富豪榜》，王旭寧以230億元人民幣的身家登榜，財(cái)富值較上一年增長80億元。

發(fā)力亞太

“通過戰(zhàn)略分拆，確立了高質(zhì)量快速發(fā)展SharkNinja亞太分部的戰(zhàn)略方向?！?/p>

王旭寧打法清晰，即Shark、Ninja兩大品牌聚焦亞太地區(qū)，九陽同步加快出海。

去年4月，王旭寧帶隊(duì)收購Mann & Noble集團(tuán)的部分零售實(shí)體業(yè)務(wù)，這是JS環(huán)球生活在澳大利亞、新西蘭、新加坡及馬來西亞的經(jīng)銷商。

這筆交易，意在切入四國的清潔、廚房及美發(fā)等電器領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)直營。

而后，在亞太地區(qū)推出美發(fā)產(chǎn)品Shark FlexStyle、冰激凌機(jī)Ninja Creami。其中，Ninja Creami成為亞太分部在澳大利亞最暢銷的品類，推動地區(qū)收入快速增長。

今年上半年，澳大利亞及新西蘭市場進(jìn)賬4463.8萬美元，已超去年全年。

收購以外，王旭寧也牽手經(jīng)銷商，殺入新區(qū)域。

2023年末，他通過一家當(dāng)?shù)胤咒N商，進(jìn)入菲律賓，又拓展了韓國分銷商。單單上半年，韓國市場收入突破3000萬美元。

在日本市場，王旭寧瞄準(zhǔn)無繩吸塵器，這是Shark的核心產(chǎn)品線。

新推出高性能旗艦系列CleanSense iQ / iQ+無繩吸塵器，助力在日本的份額提升至19%。

1—6月，日本市場收入為4366.4萬美元，同比提升16.9%。

王旭寧的海外雄心，也為旗下的九陽品牌帶來新訂單。

財(cái)報(bào)披露，SharkNinja將購買九陽代工的SN品牌產(chǎn)品，包括烹飪電器、食物料理電器、地板護(hù)理產(chǎn)品等。

產(chǎn)品賣出海，王旭寧重點(diǎn)聚焦在亞太區(qū)（除中國）的前25個大城市。團(tuán)隊(duì)估算，該區(qū)域人口約占世界總?cè)丝诘?0%，潛力巨大。

“持續(xù)對日本、澳大利亞和韓國為主的亞太市場，擴(kuò)大包括產(chǎn)品研發(fā)、營銷活動及人力資源的投入。”王旭寧表示，會籌備建設(shè)亞太區(qū)本土化研發(fā)中心，招攬國際化研發(fā)人才。

為尋找增量，開拓亞太區(qū)業(yè)務(wù)，銷售推廣費(fèi)用等有所增加，半年投入1.5億美元。

不同國家使用習(xí)慣和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不同，小家電因地制宜，研發(fā)生產(chǎn)成本加大。

JS環(huán)球生活的整體賺錢能力，有所下滑。1—6月，毛利率33.1%，同比降低4.1個百分點(diǎn)。

況且，小熊電器等小家電企業(yè)，紛紛押注海外；Vesync等專攻跨境的玩家們，半年入賬已超20個億。

王旭寧要在海外市場賺到高毛利，并不容易。