近兩年來，隨著人們文化消費需求的日益增長，演唱會市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。國內外知名歌手、樂隊紛紛舉辦巡回演唱會，各類音樂節(jié)和戶外音樂活動層出不窮，吸引了大量觀眾的參與。

據(jù)統(tǒng)計，2023年全國5000人以上大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達0.31萬場，觀眾人數(shù)達到數(shù)千萬人次，票房收入超過百億元。可在“演藝經(jīng)濟”火爆的背后，存在的一系列問題同樣不容忽視。如退票難、虛假宣傳、黃牛倒票等情況時有發(fā)生，這些問題不僅損害了消費者的權益，也影響了演藝市場的健康發(fā)展。

為一場演出奔赴一座城

有關數(shù)據(jù)顯示，2023年全國演出市場的觀演人數(shù)達到數(shù)億人次，而2024年一季度觀演人數(shù)就達到3886.99萬人次，同比增長77.88%。總是被泛娛樂化的演唱會、音樂節(jié)、線下live等現(xiàn)場演出已成為廣大觀眾的一項重要文娛消費，從某種程度上來說，“演藝經(jīng)濟”在當下正為城市經(jīng)濟的發(fā)展注入新活力?，F(xiàn)場演出作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為文娛市場帶來了顯著的經(jīng)濟效益，更深深影響了舉辦地的文化生態(tài)和旅游市場。

和以往有所不同的是，跨城觀演似乎成為了時下的一種新常態(tài)，有越來越多的觀眾選擇從自己的所在地“出走”，奔赴其他城市觀看演出。再加之演唱會的舉辦時間大多都選擇在周末與節(jié)假日，“演藝+旅游”的模式逐漸成了許多消費者的假期出游選擇。

跨城觀演的現(xiàn)象在豐富大家文化生活的同時，也促進了不同城市之間的文化交流和經(jīng)濟互動。觀眾在參與演唱會的過程中，除了購買門票外，還會產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等額外花銷。這些多元的消費直接增加了相關行業(yè)的收入，也對整個文旅產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到助推與帶動的作用。“演藝+旅游”模式促進了短途旅游市場升溫，演唱會與旅游產(chǎn)業(yè)的結合，為城市帶來了新的經(jīng)濟增長點。觀眾在參與演唱會的同時，也會順道游覽當?shù)氐娘L景名勝和文化古跡，刺激當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。另外，大多數(shù)主辦方還會在演唱會期間推出各種與演出有關的周邊商品，如T恤、帽子、鑰匙扣等，這些商品自然也受到了樂迷粉絲們的熱烈追捧。周邊商品的銷售除了為演唱會帶來額外收入之外，也為相關產(chǎn)業(yè)帶來了新的商業(yè)機會。

持續(xù)升溫的“集體狂歡”

“演藝經(jīng)濟”的持續(xù)火爆，是多種因素交織、相互促進的結果。

首先，市場需求增長的驅動力不容小覷。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次同比增長72.71%，票房收入同比增長116.87%，觀演人數(shù)同比增長77.88%。隨著80后、90后、00后逐漸成為消費主力軍，他們對于文化娛樂消費的需求和購買力也在不斷攀升。中青年群體更愿意為高質量的演出支付較高費用，以獲得更加難忘的觀演體驗。這種消費觀念的變化和購買力的提升，無疑為演唱會市場的火爆打下了堅實基礎。

其次，演出品質的提升也是演唱會市場火爆的一大重要原因。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和技術的不斷進步，演唱會的形式和內容都得到了極大的豐富和創(chuàng)新。部分歌手和樂隊憑借強大的粉絲基礎和號召力，能夠吸引大量觀眾前來觀演。同時，演出方也在不斷探索新的演出形式和內容呈現(xiàn)方式，如調用別出心裁的舞美設計、應用先進炫目的多媒體技術等，從而使得演出更具觀賞性和參與感。這種高品質、新穎獨特的演出形式和內容表達，滿足了觀眾的觀演預期。

除了市場需求和演出品質的提升外，社交屬性的加強也是演唱會市場火爆的另一因素。在社交媒體高度發(fā)達的今天，人們可以更加方便地分享和傳播演出信息，形成社交話題。觀眾可以通過社交媒體了解演唱會的最新動態(tài)、購買門票、分享觀演感受等。此外，觀眾在演唱會現(xiàn)場與其他粉絲一起歡呼、合唱，會產(chǎn)生有共鳴的集體體驗，使得演唱會更具吸引力和影響力。這種社交屬性的加強，使得演唱會不止是一場音樂盛宴，更是一次社交聚會和集體狂歡。

近年來，政府對于文化產(chǎn)業(yè)和演出市場的支持力度不斷加大，出臺了一系列優(yōu)惠政策措施，鼓勵文化演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策為演唱會市場提供了良好的發(fā)展環(huán)境和政策支持，使得“演藝經(jīng)濟”得以快速發(fā)展。同時，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場需求也呈現(xiàn)出多元化的趨勢。除了傳統(tǒng)的演唱會形式外，還出現(xiàn)了音樂節(jié)、舞蹈劇、兒童劇等多種形式的演藝活動，滿足了不同觀眾群體的娛樂訴求。多元化的市場需求為演唱會市場提供了更多的發(fā)展空間。

繁榮背后的困局

然而，在“人聲鼎沸”的繁榮背后，也隱藏著一些尚待解決的問題和挑戰(zhàn)，這些亂象不僅影響了現(xiàn)場演出行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更關乎著整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。

“演藝經(jīng)濟”的火爆吸引了大量資本和人才的涌入，同時加劇了市場競爭。大型演藝公司憑借其在資源、資金、宣傳等方面的優(yōu)勢，占據(jù)了市場的主導地位，而小型演藝團體和個人則面臨生存壓力。這種資源分配不均的現(xiàn)象，限制了小型演藝團體和個人的發(fā)展空間，也大大影響了整個演藝市場的生態(tài)平衡。

在追求商業(yè)利益的過程中，部分演藝團體和藝人對作品的藝術品質和文化內涵的投入不足，導致作品質量參差不齊。這種趨勢在近年來尤為明顯，隨著觀眾對演藝作品的審美標準日益提高，他們對作品的創(chuàng)新性和藝術性都有更高的期待。然而，市場上的部分作品未能滿足這些需求，導致觀眾對演藝市場的信任度下滑。

“演藝經(jīng)濟”的火爆帶來了票務市場的繁榮，同時也暴露出了許多問題。一些票務平臺存在加價售票、黃牛倒票等現(xiàn)象，不但擾亂了市場秩序，也嚴重損害了消費者的權益。據(jù)某調查數(shù)據(jù)顯示，近三成的消費者在購買演唱會門票時遭遇過加價售票或黃牛倒票的問題，這讓他們對演藝市場的信任度大打折扣。

黃牛倒票是演藝市場長期存在的問題之一。黃牛通過非法手段獲取大量門票，然后在現(xiàn)場或網(wǎng)絡平臺高價出售，以此獲取高利潤。黃牛倒票不僅使得真正的觀眾難以買到票，還可能導致觀眾因為購買高價票而承擔不必要的經(jīng)濟壓力。高價票的不斷炒作，助長了不健康的買賣風氣，也對演出期待已久的觀眾帶來諸多困擾。

隨著技術的不斷發(fā)展，線下購票觀看演出似乎已經(jīng)成為了過去式。如今，絕大部分的演出購票都通過票務平臺進行線上發(fā)售。技術為我們帶來了便捷，也帶來了隱憂，在購票過程中，一些票務平臺與售票App會存在信息不透明等問題。平臺對于門票的庫存量、銷售情況等信息不及時更新或公布不準確，導致消費者難以判斷門票的真實情況。此外，部分平臺還存在“跳票”現(xiàn)象，即觀眾購買的門票演出時間與實際演出時間不符，給消費者帶來困擾。

除了上述問題之外，票務退改簽政策也是觀眾購票時關注的重點。然而，一些票務平臺的退改簽政策并不合理。平臺以門票具有稀缺性、時效性等為由，拒絕消費者退票或改期的要求，或者在退票時收取高額手續(xù)費。不合理的退改簽政策有損廣大消費者的權益，也影響了觀眾對票務平臺的信任度。值得注意的是，在票務市場中，還存在欺詐行為。一些不法分子通過偽造門票、冒用票務平臺等方式進行詐騙活動，給樂迷們帶來經(jīng)濟損失。

市場需求增長、演出品質提升、社交屬性加強、政策與市場環(huán)境優(yōu)化以及經(jīng)濟效益顯著等因素共同推動了“演藝經(jīng)濟”的持續(xù)火爆。這種勢頭強勁的繁榮不僅體現(xiàn)在票房收入的快速增長上，更體現(xiàn)在相關產(chǎn)業(yè)鏈的帶動效應和當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展上。但緊隨其后的種種亂象也亟須整治改進，只有不斷地提高演出質量與服務水準、加強行業(yè)自律和監(jiān)管力度、規(guī)范市場秩序，才能讓“演藝經(jīng)濟”在未來釋放更磅礴的潛能。