【導讀】隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，“紅色旅游+”的多業(yè)態(tài)融合發(fā)展趨勢日益明顯。西柏坡的紅色文旅發(fā)展需要積極擁抱智慧化和數(shù)字化，讓紅色故事的傳播實現(xiàn)動態(tài)化和多元化。本文對西柏坡現(xiàn)階段的發(fā)展狀況進行梳理，力圖尋找一條適合西柏坡文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，即本土化融合沉浸式的發(fā)展模式，同時提出了實現(xiàn)新模式的具體實施意見，包括打造沉浸式體驗區(qū)、融合河北本土特色、開發(fā)本土紅色文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)新推廣等。

西柏坡是我國著名的五大革命圣地之一，“新中國從這里走來”。西柏坡地理位置優(yōu)越，背依柏坡嶺，前臨柏坡湖，四季分明，是一個風光秀美的小山村。西柏坡紅色旅游景區(qū)包括西柏坡中共中央舊址、西柏坡石刻園、毛澤東生活館、崗南水庫等景點。旅游業(yè)已成為當?shù)卮迕竦闹匾杖雭碓粗?，并且提供了大量的就業(yè)崗位。2020—2022年，西柏坡全鎮(zhèn)農(nóng)村居民人均收入分別為12600元、13500元、14346元，全鎮(zhèn)800多戶的主要收入來源于旅游業(yè)。目前，西柏坡紅色文化旅游在各級領(lǐng)導和地方政府的高度重視下，構(gòu)建出了“大景區(qū)、大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大協(xié)作、大交通、大服務(wù)”的發(fā)展格局，并取得了一定的成果。但隨著紅色旅游業(yè)競爭的逐漸白熱化，西柏坡傳統(tǒng)的文旅發(fā)展模式已經(jīng)限制了旅游消費的升級，需要尋求新的發(fā)展空間。

一、西柏坡景區(qū)的發(fā)展瓶頸

（一）旅游資源開發(fā)不充分

西柏坡雖然擁有豐富的紅色旅游資源，但開發(fā)力度不夠。例如，紅色文化旅游的教育手段主要以現(xiàn)場講授為主，不能充分滿足“現(xiàn)場教學”與“體驗教學”相結(jié)合的需求；在展示方式上，主要以陳列式的展示為主，形式單一，難以滿足游客進一步的求知需求。

（二）文旅產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象

目前，西柏坡紅色旅游區(qū)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較為單一，存在同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏與本土特色、生態(tài)、創(chuàng)意、研學等相關(guān)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。此外，旅游產(chǎn)品缺乏品牌創(chuàng)建意識，精品匱乏。以西柏坡北莊村紅色研學旅游為例，紅色研學教育產(chǎn)品零散，以舊址參觀、游覽為主，大部分紅色文創(chuàng)產(chǎn)品形式較為單一，缺乏西柏坡獨有的特色，與其他紅色旅游景區(qū)沒有太大差別。

二、河北本土特色

西柏坡景區(qū)若想擺脫上述困境，應(yīng)從河北省地域文化出發(fā)，融合現(xiàn)代技術(shù)，尋找突破。河北的本土特色主要體現(xiàn)在美食、手工藝品和獨有品牌等方面。

1.美食。河北有驢肉火燒、驢打滾、莜面、金毛獅子魚、麻糖唐山、滄州火鍋雞等特色食品。河北美食選料廣泛，口味多樣，以咸鮮為主，烹調(diào)方法也多種多樣，體現(xiàn)了河北飲食文化的包容性和創(chuàng)新性。

2.手工藝品。河北有蔚縣剪紙、衡水內(nèi)畫鼻煙壺、景泰藍、宮燈，以及麥莛、高粱莛、玉米皮等編織的草編工藝品。這些手工藝品有著悠久的歷史，蘊含了河北人民的智慧和創(chuàng)造力，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

3.民俗文化。在長期的多民族交往過程中，各民族相互融合，形成了河北獨特的民俗文化和民俗活動，如嗩吶、皮影、秧歌、龍舞等。

4.馳名品牌。河北擁有今麥郎、君樂寶、劉伶醉、衡水老白干等品牌。這些品牌不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量和實用性，還具有歷史文化價值。

上述河北特色體現(xiàn)了河北人民對品質(zhì)生活的追求和對傳統(tǒng)文化的傳承。這些特色既是河北的標簽，也是河北的“歷史性和文化性IP”，將其充分與西柏坡紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)相融合，可以創(chuàng)造出特色性、創(chuàng)新性和多元化的紅色文旅發(fā)展模式。

三、沉浸式文旅分析

隨著文旅消費的升級，用戶對沉浸式、體驗式產(chǎn)品的需求不斷增強，沉浸式體驗場景和項目應(yīng)運而生。沉浸式的主要目的是加強游客的參與感和體驗感，從而形成用戶黏性，保持旅游景區(qū)的熱度。沉浸感的打造可借助全息投影技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、數(shù)字動畫技術(shù)、AI等高新技術(shù)。目前，許多紅色旅游景區(qū)已在探索沉浸式體驗的路徑。圍繞西柏坡的歷史事件，結(jié)合西柏坡現(xiàn)有旅游資源，融合河北本土特色，可以打造本土化的沉浸式紅色體驗式文旅，具體可以從以下幾方面入手。

（一）打造沉浸式體驗區(qū)

1.西柏坡紀念館沉浸式體驗。在紀念館內(nèi)，利用現(xiàn)代科技手段，如AR、VR等，還原中共中央在西柏坡召開全國土地會議、指揮三大戰(zhàn)役以及召開中共七屆二中全會等重大歷史事件的場景。游客可以通過可穿戴設(shè)備，身臨其境地感受那個時代的風云變幻，加深對歷史的認識。

2.中央大院互動體驗。將老一輩革命家的故居、中央軍委作戰(zhàn)室舊址等打造成互動體驗區(qū)。圍繞三大戰(zhàn)役、土地革命、七屆二中全會，定期舉辦主題式情景劇場體驗。通過模擬當年的工作、生活場景，游客可以深入了解革命先烈的奮斗歷程；建立軍事裝備體驗、紅色旅游為主題的軍事主題樂園；在導游講解區(qū)域，使用全息投影技術(shù)或AI機器人，引入第三解答方，與游客互問互答，增強游覽體驗。

3.建立西柏坡紅色俱樂部。俱樂部有線上線下兩種形式，包括軍事、政治等版塊。結(jié)合西柏坡的歷史背景和軍事文化，俱樂部定期舉辦與軍事歷史相關(guān)的研討會、主題沙龍等線下活動；線上設(shè)立論壇、個人空間等，成員間可分享相關(guān)西柏坡知識，討論有趣的話題，用西柏坡紅色旅游串聯(lián)起志趣相投的發(fā)燒友。這些活動不僅能夠讓成員親身體驗老一輩戰(zhàn)略家的超凡軍事眼光和政治素養(yǎng)，還能增進他們對軍事歷史、政治歷史和現(xiàn)代軍事技術(shù)的理解。

（二）融合河北本土特色

1.河北傳統(tǒng)藝術(shù)表演。與紅色故事相結(jié)合，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置河北傳統(tǒng)藝術(shù)表演區(qū)，如皮影戲、評劇、河北梆子等，讓游客在欣賞表演的同時，感受河北獨特的文化魅力。

2.河北特色美食體驗。結(jié)合河北豐富的美食文化，設(shè)置主題餐廳和民宿，推出西柏坡特色美食體驗活動。游客可以品嘗地道的河北美食，如保定驢肉火燒、承德涼粉等，感受河北的飲食文化。

3.加強與周邊區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的合作。西柏坡周邊的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園有很多，如盛世農(nóng)合生態(tài)園、幸福果園、北莊半島、東方巨龜苑等。西柏坡旅游景區(qū)可使用產(chǎn)業(yè)園提供的新鮮、健康食材來制作美食，既保證了食物的新鮮和健康，也支持了當?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展。同時，西柏坡景區(qū)也可以與這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行深度合作，打造生態(tài)紅色旅游景區(qū)，將產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為景區(qū)的一部分，讓游客特別是青少年能夠接觸到農(nóng)作物的生長過程。

4.開發(fā)特色美食旅游產(chǎn)品。推出以西柏坡為主題的特色美食旅游產(chǎn)品，如組織游客參與制作傳統(tǒng)美食的體驗活動，或者設(shè)計包含當?shù)靥厣朗车穆糜翁撞?。這樣不僅能豐富游客的旅游體驗，還能促進當?shù)夭惋嫎I(yè)的發(fā)展。

（三）開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

1.紅色主題文創(chuàng)商品。設(shè)計推出以西柏坡和河北本土品牌為主題的文創(chuàng)商品，如圍繞三大戰(zhàn)役的參戰(zhàn)主帥，設(shè)計內(nèi)畫人物系列紀念品；與劉伶醉、衡水老白干等品牌聯(lián)合，推出革命紀念系列白酒等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓游客在游覽的同時，帶走一份獨特的紅色記憶。

2.紅色主題歷史課程。結(jié)合西柏坡的歷史事件和河北的文化特色，開發(fā)紅色主題歷史課程。通過實地參觀和現(xiàn)場講解相結(jié)合的方式，讓青少年深入了解紅色歷史，深刻體會西柏坡精神的歷史意義。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鼓勵和支持高校、研究機構(gòu)等在西柏坡景區(qū)開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和實踐，推動手工藝品與現(xiàn)代科技元素融合。

（四）創(chuàng)新推廣

1.利用社交媒體推廣。為吸引年輕一代的關(guān)注，可以采用多元化的宣傳方式。線上與全國著名旅游up主合作，利用各大平臺，發(fā)布西柏坡紅色文旅的相關(guān)信息；線下聯(lián)動河南、湖北、安徽等各地紅色旅游景區(qū)，共享資源，進行區(qū)域化合作，如定期舉辦紅色主題文化節(jié)等，增強西柏坡景區(qū)的影響力，促進紅色旅游行業(yè)整體發(fā)展。

2.跨界合作。打破傳統(tǒng)的推廣模式，連接其他領(lǐng)域，推出具備影響力的西柏坡紅色IP。例如，圍繞西柏坡重大事件進行游戲開發(fā)設(shè)計。將游戲化思維應(yīng)用于紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)中，提高游客體驗，提升紅色文化的傳播效果；邀請石家莊搖滾音樂人，舉辦紅色搖滾音樂會，通過音樂的力量增強紅色旅游的吸引力和影響力；紅色旅游與動漫聯(lián)動，增加紅色旅游的參與性和互動性，提升年輕人的參與度。

3.嘗試“聯(lián)名款”。參考旅游企業(yè)品牌營銷思路，西柏坡可大膽嘗試與本土不同領(lǐng)域知名品牌推出聯(lián)名款，將紅色浪漫與個性化設(shè)計結(jié)合起來。

另外，在后續(xù)持續(xù)性推廣中，需要不斷調(diào)研，根據(jù)回饋信息，營造不同群體的“團建式紅色旅游”氛圍，將消費游客作為推廣宣傳的主體，擴大西柏坡紅色旅游的影響力。

從以上幾個方面入手，將西柏坡的紅色文化與河北的本土特色相結(jié)合，打造出一個沉浸式的紅色文旅體驗世界，讓游客親身體驗紅色歷史的厚重與河北文化的獨特魅力，形成以西柏坡為中心，集旅游、文化、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)及信息網(wǎng)絡(luò)等于一體的多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，進而推動區(qū)域發(fā)展，形成以紅色旅游為龍頭的綠色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

四、結(jié)語

西柏坡景區(qū)作為我國首批、河北省首家以紅色旅游為主題的5A級景區(qū)，在現(xiàn)代旅游發(fā)展中面臨挑戰(zhàn)。西柏坡景區(qū)未來應(yīng)該突破傳統(tǒng)推廣模式，利用新平臺，采取跨界合作、個性化定制等形式，不斷擴大西柏坡紅色文旅影響力，鑄造紅色大“IP”，逐步形成多元化的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

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