美妝護膚行業(yè)的潮流一直在變化。

2024年，伴隨科技浪潮席卷各行各業(yè)，“科技護膚”“功效型產品”等關鍵詞受到消費者關注，成為當下的流行趨勢。國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2024年中國化妝品市場功效宣稱調研報告》顯示，消費者在購買護膚品時更加關注功效，科學護膚需求不斷增強。

面對中國消費者習慣的變化，不少國際美妝集團正積極調整戰(zhàn)略，主動擁抱變化。以國際美妝集團愛茉莉太平洋為例，推出了以“科技”與“抗衰”為關鍵詞的AP嬡彬品牌，旨在加快在中國相關領域的布局步伐。

但不同以往的是，國際品牌還需應對國貨品牌崛起，愈發(fā)激烈的競爭。在AP嬡彬落戶上海舉辦的上市開幕儀式上，愛茉莉太平洋中國區(qū)總經理吳品逸表示：“中國美妝市場在過去數年里以倍數級的速度發(fā)生變化，但消費者對美與好的追求卻從未有過改變?！?/p>

緊扣中國消費者的需求，是愛茉莉太平洋在擁抱中國市場中一貫的主張。作為中國美妝護膚市場發(fā)展中重要的推動者和受益者，一直以來，愛茉莉太平洋在中國的成長始終與中國經濟的發(fā)展、消費者對美好的追求緊緊綁定。

貼近消費者，差異化布局

愛茉莉太平洋與中國結緣始于20世紀90年代。

1992年，隨著中韓正式建交，愛茉莉太平洋在遼寧沈陽開啟了在中國的故事，成為較早進入中國的外資企業(yè)之一。

最初，愛茉莉太平洋以合資公司的形式，開始創(chuàng)業(yè)歷程。然而，開辟一個全新市場并非易事。當時，東三省最暢銷的化妝品售價20元一瓶，北京、上海等地較貴護膚品價格也只在80—100元。而愛茉莉太平洋在沈陽投產的首款護膚品卻高達120元。由于不被主流市場接受，幾乎被當時的各大百貨商場拒之門外。

但愛茉莉太平洋并沒有就此妥協(xié)。秉持著“不能為了價格競爭降低品質”這一原則，還是堅持把產品按實際價格售賣，當時登廣告招聘的第一批營銷人員，就成了產品的第一批體驗者。后來他們把產品推薦給親朋好友，憑借保濕性強的優(yōu)勢，產品在寒冷干燥的沈陽大受青睞，也由此得到了口碑相傳，不到半年，就達到盈虧平衡，打開了市場大門。

如果說，這個時期愛茉莉太平洋在中國的發(fā)展是初步與消費者建立起連接，在對中國市場的適應中，以前沿護膚理念，引領當時消費者對美容護膚的新認知與追求，步入21世紀，則是基于對市場的深度了解，以差異化布局，進一步融入中國市場。

2001年中國加入世界貿易組織以后，市場進一步開放。經濟的發(fā)展和生活水平的顯著提高，使人們對美妝護膚的需求日漸多元和個性化。為了滿足細分的需求，愛茉莉太平洋把經營重心從沈陽轉移到上海，并于2002年在上海建立起工廠，開啟了長期本土化戰(zhàn)略。

這種轉變依然建立在對中國消費者需求的理解之上。在愛茉莉太平洋看來，中國國土遼闊，南北方氣候、人文、經濟等各有差異，這些差異深刻影響著消費者的偏好與需求選擇。要想把市場進一步在全國做大，則必須采取差異化策略。由此，愛茉莉太平洋確立了在不同地區(qū)打造一個能成為軸心品牌的戰(zhàn)略，開始了中國市場的精耕細作。

在創(chuàng)新中實現深度扎根

如今中國的美妝護膚市場百花齊放。雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟等愛茉莉太平洋旗下多個品牌廣為人熟知。這些產品涵蓋了從基礎護膚到抗衰老，從彩妝到香氛等多個領域，滿足了不同年齡消費群體的多樣化需求。

愛茉莉太平洋在中國市場的成功，不僅在于對消費者需求的深入理解，還在于及時采取創(chuàng)新舉措，以應對日漸復雜的市場，從而進一步鞏固了在中國市場的地位，實現了深度扎根，與消費者的共同成長。

供應鏈的創(chuàng)新是重要舉措之一。2014年前后，中國移動互聯(lián)網迎來爆發(fā)期，電商平臺的快速發(fā)展重塑了人們的購物習慣，也提升了消費者對產品物流體驗的期待。為了能更迅速、靈活地響應消費需求，愛茉莉太平洋在上海成立了集生產、研發(fā)和物流于一體的“愛茉莉上海美麗妝園”，一期與二期分別于2014年和2018年投產，年均產能高達1.3萬噸，約相當于年產1億支產品，成為迄今為止，在韓國以外最大的生產研發(fā)物流基地。這不僅提升了供應鏈的靈活性，也為產品創(chuàng)新和技術升級提供了有力支撐。

面對日益成熟的市場和消費者，近年來，愛茉莉太平洋旗下品牌還紛紛以全新的形象和定位活躍在美妝市場，精準對接消費需求的變化。例如，雪花秀推出了人參奢華抗老新代表作“菁典臻秀系列”，并官宣了“開創(chuàng)藝術先鋒，傳承無界之美”的全新品牌使命；蘭芝以“OPEN TO WONDER奇想點亮前沿之美”為全新品牌理念，開啟從基礎“保濕”到“高功效”的升級之路；夢妝即將在中國市場呈現全新品牌形象、概念和新品，推出更符合中國年輕消費者護膚需求的產品線；悅詩風吟則在深耕專利綠茶成分功效護膚的同時，以品牌logo煥新等方式，傳遞品牌活力與自由之感，加深與消費者對話。

這些創(chuàng)新舉措中，無論是新品牌的推出，還是既有品牌的升級煥新，都離不開其在美妝護膚領域科研的長期沉淀。比如AP嬡彬雙重修護緊致面霜（MD熱擊面霜），融合了“PDRN水光修護因子”和“EXOYNE緊實膠原微球”兩大核心專利成分，是愛茉莉太平洋科研成果的體現。旗下專注防脫及頭皮護理品牌的呂在中國市場走俏，而今年下半年將推出添加黑化人參的臻參煥活系列，這也得益于其自創(chuàng)立以來對人參等天然草本成分的長期深入研究和應用。

商務部研究院發(fā)布的《跨國公司投資中國40年報告》曾將跨國公司在中國的投資發(fā)展分為四個階段，從1978年改革開放開始，逐步形成在中國從投資起步、快速進入，到成為重要投資地、邁向高質量發(fā)展的格局。

愛茉莉太平洋在中國的發(fā)展軌跡，也呈現出與中國經濟發(fā)展高度同頻的特征。在消費趨勢日新月異的今天，未來愛茉莉太平洋將持續(xù)以創(chuàng)新為驅動，不斷跨越發(fā)展周期，與不同時代的消費者共同見證美妝護膚行業(yè)需求的每一次躍遷，帶來更多驚喜與美好體驗，與美好生活同步。