摘要：目的：如今，化妝品行業(yè)競爭日趨激烈，能抓住年輕人眼球的產(chǎn)品越來越少。近年來，賽博朋克概念流行，將其運用于彩妝包裝設(shè)計中，能有效促進商品銷售。方法：文章介紹賽博朋克的概念及特點，提取賽博朋克與中國文化的共性部分，進行本土化分析，梳理將賽博朋克元素運用到彩妝包裝設(shè)計中存在的問題，通過分析相關(guān)案例，探討賽博朋克風(fēng)格與本土文化元素結(jié)合進行彩妝包裝設(shè)計的意義。結(jié)果：中式賽博朋克風(fēng)格彩妝包裝設(shè)計在造型、材料、顏色、圖案方面都要另辟蹊徑，凸顯賽博風(fēng)格與中國傳統(tǒng)文化，以吸引年輕消費群體的關(guān)注。結(jié)論：中式賽博朋克風(fēng)格拓寬了彩妝包裝設(shè)計的思路，提煉不同文化元素并將其融合，能增強產(chǎn)品包裝的文化性與趣味性，更好地傳播文化。

關(guān)鍵詞：賽博朋克；彩妝；中式；包裝設(shè)計；文化

中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）13-0-02

0 引言

隨著物質(zhì)生活的不斷改善，人們對商品的要求逐漸提高，不再局限于其實用價值，而是將目光集中到外觀和品牌上。當(dāng)前，彩妝已成為年輕人生活中不可或缺的一部分，但近幾年能抓住年輕人眼球的產(chǎn)品越來越少。年輕人的消費決策，不僅受到產(chǎn)品質(zhì)量和營銷宣傳的影響，包裝設(shè)計也在其中扮演舉足輕重的角色。大多數(shù)年輕人容易被商品的外觀吸引，將創(chuàng)新設(shè)計與優(yōu)秀文化融合，能使商品更契合當(dāng)代年輕人的品位。

1 賽博朋克概述

1.1 賽博朋克概念

1983年11月，美國作家布魯斯·貝思克在科幻雜志《驚奇故事》上發(fā)表短篇小說Cyberpunk，此后其音譯詞“賽博朋克”成為流行文化圈的熱門詞。賽博朋克指代充滿矛盾的獨特藝術(shù)風(fēng)格，受到青少年群體廣泛關(guān)注［1］。

賽博朋克的英文可以分兩部分理解，一是賽博（cyber），二是朋克（punk）。顯然，“賽博”是音譯而來，“朋克”則是大眾比較熟悉的名詞，指發(fā)源于英國的一種音樂形式。20世紀(jì)70年代，大量失業(yè)的年輕人將朋克音樂作為精神寄托，并借其尋找存在感與價值感。那些崇尚朋克文化的年輕人，不管是服飾還是發(fā)型，都十分夸張。他們涂抹深色眼影，穿著視覺沖擊力較強的格紋衣服，上面裝飾鉚釘，系黑色皮質(zhì)帶子。朋克文化與朋克精神有反烏托邦性質(zhì)，強調(diào)個性，反主流文化、反傳統(tǒng)，也反強權(quán)，反叛精神、叛逆是其主要特點。

1.2 賽博朋克的特點

1.2.1 文化特點

賽博朋克的底色是對科技的恐懼與擔(dān)憂。高科技文明與脆弱渺小的人類個體、機械與肉體、外界與內(nèi)在、過去與未來、現(xiàn)實與虛幻的矛盾相互交織，構(gòu)成了賽博朋克最鮮明的特點。

1.2.2 視覺特點

賽博朋克相關(guān)作品中經(jīng)常出現(xiàn)黑客、虛擬現(xiàn)實、人工智能、人機結(jié)合的半機器人、數(shù)字空間、具有科技感的朋克造型等，背景一般為滿是霓虹燈與顯示屏的擁擠街道、富有科技感與金屬質(zhì)感的物件、視覺沖擊力極強的立體投影。具有高飽和度色彩的物品與暗色背景相搭配是賽博朋克風(fēng)格的顯著特征。科技的發(fā)展離不開文化的傳承，賽博朋克風(fēng)格的視覺圖像具有包容性，將傳統(tǒng)文化元素融入其中，能使視覺表達(dá)更具有人性的溫度［2］。

1.3 賽博朋克在中國的本土化

朋克文化源于20世紀(jì)70年代，戰(zhàn)后現(xiàn)實主義和自由主義誘使底層年輕人大肆宣泄對社會不公的不滿，并對悲觀黑暗的現(xiàn)實提出自己的訴求。中國文化有著與賽博朋克文化相似的基因，其中最明顯的是“叛逆基因”。在中國傳統(tǒng)文學(xué)作品中，擁有反叛精神的角色眾多，如《白蛇傳》中的白蛇與青蛇、《聊齋志異》中的聶小倩等。哪吒、孫悟空也是具有朋克精神的代表［3］。賽博朋克將機械科技與人體結(jié)合，這與神話傳說中角色的各種能力意外地合拍。

賽博朋克是對未來科技發(fā)展背景下人類社會生活的一種預(yù)測和想象，相關(guān)作品深受年輕人青睞。在中國，年輕人除對未來有憧憬與想象外，也對傳統(tǒng)文化充滿好奇，肩負(fù)著傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的使命。所以，應(yīng)尋找不同文化的共性部分，提出新穎的概念，促進其更好地發(fā)展。要實現(xiàn)科幻話語的民族認(rèn)同，不能簡單地彰顯民族風(fēng)格，而是要糅合并內(nèi)化中國傳統(tǒng)哲學(xué)與美學(xué)思想，從更宏觀的視角出發(fā)，對中國文化精神進行內(nèi)省，真正傳承優(yōu)秀文化精神［4］。

人類社會是向前發(fā)展的，文化要實現(xiàn)創(chuàng)新性傳承和發(fā)展，需要當(dāng)代人加以提煉、創(chuàng)新，從而適應(yīng)當(dāng)代發(fā)展語境。賽博朋克的概念也能反過來潤色和豐富中華傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)對“具有科技感的中國”的想象。

2 中式賽博朋克風(fēng)格彩妝包裝設(shè)計的特點、內(nèi)容與問題

2.1 中式賽博朋克風(fēng)格彩妝包裝設(shè)計的特點

第一，外形設(shè)計上有更大的自由空間。要從以往的彩妝包裝設(shè)計思維中跳脫出來，持續(xù)創(chuàng)新，通過賽博朋克與中國式美學(xué)獲取靈感。

第二，科技感。具有科技感的彩妝包裝很少，將中國文化元素與科技感相結(jié)合，并運用于彩妝包裝設(shè)計，能更好地體現(xiàn)新中式審美。

2.2 中式賽博朋克風(fēng)格彩妝包裝設(shè)計的內(nèi)容

在造型方面，可參考現(xiàn)有的賽博朋克影視作品和游戲中出現(xiàn)的元素，如具有機械感的外殼、方正的廣告牌等。要探索本土文化與賽博朋克風(fēng)格的共性部分，包括故事、概念、歷史人物、傳說人物等，實現(xiàn)本土化創(chuàng)新。

在顏色方面，可采用工業(yè)美學(xué)中的理性色彩，如黑色、白色、灰色、咖色，也可用金屬色強調(diào)個性與欲望，用飽和度高的亮色與熒光色吸引眼球。紅、綠、藍(lán)作為三原色，明度和純度極高，十分顯眼，能夠展現(xiàn)出電子科技的魅力，非常貼合賽博朋克世界的科幻感［5］。同理，要尋找本土文化及藝術(shù)作品中與賽博朋克風(fēng)格契合的色彩。

在材料方面，要選擇表面較為光滑的金屬殼，如半透明的亞克力、玻璃、PVC，以及能模擬發(fā)光效果的反光材料等。另外，運用軟性材料能豐富包裝設(shè)計的特質(zhì)。

在圖案方面，圖案在包裝設(shè)計中具有審美與信息導(dǎo)向作用，富有意蘊的插畫能較為明確地展現(xiàn)產(chǎn)品文化、企業(yè)文化，甚至是民族文化［6］。

2.3 中式賽博朋克風(fēng)格彩妝包裝設(shè)計的問題

第一，生搬硬套賽博朋克風(fēng)格，停留在視覺層面，復(fù)制與模仿現(xiàn)有IP形象和作品，創(chuàng)意內(nèi)容較少，插畫貼圖內(nèi)容較多。

第二，包裝造型設(shè)計單一，可以從不同文化中汲取靈感進行突破，運用貼合文化氣質(zhì)的材料和多種工藝，增強質(zhì)感與肌理。

第三，與中國文化結(jié)合得較好的設(shè)計案例較少，要避免只注重外觀而選用不合適的元素，影響彩妝使用體驗。

3 中式賽博朋克風(fēng)格彩妝包裝設(shè)計案例分析

以品牌Girlcult的“賽博聊齋”系列彩妝包裝設(shè)計為例，其結(jié)合《聊齋志異》中的妖精與鬼怪角色元素，對其中的藝術(shù)形象進行了賽博朋克式的詮釋?！读凝S志異》中的妖精們美麗魅惑且具有反叛精神，符合賽博朋克的概念。將其運用于彩妝包裝設(shè)計中，能滿足年輕消費者表達(dá)自己、追求個性的心理需求。

包裝設(shè)計中賽博朋克的科技感、現(xiàn)代感體現(xiàn)在外包裝的材料上。蓋子上嵌云母碎粉；眼影盤的外殼流線感強，具有金屬感，且運用了反光變色的玻璃材料；化妝盒由較為鮮艷的綠色半透明亞克力板制成。在該系列彩妝包裝設(shè)計中，聊齋元素并沒有和賽博元素發(fā)生沖突，兩者的融合極為自然。如眼影盤上方的珍珠、寶石凸顯了妖精的魅惑氣質(zhì)，化妝盒竹節(jié)造型的提手體現(xiàn)了中國審美與妖精的神秘氣質(zhì)。包裝設(shè)計中，黑色與綠色的運用恰好符合賽博朋克中亮色與深色搭配的原則，同時強調(diào)了中國文化的個性。

4 中式賽博朋克風(fēng)格彩妝包裝設(shè)計的意義

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，化妝品的消費者數(shù)量不斷增長，市面上彩妝產(chǎn)品間的競爭越來越激烈，包裝設(shè)計也越來越同質(zhì)化。亟須提高彩妝產(chǎn)品的識別度，加強品牌建設(shè)，創(chuàng)新外觀設(shè)計，增強產(chǎn)品在市場上的競爭力，吸引年輕群體購買。而賽博朋克風(fēng)格的彩妝包裝設(shè)計恰好能滿足以上要求，其在概念上結(jié)合未來感與科技感，能給消費者帶來不一樣的體驗。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計能加深彩妝品在消費者心中的印象。好的包裝設(shè)計也能反作用于文化創(chuàng)新和文化傳播，增強消費者對文化的認(rèn)同感。中式賽博朋克風(fēng)格彩妝包裝設(shè)計不僅能吸引國內(nèi)年輕消費者，也能因較高的區(qū)分度，立足于國際市場。

5 結(jié)語

挖掘不同文化的共同點，并將其運用于彩妝包裝設(shè)計，有利于提高彩妝產(chǎn)品的市場競爭力，使彩妝產(chǎn)品贏得消費者青睞。賽博朋克拓寬了彩妝包裝設(shè)計的思路，未來可遵循這一思路，增強產(chǎn)品包裝的文化性與趣味性，給大眾帶來更好的審美體驗。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 余澤梅.賽博朋克科幻文化研究［M］.北京：科學(xué)出版社，2020：3.

［2］ 詹威.賽博朋克風(fēng)格的視覺圖像發(fā)展探究［D］.武漢：湖北美術(shù)學(xué)院，2019.

［3］ 汪雨菲，何建波.《新神榜：哪吒重生》中賽博朋克元素與中國古典元素的融合［J］.綏化學(xué)院學(xué)報，2022（5）：91.

［4］ 江玉琴.中國賽博朋克文化表征及話語建構(gòu)［J］.深圳大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2021，38（5）：143-151.

［5］ 施安國.日本賽博朋克動畫電影的美術(shù)風(fēng)格研究［D］.無錫：江南大學(xué)，2021.

［6］ 王心慧，林軍.插畫在化妝品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究［J］.西部皮革，2020，42（4）：22.