摘要：文章旨在探討藝術(shù)科技融合在商業(yè)革新中的應(yīng)用范式，以沉浸式品牌體驗裝置藝術(shù)實踐為例，剖析藝術(shù)科技與裝置藝術(shù)的緊密關(guān)系，闡述裝置藝術(shù)在品牌體驗中的具體應(yīng)用，重構(gòu)商業(yè)敘事的路徑和模式。結(jié)合案例分析和理論實踐，揭示藝術(shù)科技和裝置藝術(shù)在優(yōu)化品牌體驗、推動商業(yè)革新方面的價值和意義。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)科技；裝置藝術(shù)；品牌體驗；商業(yè)敘事；商業(yè)革新

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）13-0-04

0 引言

第一，研究背景與意義。當代藝術(shù)與科技的融合程度日益加深，且在裝置藝術(shù)領(lǐng)域大放異彩。隨著公眾素養(yǎng)的提升，在消費升級和高質(zhì)量發(fā)展時代，商品符號價值成為人們自我表達和身份認同的主要來源，消費者對產(chǎn)品的需求不止于功能，更注重體驗和情感滿足，品牌體驗的重要性凸顯。同時，裝置藝術(shù)從室內(nèi)展示空間擴展到公共視野，反映出藝術(shù)與日常生活融合，正重塑公共空間藝術(shù)體驗方式。藝術(shù)與科技的融合發(fā)展為裝置藝術(shù)在品牌體驗中的應(yīng)用提供了更多可能和創(chuàng)新空間，能以豐富多樣的形式呈現(xiàn)，為消費者創(chuàng)造沉浸式體驗環(huán)境，實現(xiàn)商業(yè)革新。

第二，研究目的與方法。本研究旨在深入剖析藝術(shù)科技與裝置藝術(shù)的關(guān)系，明確藝術(shù)科技在裝置藝術(shù)創(chuàng)作和展示中的作用。通過案例分析、文獻研究和實地觀察等方法，對多個品牌的成功實踐進行深入研究，總結(jié)裝置藝術(shù)在品牌體驗中的應(yīng)用模式和經(jīng)驗，探討其在商業(yè)革新中的價值和意義。

1 相關(guān)概念界定

在新的時代背景下，裝置藝術(shù)為藝術(shù)科技提供了展示應(yīng)用場景和平臺，藝術(shù)與科技的深度融合為裝置藝術(shù)提供了全新的表達技術(shù)和裝備。

品牌建設(shè)通過裝置藝術(shù)來創(chuàng)造“新奇特”的場景和空間，提供沉浸式服務(wù)，以品牌故事化創(chuàng)造新驅(qū)動力，其創(chuàng)意性和互動性等特點，為有效利用裝置藝術(shù)在公共空間進行藝術(shù)化表達和思想性展示，以吸引和留住消費者創(chuàng)造了場景條件。其以生動、有趣的方式，將品牌的價值和理念傳達給消費者，從而建立情感聯(lián)系，提高品牌的知名度和影響力。

1.1 藝術(shù)科技的概念

藝術(shù)科技是藝術(shù)與科技的交叉領(lǐng)域，融合了新理念、新材料、新技術(shù)、新裝備和新工具，運用了諸多前沿技術(shù)，如聲光電技術(shù)、機械工程技術(shù)、多媒體技術(shù)及AI技術(shù)等。通過技術(shù)集成應(yīng)用，數(shù)字藝術(shù)、交互藝術(shù)、立體藝術(shù)等涌現(xiàn)，藝術(shù)有了新的表達方式和創(chuàng)作手法，藝術(shù)作品能夠更鮮活、真實地呈現(xiàn)在觀眾面前。

1.2 裝置藝術(shù)的概念

裝置藝術(shù)是一種綜合性的藝術(shù)形式，通過構(gòu)建具有特定意義的空間或物體，引發(fā)觀眾的感知和思考，強調(diào)主題性、現(xiàn)場感和互動性等，具有連續(xù)性、臨時性等特征。裝置藝術(shù)隨著藝術(shù)與科技的深度融合和工程技術(shù)的集成應(yīng)用，創(chuàng)造出了諸多獨特的體驗空間和藝術(shù)作品。

1.3 藝術(shù)科技與裝置藝術(shù)的關(guān)系

藝術(shù)科技為裝置藝術(shù)提供了豐富的技術(shù)手段，為裝置藝術(shù)實現(xiàn)品牌體驗優(yōu)化和商業(yè)文化傳播提供了強大支持和創(chuàng)新可能。從技術(shù)維度看，聲光電等技術(shù)融合空間能給觀眾帶來震撼的感官沖擊，燈光技術(shù)可以營造氛圍和情感基調(diào)，聲音技術(shù)可以增強沉浸感、引導(dǎo)情緒，電子技術(shù)可以實現(xiàn)智能化互動，多媒體技術(shù)可以拓展表現(xiàn)邊界。藝術(shù)科技融合應(yīng)用為當代裝置藝術(shù)發(fā)展開辟了新路徑。

2 裝置藝術(shù)重構(gòu)品牌敘事的實踐

2.1 商業(yè)空間設(shè)計中的裝置藝術(shù)

2.1.1 空間營造的創(chuàng)新設(shè)計

營造空間布局并打破常規(guī)，以動態(tài)的、有層次的空間引導(dǎo)消費者；巧妙組合不同質(zhì)感材料，形成視覺和觸覺沖擊；設(shè)計造型獨特的裝置形態(tài)，突破傳統(tǒng)幾何形狀，增強空間的藝術(shù)靈動性和創(chuàng)新性。例如，Gentle Monster是時尚領(lǐng)域知名品牌，門店空間設(shè)計就創(chuàng)新運用了裝置藝術(shù)元素。2019年的創(chuàng)意主題是“13”月，源于月球遠離地球使地球環(huán)境發(fā)生變化，“年”得以延長。此理念表達了對生命本質(zhì)的探尋，促使人類重新思考自身與世界的關(guān)系以創(chuàng)造全新可能。

2.1.2 紙質(zhì)雕塑的文化融合

紙質(zhì)材料在公共藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，尤其在紙質(zhì)雕塑與裝置藝術(shù)領(lǐng)域，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，營造出獨特的品牌氛圍，展現(xiàn)出了獨特的魅力與無限的創(chuàng)意。紙質(zhì)雕塑作為一種藝術(shù)形式，利用紙張的柔軟性和可塑性，創(chuàng)作出令人驚嘆的立體作品［1］。如2024年初，小仙燉在北京繁華商圈SKP的旗艦店設(shè)置了“紙塑游龍”藝術(shù)裝置。其以紙為材料，以龍為主題，利用“非遺”元素，緊密結(jié)合傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，為消費者帶來了獨特的文化體驗。

2.1.3 建筑構(gòu)造的思想表達

通過建筑構(gòu)造裝置藝術(shù)能打造一個充滿想象力的空間，讓消費者在購物的同時受到藝術(shù)熏陶。例如，位于上海錦滄文華廣場的MARNI中國首家概念旗艦店揭幕與藝術(shù)家張季合作的“觀想空間”，兩層樓中間有建筑空間，中心是“隕石”藝術(shù)家創(chuàng)意工作室，觀者可冥想、放空并通過鏡面投射定格自己。

綜上，在城市商業(yè)空間設(shè)計和整合營銷傳播中有效融入互動裝置藝術(shù)具有鮮明的特點，其文化性、互動性、趣味性能給消費者帶來全新的感受。消費者通過觸覺、味覺、聽覺等獲得感官系統(tǒng)多樣化的感知，從而感受到不同裝置藝術(shù)的魅力［2］。此外，裝置藝術(shù)融入商業(yè)空間能展示和提升城市文化內(nèi)涵與都市藝術(shù)價值。結(jié)合在地文化特色和歷史元素構(gòu)建獨特的商業(yè)空間，將其打造為網(wǎng)紅打卡點，能為城市商業(yè)空間注入新的活力，讓消費者領(lǐng)略到當?shù)氐奈幕滋N。

2.2 主題活動策展中的裝置藝術(shù)

2.2.1 慶典藝術(shù)的美陳

上海商業(yè)綜合體力波九坊通過以“很有花樣”為主題的開業(yè)美陳裝置，使商業(yè)活動變得生動有趣，吸引了大量市民關(guān)注和參與。由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院新銳藝術(shù)家JOJO設(shè)計的開業(yè)美陳裝置藝術(shù)使商業(yè)文化傳播和體驗展現(xiàn)出生命力與無限可能。

2.2.2 數(shù)字展覽的表達

故宮博物院“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展覽，將數(shù)字化展示作為重要的表現(xiàn)形式之一，充分發(fā)揮了現(xiàn)代科技的優(yōu)勢。通過高清投影技術(shù)，再現(xiàn)了紫禁城的歷史和文化，為觀眾提供了沉浸式的歷史體驗。觀眾可通過互動屏幕裝置進行觸摸、滑動等自由操作，這進一步增強了觀眾的參與感和體驗感?；有源蚱屏藗鹘y(tǒng)展覽的單向傳播模式，使觀眾成為展覽的核心服務(wù)對象。

藝術(shù)科技和裝置藝術(shù)在一些重要的歷史事件和人物策展領(lǐng)域應(yīng)用有巨大的價值和意義。設(shè)計特定的城市公共空間紀念景觀時，可采取記錄式、頌揚式、沉思式的策略，充分展現(xiàn)思想張力。其互動性和文化性能使特定歷史時期的記憶具體化，帶來沉浸式體驗，從而喚起人們對歷史的贊美、懷念以及愛國之情。隨著傳統(tǒng)文化的持續(xù)傳播，通過多種形式的裝置營造城市公共空間的紀念性氛圍具有重要價值［3］。

3 裝置藝術(shù)重構(gòu)商業(yè)敘事的路徑和模式

裝置藝術(shù)重構(gòu)商業(yè)敘事的路徑和模式是一個復(fù)雜而富有創(chuàng)意的過程。通過情感建構(gòu)與品牌屬性以及藝術(shù)定位與空間融合，進行創(chuàng)意構(gòu)思與材料選擇，以故事性、個性化內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)實現(xiàn)運營推廣與持續(xù)更新，創(chuàng)造出獨特的消費體驗和商業(yè)氛圍，展現(xiàn)裝置藝術(shù)重構(gòu)商業(yè)敘事的價值。

3.1 情感性建構(gòu)機制

裝置藝術(shù)通過觸動消費者的情感，提高其品牌認同度和忠誠度。裝置藝術(shù)的互動性滿足了消費者對參與和表達的需求，增強了品牌的親和力和吸引力。

3.1.1 情感觸動的藝術(shù)學(xué)方式

裝置藝術(shù)作品往往具有強烈的視覺沖擊力和情感表達力。其通過獨特的造型、色彩、材質(zhì)等元素，喚起消費者內(nèi)心深處的情感記憶，引發(fā)聯(lián)想。例如，一件以母愛為主題的裝置藝術(shù)作品，可能讓消費者回憶起自己與母親的溫馨瞬間，從而受到觸動。

3.1.2 情感互動的心理學(xué)視角

心理學(xué)中的情感喚醒理論指出，情感激發(fā)能提高消費者的信息記憶與處理效率，進而提升品牌傳播的成效。當消費者在與裝置藝術(shù)品互動時感受到正面情緒，他們更可能接納品牌信息，并產(chǎn)生積極的品牌態(tài)度。

3.2 藝術(shù)性敘事路徑

品牌通過裝置藝術(shù)構(gòu)建具有藝術(shù)性的商業(yè)敘事，使消費者在體驗中產(chǎn)生共鳴，形成情感聯(lián)結(jié)，從而打破傳統(tǒng)零售模式，創(chuàng)造獨特的消費文化體驗。

一方面，裝置藝術(shù)以獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)零售空間擺脫了單調(diào)與刻板。這種創(chuàng)新的零售模式打破了傳統(tǒng)商店以商品陳列為主的布局，將藝術(shù)與商業(yè)完美融合，給消費者帶來了全新的感官沖擊。消費者一進入店鋪，便會被環(huán)境所吸引，購物不再僅僅是為了滿足物質(zhì)需求，更成為一場充滿驚喜的藝術(shù)探險。另一方面，裝置藝術(shù)為購物體驗注入了豐富的文化內(nèi)涵和情感價值。品牌可以通過裝置藝術(shù)作品傳達特定的主題和故事，引發(fā)消費者的情感共鳴。例如，以環(huán)保為主題的裝置藝術(shù)在店鋪中展示，不僅提醒消費者關(guān)注環(huán)境問題，還能讓消費者感受到品牌的社會責任感，從而增強對品牌的認同感。同時，裝置藝術(shù)的互動性大大提升了購物的趣味性。消費者可以參與裝置藝術(shù)的互動環(huán)節(jié)，拍照打卡、分享體驗，使購物變成一種社交活動，進一步豐富購物體驗。

3.3 主題性體驗?zāi)Ｊ?/p>

裝置藝術(shù)為品牌提供了獨特的消費體驗，能引發(fā)消費者的情感共鳴與社交互動傳播，使消費者在購物過程中獲得更多樂趣和滿足感。藝術(shù)裝置具有獨特的主題和強烈的視覺沖擊力，能夠觸動消費者內(nèi)心。以自然為主題的藝術(shù)裝置，能讓身處喧囂都市的消費者感受到寧靜與美好，引發(fā)其對生活品質(zhì)的追求，增強其對品牌的認同感。同時，藝術(shù)裝置能為消費者提供豐富的社交傳播素材。在社交媒體盛行的時代，獨特、美觀且具有話題性的事物更容易引發(fā)分享和傳播。消費者在體驗過程中會情不自禁地拍照記錄，并分享到社交平臺上，促進品牌推廣，形成良性傳播循環(huán)。目前常見的類型有“藝術(shù)裝置+商業(yè)空間”“藝術(shù)展覽+商業(yè)活動”“藝術(shù)業(yè)態(tài)+商業(yè)體驗”“藝術(shù)IP+商業(yè)品牌”等。

3.4 交互性跨界場域

裝置藝術(shù)的互動性促進了品牌與消費者之間的社交互動，增強了品牌的傳播力和影響力，從而構(gòu)建裝置藝術(shù)革新商業(yè)文化敘事的機制。虛擬世界的物基于計算機語言與設(shè)備轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)其獨有的特征與屬性，如形狀、色彩、紋理、尺寸、質(zhì)量、動靜態(tài)等。但仿真本質(zhì)上的不確定性和非物質(zhì)性（immateriality）決定了物在其中只能作為擬象物并受到特定的限制，包括虛擬展品、虛擬場館、3D展廳等。正如鮑德里亞所言，“真實的定義本身是那個可以等價再現(xiàn)的東西”。［4］在裝置敘事過程中，人們能夠在自由掌控敘事視角的同時，行走在裝置作者所設(shè)置的跨越現(xiàn)實與虛擬、跨越物理時空的視覺界域，沉浸式體驗敘事內(nèi)容并進行解讀。

3.5 沉浸式體驗場景

裝置藝術(shù)能夠通過其藝術(shù)性和創(chuàng)意性，為品牌注入文化內(nèi)涵和審美價值。裝置藝術(shù)能夠借助精妙的空間規(guī)劃與多媒體技術(shù)，創(chuàng)造出沉浸式的場景和獨特的氛圍，使消費者完全融入品牌的世界，感受品牌的獨特魅力。在空間設(shè)計上，通過創(chuàng)新的布局和精心布置的元素，形成豐富多變的立體空間，引領(lǐng)參觀者探索和互動。

環(huán)境顯著地影響著消費者的感受和行為模式。以一家餐廳為例，創(chuàng)造一個仿若森林的沉浸式用餐環(huán)境，能讓消費者在享受美食的同時，感受到自然的寧靜美好，進而提高其滿意度和品牌忠誠度。此外，這種沉浸式體驗還能激發(fā)消費者的好奇心和探索精神，促使他們更主動地參與到品牌活動中。

3.6 故事性創(chuàng)意元素

3.6.1 主題的連貫性

裝置藝術(shù)在故事構(gòu)建中應(yīng)保持主題的連貫性，以確保品牌故事的完整性和一致性，隨著時間的推移和不同場景的應(yīng)用，不斷深化和拓展主題。例如，一個以歷史傳承為主題的品牌，可以通過裝置藝術(shù)作品依次展現(xiàn)不同歷史階段的特色元素和故事，從古代的傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代的創(chuàng)新演繹，讓觀眾感受到品牌對歷史的尊重和持續(xù)發(fā)展的決心。同時，這種連貫性有助于消費者更好地理解品牌的發(fā)展脈絡(luò)和核心價值，加深對品牌的認知。

3.6.2 觀眾的參與性

要鼓勵觀眾參與裝置藝術(shù)的互動，使觀眾主動參與故事的構(gòu)建，實現(xiàn)共同創(chuàng)作。通過設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如留言板、投票或現(xiàn)場創(chuàng)作等，增強體驗感。例如，在一個以城市記憶為主題的裝置藝術(shù)展中，可以鼓勵觀眾分享自己的城市故事和照片，并將這些內(nèi)容整合進展覽，從而增強展覽的層次感和多樣性。這種互動不僅能增強觀眾的體驗感和歸屬感，還能為品牌帶來更多創(chuàng)意和靈感，促進品牌與消費者之間的交流與互動。

3.6.3 媒介的融合性

綜合多種媒介手段豐富裝置藝術(shù)的表現(xiàn)形式，與各種藝術(shù)形式和媒介跨界融合，能豐富故事的表現(xiàn)手法并拓寬傳播途徑，提升品牌體驗的多樣性和深度。

例如，可以結(jié)合音樂、舞蹈、戲劇等表演藝術(shù)，為觀眾帶來更多元的視聽享受；也可與數(shù)字媒體、社交媒體平臺聯(lián)手，進一步擴大故事的覆蓋面和影響力。通過這種跨媒介的合作，裝置藝術(shù)不僅能夠吸引不同的觀眾，還能有效提升品牌的知名度和聲譽。

3.6.4 文化的創(chuàng)造性

裝置藝術(shù)要融合多元文化元素，尤其是傳統(tǒng)文化和“非遺”元素，將其與品牌文化及裝置藝術(shù)相結(jié)合，能編織出獨具魅力的故事，帶來更好的品牌體驗。國際化品牌要汲取所在國家和地區(qū)（市場）的歷史傳統(tǒng)、藝術(shù)風格與價值觀念，將其巧妙地融入裝置藝術(shù)，展現(xiàn)文化的多樣性和創(chuàng)新精神。例如，國際品牌可以在全球各地的門店展出富有當?shù)靥厣淖髌?，彰顯品牌的全球視野，表達對當?shù)匚幕淖鹬?，從而增強品牌的親和力與適應(yīng)性。

4 結(jié)語

在當今商業(yè)革新的浪潮中，藝術(shù)科技與裝置藝術(shù)的融合為品牌體驗帶來了前所未有的機遇。無論是商業(yè)空間的敘事，還是各類主題展覽活動中裝置的精彩呈現(xiàn)，無不展示出裝置藝術(shù)在敘事革新中的強大力量。隨著藝術(shù)科技的深度融合和不斷發(fā)展，裝置藝術(shù)的潛力與日俱增，展現(xiàn)出無限的可能性。在新時期的商業(yè)革新中，裝置藝術(shù)的應(yīng)用路徑與模式呈現(xiàn)出多樣化和多元化的特點，為重構(gòu)品牌體驗和商業(yè)文化敘事的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力，也為消費者帶來了更加豐富和多元的文化體驗與享受。

參考文獻：

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