【摘要】在我國信息技術(shù)迅速發(fā)展和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)日益普及的背景下，豎屏短視頻的興起讓大眾在零散時(shí)間里能夠輕松獲取多元資訊。當(dāng)前豎屏短視頻市場競爭激烈，策劃與創(chuàng)作趨勢(shì)引發(fā)行業(yè)熱議。本文深入剖析豎屏短視頻的多元類型，并揭示其在發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)，如遠(yuǎn)景構(gòu)圖信息密度低、小景別細(xì)節(jié)描繪不足以支撐故事敘述、缺乏景深的層次感等，同時(shí)將針對(duì)豎屏?xí)r代探討移動(dòng)短視頻的策劃與創(chuàng)作之道，以推動(dòng)豎屏短視頻行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】豎屏?xí)r代；移動(dòng)短視頻；策劃；創(chuàng)作

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.024

現(xiàn)階段我國信息科技迅猛發(fā)展，如抖音、快手等短視頻平臺(tái)迅速嶄露頭角，短短時(shí)間內(nèi)便匯聚了龐大的用戶群體。至2023年12月，我國視頻用戶數(shù)量已突破10.67億大關(guān)，短視頻用戶占比更是達(dá)到了驚人的96.4%，總數(shù)超過10.53億。短視頻已迅速崛起為大眾獲取信息的首選渠道，用戶的信息攝入方式愈發(fā)零散，而對(duì)沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容需求也日益旺盛[1]。我國傳統(tǒng)媒體正積極擁抱短視頻的浪潮，并利用其傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，不斷提升自身在市場中的輿論引導(dǎo)能力。且由于傳統(tǒng)媒體的新聞短視頻在內(nèi)容上更具深度和廣度以吸引大量的觀眾，同時(shí)這些媒體機(jī)構(gòu)也在積極分析受眾的反饋信息，以尋找短視頻制作和創(chuàng)新的新途徑。本文將深入探討在豎屏?xí)r代，移動(dòng)短視頻的策劃和創(chuàng)作應(yīng)如何順應(yīng)新的技術(shù)潮流以滿足新的用戶需求。

1. 豎屏短視頻多樣性的展現(xiàn)形式

1.1 新聞資訊類

豎屏短視頻時(shí)代，新聞資訊類內(nèi)容短視頻率先嶄露頭角。早期，新聞?dòng)浾呤殖质謾C(jī)捕捉突發(fā)事件的精彩瞬間，經(jīng)過精心剪輯便將新鮮出爐的新聞呈現(xiàn)在大眾面前，這種短視頻以其逼真的視覺效果讓觀眾真切地感受到新聞現(xiàn)場的緊張氛圍和真實(shí)情感。同時(shí)其與普通用戶用手機(jī)記錄生活的方式如出一轍，拉近了新聞與大眾之間的距離，讓每個(gè)人都能輕松觸摸到時(shí)事的脈搏[2]。這種記錄模式一經(jīng)在各大媒體普及，便迅速成為新聞資訊App中的核心要素。且傳統(tǒng)主流媒體也應(yīng)積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在各大網(wǎng)站上分享其精心制作的豎屏短視頻，并開發(fā)專屬的手機(jī)應(yīng)用程序，且每日持續(xù)更新。這些短視頻時(shí)長控制在約75秒內(nèi)，配有清晰可讀的字幕，確保觀眾即使在靜音狀態(tài)下也能輕松理解內(nèi)容，如《人民現(xiàn)場》是由人民網(wǎng)打造的政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)短視頻專欄，憑借其獨(dú)到的視角與深度剖析，已成為網(wǎng)友們爭相關(guān)注的焦點(diǎn)[3]。同時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)大灣區(qū)之聲傾力推出微視頻系列《勇立潮頭大灣區(qū)》，以別具一格的視角和前沿的創(chuàng)意手法，精彩呈現(xiàn)在“一點(diǎn)兩地”新時(shí)代畫卷中的粵港澳大灣區(qū)生機(jī)勃勃、充滿魅力的圖景。視頻穿梭于灣區(qū)的大街小巷，探尋那些深藏在日常生活中的動(dòng)人細(xì)節(jié)和激動(dòng)人心的精彩片段，其中以六十秒的豎屏短視頻融合前沿的三維菁彩聲技術(shù)，打造極致視聽盛宴，展現(xiàn)灣區(qū)人民的創(chuàng)新精神和進(jìn)取姿態(tài)。

1.2 微綜藝類

隨著短視頻行業(yè)的蓬勃崛起和觀眾對(duì)即時(shí)、輕松視頻內(nèi)容的日益渴望，綜藝類新聞節(jié)目迅速適應(yīng)市場變化，積極尋求創(chuàng)新。這種變革催生了微綜藝類豎屏短視頻的誕生，為觀眾提供了更加便捷、高效的娛樂體驗(yàn)。微綜藝短視頻的崛起助力創(chuàng)作者精準(zhǔn)把握市場脈搏，推動(dòng)視頻內(nèi)容向垂直細(xì)分和定向化方向發(fā)展。微綜藝短視頻以其多元化、輕松化的特性在網(wǎng)絡(luò)空間里如魚得水，傳播力度不容小覷，這類短視頻在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)緊密貼合大眾生活，增強(qiáng)豎屏呈現(xiàn)的人情味，讓觀眾在平凡的日常中窺見非凡的生活韻味[4]。例如，抖音首檔豎屏微真人秀《歸零》突破傳統(tǒng)定義，不僅是豎屏的簡單呈現(xiàn)，還探索了一種創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)方式且不受視頻尺寸限制，巧妙運(yùn)用多元復(fù)雜的組合在手機(jī)屏幕上創(chuàng)造出極具沉浸感和互動(dòng)性的體驗(yàn)。節(jié)目通過流暢自然的剪輯手法和清晰完整的敘事結(jié)構(gòu)，成功融合紀(jì)錄片與綜藝元素使真實(shí)力量震撼人心，在有限的篇幅內(nèi)《歸零》實(shí)現(xiàn)了視覺、故事和精神層面的全方位傳達(dá)。

1.3 劇情類

隨著豎屏短視頻的興起，眾多類型紛紛涌現(xiàn)，然而在這股熱潮中劇情類短視頻卻顯得步履維艱，究其原因是創(chuàng)新方向的偏離和模式的粗糙成為了主要瓶頸，使得這一領(lǐng)域的發(fā)展速度明顯滯后。不少從業(yè)者深感憂慮，認(rèn)為豎屏短視頻可能無法充分展現(xiàn)戲劇故事的豐富性和立體感[5]。且隨著豎屏劇情短視頻的持續(xù)涌現(xiàn)，大部分由專業(yè)機(jī)構(gòu)精心打造的內(nèi)容不斷豐富，同時(shí)行業(yè)內(nèi)對(duì)豎屏形式的深度挖掘和創(chuàng)新嘗試層出不窮，這一趨勢(shì)促使原本以橫屏為主導(dǎo)的劇情類視頻生態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，如今豎屏劇情短視頻逐漸占據(jù)了市場的新高地。例如，愛奇藝在豎屏劇領(lǐng)域的大膽嘗試——《生活對(duì)我下手了》，其形式根源深植于情景喜劇，作品承襲了《屌絲男士》的幽默基因和《萬萬沒想到》的創(chuàng)意呈現(xiàn)，且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起延續(xù)了前者的經(jīng)典元素，更在鏡頭語言和剪輯手法上進(jìn)行了大膽的時(shí)代創(chuàng)新。騰訊平臺(tái)的《通靈妃》在敘事手法上更傾向于傳統(tǒng)長劇，與《生活對(duì)我下手了》在時(shí)長上的自由變化不同，它在剪輯過程中始終堅(jiān)守每集2分鐘的時(shí)長限制。其中，《通靈妃》這部古裝劇以其引人入勝的故事線為主軸，且每集都巧妙地引入新角色使得劇情節(jié)奏緊湊而富有張力，即使是片頭片尾也采用了快進(jìn)的方式來壓縮時(shí)長來體現(xiàn)對(duì)觀眾時(shí)間的尊重[6]。但《通靈妃》不同于《生活對(duì)我下手了》等零散的單元?jiǎng)?，在短短一分多鐘里精?zhǔn)描繪出劇情脈絡(luò)，且每集都需構(gòu)建完整的情節(jié)起伏，這種緊密的敘事節(jié)奏要求劇本改編達(dá)到極致水準(zhǔn)。

2. 豎屏短視頻策劃之路上的挑戰(zhàn)與難關(guān)

2.1 遠(yuǎn)景構(gòu)圖，信息密度低

人們?cè)谟^察現(xiàn)實(shí)世界時(shí)更傾向于橫向布局的視覺體驗(yàn)，因此為契合這一觀看習(xí)慣，大多數(shù)短視頻作品都采用了橫屏格式進(jìn)行呈現(xiàn)。在繪畫藝術(shù)中，近景以其細(xì)致入微的描繪賦予作品豐富的內(nèi)涵，而遠(yuǎn)景則借助精心構(gòu)思的構(gòu)圖傳達(dá)作品的獨(dú)特韻味。豎屏短視頻在高度增加的同時(shí)，畫面寬度因受到限制而被裁剪，導(dǎo)致部分內(nèi)容無法完整展示使得某些信息難以清晰傳達(dá)。在經(jīng)典的視頻創(chuàng)作手法中，全景畫面通常用來展示場景和空間關(guān)系來保持景別和主題的一致性，因此當(dāng)觀眾在橫向屏幕上觀看時(shí)能捕捉到與現(xiàn)實(shí)世界相仿的信息，并洞察視頻背后的深層含義。比如，豎屏微電影《遇見你》在拍攝時(shí)為適應(yīng)豎屏的顯示效果，導(dǎo)演不得不放棄一些原本計(jì)劃中的遠(yuǎn)景構(gòu)圖，這些遠(yuǎn)景鏡頭本可以為故事增色不少，但在豎屏的呈現(xiàn)下，它們要么顯得過于擁擠，要么無法傳達(dá)出足夠的信息[7]。

2.2 小景別細(xì)節(jié)描繪不足以支撐故事敘述

在實(shí)際拍攝實(shí)踐中，當(dāng)橫豎兩種畫面比例并存時(shí)，豎屏所呈現(xiàn)的視覺范圍僅為橫屏的三分之一，且在敘事表現(xiàn)力上顯得較為遜色。且隨著視頻畫面比例的演變，從最初的正方形（1：1）到傳統(tǒng)的矩形（4：3），再到現(xiàn)今主流的寬屏（16：9），畫面的寬度逐漸擴(kuò)展，其蘊(yùn)含的信息量亦呈指數(shù)級(jí)增長[8]。在此過程中，畫面構(gòu)圖的藝術(shù)也日臻完善，無論是廣闊的風(fēng)景、動(dòng)態(tài)的人物還是細(xì)膩的物品，都能得到恰到好處的展現(xiàn)。如今，16：9的畫面比例已深入人心，成為大眾視覺習(xí)慣的一部分，同時(shí)觀眾對(duì)于畫面所傳達(dá)的故事和情感效果也有著更為敏銳的感知和理解。豎屏短視頻的畫面比例使得觀眾的視線不由自主地聚焦于中央，這導(dǎo)致畫面邊緣的元素往往被忽視或減弱了其重要性，因此觀眾更傾向于關(guān)注畫面中的人物面孔或主要物體，而不是整個(gè)場景的細(xì)節(jié)和背景信息，其現(xiàn)象削弱了小景別敘事的效果。

2.3 缺乏景深的層次感

從視頻產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)軌跡來審視，在拍攝壯觀場景時(shí)，橫屏展示更能彰顯磅礴之美，而豎屏則因視野受限必須裁剪掉兩側(cè)內(nèi)容，難以達(dá)到預(yù)期的視覺效果。豎屏短視頻因其狹長的畫面比例在呈現(xiàn)深度場景時(shí)顯得捉襟見肘，特別是在人物表演場景中這種局限性更為顯著，導(dǎo)致無法充分展現(xiàn)景別的縱深感。豎屏視頻在捕捉遠(yuǎn)景深度上略勝一籌，然而在特寫細(xì)節(jié)的深度呈現(xiàn)上則顯得力不從心。在橫屏視角下情感與演技的極致展現(xiàn)令人嘆為觀止，而豎屏模式雖能凸顯人物表演卻難以兼顧景深效果，兩者相比各有千秋。

3. 豎屏?xí)r代移動(dòng)短視頻策劃及創(chuàng)作策略

3.1 重塑視頻敘事框架

在我國視頻制作的傳統(tǒng)中寬屏模式已成為常態(tài)，因此從事這一行業(yè)的工作人員自然而然地傾向于通過運(yùn)用景深和縱深等視覺手法來充分展現(xiàn)場景的宏偉與遼闊。豎屏視頻與橫屏截然不同，其在視覺呈現(xiàn)上有所區(qū)別，更在敘事手法上展現(xiàn)出獨(dú)特魅力，而為打破常規(guī)，豎屏短視頻創(chuàng)作者需打破思維定式勇于探索畫面與故事結(jié)構(gòu)的全新可能。相較于橫屏的寬廣視野，豎屏以其修長的形態(tài)提供了更為集中的畫面，其背景相對(duì)狹窄，因此更擅長于直接呈現(xiàn)細(xì)節(jié)豐富的場景。且在拍攝豎屏短視頻時(shí)務(wù)必將核心敘事元素置于屏幕中心，凸顯豎屏格式的視覺聚焦優(yōu)勢(shì)。相較于傳統(tǒng)寬屏視頻，豎屏短視頻在展現(xiàn)人物關(guān)系時(shí)更為簡潔，聚焦于核心敘事元素。且在豎屏格式下運(yùn)用鏡頭技巧，應(yīng)避免過多橫向移動(dòng)以凸顯豎直空間的視覺沖擊力，從而最大化利用豎屏的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

3.2 充分汲取書畫藝術(shù)的留白之美

豎屏短視頻之所以興起是源于智能移動(dòng)設(shè)備的普及，然而其所采用的畫面展示方式并非首次出現(xiàn)，我國在傳統(tǒng)書畫藝術(shù)中早在古代就已經(jīng)開始欣賞和創(chuàng)作豎向排列的作品。中國古代書畫藝術(shù)多以豎幅形式呈現(xiàn)，這種傳統(tǒng)布局營造出深邃的空間感使得觀者在欣賞時(shí)能夠感受到畫面的立體與層次。而在我國傳統(tǒng)水墨畫中，散點(diǎn)透視與留白藝術(shù)的結(jié)合是展現(xiàn)空間深度的常用手段，更以其獨(dú)特的方式賦予了畫面無盡的幽靜與深遠(yuǎn)之美，這種藝術(shù)手法通過刻意留白讓受眾在欣賞畫面時(shí)感受到一種超越視覺的意境。對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，掌握這些經(jīng)典的藝術(shù)精髓與技巧并將傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，方能打造出令人贊嘆的佳作。在豎屏短視頻的構(gòu)思與制作中，利用國畫獨(dú)特的構(gòu)圖技巧將前景元素放置于畫面的上方或下方，既能增強(qiáng)視覺美感，又能借助前景構(gòu)建的框架來突出畫面主體實(shí)現(xiàn)與主體的相互呼應(yīng)，這種構(gòu)圖方式可有效引導(dǎo)觀眾的注意力使畫面信息得到更加集中和鮮明的展現(xiàn)，因此在豎屏短視頻創(chuàng)作向中國畫的留白藝術(shù)取經(jīng)能帶來意想不到的視覺效果。

3.3 運(yùn)用媒體平臺(tái)策劃個(gè)性化短視頻

要打造出引人入勝的豎屏短視頻，必須深入挖掘各大媒體平臺(tái)的獨(dú)特屬性，從而精準(zhǔn)把握受眾喜好創(chuàng)作出符合平臺(tái)調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在眾多媒體平臺(tái)中脫穎而出關(guān)鍵在于精準(zhǔn)把握各自的調(diào)性、風(fēng)格及表現(xiàn)形式，因此對(duì)于豎屏短視頻創(chuàng)作者而言，深入理解并融合這些元素才能在不同平臺(tái)上展現(xiàn)獨(dú)特魅力，進(jìn)而增強(qiáng)自身的市場影響力和競爭優(yōu)勢(shì)。如快手、抖音等短視頻平臺(tái)迅速嶄露頭角已穩(wěn)坐主流地位，要在這些平臺(tái)上脫穎而出關(guān)鍵在于精準(zhǔn)洞察受眾群體，打造獨(dú)具特色的短視頻內(nèi)容以迎合廣泛用戶的多樣化需求。當(dāng)今時(shí)代的每個(gè)媒體平臺(tái)都擁有獨(dú)特的受眾群體且其興趣和需求各不相同，這種多樣性構(gòu)成了短視頻策劃和創(chuàng)作的基石。為此，要想打造出受歡迎的短視頻就必須深入了解目標(biāo)媒體平臺(tái)的獨(dú)特特性，如抖音短視頻平臺(tái)推崇精練而富有沖擊力的視頻內(nèi)容，創(chuàng)作者在制作時(shí)應(yīng)緊扣平臺(tái)特性靈活運(yùn)用“3秒吸引”法則，從而顯著增加視頻的觀看次數(shù)。

3.4 利用先進(jìn)信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用

隨著時(shí)代的變遷及科技的日新月異，豎屏短視頻的制作與策劃亟須創(chuàng)新技術(shù)與前沿理念的融入并不斷探索與實(shí)踐，才能為短視頻創(chuàng)作者注入源源不斷的創(chuàng)意火花與多元表達(dá)方式，如4K技術(shù)的融入為畫面帶來細(xì)膩質(zhì)感使觀眾沉浸于更加生動(dòng)逼真的視覺盛宴中，特別是在風(fēng)景展示類短視頻里，其卓越的清晰度進(jìn)一步增強(qiáng)了視頻帶給觀眾的視覺沖擊力。在實(shí)踐操作中，建議選用具備4K清晰度功能的攝影設(shè)備，無論是攝像機(jī)還是手機(jī)均可，同時(shí)務(wù)必根據(jù)豎屏拍攝需求進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置和參數(shù)調(diào)整并密切關(guān)注光線條件及畫面構(gòu)圖以呈現(xiàn)最佳效果。在后期制作階段，借助Adobe Premiere Pro、DaVinci Resolve、Final Cut Pro以及Lightworks等行業(yè)領(lǐng)先的視頻編輯軟件，對(duì)4K高質(zhì)量素材進(jìn)行細(xì)致入微的剪輯、調(diào)色和修飾工作。在整個(gè)處理過程中始終堅(jiān)守4K分辨率標(biāo)準(zhǔn)，通過先進(jìn)的優(yōu)化技術(shù)進(jìn)一步提升視頻的清晰度和細(xì)節(jié)表現(xiàn)力，最終針對(duì)不同平臺(tái)和受眾群體的特定需求，挑選最恰當(dāng)?shù)妮敵龈袷胶头直媛室猿尸F(xiàn)出最佳的視覺效果。其中，人工智能修復(fù)技術(shù)能自動(dòng)識(shí)別并修復(fù)短視頻中的各種問題，如模糊、噪點(diǎn)、抖動(dòng)等，使視頻畫面更加清晰、穩(wěn)定和美觀。對(duì)于運(yùn)動(dòng)場景較多的視頻可使用防抖技術(shù)來消除抖動(dòng)現(xiàn)象，對(duì)于畫質(zhì)較差的老視頻可使用超分辨率重建技術(shù)來提升畫面清晰度，而對(duì)于含有噪點(diǎn)的視頻可使用去噪算法來減少噪點(diǎn)干擾。因此，利用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和深入的用戶數(shù)據(jù)洞察，精準(zhǔn)捕捉用戶的興趣所在和行為習(xí)慣，從而智能地篩選并為您推薦最符合口味的豎屏短視頻內(nèi)容。

4. 結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的深入發(fā)展，智能手機(jī)已廣泛普及，其功能也日益強(qiáng)大，這種趨勢(shì)顯著降低了短視頻制作的技術(shù)門檻使得更多人能夠輕松參與其中，因此豎屏短視頻憑借其便攜性和易分享的優(yōu)勢(shì)必將在未來的短視頻領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。豎屏短視頻雖受歡迎卻存在諸多局限性，所以要充分認(rèn)識(shí)并利用其畫幅、畫面結(jié)構(gòu)和觀看習(xí)慣的獨(dú)特性，通過創(chuàng)新的創(chuàng)作和策劃推動(dòng)短視頻的進(jìn)步，同時(shí)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、掌握新技術(shù)，打造符合大眾口味的優(yōu)秀作品為豎屏短視頻的繁榮創(chuàng)造有利條件。

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