【摘要】在當(dāng)今信息爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞宣傳工作面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅改變了信息傳播的方式，也重塑了公眾獲取信息的習(xí)慣。本文首先闡述了提高新聞宣傳能力的重要作用，然后探討了大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞宣傳的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，最后提出了關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、提高內(nèi)容質(zhì)量、堅(jiān)持正確導(dǎo)向、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)等策略，以提高新聞宣傳工作的水平。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；新聞宣傳；宣傳工作；工作水平

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.042

新聞媒體核心職能在于傳遞消息并進(jìn)行信息交流，這意味著必須確認(rèn)新聞的真實(shí)性和時(shí)效性。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)環(huán)境下，由于新媒體迅猛的進(jìn)展以及多種新的傳播技巧的出現(xiàn)，廣播媒體面臨著聲音逐漸衰減的問題，廣播媒體的推廣力度正在逐步減弱，這無疑對(duì)其長期發(fā)展帶來了巨大的考驗(yàn)。這就要求廣播媒體必須提高自身的新聞與傳播能力才能更好地推動(dòng)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)穩(wěn)定。本文結(jié)合當(dāng)前社會(huì)中新聞宣傳對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)的重要性以及大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞宣傳所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，從而提出了針對(duì)性策略，以期為新聞媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

1. 提高新聞宣傳能力的重要作用

廣播媒體受體制、經(jīng)費(fèi)和人才的沖擊，并伴隨新媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致其社會(huì)影響力逐漸衰減，宣傳和傳播的能力也逐漸降低。通過加強(qiáng)廣播媒體新聞宣傳，可以有助于重新樹立自身良好形象，扭轉(zhuǎn)市場競爭力缺失現(xiàn)狀。新聞媒體形象表現(xiàn)為受眾心中的知名度和公信力，只有從新聞內(nèi)容宣傳真實(shí)、及時(shí)和完整性上下功夫，才有可能樹立起良好的社會(huì)形象[1]。

在一個(gè)和諧的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，主流價(jià)值觀是必不可少的支持工具，而廣播媒體中的新聞內(nèi)容宣傳能夠助力確立更為進(jìn)步的價(jià)值觀，并為形成積極且健康的信息環(huán)境打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。將社會(huì)道德原則融合到新聞報(bào)道中，通過一些特定的新聞事件深入探討社會(huì)，從而達(dá)到改善社會(huì)生活環(huán)境的效果。廣播媒體在傳達(dá)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的同時(shí)，也應(yīng)運(yùn)用既科學(xué)又遵循規(guī)則的手段來正確地影響公眾的意見，從而塑造一個(gè)健康的新聞宣傳環(huán)境。

2. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞宣傳的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 機(jī)遇

當(dāng)細(xì)致地對(duì)比新媒體與傳統(tǒng)媒體時(shí)，可以明顯觀察到前者具備的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)。新媒體的顯著特征是其廣泛的傳播范圍、快速的傳播能力以及高度的適應(yīng)性，能夠?yàn)榇蟊娞峁┘皶r(shí)且具有高度實(shí)用價(jià)值的知識(shí)和相關(guān)服務(wù)。在大家的日常生活里，由新媒體發(fā)布的新聞和消息，并不是完全依賴于粉絲或者居民自己的轉(zhuǎn)發(fā)。經(jīng)由系統(tǒng)性的傳播和推送機(jī)制，這種方式的傳播規(guī)?？赡苁莻鹘y(tǒng)媒體的數(shù)十倍，能夠覆蓋更為廣泛的區(qū)域。在這個(gè)時(shí)期，各媒體以及眾多行業(yè)逐漸建立了官方新媒體賬號(hào)，這為新媒體的推廣創(chuàng)造了有利氛圍。通過全面且合理地利用新媒體進(jìn)行消息發(fā)布和宣傳，能夠在一個(gè)充滿高品質(zhì)新聞和持續(xù)動(dòng)力的環(huán)境中發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)其潛在的商業(yè)增長空間和市場拓展?jié)摿?。這一發(fā)現(xiàn)揭示了新媒體的出現(xiàn)為新聞傳播活動(dòng)帶來了全新思路和發(fā)展契機(jī)，這對(duì)媒體在長遠(yuǎn)的發(fā)展道路上產(chǎn)生了不容忽視的積極效果[2]。

2.2 挑戰(zhàn)

新聞宣傳是意識(shí)形態(tài)的前線陣地，需要從社會(huì)全局視角來考慮，因此新聞宣傳應(yīng)根據(jù)當(dāng)前的形勢和社會(huì)效果來進(jìn)行規(guī)劃和執(zhí)行。對(duì)于那些缺乏整體視角的宣傳報(bào)道，可能暫時(shí)會(huì)吸引公眾的視線，但它們?nèi)狈φw的視角，大局2q1KKCT0B8YDI+0EkWw9IcX7A4oNy+OLxXHz9OnkzDo=觀念不強(qiáng)，意識(shí)形態(tài)方面安全意識(shí)不強(qiáng)。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，廣大民眾的思維過程現(xiàn)在更加自主和多樣化，在表達(dá)個(gè)人情感時(shí)更為主動(dòng)，且具有更鮮明的個(gè)性，因此，關(guān)于思想的爭論和挑戰(zhàn)日益加劇。鑒于當(dāng)前的情境，廣播和電視新聞宣傳都應(yīng)始終維持適當(dāng)?shù)慕缦?，始終要確保正確的新聞宣傳方向，因?yàn)槿绻鲆暎麄鞯男Ч麜?huì)大幅減弱。違背了傳播法則，不恰當(dāng)?shù)貓?bào)道事物，這實(shí)際上在指導(dǎo)公眾意見方面是適得其反的。

新聞媒體在大數(shù)據(jù)的環(huán)境中受到極大的擠壓與沖擊，一方面，隨著人民大眾追求多樣化的利益、利益關(guān)系的復(fù)雜化以及個(gè)人需求的多樣化，之前的社會(huì)管理和服務(wù)機(jī)制已經(jīng)不能完全滿足新的時(shí)代背景下的需求，真實(shí)地反映各方利益變得前所未有地困難，部分媒體出現(xiàn)了定位錯(cuò)誤、亂發(fā)聲等程度不一的現(xiàn)象。另一方面，在新聞媒體日益壯大的背景下，多種信息傳達(dá)手段也在不斷增加，這很容易引發(fā)各種各樣的爭議和沖撞。當(dāng)一個(gè)利益的追求途徑被隔斷，那么集體性的意外情況或許會(huì)突然出現(xiàn)。群體的突發(fā)事件明確地展現(xiàn)出了中國在社會(huì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的階段中所面臨的眾多社會(huì)難題和深刻的社會(huì)矛盾，這些問題多數(shù)情況下都與個(gè)體的利益訴求有關(guān)。鑒于網(wǎng)絡(luò)在信息傳播上的高便利性和匿名性，群體性網(wǎng)絡(luò)事件中的影響在短時(shí)間內(nèi)所帶來的社會(huì)后果變得越來越全面和錯(cuò)綜復(fù)雜。

3. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下提高新聞宣傳工作水平

3.1 關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題

新聞內(nèi)容宣傳具有明顯的時(shí)效性，這就要求新聞從業(yè)人員在他們的日常工作中，首先必須具備對(duì)時(shí)代趨勢和發(fā)展趨勢進(jìn)行深入分析的能力。只有準(zhǔn)確地把握時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)和需求，具備敏感捕捉并把握新聞線索的判斷力，才能在浩渺無垠的新聞信息中篩選出有價(jià)值和深刻意義的新聞信息，從而有針對(duì)性地進(jìn)行新聞宣傳，展示出新時(shí)代的風(fēng)采。其次，強(qiáng)烈關(guān)注新聞的傳播速度。在確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性的前提下，尋求新聞報(bào)道首次曝光的優(yōu)勢地位。最終，正確掌握新聞報(bào)道時(shí)機(jī)，新聞的發(fā)布和傳播不應(yīng)該只是快速進(jìn)行，而應(yīng)該追求更優(yōu)的效果。報(bào)道時(shí)應(yīng)根據(jù)實(shí)際狀況來辯證地看待“搶奪”與“壓迫”的平衡，預(yù)測報(bào)道發(fā)布后可能帶來的實(shí)際影響，并恰當(dāng)選擇發(fā)表位置。同時(shí)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)制定和發(fā)布恰當(dāng)?shù)男侣剤?bào)道，利用時(shí)間節(jié)點(diǎn)為新聞宣傳提供有力支撐，以最大化新聞資源的開發(fā)和應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的全面體現(xiàn)，并提高整體的宣傳效率[3]。

除了上述內(nèi)容，新聞和宣傳活動(dòng)還應(yīng)該積極地、及時(shí)地對(duì)社會(huì)上各個(gè)領(lǐng)域中的熱點(diǎn)問題和事件給予恰當(dāng)?shù)年U釋，這樣能夠提升公眾的新聞?wù)J知，凸顯新聞宣傳工作的高度熱情和關(guān)注，主動(dòng)引導(dǎo)受眾預(yù)期，增強(qiáng)受眾導(dǎo)向的重要性，更好地服務(wù)于整體的發(fā)展策略。在日常新聞報(bào)道領(lǐng)域中，新聞媒體專業(yè)人士應(yīng)嚴(yán)格遵守新聞傳播的規(guī)律，并以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)方向。在對(duì)重要主題事件的新聞報(bào)道中，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)時(shí)刻進(jìn)行有針對(duì)性的新聞報(bào)道，并深入執(zhí)行重要講話的精神，從而幫助廣大人民群眾形成對(duì)有關(guān)文件精神的正確認(rèn)識(shí)，進(jìn)而堅(jiān)定對(duì)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展的信心。

3.2 提高新聞宣傳內(nèi)容質(zhì)量

要提升宣傳品質(zhì)，首先需確保對(duì)目標(biāo)受眾的全面理解。如今，中國的網(wǎng)民人口已經(jīng)突破十億，互聯(lián)網(wǎng)演變成了一個(gè)嶄新的信息傳播平臺(tái)。從某一個(gè)角度看，需確保新聞傳媒能夠覆蓋廣泛的宣傳對(duì)象，以便把信息傳播的覆蓋范圍擴(kuò)展到每一個(gè)人。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用的廣泛傳播，社交網(wǎng)站已經(jīng)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新業(yè)務(wù)的服務(wù)參與者和用戶基礎(chǔ)，媒體應(yīng)該有針對(duì)性地推進(jìn)社交類應(yīng)用和技術(shù)的研發(fā)，拓寬社交信息傳播的途徑，使其與新聞傳播平臺(tái)能夠更高效地進(jìn)行銜接。從另一個(gè)角度來看，提高讀者對(duì)權(quán)威媒體的關(guān)注和參與以及對(duì)媒體的忠實(shí)度和傳播效果，都在塑造其社會(huì)影響力。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新興媒體顯現(xiàn)出如交互式、分眾和整合等特質(zhì)，但在新聞信息的官方宣傳任務(wù)上，已經(jīng)難以再依靠單一的媒體工具或傳播策略來確保所有觀眾的參與。各級(jí)傳媒需要?jiǎng)?chuàng)新，適應(yīng)傳播模式向分眾化和差異化的傳播方式發(fā)展，利用內(nèi)容上的優(yōu)越性來獲得傳播上的上風(fēng)，提升推廣效果和準(zhǔn)確確定公眾關(guān)注的核心，構(gòu)成了至關(guān)緊要的步驟。要始終堅(jiān)持從一個(gè)更宏觀的角度看問題，將焦點(diǎn)集中于思考的共性、感情的共同交流、利益關(guān)系的交匯、如何化解矛盾這些關(guān)鍵點(diǎn)以及廣大公眾所關(guān)心的問題，始終站在普通大眾的立場，根據(jù)其心理和性格特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，并根據(jù)實(shí)際情境進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，旨在增強(qiáng)其吸引力和感染力。為了確保宣傳的高質(zhì)量和實(shí)用性，應(yīng)當(dāng)站在宏觀的角度去思考問題、從發(fā)展形勢的必要性去思考、從公眾的期望出發(fā)，靈活地制定主題并確保主流觀點(diǎn)與大眾的認(rèn)識(shí)相結(jié)合，以防止社會(huì)公眾受到負(fù)面影響而盲目跟風(fēng)。要確保傳播的質(zhì)量并利用新媒體手段，如果不具備先進(jìn)的傳媒技巧，即便內(nèi)容再出色也不能傳播得太遠(yuǎn)，無法廣泛傳達(dá)。通過充分運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)和應(yīng)用，不斷地革新媒體傳播途徑，從而占據(jù)信息傳播的制高點(diǎn)，并把握傳播的主動(dòng)性。為了適應(yīng)新媒體在即時(shí)、大規(guī)模和分眾傳播等多個(gè)方面的特色，信息發(fā)布環(huán)節(jié)應(yīng)培養(yǎng)一種搶先行動(dòng)的觀念，并高度關(guān)注其首發(fā)播出。秉持以受眾為中心的理念，重視受眾的體驗(yàn)，通過新媒體技術(shù)的流暢性、交互便捷性和智能受眾區(qū)分等獨(dú)特特點(diǎn)，可以更高效、多樣化和豐富地滿足觀眾的多樣化和個(gè)性化信息需求[4]。

3.3 堅(jiān)持新聞的正確導(dǎo)向

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒體應(yīng)當(dāng)深入學(xué)習(xí)和實(shí)施時(shí)代的指導(dǎo)原則，充分利用主流媒體的優(yōu)勢來構(gòu)建新聞宣傳的核心陣地，需要加強(qiáng)和拓寬新時(shí)代下的主流思想，確保信息的高效傳播、新聞的有效宣傳、公共群體的準(zhǔn)確引導(dǎo)以及對(duì)社會(huì)的全面服務(wù)等各方面都做得盡善盡美，以便為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國任務(wù)提供良好的傳播環(huán)境。

社會(huì)主義的核心價(jià)值觀念能團(tuán)結(jié)人民，匯聚民眾之力。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)視聽傳媒作為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的關(guān)鍵場所，同樣也是加深和提升群眾在社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)知方面層次和深度的重要途徑。媒體應(yīng)當(dāng)將弘揚(yáng)時(shí)代精神，深化社會(huì)主義核心價(jià)值的普及和教育，加強(qiáng)對(duì)愛國主義、集體主義以及社會(huì)主義方面的教育，并努力為承擔(dān)民族復(fù)興使命的新一代年輕人打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在新聞報(bào)道的領(lǐng)域，確保堅(jiān)守正確的觀點(diǎn)和價(jià)值導(dǎo)向，精準(zhǔn)把握新聞傳播和宣傳的及時(shí)性和針對(duì)性，精準(zhǔn)識(shí)別其核心和關(guān)鍵聯(lián)系點(diǎn)，以在社會(huì)多個(gè)方面全面貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)而達(dá)成民眾在社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的共同理解。

持續(xù)推動(dòng)社會(huì)文明水平不斷攀升，達(dá)到一個(gè)新的高度，不僅是全面建立社會(huì)主義現(xiàn)代化國家首要的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和主要的保障措施，同時(shí)也構(gòu)成了構(gòu)建社會(huì)主義文化強(qiáng)國這一首要任務(wù)的核心內(nèi)容。廣播電視在新聞宣傳方面應(yīng)當(dāng)以廣大民眾為重點(diǎn)，采用大眾喜愛的形式，從受眾的視角進(jìn)行全方位的宣傳，同時(shí)要關(guān)心和尊重其心理和感情需求，借助貼近民生的手法幫助公眾深入了解國家政策，理解國家政策與日常生活的緊密聯(lián)系，從而確保新聞能夠更好、更有針對(duì)性地履行其應(yīng)有的功能。針對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱門事件，廣播電視應(yīng)利用其嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行全面推廣，持續(xù)對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度的跟蹤和解析。這樣做可以確保公眾能清晰地了解事件的真實(shí)情況，并能從中受到深刻的啟示和體驗(yàn)，最終達(dá)到提高自身認(rèn)知的目的。此外，需要確保廣播和電視新聞宣傳更加緊貼日常生活，從而能夠使這些信息的價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)，并進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展[5]。

3.4 加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

廣播傳媒中負(fù)責(zé)新聞信息傳播的專業(yè)人士，即新聞團(tuán)隊(duì)，在理論認(rèn)知和專業(yè)技能方面都具有至關(guān)重要的作用。為了全方位提升自身的綜合素質(zhì)，有必要嚴(yán)格控制新聞稿件的采集、編輯及評(píng)審過程的質(zhì)量。因此，廣播媒體記者們應(yīng)不斷增強(qiáng)自己的道德修養(yǎng)和政治認(rèn)知。唯有持有堅(jiān)定且正確的政治觀點(diǎn)和恪守高尚的職業(yè)道德，才能全心全意地為廣大聽眾提供服務(wù)。從業(yè)務(wù)能力的角度來看，廣播媒體新聞工作者需要持續(xù)增強(qiáng)自己的學(xué)習(xí)技巧以尋找持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力量，同時(shí)對(duì)于新聞的宣傳工作，也需要有明確的界限進(jìn)行掌握。為了增強(qiáng)新聞行業(yè)的自我約束，新聞從業(yè)人員和相關(guān)的媒體組織需要對(duì)自己發(fā)布的信息進(jìn)行有效約束和調(diào)整。廣播媒體在提高其新聞信息宣傳能力的過程中，更應(yīng)注重加強(qiáng)行業(yè)的自我監(jiān)督。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)環(huán)境下，廣播行業(yè)必須密切注意從業(yè)人員的全面素養(yǎng)提升，從而保障新聞報(bào)道的合理性。同時(shí)，在增強(qiáng)行業(yè)自律和努力吸引更多觀眾的同時(shí)，應(yīng)該擴(kuò)展電視新聞評(píng)析這一節(jié)目的受眾范圍，不僅僅是電視上見到的公眾，也需要重視互聯(lián)網(wǎng)的普及化趨勢，逐漸增加相關(guān)節(jié)目的數(shù)量。在制定電視節(jié)目內(nèi)容的過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮電視領(lǐng)域的特長，進(jìn)行深入的內(nèi)容分析，并引入具有個(gè)性的評(píng)論，從而使節(jié)目內(nèi)容更為豐富多元。與此同時(shí)，需要整理和辨識(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的所有信息，以打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的新聞氛圍，讓專欄內(nèi)容具有獨(dú)特性，在信息如此豐富的互聯(lián)網(wǎng)市場中牢固地吸引觀眾注意。此外，選擇具備扎實(shí)專業(yè)技能和出色綜合素質(zhì)的節(jié)目主持人與新聞評(píng)論員，通過用通俗易懂的語言解釋新聞事件，同時(shí)在發(fā)表自我見解的基礎(chǔ)上，通過個(gè)性化的方式來吸引觀眾的關(guān)注。

4. 結(jié)束語

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞節(jié)目在面臨較為嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了相關(guān)的機(jī)遇。媒體必須順應(yīng)大環(huán)境，通過關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題、提高新聞宣傳內(nèi)容質(zhì)量、堅(jiān)持正確的新聞宣傳導(dǎo)向、加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)等策略，提升新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果，才能夠更好地服務(wù)于社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。在電視新聞節(jié)目開發(fā)過程中要加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，增加觀眾參與程度，推動(dòng)電視新聞節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展。

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