【摘要】隨著融媒體時代的到來，電視新聞的傳播與報道方式發(fā)生了深刻變革。在融媒體時代背景下，電視新聞的傳播與報道面臨著新的挑戰(zhàn)，而新的傳播理念和形式也為電視新聞的傳播與報道增添了新的靈感。基于此，本文旨在分析融媒體時代背景下電視新聞的傳播特點、報道形式及其面臨的挑戰(zhàn)，并探討如何優(yōu)化電視新聞的傳播效果，以更好地滿足受眾需求。

【關鍵詞】融媒體；電視新聞；傳播特點；報道形式

中圖分類號：TN94 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.023

融媒體時代，互聯(lián)網信息技術的迅速發(fā)展使得新聞傳播渠道日益多元化，電視新聞作為傳統(tǒng)主流媒體的重要組成部分，也面臨著傳播與報道方式的創(chuàng)新與轉型。在此背景下，分析融媒體時代電視新聞的傳播特點與報道形式，對于提升電視新聞的傳播效果具有重要意義。因此，本文首先針對融媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與機遇進行分析，然后探討了融媒體時代電視新聞的傳播特點，并結合實際針對融媒體時代電視新聞的傳播與報道形式進行了分析。

1. 融媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與機遇

1.1 挑戰(zhàn)

融媒體時代，電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)源于新媒體的崛起、觀眾需求的變化以及傳播環(huán)境的快速演變，這些因素共同構成了電視新聞發(fā)展道路上的重重阻礙。隨著互聯(lián)網的普及和移動設備的普及，人們獲取信息的渠道日益多元化，社交媒體、短視頻、直播等新媒體形式如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些新媒體以其便捷性、互動性和個性化等特點，迅速吸引了大量年輕受眾的眼球。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞在傳播速度、互動性和內容形式等方面顯得相對滯后，難以與新媒體競爭。在融媒體時代，觀眾不再滿足于被動接受信息，他們更加注重個性化、參與式和體驗式的信息獲取方式。他們渴望在新聞中看到更多的細節(jié)、背景和深度分析，而不僅僅是簡單的事實陳述，但傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目往往缺乏深度挖掘和個性化表達，難以滿足觀眾的需求。因此，電視新聞需要在報道內容、形式和深度上進行創(chuàng)新，以吸引觀眾的關注。在融媒體時代，信息的傳播速度和范圍都得到了極大地提升?；ヂ?lián)網的發(fā)展使得每個人都可以成為信息的傳播者，這在一定程度上削弱了傳統(tǒng)電視媒體的權威性。同時，各種新興媒體形態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們通過創(chuàng)新的傳播方式和豐富的內容形式，吸引了大量年輕受眾。面對這種情況，電視新聞需要積極適應傳播環(huán)境的變化，加強與其他媒體形態(tài)的融合，拓展傳播渠道，并提高傳播的效率。

1.2 機遇

融媒體時代背景下，電視新聞面臨的不僅是挑戰(zhàn)，更是前所未有的機遇，這些機遇源自技術革新、媒體融合、互動增強等多方面因素共同為電視新聞的創(chuàng)新和發(fā)展提供了廣闊的空間。隨著高清攝像技術、無人機航拍、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）和增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）等技術的不斷發(fā)展，電視新聞在視覺呈現(xiàn)上有了更豐富的選擇。這些技術不僅可以提高新聞的現(xiàn)場感和真實感，還能通過創(chuàng)新的視覺表達吸引觀眾的注意力，不僅如此，互聯(lián)網技術的快速發(fā)展也為電視新聞的傳播提供了更多渠道，電視新聞節(jié)目可以通過網絡平臺進行實時直播、互動評論等，拓寬了傳播范圍，增強了傳播效果。在融媒體時代，各種媒體形態(tài)之間的界限逐漸模糊，電視媒體與網絡媒體、社交媒體等的融合已成為趨勢[1]。這種融合不僅豐富了電視新聞的內容來源，還為其帶來了更多的觀眾群體。通過與網絡媒體的合作，電視新聞可以獲取更多的信息和線索，提高報道的時效性和準確性；通過與社交媒體的互動，電視新聞可以更好地了解觀眾的需求和反饋，及時調整報道策略和方向。此外，互動增強也為電視新聞帶來了更多可能性。在融媒體時代，觀眾不再是被動的信息接受者，而是可以主動參與到信息的生產和傳播過程中來。電視新聞可以利用這一特點，加強與觀眾的互動，提高觀眾的參與感和滿意度。例如，通過在線調查、觀眾投票等方式收集觀眾的意見和建議，使報道更加貼近民心；通過線上直播、彈幕評論等形式與觀眾進行實時互動，增強節(jié)目的現(xiàn)場感和趣味性。并且，融媒體時代也為電視新聞提供了品牌塑造和影響力提升的機會。隨著媒體融合的深入發(fā)展，電視新聞可以通過跨平臺傳播、多元化內容呈現(xiàn)等方式打造獨特的品牌形象，提高節(jié)目的知名度和美譽度。更重要的是電視新聞還可以借助融媒體的傳播優(yōu)勢，加強與其他媒體和機構的合作，共同打造具有社會影響力的新聞產品，提高節(jié)目的社會價值和影響力。

2. 融媒體時代電視新聞的傳播特點

2.1 傳播渠道多元化

融媒體時代背景下電視新聞傳播渠道不再局限于傳統(tǒng)的電視屏幕，而是延伸到了互聯(lián)網、社交媒體、移動客戶端等多個平臺，這種多元化傳播渠道的特點，首先表現(xiàn)在信息的覆蓋面和受眾范圍的擴大，電視新聞通過多個渠道傳播，能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，滿足不同年齡、地域和興趣愛好的觀眾需求。在多元化的傳播渠道之下，觀眾可以通過網絡平臺實時參與新聞的評論和討論，與新聞節(jié)目進行互動，甚至通過社交媒體分享和傳播新聞內容，這種雙向互動的傳播方式，不僅提高了觀眾的參與度和黏性，也增強了電視新聞的社會影響力和傳播效果[2]。此外，融媒體時代的電視新聞傳播渠道還具有高度融合和互補的特點。各種傳播渠道之間相互融合、相互補充，形成了立體的、全方位的傳播網絡。這種傳播網絡的構建，使得電視新聞能夠充分利用各種渠道的優(yōu)勢和特點，實現(xiàn)傳播效果的最大化。總的來說，融媒體時代電視新聞傳播渠道的多元化特點，為電視新聞的傳播和發(fā)展提供了更廣闊的空間和更多的可能性。這種多元化不僅體現(xiàn)在傳播渠道的多樣性和互動性上，更體現(xiàn)在傳播效果的全面性和高效性上。未來，隨著技術的不斷進步和媒體融合的深入發(fā)展，電視新聞傳播渠道的多元化特點將更加突出，為觀眾帶來更加豐富的視聽體驗和信息獲取方式。

2.2 互動性增強

融媒體時代，電視新聞傳播互動性增強的特點首先體現(xiàn)在觀眾與新聞節(jié)目的雙向交流上，觀眾不再是被動的信息接收者，而是可以通過網絡平臺積極參與到新聞的傳播和討論中。他們可以在新聞直播時通過彈幕、評論等方式發(fā)表自己的看法，與主播和其他觀眾進行實時互動；也可以在新聞節(jié)目播出后，通過社交媒體分享自己的觀點，形成話題討論。這種雙向交流不僅豐富了新聞節(jié)目的內容，也提高了觀眾的參與感和歸屬感?；谌诿襟w時代背景，電視新聞節(jié)目可以通過網絡平臺收集觀眾的反饋和建議，及時調整報道策略和方向，更好地滿足觀眾的需求。例如，根據(jù)觀眾的評論和討論，新聞節(jié)目可以選取更貼近民生的話題進行報道，提高新聞的針對性和可讀性；此外，互動性增強還促進了電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。通過與觀眾的互動，電視新聞節(jié)目可以獲取更多的創(chuàng)意和靈感，推動節(jié)目的內容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。例如，一些新聞節(jié)目嘗試采用短視頻、直播等新媒體形式進行傳播，以更直觀、生動的方式呈現(xiàn)新聞事件；還有一些節(jié)目通過與觀眾的互動，策劃了一系列有趣的話題和活動，吸引了更多年輕觀眾的關注。

2.3 報道形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)的電視新聞往往以單一的文字、圖片和聲音進行報道，而在融媒體時代，電視新聞開始嘗試運用視頻、音頻、圖文等多種形式進行內容的呈現(xiàn)。這種多元化的報道形式，不僅豐富了新聞的內容，也使得觀眾能夠更直觀、更生動地了解新聞事件的全貌，因此，融媒體時代電視新聞傳播報道形式的創(chuàng)新體現(xiàn)在多元化的內容呈現(xiàn)上。在融媒體時代，電視新聞節(jié)目不再是單向的傳播過程，而是開始注重與觀眾的互動。節(jié)目通過設置話題討論、觀眾投票、線上提問等環(huán)節(jié)，鼓勵觀眾參與到新聞事件的討論中，使觀眾能夠更深入地理解新聞事件，并表達自己的觀點。這種互動性的增強，不僅提高了觀眾的參與感，也使得電視新聞的傳播效果更加顯著。隨著科技的不斷進步，新技術在電視新聞領域的應用也越來越廣泛。例如，虛擬現(xiàn)實技術可以使觀眾身臨其境地感受新聞現(xiàn)場的氛圍；人工智能技術的應用則可以實現(xiàn)新聞的智能化推送和個性化定制。這些新技術的運用，不僅提升了電視新聞的報道質量，也增強了觀眾的觀看體驗?？偟膩碚f，融媒體時代電視新聞傳播報道形式的創(chuàng)新特點在于多元化的內容呈現(xiàn)、互動性的增強以及對新技術的運用。這些創(chuàng)新不僅為觀眾帶來了全新的視聽體驗，也推動了電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與進步。

3. 融媒體時代電視新聞的傳播與報道形式

3.1 直播報道

在融媒體時代，電視新聞的傳播與報道形式發(fā)生了顯著變化，其中直播報道形式以其即時性、真實性和互動性受到了廣泛的關注和應用?，F(xiàn)階段，直播報道形式在融媒體時代電視新聞中占據(jù)著重要地位，借助先進的技術手段，電視新聞機構能夠實現(xiàn)新聞事件的實時傳輸和報道，使觀眾能夠第一時間獲取最新、最真實的信息，這種直播報道方式不僅大大提高了新聞的時效性，也增強了新聞的現(xiàn)場感和真實感，讓觀眾仿佛置身于新聞現(xiàn)場，親身感受新聞事件的發(fā)展和變化[3]。融媒體時代的直播報道形式具有極高的互動性，借助直播報道，觀眾可以通過網絡平臺與新聞節(jié)目進行實時互動，發(fā)表自己的看法和觀點，參與到新聞的討論和傳播中。這種互動不僅拉近了新聞節(jié)目與觀眾之間的距離，也讓新聞節(jié)目更加貼近民生，更具人性化，在直播中，電視新聞節(jié)目也可以根據(jù)觀眾的反饋和建議，及時調整報道策略和角度，使報道更加符合觀眾的需求和口味。直播報道形式還促進了電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。為了適應融媒體時代的傳播特點，電視新聞節(jié)目在直播報道中不斷探索新的報道方式和呈現(xiàn)形式。例如，采用多種媒體手段進行融合報道，通過文字、圖片、視頻等多種形式展示新聞內容；同時，也注重節(jié)目的包裝和呈現(xiàn)，以吸引更多觀眾的關注和喜愛。

3.2 深度報道

融媒體時代背景下，電視新聞的傳播與報道形式日益豐富多樣，其中深度報道形式以其對新聞事件的深入挖掘和全面剖析，成為新聞傳播的重要一環(huán)。深度報道不僅僅停留在新聞事件的表面，而是深入剖析事件的背景、原因、影響以及未來趨勢，在深度報道中，通過運用多種媒體手段和呈現(xiàn)方式，通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，將新聞事件的全貌呈現(xiàn)給觀眾。這種報道形式旨在提供更為全面、深入、準確的信息，以滿足觀眾對于新聞事件深度了解的需求[4]。借助基于融媒體的新理念和新技術，深度報道形式得到了進一步的拓展和創(chuàng)新。一方面，隨著信息技術的發(fā)展，電視新聞節(jié)目可以獲取到更為豐富的信息資源和數(shù)據(jù)支持，這為深度報道提供了更為堅實的基礎。另一方面，電視新聞節(jié)目也注重與新媒體的融合，通過微博、微信、短視頻等渠道與觀眾進行互動，獲取觀眾的反饋和觀點，進一步豐富深度報道的內容和視角。深度報道形式的優(yōu)勢在于其全面性和深入性。它不僅可以為觀眾提供新聞事件的詳細信息，更還可以通過對事件的分析和解讀，引導觀眾深入思考和理解新聞事件的本質和意義，而且，深度報道也更容易引起觀眾的共鳴和關注，從而增強電視新聞的傳播效果和影響力。隨著深度報道形式的拓展，在應用中也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，如何在保證報道深度的同時，保持新聞的時效性和吸引力；如何更好地運用新媒體手段，拓展報道的傳播渠道和影響力等。因此，電視新聞節(jié)目需要在實踐中不斷探索和創(chuàng)新，以更好地適應融媒體時代的發(fā)展需求。總之，融媒體時代電視新聞的傳播與報道中的深度報道形式，以其全面性和深入性為觀眾提供了更為豐富、深入、準確的新聞信息，是電視新聞領域不可或缺的重要報道方式。

3.3 互動參與式報道

互動參與式報道形式的出現(xiàn)是融媒體時代信息傳播特點與觀眾需求相結合的產物，信息傳播渠道多樣化，觀眾獲取信息的途徑日益豐富，他們不再滿足于被動地接受新聞信息，而是渴望能夠主動參與到新聞的傳播與報道中來。對于觀眾而言，觀眾也希望通過自己的參與和互動，影響新聞報道的方向和內容，使新聞報道更加貼近他們的生活和需求。電視新聞節(jié)目采用互動參與式報道形式，不僅可以增強節(jié)目的互動性和趣味性，也可以提高觀眾的參與感和歸屬感，在節(jié)目中，觀眾可以通過社交媒體、短視頻平臺等多種渠道參與到新聞的討論和報道中來與主持人、嘉賓進行實時互動，分享自己的觀點和看法，在此過程中，電視新聞節(jié)目也可以通過觀眾提供的線索和素材，豐富新聞報道的內容和視角，使報道更加真實、生動和全面?；訁⑴c式報道形式的應用，還促進了電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。電視新聞節(jié)目可以根據(jù)觀眾的反饋和需求，靈活調整報道策略和角度，使節(jié)目更加符合觀眾的口味和期待，通過與觀眾的互動和參與，電視新聞節(jié)目也可以不斷挖掘新的報道題材和視角，豐富節(jié)目的內涵和外延。

3.4 樹立全新的傳播理念

在融媒體時代，電視新聞的傳播與報道形式要不斷進行創(chuàng)新，而全新的傳播理念首先強調的是電視新聞的多元化與互動性，傳統(tǒng)的電視新聞傳播往往是單向的，觀眾只能被動地接受信息。但在融媒體時代，觀眾成為了信息傳播的重要參與者，他們渴望通過互動來影響新聞的內容和方向。因此，電視新聞的傳播與報道應更加注重與觀眾的互動和反饋，將觀眾的聲音納入新聞報道的考量之中。在融媒體時代背景下，信息的傳播速度極快，觀眾對于新聞時效性的要求也越來越高，電視新聞需要及時捕捉和報道新聞事件，確保觀眾能夠在第一時間獲取到最新的信息[5]。此外，全新的傳播理念還注重個性化和差異化。在融媒體時代，新聞傳播渠道眾多，觀眾對于新聞內容的選擇也更加多樣化。因此，電視新聞需要在內容和形式上不斷創(chuàng)新，以吸引觀眾的眼球。個性化的新聞報道能夠滿足不同觀眾群體的需求，而差異化的傳播策略則能夠凸顯電視新聞的獨特性和競爭力。

4. 結束語

融媒體時代，電視新聞的傳播與報道方式正在發(fā)生深刻變革。為了適應這一變革，電視新聞需要不斷創(chuàng)新報道形式、提高內容質量、加強與受眾的互動，以更好地滿足受眾需求并提升傳播效果。同時，也應積極應對挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機遇，不斷推動電視新聞事業(yè)向前發(fā)展。

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作者簡介：公維勇（1987—），男，山東臨沂人，中級編輯，研究方向：新聞宣傳。