【摘要】傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共同發(fā)展，能夠提升媒體的整體競(jìng)爭(zhēng)力，還能更好地滿足用戶的需求。本文首先就傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，探索如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，然后探討了加強(qiáng)創(chuàng)新，注重用戶體驗(yàn)，確定資源共同點(diǎn)，拓寬信息傳播途徑，規(guī)范信息內(nèi)容，建立健全媒體融合監(jiān)管機(jī)制等二者融合的策略，以期為同類(lèi)研究和媒體融合發(fā)展提供參考，為我國(guó)媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供有效保障。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代；新媒體；傳統(tǒng)媒體；特點(diǎn)；融合

中圖分類(lèi)號(hào)：TN949 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.015

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體面臨著讀者流失、廣告收入下降等困境，而新媒體則面臨著信息真實(shí)性、權(quán)威性等問(wèn)題。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為了一種必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高新聞的傳播效率和互動(dòng)性，提供更加全面、深入和個(gè)性化的新聞內(nèi)容，滿足受眾的多樣化需求。新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，提高新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體的技術(shù)手段，提高新聞的傳播效率和互動(dòng)性。本文主要采用理論研究的方法，重點(diǎn)分析了傳統(tǒng)媒體和新媒體時(shí)代的特點(diǎn)以及融合措施。

1. 傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)

1.1 信息具有權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布資訊前，要對(duì)內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確性進(jìn)行全面審查，保證和事實(shí)相符。因此，信息具有很大的權(quán)威性，不需要群眾自己判斷信息的真假。另外，傳統(tǒng)媒體在編排內(nèi)容時(shí)有標(biāo)準(zhǔn)化模式，可以反映出各類(lèi)信息的重要程度，讓人們迅速掌握信息的中心思想[1]。

1.2 傳播媒介受限

傳統(tǒng)媒體的傳播媒介有限，會(huì)給信息的傳播帶來(lái)很大影響。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度非?？欤鴮?duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，傳播媒介受限會(huì)大大限制其發(fā)展。因此，相關(guān)人員一定要認(rèn)清不足，積極利用5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷拓展媒介形式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)健發(fā)展。

1.3 受眾范圍小

傳統(tǒng)媒體的傳播方式相對(duì)單一，大多數(shù)都是通過(guò)報(bào)紙、雜志等發(fā)布信息，這樣不便于攜帶，而且會(huì)增加人們獲取信息的成本支出。另外，傳統(tǒng)媒體在編排信息時(shí)，用的大多都是官方語(yǔ)言，比較枯燥，缺少趣味性，雖然具有權(quán)威性，但會(huì)對(duì)人們的閱讀體驗(yàn)帶來(lái)一定的影響。因此，和其他媒體相比，傳統(tǒng)媒體的受眾范圍較小[2]。

1.4 互聯(lián)網(wǎng)基因差

互聯(lián)網(wǎng)基因強(qiáng)調(diào)的是開(kāi)放、交互、平等、互助、共享的精神，以及“平等文化、產(chǎn)品為王、模式創(chuàng)新”三個(gè)維度。而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，往往受到傳統(tǒng)思維模式的束縛，難以充分借鑒和利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，因此在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力相對(duì)較弱。傳統(tǒng)媒體在實(shí)際運(yùn)營(yíng)管理中缺少互聯(lián)網(wǎng)思維，過(guò)于依靠平臺(tái)流量?jī)A斜，這樣導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)基因差，很難建立新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，會(huì)加大傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型難度。

2. 新媒體的主要特點(diǎn)

2.1 信息時(shí)效性強(qiáng)

新媒體是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，主要是利用先進(jìn)的技術(shù)手段來(lái)傳播信息，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。新媒體，特別是社交媒體和新聞應(yīng)用，能夠?qū)崟r(shí)地發(fā)布和更新信息。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體相比，新媒體能夠迅速地將新聞事件傳遞給受眾，使得新媒體在信息傳播速度上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。新媒體平臺(tái)允許用戶實(shí)時(shí)參與討論、分享觀點(diǎn)，這種互動(dòng)性也加強(qiáng)了信息的時(shí)效性。用戶可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，快速擴(kuò)散信息，增加信息的曝光度。同時(shí)，用戶的反饋也能及時(shí)被發(fā)布者接收，從而迅速調(diào)整內(nèi)容以滿足用戶需求。同時(shí)，在5G時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)日益成熟，通過(guò)其在新媒體中的合理應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)快速整理并分類(lèi)數(shù)據(jù)信息，大大提高了工作效率。另外，新媒體有很多信息傳播方式，人們能夠通過(guò)多種途徑來(lái)獲得最新的資訊，有效降低了信息的查詢難度。

2.2 兼容性強(qiáng)

5G時(shí)代下，新媒體的傳播方式多樣化，人們可以通過(guò)多種平臺(tái)和設(shè)備來(lái)獲得信息，因此，新媒體的影響范圍非常大。隨著人們生活條件的改善，智能設(shè)備的使用率逐漸加大，更多的人在查閱信息時(shí)愿意用手機(jī)、平板電腦等工具。而新媒體具有很強(qiáng)的兼容性，可以滿足各類(lèi)電子設(shè)備的運(yùn)行環(huán)境。另外，新媒體還可以對(duì)各個(gè)傳播平臺(tái)的受眾群體喜好進(jìn)行分析，按照分析結(jié)果對(duì)傳播方式進(jìn)行合理優(yōu)化[3]。

2.3 真實(shí)性較差

新媒體的最大問(wèn)題在于信息真實(shí)性較差，這也是限制其發(fā)展的關(guān)鍵因素。5G時(shí)代下，新媒體得到快速發(fā)展，但缺少和其相匹配的信息審核體系，這樣一來(lái)，很難保證新媒體信息的真實(shí)性，當(dāng)真實(shí)信息和虛假信息摻雜在一起時(shí)，會(huì)加大人們的辨別難度，容易誤導(dǎo)公眾。

3. 5G時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合策略

3.1 以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，融合新媒體優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新發(fā)展

在5G時(shí)代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體都是非常重要的，要促進(jìn)二者的相互融合，共同發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，整體的發(fā)展趨勢(shì)較為穩(wěn)定，由于信息內(nèi)容具有很強(qiáng)的權(quán)威性，深受群眾的信任，因此，在媒體行業(yè)中占有主導(dǎo)地位。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，信息傳播途徑非常多樣，都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，傳播速度非常快，更加適應(yīng)5G時(shí)代的發(fā)展環(huán)境，但缺乏有力監(jiān)管，許多信息存在虛假不實(shí)、措辭不當(dāng)?shù)葐?wèn)題。所以，在5G時(shí)代，依然要明確傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，全面分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的優(yōu)勢(shì)，以此帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度。同時(shí)，要利用傳統(tǒng)媒體信息的真實(shí)可靠性來(lái)解決新媒體中存在的問(wèn)題，使二者之間的資源能夠有效融合起來(lái)，加強(qiáng)創(chuàng)新，推動(dòng)二者的良好發(fā)展，讓群眾能夠根據(jù)自己的喜愛(ài)通過(guò)多種途徑及時(shí)查閱到真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息[4]。

3.2 注重用戶體驗(yàn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們更加看重體驗(yàn)感，這也是新媒體的發(fā)展方向。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，一般都是單向信息傳輸?shù)姆绞剑藗儷@取信息的方式較為單一，而且屬于被動(dòng)式接收。用戶導(dǎo)向的媒體融合示意圖如圖1所示。

在5G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)日益成熟，興起了許多新媒體，人們可以從多種途徑獲得新聞信息，而且可以通過(guò)數(shù)據(jù)檢索方式有選擇性地查閱。同時(shí)，媒體工作者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布即時(shí)消息，人們不僅可以及時(shí)觀看，還能進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，并且能夠?qū)σ恍┬畔⑦M(jìn)行合理修改和保存，因此，新媒體時(shí)代公眾更為主動(dòng)，并且增強(qiáng)了媒體和用戶的互動(dòng)交流[5]。移動(dòng)場(chǎng)景下以用戶為核心的媒體融合機(jī)制如圖2所示。

為了促進(jìn)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，適應(yīng)5G時(shí)代的發(fā)展需求，一定要注重公眾的體驗(yàn)，在創(chuàng)造作品時(shí)，要充分考慮用戶的感受，并且要調(diào)動(dòng)公眾的積極性，對(duì)其進(jìn)行合理引導(dǎo)，使其參與到作品中來(lái)，發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議，對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容要積極采納。

3.3 確定資源共同點(diǎn)

在5G時(shí)代下，為了推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，要加強(qiáng)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，確定資源共通點(diǎn)，為后續(xù)工作的有序進(jìn)行打下良好基礎(chǔ)，具體可以從以下幾方面進(jìn)行：①全面分析5G時(shí)代的發(fā)展特征以及公眾對(duì)媒體行業(yè)的需求，據(jù)此挖掘資源共通點(diǎn)。②綜合考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、資源，從中發(fā)現(xiàn)二者之間的共通點(diǎn)。③根據(jù)二者之間的共通點(diǎn)來(lái)確定資源共通點(diǎn)，并將其當(dāng)成融合發(fā)展的關(guān)鍵部位。④重視對(duì)媒體工作者的思想教育，轉(zhuǎn)變他們的傳統(tǒng)理念，使其充分認(rèn)識(shí)到在傳統(tǒng)媒體和新媒體二者融合中資源共通點(diǎn)起到的積極作用，這樣能進(jìn)一步提供良好的思想環(huán)境，有利于更好地推廣融合發(fā)展理念。

3.4 拓寬信息傳播途徑

傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息傳播途徑存在一定的差異，在促進(jìn)二者的融合發(fā)展中，相關(guān)負(fù)責(zé)人員要全面認(rèn)識(shí)到傳播途徑的重要性，不斷開(kāi)拓新的途徑，使其更加多樣化，從而擴(kuò)大媒體的宣傳范圍，增強(qiáng)社會(huì)影響力。在具體開(kāi)展中，可以從以下幾方面進(jìn)行：①隨著5G時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)水平日益提升，在傳統(tǒng)媒體和新媒體經(jīng)營(yíng)中，要積極引入相關(guān)的技術(shù)手段，為拓寬信息傳播途徑提供技術(shù)支撐。②要全面分析新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，了解各個(gè)社交平臺(tái)的特征以及受眾群體，據(jù)此對(duì)信息形式進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，使其適應(yīng)不同的社交平臺(tái)，以此豐富信息傳播途徑。③工作人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，打破思維限制，提升創(chuàng)新意識(shí)，敢于嘗試，能夠利用5G時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，拓寬信息傳播途徑，使其向著多元化發(fā)展。同時(shí)，要全面調(diào)查公眾的喜好，了解各類(lèi)新聞資訊的受眾群體，從他們的角度進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果開(kāi)拓新的傳播途徑，從而能夠?yàn)楣娞峁└玫捏w驗(yàn)。

3.5 規(guī)范信息內(nèi)容

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)媒體行業(yè)提出了更高要求，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是必然趨勢(shì)。因此，相關(guān)負(fù)責(zé)人員一定要加強(qiáng)對(duì)信息內(nèi)容的規(guī)范。作為媒體工作者要正確看待自己的工作職責(zé)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求建立健全相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)媒體行業(yè)的良好發(fā)展。特別是近年來(lái)，在科學(xué)技術(shù)水平不斷提升的大環(huán)境下，逐步進(jìn)入5G時(shí)代，對(duì)信息質(zhì)量有了更高要求，在規(guī)范媒體信息內(nèi)容時(shí)可以從以下幾方面進(jìn)行：①要在傳統(tǒng)媒體的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行優(yōu)化，嚴(yán)格審核各條信息內(nèi)容，確保真實(shí)、準(zhǔn)確。②要全面分析5G時(shí)代下信息的傳播特征，以此對(duì)信息內(nèi)容的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，使其滿足5G時(shí)代對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展需求。③在對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)表述風(fēng)格的重視，要保證語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)，優(yōu)先選擇易被公眾接收的信息傳播方式。

3.6 個(gè)性化傳播

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，一般都是采取大眾化的傳播途徑，并且每個(gè)媒體單位的傳播途徑幾乎相同，都是利用廣播、電視這種單渠道來(lái)傳播信息。在5G時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)越來(lái)越成熟，媒體的傳播途徑日益廣泛，逐步發(fā)展成互動(dòng)式傳輸，應(yīng)結(jié)合媒體信息的傳輸情況以及受眾群體特征來(lái)選擇有針對(duì)性的傳播方式。同時(shí)，新媒體應(yīng)利用5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，獲取公眾的喜愛(ài)，使其可以根據(jù)喜好定制信息。這樣一來(lái)，不同用戶接收到的信息存在差異。特別是近年來(lái)，人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)日益成熟，使得信息傳播方式更加豐富，數(shù)據(jù)信息傳輸趨于定向化、個(gè)性化發(fā)展，能夠向用戶精確推送信息。另外，在新媒體發(fā)展中，資訊信息的傳遞具有很強(qiáng)的交互性特點(diǎn)。在5G時(shí)代，信息呈現(xiàn)出爆炸式發(fā)展，公眾除了是信息的接受者和傳播者，還能成為發(fā)布者。這樣一來(lái)，就會(huì)賦予公眾不同屬性的媒體特征，通過(guò)合理利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，公眾能夠發(fā)布個(gè)人看法。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展中，從業(yè)人員必須充分認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任，對(duì)自己有準(zhǔn)確的定位，提高服務(wù)意識(shí)，為人們提供個(gè)性化的服務(wù)。此外，傳統(tǒng)媒體工作者要積極學(xué)習(xí)5G技術(shù)，遵守?cái)?shù)字第一的原則，利用相關(guān)技術(shù)手段收集人們的喜好和需求，這樣在制定媒體信息服務(wù)方案時(shí)將有更多參考數(shù)據(jù)，可以使內(nèi)容更加具有針對(duì)性和個(gè)性化，有利于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，進(jìn)一步提升整體的工作效率和質(zhì)量。

3.7 建立健全媒體融合監(jiān)管機(jī)制

在5G時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)媒體要想跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，就必須轉(zhuǎn)變思路，加強(qiáng)創(chuàng)新，促進(jìn)改革。同時(shí)，新媒體應(yīng)更加規(guī)范，吸取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，形成良好發(fā)展趨勢(shì)。為了促進(jìn)媒體行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，還需推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體二者之間的融合，在這發(fā)展過(guò)程中，有關(guān)政府部門(mén)要加大監(jiān)管力度，否則，會(huì)影響新媒體的健康發(fā)展，而且會(huì)對(duì)公眾的人身健康和財(cái)產(chǎn)安全造成一定的傷害。因此，有關(guān)人員必須加以重視，全面分析媒體的發(fā)展情況，建立健全法律監(jiān)管機(jī)制，為二者融合提供法律保障。

4. 結(jié)束語(yǔ)

5G時(shí)代下，信息的更新和傳播速度越來(lái)越快，為了促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一定要全面分析傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，根據(jù)二者的特點(diǎn)，找到各自的發(fā)展重點(diǎn)和區(qū)別，并且找到二者的相似處，推動(dòng)雙方的融合發(fā)展，共同打造媒體時(shí)代。在二者融合中，需要注重用戶體驗(yàn)，確定資源共同點(diǎn)，拓寬信息傳播途徑，規(guī)范信息內(nèi)容，建立健全媒體融合監(jiān)管機(jī)制，進(jìn)而為媒體融合發(fā)展提供保障。

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作者簡(jiǎn)介：王騫（1978—），男，北京人，工程師，研究方向：新媒體研究。