【摘要】移動新媒體的普及為短視頻的快速崛起帶來了極好的機(jī)遇，也在不斷重塑人們信息消費習(xí)慣，人們更加偏向于利用碎片化時間觀看內(nèi)容凝練、時長較短、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)短視頻。電視媒體必須要搶抓短視頻發(fā)展風(fēng)口，加快電視新媒體與短視頻的融合發(fā)展步伐。本文探討了當(dāng)代短視頻的傳播特征、短視頻與電視新聞融合發(fā)展的價值，指出了目前電視新聞短視頻化發(fā)展面臨的瓶頸，最后系統(tǒng)地論述了電視新聞短視頻化融合傳播的優(yōu)化路徑。

【關(guān)鍵詞】短視頻；電視新聞；融合；傳播路徑

中圖分類號：TN949 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.003

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷快速發(fā)展的當(dāng)下，各種新興媒體層出不窮，短視頻自誕生之日起，就備受用戶關(guān)注，因其信息內(nèi)容豐富、形式多樣、節(jié)奏明快、時長較短適合碎片化傳播等特點，滿足了受眾“短平快”的信息消費需求，廣受大眾歡迎。以短視頻頭部APP抖音平臺為代表，該軟件自2016年9月上線后，用戶數(shù)量激增，來自今日頭條的數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音用戶突破8億，每天每人刷抖音2小時以上[1]。如此龐大的用戶群體，讓這種兼信息傳播、娛樂休閑、社會交際等多種功能于一身的新媒體形式具備了巨大的傳播力與影響力。短視頻的興起為電視媒體的融合發(fā)展提供了新的機(jī)遇和空間，新聞報道作為電視媒體的優(yōu)勢節(jié)目，是最能彰顯主流媒體權(quán)威性和公信力、充分發(fā)揮資源和人員優(yōu)勢的節(jié)目類型，如果能夠抓住短視頻的傳播風(fēng)口，實現(xiàn)二者的有效融合，對于提升電視媒體的競爭力與影響力，意義重大。本文旨在探討短視頻與電8dtQFDPulsWrcb8AK4I7FQ==視新聞融合的價值與傳播優(yōu)化路徑，以供同行參考。

1. 新時期短視頻新聞傳播特點

隨著智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)的普及化應(yīng)用，移動視頻的消費門檻越來越低，短視頻新聞已經(jīng)成為廣大受眾獲取信息的重要途徑。電視新聞與短視頻新聞雖然都是借助聲音和畫面進(jìn)行傳播，但是小屏端與大屏端的傳播特點不盡相同，表現(xiàn)如下。

1.1 內(nèi)容形式豐富

短視頻是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展興起的傳播形式，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，時長短、占用流量小、傳播快速，用戶可以在碎片化時間里在任何場所用手機(jī)觀看，發(fā)布門檻低，制作便捷，大眾也可以用手機(jī)即興創(chuàng)作個性化短視頻，通過網(wǎng)絡(luò)上傳，在平臺上發(fā)布。創(chuàng)作主體的開放性和多元性，使得專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和普通大眾都涌入短視頻平臺，成為了短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)者和發(fā)布者。電視媒體、報紙媒體、廣播媒體等傳統(tǒng)新聞單位賬號、自媒體賬號、個人賬號，每時每刻都在生產(chǎn)新聞短視頻，最后匯總成了各大平臺上海量的新聞內(nèi)容和多樣的新聞形式。

1.2 互動頻繁便捷

交互性是互聯(lián)網(wǎng)傳播的一大顯著特征，也是新聞短視頻的重要傳播特點。廣大用戶可以在眾多短視頻平臺上，自由地進(jìn)行評論、彈幕、留言、轉(zhuǎn)發(fā)，與其他用戶及發(fā)布者對新聞視頻內(nèi)容進(jìn)行觀點交流，互動內(nèi)容具有公開性和分享性，其他受眾也可以隨時參與到互動中，互動的圈子進(jìn)一步擴(kuò)大[2]。與此同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)也可以幫助新聞內(nèi)容發(fā)布者精準(zhǔn)地收集用戶的瀏覽數(shù)據(jù)，定位和分析用戶對信息內(nèi)容的興趣取向，根據(jù)受眾的需求進(jìn)行新聞視頻內(nèi)容的調(diào)整，這種借助技術(shù)手段的深層次“互動”，能夠提升用戶的新聞獲取質(zhì)量和效率，實現(xiàn)更加垂類的精準(zhǔn)傳播。

1.3 風(fēng)格個性多樣

短視頻借助自身參與性高、制作簡單的優(yōu)勢吸引了越來越多的用戶加入到新聞制作和傳播行列，相關(guān)視頻制作軟件分類整合的功能滿足了不同類型用戶的不同需求。尤其是青年人對于短視頻的偏愛，年輕用戶的加入為新聞創(chuàng)作注入了更多的創(chuàng)新與活力，當(dāng)他們親歷或目睹新聞事件發(fā)生時，會第一時間利用短視頻記錄和發(fā)布，這些短視頻具有鮮明的個人色彩，風(fēng)格更加個性多樣，富有創(chuàng)意。傳統(tǒng)電視媒體要讓新聞報道在短視頻平臺上大放異彩，不僅要保障視頻的水平和質(zhì)量，還要更具創(chuàng)新和創(chuàng)意，只有傳播內(nèi)容具有個性化特征和鮮明特色后，才能滿足目標(biāo)受眾群體的個性化需求，契合短視頻垂類的精準(zhǔn)傳播規(guī)律，在海量視頻中脫穎而出[3]。

2. 電視新聞與短視頻融合發(fā)展的價值

處于新媒體發(fā)展風(fēng)口的短視頻能夠為電視新聞開辟更廣闊的傳播舞臺，拓寬電視新聞的傳播渠道，豐富電視新聞的傳播內(nèi)容與形式，促進(jìn)電視新聞的跨越式發(fā)展。

2.1 拓展素材資源，降低制作成本

一方面，傳統(tǒng)電視新聞制作需要投入大量的人力、物力和財力，從新聞采訪、制作都需要依托專業(yè)團(tuán)隊運用專業(yè)設(shè)備進(jìn)行，因此制作成本（時間成本和資源成本）較高。但是短視頻制作擺脫了器材設(shè)備的束縛，電視記者只需要用一部智能手機(jī)，就可以隨時隨地拍攝，下載各種視頻制作軟件，快速剪輯制作，大幅減少了新聞生產(chǎn)的成本。

另一方面，由于很多新聞事件事發(fā)突然，電視記者來不及趕赴現(xiàn)場，就無法現(xiàn)場采訪，收集新聞素材。但是新聞目擊者或親歷者會拍攝大量的“草根新聞”上傳，這些豐富的內(nèi)容就成為了電視新聞的儲備素材庫，讓錯失新聞現(xiàn)場的電視記者依然可以借助這些素材資源，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，且耗費成本不高。

2.2 及時上傳發(fā)布，確保新聞時效

傳統(tǒng)的電視新聞從制作到發(fā)布需要歷經(jīng)一套復(fù)雜流程，從專業(yè)拍攝、后期制作剪輯、三級審稿再到節(jié)目播出，需要耗費大量的時間，最終讓節(jié)目完整地呈現(xiàn)在觀眾面前。與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目相比，短視頻省去了專業(yè)的制作過程和節(jié)目中統(tǒng)一播放的模式，可以隨時隨地拍攝制作，審核和發(fā)布門檻較低，這種即時傳播的特性，有效地確保了新聞的時效性。

2.3 擺脫制播束縛，優(yōu)化制作模式

傳統(tǒng)電視新聞在長期的發(fā)展過程中已經(jīng)形成了一整套成熟且規(guī)范的制作體系，雖然可以有效地確保新聞質(zhì)量，但是也容易陷入僵化和套路化的“怪圈”中。短視頻制作則打破了這種束縛，可以突破傳統(tǒng)常規(guī)設(shè)定，整合多種元素，運用各種非常規(guī)的創(chuàng)作范式，各種新穎、多維的創(chuàng)作理念與電視新聞短視頻不斷碰撞出新的“火花”。這種制作模式的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)電視新聞制作打開了新思路，也讓其迸發(fā)出了新的市場活力。

2.4 體現(xiàn)靈活互動，提升用戶體驗

與新媒體相比，電視媒體與受眾的互動性不強(qiáng)，傳統(tǒng)電視新聞依然沿用的是一對多、從傳者到受眾的大眾傳播模式。但是電視新聞搭載短視頻模式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端設(shè)備，實現(xiàn)了社交屬性明顯的交互式傳播，受眾在接受新聞的同時可以評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，靈活的互動形式滿足了受眾的參與熱情，提升了用戶的信息消費體驗。

3. 電視新聞與短視頻融合發(fā)展面臨的瓶頸

從目前的新聞實踐來看，從中央到地方的四級電視媒體都在積極地布局短視頻領(lǐng)域，紛紛開設(shè)了自己的官方視頻號、抖音號，并精心運營。各個新聞短視頻賬號對于彰顯電視媒體權(quán)威性和公信力，提升傳播力與影響力起到了積極作用。當(dāng)然，電視新聞與短視頻融合發(fā)展也遭遇了一些瓶頸。

3.1 缺乏規(guī)范的制播體系

傳統(tǒng)電視報道在發(fā)展過程中形成了一整套嚴(yán)謹(jǐn)且規(guī)范的新聞制作、審核和播出體系，一些電視機(jī)構(gòu)涉足短視頻融合傳播時間不長，相應(yīng)的短視頻制作和傳播標(biāo)準(zhǔn)體系還沒有完全建立成熟，因此也出現(xiàn)了極少數(shù)因內(nèi)容審核不嚴(yán)、過分追求關(guān)注度等原因，內(nèi)容未經(jīng)核實、導(dǎo)向有些偏差的新聞短視頻在電視臺官方短視頻賬號上傳播的情況，對媒體的公信力和權(quán)威性造成了一定損害。

3.2 泛娛樂化傾向明顯

總體來說，新聞短視頻受網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化和受眾“輕閱讀”傾向的影響，嚴(yán)肅性不斷被削弱，報道中被注入了更多的娛樂元素，比如說新聞故事化、講述調(diào)侃化等，這種新聞表達(dá)方式適用于一些民生新聞和社會新聞的報道。但是，并不適用一些本身較為嚴(yán)肅的新聞題材。過度追求娛樂性會消解新聞本身的價值與內(nèi)涵，讓受眾沉浸在淺層次的感官體驗中，無法對新聞主旨形成更深層次的思考和認(rèn)知[4]?！叭駣蕵贰睂π侣剛鞑碚f并不是好事，有的時候，新聞是需要有理性的空間和冷靜的思考，新聞短視頻泛娛樂化的發(fā)展傾向，實際上并不有利于我國新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。電視媒體作為主流媒體，必須切實地肩負(fù)起相應(yīng)的社會職責(zé)，不能因追逐瀏覽和眼球經(jīng)濟(jì)，過分追求娛樂性，背離新聞專業(yè)主義。

3.3 報道質(zhì)量良莠不齊

短視頻賬號包括新聞短視頻的運營要講究策略，必須要對受眾進(jìn)行細(xì)分，精準(zhǔn)地分析目標(biāo)受眾群體的信息需求和興趣愛好，有針對性地生產(chǎn)發(fā)布垂類內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)高效傳播。但是一些電視媒體在短視頻領(lǐng)域的布局屬于“倉促下場”，缺乏對賬號運營系統(tǒng)長遠(yuǎn)的規(guī)劃設(shè)計，出現(xiàn)了新聞報道質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象：一方面，短視頻的制作和傳播上往往存在極為明顯的跟風(fēng)情況，當(dāng)某一新聞事件發(fā)生后，盲目地進(jìn)行跟風(fēng)報道，但是報道的觀點、角度都大同小異，甚至直接就是簡單地模仿和抄襲；另一方面，簡單地將電視新聞內(nèi)容直接照搬到短視頻平臺上，實際上大屏電視新聞和小屏短視頻新聞的生產(chǎn)要求和傳播規(guī)律是完全不同的，電視新聞并不適合網(wǎng)絡(luò)傳播，無法產(chǎn)生預(yù)期的傳播效果。

4. 電視新聞與短視頻融合發(fā)展的優(yōu)化策略

短視頻在5G技術(shù)發(fā)展背景下?lián)碛懈訌V闊的空間，電視媒體在生產(chǎn)影像作品上經(jīng)驗豐富，具備豐富的新聞資源、專業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊，如果能將其在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢與新媒體的渠道優(yōu)勢有效結(jié)合，基于移動端傳播要求和受眾需求生產(chǎn)新聞短視頻，實現(xiàn)電視新聞與短視頻的融合發(fā)展，就可以形成相輔相成、優(yōu)勢互補(bǔ)的發(fā)展機(jī)制，開辟融合傳播發(fā)展新局面。

4.1 重塑傳播理念，“硬新聞”實現(xiàn)“軟著陸”

在互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體融合新觀念的潮流下，電視新聞的傳播理念也需要與時俱進(jìn)，立足網(wǎng)絡(luò)視角重新審視新聞傳播，找到電視新聞與短視頻的最佳結(jié)合點。電視新聞與短視頻融合發(fā)展，不是簡單地將電視新聞節(jié)目直接照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺上，而是要立足短視頻平臺的傳播規(guī)矩，精心打造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)目，利用短視頻的渠道優(yōu)勢促進(jìn)電視新聞的快速傳播和全網(wǎng)覆蓋，發(fā)揮電視新聞信息資源優(yōu)勢促進(jìn)短視頻新聞內(nèi)容的提升，傳播更多有價值的信息。與傳統(tǒng)電視新聞相比，新聞短視頻的“輕讀”和“悅讀”特性明顯，電視新聞從業(yè)者一定要用新媒體思路實現(xiàn)“硬新聞”的“軟著陸”，以小切口、平民化視角、通俗易懂的新聞?wù)Z言、簡潔明快的敘事方式生產(chǎn)新聞短視頻，這樣才能更契合網(wǎng)絡(luò)用戶“短平快”的閱讀需求[5]。

4.2 優(yōu)化生產(chǎn)流程，“傳統(tǒng)化”走向“多樣化”

傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)流程有固定模式，一定程度上影響著新聞的創(chuàng)新。新聞短視頻更具靈活性、更加多元化，對新聞創(chuàng)作的包容性更高，能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體策劃、拍攝和后期制作等一整套新聞制作流程的優(yōu)化，更多的新鮮創(chuàng)作想法被“激活”，新聞創(chuàng)作模式更具創(chuàng)新與活力，電視媒體的官方賬號上各種類型的新聞短視頻層出不窮，有大氣權(quán)威的時政新聞，也有充滿人文關(guān)懷的社會新聞，有觀點犀利的新聞述評，也有詼諧幽默的動漫新聞，這些新聞傳播形式獲得了可觀的點擊量，電視媒體的傳播力與影響力進(jìn)一步彰顯。

4.3 精心編排內(nèi)容，“有意義”同樣“有意思”

新聞短視頻的時長較短，必須在有限的節(jié)目時間內(nèi)盡可能地容納更多的信息，實現(xiàn)密集式高效傳播。因此，電視新聞短視頻不能為了便捷地觀看效果，就省去事前的新聞策劃和制作過程的精心取舍，要將更多的有效信息和關(guān)注焦點通過每一幀新聞畫面清晰呈現(xiàn)，而且這一呈現(xiàn)過程必須更加直觀鮮活，確保用戶在信息消費過程中是輕松愉悅的，讓新聞內(nèi)容“有意義”且“有意思”，這樣才能實現(xiàn)信息的有效傳播。

4.4 重視互動交流，“看我播”變成“一起播”

電視新聞要實現(xiàn)與短視頻更好的融合發(fā)展，就必須汲取和借鑒互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動性優(yōu)勢，在新聞短視頻的生產(chǎn)和發(fā)布過程中充分發(fā)動廣大受眾的力量，讓他們通過彈幕、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞傳播過程中，增強(qiáng)觀眾的參與感，實現(xiàn)新聞節(jié)目與受眾之間的互動交流；還可以在節(jié)目中開設(shè)互動板塊，鼓勵觀眾投稿，讓他們提供新聞素材，編輯經(jīng)過挑選制作后，直接在平臺上發(fā)布；利用大數(shù)據(jù)和云計算等方式，收集觀眾的網(wǎng)絡(luò)瀏覽痕跡，并分析受眾的興趣愛好和信息需求，從而不斷調(diào)整短視頻的制播方式?；邮菚r代發(fā)展的要求，也是時代發(fā)展的趨勢，電視新聞短視頻化需要堅持互動理念，從“看我播”變成“一起播”，才能實現(xiàn)電視新聞短視頻化的更好發(fā)展。

4.5 注重審核把關(guān)，“要流量”也要“擔(dān)責(zé)任”

電視媒體是傳統(tǒng)社會主流媒體，必須切實地肩負(fù)起文化宣傳的社會責(zé)任。在日漸白熱化的新聞市場競爭中，傳統(tǒng)電視節(jié)目在進(jìn)行發(fā)展模式創(chuàng)新的同時，也必須要實現(xiàn)高質(zhì)量的革新，牢牢守住輿論宣傳的高地，“要流量”也得“擔(dān)責(zé)任”，注重內(nèi)容的審核把關(guān)，正確引導(dǎo)輿論，傳播社會正能量，這樣才能成為復(fù)雜輿論環(huán)境中的“中流砥柱”。

5. 結(jié)束語

oiHC3nPbKVKqtHnMsR1K4Q==在當(dāng)前短視頻等新興媒體快速發(fā)展和廣泛普及應(yīng)用的形勢下，傳統(tǒng)電視媒體必須搶抓風(fēng)口，立足自身優(yōu)勢，加快電視新聞短視頻化的融合轉(zhuǎn)型，突破發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新制播模式，在堅持全面客觀傳遞信息、正確引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)上，以更加豐富的內(nèi)容、更加多樣的形式、更加創(chuàng)新的表達(dá)吸引更多受眾關(guān)注，提高電視媒體的核心競爭力，讓“主流媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場”的融合步伐走得更加穩(wěn)健。

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作者簡介：王云（1984—），女，安徽淮南人，碩士研究生，編輯，研究方向：廣電新聞編輯。