【摘 要】習(xí)近平總書記指出：“整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力?！边m應(yīng)于新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的理念與思維模式，可以稱之為“新質(zhì)生產(chǎn)力”思維方式。如何運(yùn)用“新質(zhì)生產(chǎn)力”思維方式做好全國兩會報道？本文以安徽日報全國兩會報道為研究對象，深入洞察其創(chuàng)新方式，以期為行業(yè)實踐提供參考。

【關(guān)鍵詞】新質(zhì)生產(chǎn)力；爆款產(chǎn)品；新技術(shù)賦能；融媒聯(lián)動

“新質(zhì)生產(chǎn)力”是今年全國兩會上的熱詞。適應(yīng)于新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的理念與思維模式，可以稱之為“新質(zhì)生產(chǎn)力”思維方式。其以創(chuàng)新理念為主導(dǎo)，解放思想、推陳出新，是一種敢于打破舊有思維定式的思維模式，是對傳統(tǒng)思維定式的揚(yáng)棄，體現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展對于思想層面的一種新要求[1]。

全國兩會是我國政治生活中的一件大事，是備受矚目的盛會，也是展現(xiàn)各家媒體報道水平的“窗口”。在這樣的重大報道中，具有權(quán)威、嚴(yán)肅、莊重特質(zhì)的黨報，如何探索出原創(chuàng)性、風(fēng)格化的報道新范式？融媒作品無疑是一大突破口[2]。2024年全國兩會期間，安徽日報突出融合創(chuàng)新、技術(shù)賦能、黨媒聯(lián)動，圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神、安徽高質(zhì)量發(fā)展實踐、代表委員履職故事等，加大可視化產(chǎn)品供給，推出一批頗有新意的融媒體作品，讓人眼前一亮。

一、運(yùn)用新技術(shù)，融媒報道呈現(xiàn)諸多亮點

當(dāng)下，數(shù)字技術(shù)、AI技術(shù)等不斷發(fā)展，安徽日報將這些代表“新質(zhì)生產(chǎn)力”的新技術(shù)運(yùn)用到新聞報道上，產(chǎn)生更有視覺沖擊力的呈現(xiàn)效果、更多有創(chuàng)意的作品，讓報道更加生動、更顯活力，帶給受眾更新、更特別的體驗，提升報道傳播力。據(jù)統(tǒng)計，3月4日至11日，安徽日報客戶端、微信、微博、視頻號等新媒體端口共刊發(fā)相關(guān)報道1301篇，原創(chuàng)作品218篇；安徽日報視頻號發(fā)布全國兩會相關(guān)視頻85條，時長82分鐘。安徽日報報業(yè)集團(tuán)全國兩會新媒體報道總傳播量超1100萬。

從報道內(nèi)容上來看，安徽日報融媒體作品具有恢宏氣勢感、現(xiàn)場氛圍感、時代氣息感、未來科技感等特點。

（一）大主題，有恢宏氣勢感

全國兩會期間，安徽日報推出大量視頻作品，及時抓取代表委員抵京、步入會場等場景鏡頭，有記錄新時代新征程的恢弘氣象之感。同時，通過動圖海報等形式，推出一批反映安徽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就，尤其是因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的融媒作品，主題重大，提振發(fā)展信心。

聚焦安徽代表團(tuán)好聲音和代表委員參政議政的精彩表現(xiàn)，安徽日報及時推出“我與總書記面對面”融媒報道；邀約安徽代表團(tuán)4位院士談報告、話發(fā)展；在“三八”國際勞動婦女節(jié)當(dāng)天推出“兩會上的她瞬間”；邀請安徽代表委員中的優(yōu)秀企業(yè)家代表，暢談如何加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等。

（二）抓活魚，有現(xiàn)場氛圍感

不少融媒作品通過短視頻、音頻海報等多種視聽形式，對代表委員建言獻(xiàn)策進(jìn)行了全方位報道。這些以視聽傳播為主的融媒體作品，為黨報拓寬了報道形式，呈現(xiàn)出更多鮮活細(xì)節(jié)，增強(qiáng)了現(xiàn)場敘事能力，代表委員的履職形象也更為立體。其中，一些融媒作品聚焦民生熱點和百姓關(guān)切，通過“情景劇+報告摘要+代表委員聲音”的形式，報道就醫(yī)、養(yǎng)老等群眾關(guān)心的話題，將代表委員的建言獻(xiàn)策與群眾關(guān)心的民生實事結(jié)合起來，讓兩會報道更有趣、更接地氣。

（三）視角新，有時代氣息感

全國兩會期間，一批視角新穎、設(shè)計感強(qiáng)、充滿時代氣息的視頻作品讓人眼前一亮。它們有的將鏡頭對準(zhǔn)自拍Vlog的全國人大代表，反映兩會報道形式的與時俱進(jìn)，人大代表親自上陣，運(yùn)用新技術(shù)，帶網(wǎng)友走近兩會、了解兩會。有的視頻作品邀請了分別代表“老農(nóng)人”“新農(nóng)人”的兩位人大代表進(jìn)行講述，經(jīng)驗豐富的“老農(nóng)人”不斷嘗試新技術(shù)，勇于創(chuàng)新的“新農(nóng)人”發(fā)揚(yáng)好傳統(tǒng)，體現(xiàn)出“興農(nóng)人”的傳承，展現(xiàn)安徽農(nóng)業(yè)發(fā)展的新變化、新氣象。

（四）AI上陣，有未來科技感

在《AI帶你看兩會·全國兩會是個什么會》系列和《黨媒連連看》等視頻作品中，安徽日報AI主播沐沐等精彩亮相。AI主播語氣輕松自然，表情生動，以特有的科技感和新鮮感，為兩會報道注入創(chuàng)新力。特別是在視頻作品《黨媒連連看》中，安徽日報、四川日報、新華日報圍繞兩會高頻詞“新質(zhì)生產(chǎn)力”，由數(shù)字記者進(jìn)行跨省聯(lián)動報道，采訪相關(guān)代表委員。作品創(chuàng)新運(yùn)用AI技術(shù)，增添了新聞報道的趣味性。

二、跨省融媒聯(lián)動頻繁，創(chuàng)新作品不斷涌現(xiàn)

從產(chǎn)品形態(tài)來看，安徽日報融媒體作品爆款頻出，省級黨報融媒聯(lián)動頻繁，創(chuàng)新、創(chuàng)意作品不斷涌現(xiàn)。

（一）大流量、爆款產(chǎn)品頻出

微信視頻號3月3日發(fā)布的《在皖全國人大代表抵京》，播放量240萬以上；《出發(fā)！在皖全國人大代表赴京參會》，播放量24.4萬以上；《十四屆全國人大二次會議首場“代表通道”開啟，全國人大代表、奇瑞控股集團(tuán)黨委書記、董事長尹同躍首位出場》，播放量8.2萬以上；3月7日發(fā)布的《安徽代表團(tuán)舉行團(tuán)組會議》系列視頻播放量超60萬，均取得了不錯的傳播效果。此外，微信公眾號及時發(fā)布快訊，第一時間發(fā)布在皖全國人大代表、住皖全國政協(xié)委員赴京出席全國兩會的消息，關(guān)注度高。

作品播放量，與作品主題、發(fā)布時效、表現(xiàn)方式等因素均密切相關(guān)。縱觀此次安徽日報全國兩會融媒報道，之所以能成為大流量、爆款融媒產(chǎn)品，首先是因為主題重大、社會關(guān)注度高，自帶流量。以《在皖全國人大代表抵京》為例，僅在微信視頻號這一發(fā)布渠道，播放量就高達(dá)240萬，轉(zhuǎn)發(fā)7000余次，點贊1.2萬次。還有眾多網(wǎng)友滿懷期待地留言，向全國人大代表致敬，希望他們多為百姓發(fā)聲、謀福。其次，搶抓時效，及時發(fā)布。代表們剛下車，前方記者第一時間發(fā)回報道，后方編輯迅速行動，審校無誤后，立即發(fā)布。新鮮出爐的視頻新聞作品，時效性強(qiáng)、現(xiàn)場感強(qiáng)，獲得好評和廣泛關(guān)注。

（二）跨省融媒聯(lián)動頻繁

今年，安徽日報全國兩會融媒報道的一大亮點是跨省聯(lián)動報道活動增多，打造了新的傳播矩陣。安徽日報聯(lián)合北京日報、解放日報等13家省級黨報，推出“村與村的對話”“澎湃新動能”“春來江水綠如藍(lán)”等多個主題的全媒體聯(lián)動報道，將“安徽好聲音”傳得更廣更遠(yuǎn)。

安徽日報微博發(fā)布了與黑龍江日報等省級媒體聯(lián)動作品《地大物博！各省隱藏款寶藏特產(chǎn)攤牌了 安徽六安法式鵝肝火“出圈”！》《跟隨東方白鸛，穿越生態(tài)中國》；發(fā)布廣西日報聯(lián)合安徽日報等多家主流媒體開展話題聯(lián)動的海報《大秀家鄉(xiāng)“寶藏”，共繡大好山河！天南海北大聯(lián)動，我給家鄉(xiāng)上大分！》、視頻《我給家鄉(xiāng)上大分 美好安徽，迎客天下》；發(fā)布四川日報聯(lián)動安徽日報等媒體推出的《這些紅色旅游打卡地太AI了》等。安徽日報微信視頻號發(fā)布安徽日報聯(lián)合浙江日報等多家省級黨報開展的2024全國兩會省級黨報融媒聯(lián)動報道《尋夢和美鄉(xiāng)村·村與村的對話》；發(fā)布安徽日報與重慶日報等省級黨報開展的融媒聯(lián)動報道《春來江水綠如藍(lán)》等。

其中，為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述，安徽日報聯(lián)合浙江日報、黑龍江日報等省級黨報推出的《尋夢和美鄉(xiāng)村·村與村的對話》特別報道，以“總書記考察過的村莊”為主線，選擇在農(nóng)村改革發(fā)展歷程中具有里程碑意義的村莊，如安徽小崗村、浙江余村、湖南十八洞村、黑龍江北極村、陜西蔣家坪村，講述村莊“生長”故事，展現(xiàn)東西南北中推進(jìn)鄉(xiāng)村振興新局面。這一報道還納入安徽日報大型蹲點調(diào)研“尋夢和美鄉(xiāng)村”系列報道，為和美鄉(xiāng)村報道拓展了全國拼圖。

（三）新技術(shù)賦能創(chuàng)新作品

全國兩會期間，在安徽日報總編室統(tǒng)一調(diào)度下，地方新聞中心、經(jīng)濟(jì)新聞中心、平臺賬號編輯部等各部門策劃制作多個重點融媒作品，如“更好的日子·音頻海報”系列《牢記囑托，共繪江淮新畫卷》《汲取力量，用實干成就夢想》，彈幕海報作品《為家鄉(xiāng)“上分”！安徽16市申請出戰(zhàn)》，動圖海報《安徽，向“新”而行！》等，運(yùn)用SVG交互技術(shù)等實現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，讓人眼前一亮。

其中，“更好的日子”系列音頻海報作品，圍繞黨的十八大以來，習(xí)近平總書記兩次考察安徽作出的重要講話重要指示，以及習(xí)近平總書記給阜陽種糧大戶徐淙祥、黃山迎客松守護(hù)人胡曉春和潛山野寨中學(xué)的廣大師生三封回信，通過習(xí)近平總書記考察過的地方的群眾代表、收到習(xí)近平總書記回信的人等人物講述，展示安徽人民牢記囑托，奮力推動現(xiàn)代化美好安徽建設(shè)加速前進(jìn)的昂揚(yáng)精神面貌。作品主題重大，形式新穎，創(chuàng)新采用音頻海報形式，文圖并茂，有聲有色，內(nèi)容豐富，通過視覺、聽覺等多感官結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，取得良好效果。

《為家鄉(xiāng)“上分”！安徽16市申請出戰(zhàn)》，創(chuàng)新通過彈幕海報的形式，將安徽16市過去一年的發(fā)展亮點和家底、2024年打算怎么干，提綱挈領(lǐng)地概括出來。彈幕滾動的形式新穎有趣，是年輕人熟悉、喜愛的觀看模式。同時，16市亮出全省領(lǐng)先、全國知名的家底，增添了安徽人的自豪感，安徽網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)為家鄉(xiāng)鼓勁、祝福。

《安徽，向“新”而行！》，圍繞習(xí)近平總書記在參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團(tuán)審議時強(qiáng)調(diào)的“要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”，通過動圖海報的形式，呈現(xiàn)安徽近年來在新能源汽車、集成電路、先進(jìn)光伏和新型儲能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)方面亮點頻出，新質(zhì)生產(chǎn)力加快培育壯大，抓住了重點、熱點。同時，作品表現(xiàn)形式新穎，數(shù)據(jù)提煉精準(zhǔn)，動圖海報有視覺沖擊力。

（四）推出創(chuàng)意短視頻作品

當(dāng)前主流媒體短視頻報道中新技術(shù)應(yīng)用已全面開啟“以創(chuàng)新為要求，以技術(shù)為驅(qū)動，多種新形式進(jìn)行報道，提升新聞可讀性、可視性”[3]的創(chuàng)意之路。2024全國兩會期間，安徽日報還策劃了《兩會微訪談》《兩會的事大伙的事》《AI帶你看兩會·全國兩會是個什么會》等多個創(chuàng)意視頻作品。

視頻《兩會的事大伙的事》，結(jié)合今年政府工作報告，通過情景劇的形式，關(guān)注就醫(yī)、養(yǎng)老等主題。在“就醫(yī)篇”中，為了說服劇中人物改變“普通小病也要去大醫(yī)院”的觀念，記者采訪了相關(guān)代表委員。代表委員就加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生能力建設(shè)，給出了多方面建議。情景劇輕松幽默、趣味性強(qiáng)，通過小故事導(dǎo)入，引出與群眾切身利益密切相關(guān)的民生話題，取得較好傳播效果。

《AI帶你看兩會·全國兩會是個什么會》系列共3篇。介紹了“兩會是指哪兩個會”“‘代表’‘委員’有哪些區(qū)別”等知識。該系列作品創(chuàng)新報道形式，運(yùn)用AI技術(shù)，趣味十足，易于吸引觀眾尤其是年輕人。三位AI主播富有親和力，有助于更好地普及兩會知識。

（五）推出兩會時評視頻作品

2024全國兩會期間，除了做好常規(guī)報道，安徽日報還創(chuàng)新推出一組全國兩會時評類視頻作品，如《共赴一場“春天的盛會”》《維護(hù)中小企業(yè)合法權(quán)益，必須依靠法治》《靳東“打假” 平臺立法》《孩子“病了”，我們該怎么辦？》《全面禁止未成年人玩網(wǎng)游，有用嗎？》《基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)向青年人才傾斜，好！》，等等。其中，既有《共赴一場“春天的盛會”》這樣通過展望、概述的形式，表達(dá)“我省多位全國人大代表、全國政協(xié)委員，共同展望中國式現(xiàn)代化的宏闊圖景、實踐方向”的大主題作品，也有不少以全國兩會上代表委員的建議為切入口，抓住群眾關(guān)心的熱點話題進(jìn)行點評的小切口作品。

作品《孩子“病了”，我們該怎么辦？》，以全國政協(xié)委員、湘潭大學(xué)校長潘碧靈提出的建議“中小學(xué)都應(yīng)建立學(xué)生心理檔案”為切入口，聚焦“青少年心理健康”這一社會熱點。時評作品既肯定了“建立學(xué)生心理檔案”這一手段的務(wù)實可行，同時也提出自己的思考：“最根本的還是有效預(yù)防，也就是給孩子們減負(fù)、減壓，創(chuàng)造一個輕松、自由、愉快的成長環(huán)境?！?/p>

作品《靳東“打假” 平臺立法》，標(biāo)題富有吸引力，話題新穎有趣。全國兩會期間，全國政協(xié)委員靳東談到網(wǎng)上“假靳東”問題。他帶來了關(guān)于數(shù)字平臺立法的提案，提出更清晰地劃定平臺責(zé)任，讓平臺監(jiān)管更精準(zhǔn)、更有力。時評員一針見血地亮明觀點：“增強(qiáng)審核力度，不是可不可為，而是平臺愿不愿為”，呼吁平臺有力擔(dān)責(zé)。

這些時評作品反應(yīng)迅速，既跟熱點，又出觀點，時評員形象親切，點評犀利，獲得廣泛好評。

三、線上線下互動，會場內(nèi)外聯(lián)動

2024全國兩會期間，安徽日報充分運(yùn)用新技術(shù)、新形式，線上線下互動，會場內(nèi)外聯(lián)動，采用動圖海報、彈幕海報、音頻海報等新元素，進(jìn)一步豐富融媒作品的可視化效果，有效提升作品感染力、吸引力。

安徽日報報業(yè)集團(tuán)還建立了全國兩會新聞宣傳協(xié)調(diào)指揮機(jī)制，集團(tuán)黨委主要負(fù)責(zé)同志擔(dān)任總指揮，安徽日報政治新聞中心統(tǒng)一調(diào)度前方采訪報道，安徽日報總編室做好后方發(fā)稿統(tǒng)籌保障，各相關(guān)部門通力協(xié)作。

四、結(jié)語

在今年全國兩會報道中，安徽日報改變傳統(tǒng)報道方式，充分運(yùn)用“新質(zhì)生產(chǎn)力”思維方式，堅持移動優(yōu)先、融合創(chuàng)新理念，建立全媒聯(lián)動機(jī)制，推動報網(wǎng)端微號聯(lián)動，打造全新傳播矩陣，并與其他省級黨報集團(tuán)聯(lián)動，推出一批有思想、有溫度、有力度的融媒作品，有效提升了兩會報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

注釋：

[1]孫浩進(jìn)，申浩然.形成新質(zhì)生產(chǎn)力要先鍛造新質(zhì)思維 [J].奮斗，2023（22）： 13-14.

[2]管永超. 融媒時代輿論監(jiān)督報道的守正與創(chuàng)新——以中國新聞獎獲獎作品為例 [J].中國廣播電視學(xué)刊，2023（03）：107-111.

[3]周怡帆. 新華社“兩會”短視頻領(lǐng)跑時政新聞創(chuàng)新 [J].傳媒，2018（21）：52-54.

（作者單位：安徽日報社）

責(zé)編：項賢勇