【摘 要】《中國日報》作為國家重要的對外傳播平臺，研究其在YouTube視頻平臺的傳播狀況對分析我國國際傳播現(xiàn)狀具有重要意義。本文采用文本挖掘的研究方法對《中國日報》在YouTube平臺從2022年12月至2023年12月發(fā)布的視頻主題進行內(nèi)容分析，使用LDA主題模型提取主題，并將結(jié)果可視化，指出《中國日報》對外傳播現(xiàn)狀以及需改進的方面。

【關(guān)鍵詞】對外傳播；中國日報；LDA主題模型；國家形象

黨的二十大報告提出：“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”《中國日報》（China Daily）作為中央級英文報紙，在國內(nèi)外享有威望，讀者群體廣泛，且能夠通過不同語種的版本向不同地區(qū)的讀者提供有關(guān)中國的信息。YouTube作為全球最大的視頻分享平臺，截至2024年1月25日，《中國日報》在該平臺已積累101萬訂閱者。本文以2022年12月至2023年12月的《中國日報》為研究對象，旨在分析近一年時間的《中國日報》如何講好中國故事，并剖析其傳播效果。

一、研究方法

（一）研究路徑

本文的研究路徑為：數(shù)據(jù)收集——文本預(yù)處理——使用LDA主題模型分析《中國日報》可能存在的主題——分析各主題間的概率分布——分析《中國日報》在YouTube視頻平臺對外傳播的現(xiàn)狀與不足。

（二）LDA主題模型

在機器學(xué)習(xí)領(lǐng)域，LDA是兩個常用模型的簡稱：Linear Discriminant Analysis 和 Latent Dirichlet Allocation。本文的LDA僅指Latent Dirichlet Allocation。 LDA在主題模型中占有非常重要地位，常用來進行文本分類。LDA主題模型是一種概率圖模型，用于對文本預(yù)料中的主題進行建模和推斷，相較于以往的人工篩選，既能提高效率，又不受主觀因素干擾。LDA主題模型可以進行無監(jiān)督學(xué)習(xí)，利用LDA主題模型對《中國日報》在YouTube上發(fā)布的視頻標(biāo)題進行分析，可以發(fā)現(xiàn)并推斷標(biāo)題主題。

（三）樣本數(shù)據(jù)選擇

本文基于對外傳播視角，選擇《中國日報》（China Daily）在YouTube視頻平臺發(fā)布的視頻標(biāo)題內(nèi)容為樣本，并利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)隨機抓取了2022年12月至2023年12月的視頻標(biāo)題，經(jīng)過數(shù)據(jù)去重和排版后，共收集540個標(biāo)題。

（四）文本預(yù)處理

將收集到的標(biāo)題數(shù)據(jù)利用Google翻譯軟件進行翻譯，并人工審核翻譯結(jié)果，提高準確率。對中文文本進行分析前要進行分詞處理，采用python中的jieba庫對主題文本進行分詞，并加入四川大學(xué)機器智能實驗室停用詞庫和哈工大停用詞表，保留有意義的實詞，不過依然有部分專業(yè)名詞會受非專業(yè)詞的影響而受到分割，因此在停用詞詞庫中還添加了“新冠肺炎”“COVID-19”“一帶一路”“聯(lián)合國海洋公約”“俄烏戰(zhàn)爭”等專業(yè)名詞。

（五）主題分析發(fā)現(xiàn)

LDA主題模型為無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)，將處理好的列表數(shù)據(jù)上傳至LDA中，通過設(shè)置主題數(shù)量則可以顯示主題發(fā)現(xiàn)和各個主題的概率分布圖。主題模型經(jīng)過數(shù)據(jù)可視化后，將參數(shù)λ設(shè)置為1，關(guān)鍵詞會以降序的形式排列，包括中國、外交部、美國、中方、經(jīng)濟等。

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）主題顯示

通過LDA主題模型對數(shù)據(jù)進行分析后得出四個主題，然后結(jié)合各主題的關(guān)鍵詞和邏輯對這四個主題進行命名，tErAr21RQqk7EPz/gIPi9eTAb+0n69p1N24UX8Ojxfs=得出“經(jīng)濟發(fā)展與一帶一路”“國際新聞與本土文化”“臺日問題”“外交部發(fā)言”四個主題名稱，表1列舉了四個主題的分布概率和與各主題相關(guān)度高的關(guān)鍵詞。

（二）報道主題分析

主題1——“經(jīng)濟發(fā)展與一帶一路”的分布概率為33.1%，排名第一。受大型公共衛(wèi)生事件的影響，2022年全球經(jīng)濟衰退，而2023年中國經(jīng)濟呈現(xiàn)復(fù)蘇趨向。《中國日報》重視“一帶一路”報道，旨在為加強沿線國家間的經(jīng)濟合作與互聯(lián)互通，體現(xiàn)我國極為關(guān)注國際國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和影響。

主題2——“國際新聞與本土文化”的分布概率為23.6%。《中國日報》在YouTube平臺上不僅會報道國際重大新聞事件，傳遞重要信息，履行媒體職能，也扮演塑造中國形象的角色。通過介紹本國歷史、文化以及知名城市進行形象構(gòu)建，讓世界更好地了解中國。

主題3——“臺日問題”的分布概率為23.4%。近年來中日經(jīng)貿(mào)合作持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展但依然面臨諸多考驗，世界經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，國際貿(mào)易增長前景不明朗，以美國為首的西方國家對中國的經(jīng)濟制裁還會持續(xù)，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴峻和不確定。

主題4——“外交部發(fā)言”的分布概率為19.9%。外交部發(fā)言主要以回應(yīng)記者提問為主，反對一切冷戰(zhàn)思維和分裂對抗。同時外交部關(guān)注國家爭端與沖突，圍繞巴以沖突和俄烏戰(zhàn)爭，外交部呼吁停火止戰(zhàn)，促進和談。

三、《中國日報》對外傳播現(xiàn)狀分析

（一）建設(shè)性敘事，塑造國家形象

國家品牌是國家軟實力的體現(xiàn)，而政治形象是國家形象的重要組成部分，所以在對外傳播中傳播好黨和政府的聲音，有助于塑造國家的政治形象[1]?！吨袊請蟆吩趯ν鈧鞑ブ杏绕渥⒅卣螆蟮?，有關(guān)國家主權(quán)、戰(zhàn)爭沖突、民族問題等都體現(xiàn)了國家的態(tài)度和立場，在YouTube平臺上，《中國日報》堅定維護國家主權(quán)和領(lǐng)土完整，不干涉別國內(nèi)政，對于戰(zhàn)爭、災(zāi)害以及國際事件，《中國日報》在抱有關(guān)切的基礎(chǔ)上從中斡旋，積極給出可能的解決方案。另一方面，地域和文化差異讓我國國家形象在外國人的認知和理解中存在偏見，通過積極的媒體傳播，國家可以在國際社會中樹立良好的形象，從而提升其軟實力。

例如在世界氣候變化議題上，經(jīng)過詞頻統(tǒng)計，《中國日報》利用積極心理學(xué)和建設(shè)性敘事理念，在報道中多次出現(xiàn)了“reach（達成）”、“reduce（減少）”、“join（加入）”等具有情感傾向的動詞，圍繞中國作為主體在氣候變化這一議題做了什么、正在以及將來要做什么，通過選取正向的詞匯，描述了中國在氣候變化上做出的努力，將中國塑造為氣候治理推動者的形象；在中國作為參與者的報道中，出現(xiàn)了較高頻次的“be willing to（愿意）”、“would like to（想要）”等意愿類詞匯，表明我國是一個密切關(guān)注氣候變化的國家，將中國塑造為愿意擔(dān)當(dāng)氣候變化治理引領(lǐng)者的形象。以建設(shè)性敘事的方式來傳播中國形象，能夠在世界上引起更多人的共鳴，提高中國新聞媒體的公信力，增強中國新聞報道的可信度，從而向世界呈現(xiàn)一個更加真實、立體、全面的中國形象。[2]

（二）形成輿論聲勢，讓世界聽見中國

當(dāng)下，經(jīng)濟全球化、政治多極化加速了世界格局的轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟增速的放緩帶來了國際政治的多重矛盾。諸多因素影響下，國際輿情相較以往更為不穩(wěn)定。習(xí)近平總書記于2018年在中央外事工作會議上指出：“縱觀人類歷史，世界發(fā)展從來都是各種矛盾相互交織、相互作用的綜合結(jié)果?！盵3]因此需要從諸多國際事件的表象出發(fā)，通過深入的研究分析和戰(zhàn)略判斷，認清國內(nèi)國際輿論場演進，掌握國際輿情的發(fā)展規(guī)律和方向。

在面對輿情時，《中國日報》體現(xiàn)了積極的回應(yīng)態(tài)度，在全球公共衛(wèi)生危機爆發(fā)后，雖然中國在抗疫層面取得了顯著性成果，但依然遭到西方國家的污名化，《中國日報》能夠及時回應(yīng)，較多數(shù)量的發(fā)稿形成了輿論聲勢，報道了中國在疫情防控中的成功經(jīng)驗和國際合作的積極案例，通過數(shù)據(jù)和事實反駁負面報道。同時，《中國日報》還開設(shè)專題，分析國際社會對中國防疫政策的看法，增強信息的透明度。在俄烏沖突的問題上，《中國日報》強調(diào)了中國的中立立場，呼吁和平與對話。通過對沖突背景和各方立場的深入分析，力求向國際社會展示中國在國際事務(wù)中的建設(shè)性姿態(tài)，傳達和平、合作、共贏的中國聲音。

（三）搭建橋梁，促進文化交流

在心理需求和數(shù)字傳媒環(huán)境變化的雙重影響下，YouTube用戶更易接受輕松有趣的視頻內(nèi)容，《中國日報》發(fā)布的內(nèi)容中，文化和科技類內(nèi)容的瀏覽量會明顯高于國內(nèi)國際新聞，例如視頻《三星堆遺址出土的面具》《一起探索蘇州豐富的文化和歷史》《一起探索茶如何讓世界著迷》的瀏覽量分別為5.1萬、11萬和24萬；《街談巷議：外國人稱贊中國環(huán)保》《在享受空調(diào)的同時為應(yīng)對全球變暖做出貢獻》《人工智能——對這個行業(yè)來說是福音還是禍害》的瀏覽量分別為4.7萬、2.1萬和16萬。因此，在對外傳播過程中需要盡可能消除文化誤解，通過共情傳播的方式，將情感作為橋接不同文化的連接點，利用情感的天然親近性拉進傳受雙方心理距離，利于達成不同文化背景下的傳播受眾對中國故事的理解、接受和認同[4]。

《中國日報》在文化、科技類主題中通常會以微紀錄片或講故事的方式來敘述，迎合YouTube平臺的年輕受眾，也讓外國人以及海外同胞了解中國豐富的歷史文化以及在科技創(chuàng)新上取得的成績，達到更好的傳播效果。《中國日報》不僅是窗口，也是促進國際交流與合作的有效平臺，其在文化、科技、環(huán)保及人工智能等多方面的報道與傳播，不僅搭建了中外溝通的橋梁，也促進了不同文化之間的理解與交流。

（四）助力穩(wěn)定，維護國家安全

《中國日報》作為我國最重要的外宣平臺，不僅致力于報道國內(nèi)國際事件，對于中國的周邊安全事件亦持有較為關(guān)注的態(tài)度。2021年日本政府宣布計劃將福島核電站冷卻水處理后的核污水排入海洋，消息引發(fā)廣泛關(guān)注和爭議。《中國日報》采用了較為嚴肅和批判的語氣，特別是在闡述核污水排海對海洋生態(tài)和漁業(yè)的潛在威脅時，使用了“（worry）擔(dān)憂”、“（risk）風(fēng)險”、“（hazards）危害”等詞匯，強調(diào)了日本這一決定的潛在后果。另外，《中國日報》關(guān)于臺灣問題的報道，引用官方機構(gòu)的采訪或話語，旨在維護報道的客觀性與準確性。這種做法幫助受眾獲得更權(quán)威的信息，同時也使媒體自身在復(fù)雜的國際政治環(huán)境中保持立場的中立和專業(yè)性。通過這些措施，媒體能夠更好地履行其信息傳遞的責(zé)任，促進公眾對國際事件的理解與關(guān)注。

（五）記錄精彩事跡，展現(xiàn)中國精神

《中國日報》近年來制作了大量有關(guān)中國自然生態(tài)、平凡人物、體育運動和非遺文化的微紀錄片。這些自制紀錄片不僅展示了中國豐富的文化和自然景觀，也在國際傳播中起到了積極的作用。例如《探索中國云岡石窟及其守護者》《中國鄉(xiāng)村的孩子們?nèi)绾瓮ㄟ^足球?qū)崿F(xiàn)夢想？》《書籍修復(fù)者觸摸歷史》《雷鋒：傳奇背后的人》等人物類紀錄片，這類紀錄片通常以個人故事為主線，使觀眾能夠通過具體的人物經(jīng)歷，更好地理解中國的文化、社會背景和現(xiàn)實狀況，激發(fā)觀眾的情感共鳴。此外，人物類紀錄片通過展示普通人的生活、努力與成就，可以有效打破國際社會對中國的刻板印象，讓受眾看到一個更為真實和多樣化的中國。

除了人物類紀錄片，《中國日報》推出的系列紀錄片還包括《尋找中國功夫》《神奇的中國》《話說中國節(jié)》等。例如《尋找功夫》尋訪了北京、天津、河南、香港等地，通過四合院、少林古剎等標(biāo)志性地點與功夫名家的影像交疊，探究功夫何以成為一門享譽全球的世界語言，展現(xiàn)功夫背后的中國哲學(xué)和價值觀[5]。《神奇的中國》系列紀錄片講述了大量中國傳統(tǒng)非遺，包括陜北剪紙、風(fēng)箏、四合院、唐三彩、紫砂壺、蘇州園林等，選取具有典型意義的非遺和地標(biāo)建筑進行細致描摹，通過視聽語言符號打造出媒介的文化儀式空間，使觀眾仿佛置身于傳統(tǒng)文化展演的第一現(xiàn)場。

四、結(jié)語

《中國日報》作為我國對外傳播的主流媒體在YouTube視頻平臺表現(xiàn)穩(wěn)中有進，粉絲增速快，內(nèi)容涉獵廣泛，相較于以往更貼近生活，成功搭建了輿論平臺，讓中國媒體對外傳播有聲有色。本文通過文本數(shù)據(jù)的挖掘和分析，揭示了《中國日報》國際傳播中的主題分布及其潛在影響力，不僅為理解《中國日報》的傳播策略提供了新視角，也為研究中國在全球范圍內(nèi)的輿論塑造和文化傳播提供了實踐支持、拓展了應(yīng)用視野。

注釋：

[1]梁一戈.在對外傳播黨的主張中塑造中國良好政治形象[J].傳播與版權(quán)，2017（02）：173-174+177.

[2]沈國麟，朱憶翡.通過建設(shè)性敘事構(gòu)建國家形象——以紀錄片《中國面臨的挑戰(zhàn)》為例[J].國際傳播，2020（06）：31-38.

[3]習(xí)近平在中央外事工作會議上強調(diào)堅持以新時代中國特色社會主義外交思想為指導(dǎo)努力開創(chuàng)中國特色大國外交新局面[J].中國紀檢監(jiān)察，2018（13）：2.

[4]徐明華，李丹妮.情感通路：媒介變革語境下講好中國故事的策略轉(zhuǎn)向[J].媒體融合新觀察，2019（04）：14-17.

[5]張巖，周書怡.聯(lián)結(jié)認同與建立共鳴：《中國日報》系列紀錄片的國際傳播空間敘事研究[J].對外傳播，2024（04）：73-76.

（作者單位：重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶