【摘 要】新媒體時代，主流財(cái)經(jīng)媒體為適應(yīng)市場和讀者需求，通過搭建全媒體矩陣擴(kuò)大影響力，其中，微信公眾號成為必備的新媒體平臺之一。在微信公眾號平臺，如何合理選擇和使用新聞?wù)掌?，使其更好地為專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道作注解，運(yùn)用圖文并茂的視覺設(shè)計(jì)來吸引讀者對財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的興趣，是值得思考和研究的課題。本文主要圍繞主流財(cái)經(jīng)媒體微信公眾號新聞?wù)掌倪\(yùn)用作些探討。

【關(guān)鍵詞】主流財(cái)經(jīng)媒體；公眾號；新聞?wù)掌?/p>

【基金項(xiàng)目】本文系2025年度河南省高校人文社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目“智能媒體視域下數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)研究”（編號：2025-ZZJH-339）。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞圖片都是一篇新聞報(bào)道重要的呈現(xiàn)元素，常見的新聞圖片有照片、圖表、漫畫等形式。其中，新聞?wù)掌且哉鎸?shí)、形象地報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)為目的的攝影圖片，具有新聞性、時效性和紀(jì)實(shí)性。

作為了解社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各級金融政策的重要渠道，財(cái)經(jīng)新聞在新媒體時代越來越受到讀者歡迎。相比于民生新聞、娛樂新聞等，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道往往具有較強(qiáng)的專業(yè)性。主流財(cái)經(jīng)媒體通過微信公眾號發(fā)布新聞報(bào)道時，除了靠專業(yè)、深度的文字報(bào)道贏得讀者，也應(yīng)當(dāng)要重視對新聞?wù)掌倪\(yùn)用，用“文圖并茂”來吸引讀者。本文主要聚焦主流財(cái)經(jīng)媒體公眾號中新聞?wù)掌倪\(yùn)用。

一、主流財(cái)經(jīng)媒體公眾號新聞?wù)掌倪\(yùn)用現(xiàn)狀

國內(nèi)主流媒體的全媒體矩陣中，微信公眾號已成為必備和主要的新聞發(fā)布平臺。如央視財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)新聞，都開設(shè)了與傳統(tǒng)媒體同名的微信公眾號，專注于財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的新聞報(bào)道。

微信公眾號平臺的新聞報(bào)道，除了文字報(bào)道外，對圖片、音頻、視頻等媒介元素有了更高的需求。通過梳理國內(nèi)主流財(cái)經(jīng)媒體微信公眾號上的新聞?wù)掌?，可以發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道中的照片來源分為以下幾種。

（一）內(nèi)部新聞?wù)掌?/p>

主流媒體公眾號發(fā)布原創(chuàng)稿件時，會優(yōu)先選擇內(nèi)部攝影記者作品。 中新經(jīng)緯作為中國新聞社攜旗下中國新聞網(wǎng)創(chuàng)辦的財(cái)經(jīng)新媒體，其公眾號推文中大量新聞?wù)掌瑏碜灾行律缬浾叩臄z影作品。新媒體時代，主流媒體的記者在新聞現(xiàn)場，圖片意識不斷增強(qiáng)，文圖及視頻往往成為記者采寫新聞報(bào)道時的必備元素。同時，作為主流財(cái)經(jīng)媒體，一般都配有專業(yè)的新聞攝影記者，他們拍攝的新聞?wù)掌|(zhì)量較高，且屬于媒體原創(chuàng)、獨(dú)家照片。

（二）外部新聞?wù)掌?/p>

傳統(tǒng)媒體時代，由于報(bào)紙版面有限，主流媒體基本發(fā)布原創(chuàng)、獨(dú)家報(bào)道為主。而在新媒體時代，主流媒體往往會轉(zhuǎn)載或綜合其他媒體或機(jī)構(gòu)的資訊，以此豐富自身平臺的新聞內(nèi)容。媒體公眾號在版權(quán)許可前提下，轉(zhuǎn)載新聞報(bào)道或綜合其他媒體信息進(jìn)行資訊發(fā)布時，常常會直接選用首發(fā)媒體的配圖，并注明文章與圖片來源；在綜合報(bào)道中，也常使用通訊社的新聞?wù)掌?/p>

（三）商業(yè)網(wǎng)站圖片

隨著媒體圖片版權(quán)意識的普及，一些財(cái)經(jīng)媒體通過購買服務(wù)的方式，采用商業(yè)網(wǎng)站圖片庫中的照片。如查閱每日經(jīng)濟(jì)新聞的微信公眾號，經(jīng)常出現(xiàn)選自視覺中國的新聞?wù)掌?，也有來自攝圖網(wǎng)的圖片。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)公眾號也有大量來自圖蟲創(chuàng)意的照片和插圖。這類圖庫照片，可選數(shù)量較多，質(zhì)量也有一定保證，在一定程度上能夠節(jié)省媒體人力成本。但商業(yè)圖庫并非僅僅面向財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，也并非點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)。在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的許多細(xì)分領(lǐng)域，編輯很難找到合適的照片。

（四）采訪對象供圖

在一些以企業(yè)或人物為主題的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，常常能夠看到來自采訪對象的供圖，或者由記者或編輯直接從企業(yè)官方網(wǎng)站上下載并獲得授權(quán)的新聞?wù)掌?。這些照片包括企業(yè)的宣傳圖、鳥瞰圖、概念圖、車間照片、產(chǎn)品照片、人物特寫等，照片與報(bào)道主題相關(guān)，選擇空間比較大，但由于原圖拍攝的主要目的是企業(yè)或者有關(guān)活動的宣傳推廣，這種照片的呈現(xiàn)容易讓讀者感受到較強(qiáng)的宣傳味，因而減弱報(bào)道的新聞性。

（五）電視節(jié)目截屏

傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中包含許多新聞畫面，如央視財(cái)經(jīng)的微信公眾號中，許多配圖來自央視財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的截屏。查閱各大主流財(cái)經(jīng)媒體公眾號時，能夠發(fā)現(xiàn)，央視及地方電視臺節(jié)目報(bào)道的視頻截圖也常常出現(xiàn)。新媒體時代，不少電視節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)直播的形式呈現(xiàn)，這些直播節(jié)目的截屏，同樣屬于該類型。

（六）網(wǎng)頁截屏

除了截取電視節(jié)目畫面，某些情況下網(wǎng)頁截屏也能夠成為新聞?wù)掌?。相比于社會民生新聞，這一類截屏圖片在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中運(yùn)用數(shù)量很多，且發(fā)揮了重要作用。比如，政府網(wǎng)站及機(jī)構(gòu)網(wǎng)站出臺政策、發(fā)布文件的頁面，Wind等金融終端上的股價走勢，天眼查、企查查上的股權(quán)結(jié)構(gòu)圖，證券交易所網(wǎng)站上的信息披露等，對這些網(wǎng)頁進(jìn)行截屏，插入文字報(bào)道中，可以幫助讀者更直觀地理解報(bào)道內(nèi)容，而權(quán)威信源的“有圖有真相”也會使報(bào)道更有可信度。

二、主流財(cái)經(jīng)媒體公眾號新聞?wù)掌庉嫷膯栴}

（一）忽視對新聞?wù)掌倪\(yùn)用

在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、期刊的改革進(jìn)程中，媒體經(jīng)歷了由“重文輕圖”向“圖文并茂”思路的轉(zhuǎn)變，而不僅僅把圖片看作文字報(bào)道的附庸和配飾，財(cái)經(jīng)媒體亦是如此。有統(tǒng)計(jì)顯示：2001年4月16日至2003年4月16日，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)有70%的頭條新聞配發(fā)了圖片，其中新聞?wù)掌?8%；同一時期，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道有62%的頭條新聞配發(fā)了圖片，其中新聞?wù)掌?0%。新聞?wù)掌闹匾匚豢筛Q一斑[1]。

越來越多的傳統(tǒng)媒體看到了新媒體平臺在新聞傳播過程中的重要性，卻忽視了將傳統(tǒng)媒體時期對于新聞?wù)掌闹匾曆永m(xù)至新媒體平臺。閱讀國內(nèi)主流財(cái)經(jīng)媒體公眾號，能發(fā)現(xiàn)許多公眾號的財(cái)經(jīng)新聞，配圖極少，甚至一天的推文沒有一張新聞?wù)掌?。許多媒體公眾號的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，雖然有配圖，但似乎是為了配圖而配圖，隨便在圖庫里挑選一張圖片放在文中，很少考慮文圖搭配和照片尺寸對版面呈現(xiàn)的影響。

根據(jù)微信公眾號平臺的發(fā)布要求，每篇推文都需要設(shè)置封面圖，在公眾號首頁以及轉(zhuǎn)載時呈現(xiàn)。許多媒體在選擇封面圖時，存在明顯的形式主義做法，選取的封面圖片或千篇一律，或毫無相關(guān)性，甚至有些圖片沒有剪裁就直接選用，導(dǎo)致封面圖片顯示不全。

（二）大量雷同圖片“刷屏”

財(cái)經(jīng)新聞不同于社會新聞、民生新聞，后者容易拍攝到大量生動且具有時效性的新聞?wù)掌Ｒ虼嗽S多財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道不得已選擇建筑物、貨幣、股市走勢等虛圖，這也導(dǎo)致許多媒體在選擇新聞?wù)掌瑫r容易出現(xiàn)雷同。

在一些重大消息發(fā)布后，各大媒體往往在第一時間發(fā)布相關(guān)消息。而一些編輯在發(fā)布時，會因?yàn)橼s時效或偷懶，直接選擇一些圖庫常用圖片，這便導(dǎo)致在同一時間段內(nèi)，大量媒體公眾號發(fā)布的消息封面圖甚至標(biāo)題一模一樣。讀者打開“訂閱號消息”，看到同樣封面、標(biāo)題的資訊大量“刷屏”，這是一種不好的閱讀體驗(yàn)。比如，每當(dāng)央行定期或不定期發(fā)布一些金融政策消息時，我們就會很快刷到大量央行總部大樓的圖片。

一些熱點(diǎn)事件發(fā)生后，可能只有一兩家媒體發(fā)布獨(dú)家報(bào)道，此時，許多媒體會在版權(quán)許可情況下轉(zhuǎn)載首發(fā)媒體報(bào)道，而選擇封面圖片時，編輯往往會原圖選用。這樣的做法，同樣會引起雷同鏈接“刷屏”的情況。

（三）圖片拍攝存在思維定式，缺乏新意

一直以來，財(cái)經(jīng)類新聞?wù)掌倳艿剿季S定式的局限，如報(bào)道資本市場，就配發(fā)股票交易所的照片；報(bào)道股票漲跌，就配發(fā)股市行情的照片；報(bào)道房地產(chǎn)，就配發(fā)樓盤照片；報(bào)道某企業(yè)，就配發(fā)該企業(yè)寫字樓的照片，甚至一個毫無構(gòu)圖的企業(yè)logo特寫也能成為文章配圖……因此，多數(shù)財(cái)經(jīng)類事件的視覺元素比較單一，不夠直觀，新聞?wù)掌珕握{(diào)、太程式化[2]。

這種情況下，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道是 “千圖一面”，不同媒體所用圖片雷同，同一家媒體相距幾個月甚至幾年的新聞報(bào)道，用圖卻一樣。而這樣的新聞?wù)掌迷谌魏螘r間，任何媒體，也似乎沒有差別，但無法體現(xiàn)出新聞事件的時效性和新聞媒體自身的特色。

1OPXkZeMU6XWyEPGJRx/skUekslUk/XcwMTnY49JIUM=（四）新聞?wù)掌c文字報(bào)道的相關(guān)性不強(qiáng)

近年來，一些財(cái)經(jīng)媒體或許認(rèn)識到了思維定式的問題，在拍攝和選圖時相比以前有所調(diào)整。比如隨著航拍技術(shù)的普及，在涉及企業(yè)圖片時，一些借助航拍技術(shù)的照片可以豐富拍攝主題的角度。運(yùn)用了廣角鏡頭的新聞?wù)掌?，也使商業(yè)建筑有了更好的呈現(xiàn)；涉及財(cái)經(jīng)人物的新聞報(bào)道中，人物特寫也有了豐富的表情。

這些照片雖然在拍攝技巧上有了進(jìn)步，但在新聞性的呈現(xiàn)上仍然欠缺。有些新聞?wù)掌呐臄z主體只是與報(bào)道中的某一元素相關(guān)，而與文中具體的、重要的內(nèi)容無緊密聯(lián)系，甚至基調(diào)不同。比如涉及一家發(fā)展勢頭迅猛的企業(yè)與一家正進(jìn)行破產(chǎn)重組的企業(yè)，對兩者建筑物的俯拍和仰拍應(yīng)有所區(qū)別。人物特寫也是如此，采訪對象不同的表情、不同的體態(tài)，都會影響到新聞故事的表達(dá)。

三、主流財(cái)經(jīng)媒體公眾號新聞?wù)掌\(yùn)用的建議

財(cái)經(jīng)新聞有專業(yè)性和理性，這使得優(yōu)秀財(cái)經(jīng)新聞?wù)掌膭?chuàng)作不容易。正因如此，財(cái)經(jīng)報(bào)道更需要形象生動的攝影照片輔助乃至引導(dǎo)新聞價值的表達(dá)，從而吸引讀者的興趣。目前，主流財(cái)經(jīng)媒體公眾號可以從以下幾個方面出發(fā)，加強(qiáng)對新聞?wù)掌倪\(yùn)用。

（一）加強(qiáng)采編團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)與圖片意識

在自媒體賬號繁榮發(fā)展的背景下，主流財(cái)經(jīng)媒體的核心優(yōu)勢之一是其專業(yè)的采編隊(duì)伍及原創(chuàng)報(bào)道的產(chǎn)出能力。無論是攝影記者、文字記者，還是責(zé)任編輯、總編輯，都應(yīng)該加強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的專業(yè)素養(yǎng)與圖片意識，要認(rèn)識到新聞?wù)掌菍ξ淖謭?bào)道很好的注解。

財(cái)經(jīng)新聞記者應(yīng)當(dāng)具備一定的財(cái)經(jīng)基礎(chǔ)知識，同時需要對行業(yè)有較為深入的了解。然而，這種共識往往被局限于對文字記者的要求。事實(shí)上，這種要求應(yīng)同樣針對財(cái)經(jīng)新聞的攝影記者和編輯。

只有當(dāng)攝影記者了解財(cái)經(jīng)事件背后的發(fā)展和緣由，在拍攝時，才能做到以財(cái)經(jīng)事件的主體為核心，拍攝出適合表達(dá)新聞主題的照片。同時，文字記者也應(yīng)該利用自己的新聞敏感性，結(jié)合掌握的信息，幫助攝影記者找到合適的拍攝角度和內(nèi)容。

作為微信公眾號的編輯和媒體主編，同樣應(yīng)增加財(cái)經(jīng)知識儲備，加強(qiáng)圖片意識。優(yōu)秀的新聞編輯，在選題策劃階段，就能給出大概的圖片需求，并督促記者在現(xiàn)場盡可能提供優(yōu)秀的新聞?wù)掌?；在版面編排時，不僅僅要加強(qiáng)“圖文并茂”的編輯意識，還要注重培養(yǎng)“一圖勝千言”的專業(yè)素養(yǎng)。

（二）選用有視覺沖擊力和新鮮感的照片

財(cái)經(jīng)新聞與時政新聞、社會新聞不同，沒有直觀明了的細(xì)節(jié)供記者拍攝，它呈現(xiàn)的往往是一些專業(yè)的、抽象的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的照片往往聚焦財(cái)經(jīng)事件的焦點(diǎn)，比如事件核心人物、當(dāng)事人或局外人的反應(yīng)，事件發(fā)生地的標(biāo)志性事物或者建筑物等[3]。

拍攝和選用這類照片時，應(yīng)當(dāng)避免那些構(gòu)圖、角度雷同的照片，而要選擇有獨(dú)特的視角，能夠帶給讀者新鮮感和視覺沖擊力的照片。一些獨(dú)特視角的照片，不僅可以通過展現(xiàn)新聞現(xiàn)場的時空要素和人物的形體特征，來強(qiáng)化文字所要傳達(dá)的信息，還可以通過傳遞現(xiàn)場氣氛和人物的精神面貌，來強(qiáng)化讀者情感[4]。如對某一事件現(xiàn)場的報(bào)道，可以通過某財(cái)經(jīng)人物的報(bào)道，不能僅僅滿足于配發(fā)一張人物特寫，而要通過捕捉人物的表情、動作等肢體語言的細(xì)節(jié)，傳達(dá)經(jīng)濟(jì)的“信號”。

此外，大多數(shù)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道具有嚴(yán)肅、冷靜、邏輯性強(qiáng)的特點(diǎn)，文字表達(dá)難免一板一眼。而新聞?wù)掌鳛槊襟w視覺設(shè)計(jì)中的重要元素，則能夠吸引讀者目光，提升讀者閱讀率。因此，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道應(yīng)重視通過新聞?wù)掌趸淖植糠值目菰?，拉近與讀者的距離，為“刻板”的財(cái)經(jīng)新聞添加閃光點(diǎn)[5]。

（三）發(fā)揮圖片優(yōu)勢，形成自身特色

從市場競爭的角度來看，主流財(cái)經(jīng)媒體公眾號，面臨著傳統(tǒng)媒體平臺和其他新媒體平臺的競爭，還面臨著財(cái)經(jīng)自媒體的競爭，要在激烈的競爭中擁有自己的優(yōu)勢，就要形成自己的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道特色，其中，新聞?wù)掌倪\(yùn)用是加分項(xiàng)。主流財(cái)經(jīng)媒體公眾號要不斷提高對新聞?wù)掌\(yùn)用的重視程度，除了對新聞?wù)掌膬?nèi)容表達(dá)嚴(yán)格要求，還要在運(yùn)用形式上多加創(chuàng)新，如開設(shè)財(cái)經(jīng)攝影專題欄目，增加圖片新聞的比重，將新聞?wù)掌c圖表制圖相結(jié)合等，在實(shí)踐中逐漸形成自己的特色風(fēng)格。

四、結(jié)語

主流財(cái)經(jīng)媒體公眾號應(yīng)當(dāng)注重圖片語言的表達(dá)優(yōu)勢，善于在微信公眾號平臺上運(yùn)用有深度、有力度和有視覺感染力的新聞?wù)掌?，這不僅豐富了報(bào)道版面，為嚴(yán)肅、刻板的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道增加可讀性，而且順應(yīng)了讀圖時代媒體發(fā)展的特點(diǎn)，更好地滿足新媒體環(huán)境下讀者的需求。

注釋：

[1]曹玥.淺談圖片配發(fā)在報(bào)刊財(cái)經(jīng)報(bào)道中的作用[J].新聞與寫作，2004（09）.

[2]翟錚璇.財(cái)經(jīng)類圖片的困境與應(yīng)對策略[J].中國記者，2011（09）.

[3][5]郭昭.視角 情趣 細(xì)節(jié)——淺議經(jīng)濟(jì)新聞攝影[J].采寫編，2010（02）.

[4]常歡歡.淺議新傳播環(huán)境下新聞?wù)掌氖褂肹J].新聞世界，2021（07）.

（作者單位：鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院）

責(zé)編：劉純友