【摘 要】媒體融合是一場(chǎng)自我革命，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體，需要載體的融合、理念的融合，更需要資源的融合。“跨界”如今已成流行詞，跨介質(zhì)整合、跨媒體整合、跨區(qū)域整合、跨行業(yè)整合以及跨層級(jí)傳播體系……新模式不斷涌現(xiàn)，媒體融合本身也擁有更多的可能性?？缃缛诤喜皇呛?jiǎn)單的1+1，而是有機(jī)融合，產(chǎn)生“1+1>2”的效應(yīng)。本文以合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的跨界嘗試案例為切口，探討地方媒體如何借助資源整合，實(shí)現(xiàn)主題宣傳傳播力的新突破。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；跨界生產(chǎn)；內(nèi)容生產(chǎn)；主題宣傳；傳播力

當(dāng)前，媒介內(nèi)容生產(chǎn)的模式主要有兩種：UGC，指用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式；PGC，指專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式。

抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)雖沒有專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，但UGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式卻成功實(shí)現(xiàn)了用戶與平臺(tái)的強(qiáng)黏性，反倒讓擁有專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力的主流媒體在一定程度上失去了原有的競(jìng)爭(zhēng)力。

“網(wǎng)上打不贏，一切等于零”。敢于跨界，善于融合，讓“精銳部隊(duì)”和“民兵武裝”一起豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，搭建全方位、多層次、立體化的傳播格局，讓傳播更有力。于是，傳統(tǒng)媒體人借助強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和整合能力，逐漸摸索出一條適合主流媒體跨界融合、“借力生產(chǎn)”、整合傳播的方式，讓正能量有“大流量”，實(shí)現(xiàn)傳播力的突破。

去年以來，合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)嘗試了諸多跨界生產(chǎn)的新模式，通過“借力生產(chǎn)”、整合傳播，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上傳播力的新突破。

一、采訪對(duì)象變生產(chǎn)主力

在傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)中，采訪對(duì)象與新聞?dòng)浾咧g是彼此獨(dú)立的存在，當(dāng)某一次新聞采訪結(jié)束后，若沒有下一個(gè)新聞節(jié)點(diǎn)，新聞?dòng)浾吲c采訪對(duì)象之間的關(guān)系也就到此為止了。而今天，這一切發(fā)生了改變。

2023年6月21日，合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下合肥晚報(bào)官方微信公眾號(hào)、視頻號(hào)推出了合肥市首支原創(chuàng)垃圾分類說唱歌曲《垃圾怎么分？合肥大媽大姐說唱來教您！》。

這首原創(chuàng)歌曲由合肥市城管局、合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)（合肥日?qǐng)?bào)社）聯(lián)合推出，由合肥本土歌手高翔（BigGun）作曲、合肥晚報(bào)記者作詞。歌曲由社區(qū)垃圾分類志愿者演唱，并由他們擔(dān)任“主角”，拍攝成情景式MV。

“樓下的垃圾桶，最近都被撤走。再往前一看，‘桶’集中成了‘站’，小房子敞亮，更干凈的亮相。這么多垃圾桶，顏色不止一種，藍(lán)綠紅和黑，扔哪個(gè)才好？卻讓人有點(diǎn)苦惱……”這群合肥大媽大姐的垃圾分類說唱不僅很時(shí)尚，還“很上頭”，這一全新演繹的形式，旨在呼吁每位市民參與到生活垃圾分類中來，讓垃圾分類成為低碳生活新時(shí)尚，大家共同維護(hù)美好合肥城。

視頻在合肥晚報(bào)微信、合肥晚報(bào)視頻號(hào)和合肥通發(fā)布，廣受好評(píng)，僅合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)平臺(tái)點(diǎn)擊量就突破10萬，并在全網(wǎng)被多個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。該作品也被合肥市城管局作為合肥垃圾分類工作宣傳亮點(diǎn)，報(bào)送至住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部。

在這篇作品的創(chuàng)作過程中，除了歌詞由報(bào)社記者原創(chuàng)之外，無論是歌曲的創(chuàng)作者還是MV的表演者，都是合肥晚報(bào)記者此前的采訪對(duì)象，皆為社會(huì)力量。

其中，歌曲的創(chuàng)作者高翔是一位合肥90后歌手，他用合肥方言創(chuàng)作出的一系列RAP（說唱）歌曲，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上引發(fā)不少網(wǎng)友共鳴。地道的合肥方言伴著動(dòng)感的曲調(diào)，讓人倍感親切的同時(shí)，也將老合肥的文化韻味娓娓道來，并喚醒人們的老城記憶，尤其是那首膾炙人口的《三孝口》。

在高翔創(chuàng)作方言RAP的第7個(gè)年頭，合肥晚報(bào)記者對(duì)他進(jìn)行了報(bào)道。然而，合肥晚報(bào)與高翔的緣分并沒有到此為止，報(bào)社將這位采訪對(duì)象發(fā)展成了新型通訊員。2023年3月5日，在全國第60個(gè)學(xué)雷鋒紀(jì)念日到來之際，合肥晚報(bào)聯(lián)合這位本土饒舌歌手，跨界合作，由合肥晚報(bào)記者填詞、高翔作曲并演唱，共同推出原創(chuàng)合肥話RAP歌曲《Live in 合肥！向上！》。

“讓我們將雷鋒精神融入日常、化作經(jīng)常，一起學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣，live in 合肥一起向上！”朗朗上口、“合肥味”十足的歌曲，傳播了正能量，展示了溫暖的城市形象。該作品在合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)平臺(tái)傳播量5萬+。

隨后，合肥晚報(bào)在接到合肥市城管局委托制作垃圾分類宣傳策劃產(chǎn)品時(shí)，又再度聯(lián)手這位自帶流量的本土饒舌高手，創(chuàng)作了合肥市首支原創(chuàng)垃圾分類說唱歌曲《垃圾怎么分？合肥大媽大姐說唱來教您！》，取得了非常好的傳播效果。

二、新型通訊員充實(shí)創(chuàng)作力量

事實(shí)上，這并不是合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)第一次將采訪對(duì)象變?yōu)樯a(chǎn)主力，實(shí)現(xiàn)“借力生產(chǎn)”。

扎根合肥本土60余年，合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)擁有其他互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)不具備的本土資源。

近年來，在媒體融合的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)上，合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)借鑒互聯(lián)網(wǎng)UGC的玩法，多次將采訪對(duì)象發(fā)掘轉(zhuǎn)化為融媒體產(chǎn)品的參與者、創(chuàng)作者、傳播者，讓他們成為報(bào)社的新型通訊員，充實(shí)報(bào)社的創(chuàng)作力量，豐富融媒產(chǎn)品的內(nèi)容，創(chuàng)新產(chǎn)品的形態(tài)。

2022年4月18日，安徽省外返蜀山區(qū)帶入型疫情發(fā)生，面對(duì)封閉的小區(qū)，無法進(jìn)入實(shí)地采訪的記者緊急聯(lián)系曾采訪過的小區(qū)居民和社區(qū)工作者，將他們變成了自己的通訊員，及時(shí)收到從封閉小區(qū)內(nèi)傳出的最新照片、視頻和相關(guān)信息。記者再經(jīng)多方采訪整合，及時(shí)寫出了《合肥這一夜》的微信推文，解答了合肥市民的疑問，短短1小時(shí)實(shí)現(xiàn)20萬＋的傳播量。此文還獲得了安徽新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

2023年，合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)發(fā)力融媒體工作室，先后開設(shè)了多個(gè)垂直領(lǐng)域的視頻號(hào)，這些垂類融媒體工作室都在生產(chǎn)過程中搭建了自己的新型通訊員隊(duì)伍。比如，已建立自己同名垂直號(hào)的“小仙的自然派”融媒體工作室，目前已經(jīng)擁有了首批新型通訊員隊(duì)伍，成員包括安徽大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、合肥植物園等各界人士百余人。該融媒體工作室聚焦生態(tài)、環(huán)保、自然等領(lǐng)域，以線上+線下模式開展生態(tài)文明宣傳，舉辦一系列生態(tài)公益活動(dòng)，產(chǎn)出一批展示生態(tài)合肥的融媒體產(chǎn)品，講好合肥人自己的生態(tài)故事，營造全民參與建設(shè)“生態(tài)合肥”、保護(hù)自然的良好氛圍。雖然團(tuán)隊(duì)牽頭人只有一名記者，他卻成為自然生態(tài)領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”，將合肥生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域的鳥類專家等緊緊團(tuán)聚在工作室，實(shí)現(xiàn)一周至少3個(gè)視頻的生產(chǎn)量，并定期組織中小學(xué)生開展“觀鳥”“賞花”等研學(xué)活動(dòng)，在生態(tài)保護(hù)這個(gè)垂直領(lǐng)域具備較強(qiáng)的影響力。

2023年3月，天氣漸暖，消費(fèi)也同步回暖。疫情結(jié)束之后的合肥有了滿城的“煙火味”，車流滾滾，人頭攢動(dòng)?！芭钡牟粌H是天氣和人氣，還有這座好人之城從不缺少的“凡人善舉”。比如：合肥市二院旁新增了一處愛心廚房，外地困難患者來肥就診能感受“家的味道”；還有小店里的免費(fèi)“A套餐”，藥店門口支起的愛心藥箱……

每個(gè)人所感受到的“暖”，與這座城市從未間斷的“為企為民”舉措相關(guān)——面對(duì)招工難，合肥邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播來帶崗；面對(duì)運(yùn)輸難，合肥創(chuàng)新物流車就近上高速；面對(duì)銷售難，合肥專設(shè)部門來對(duì)接……大到巢湖水質(zhì)改善，小到幼兒園門口的“三件套”，合肥的心思很細(xì)膩，也很單純：想把每一件小事都盡全力辦到群眾的心坎上。

如何將這些“暖”元素有機(jī)融合到一起，讓“溫暖”的城市品牌傳播出去？

合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)記者借助流行曲，譜寫了一首《“合”你在一起》，并邀請(qǐng)合肥當(dāng)?shù)氐亩兑艟W(wǎng)紅歌手關(guān)魚魚共同創(chuàng)作、演繹了這首歌：“風(fēng)吹拂廬州，每個(gè)人都暖意濃濃；街頭車水馬龍，煙火之氣重新燃起；這座城市里頭，暖心故事每天都有；‘小幸運(yùn)’鮑廬恩，此刻正在準(zhǔn)備抓周；Home，愛在我身邊每個(gè)角落；Home，在一起就不覺得脆弱……‘合’你在一起?！?/p>

此原創(chuàng)MV歌曲推出后，僅合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)自有平臺(tái)傳播量就突破10萬。關(guān)魚魚將此歌曲發(fā)布在自己的抖音賬號(hào)上，引發(fā)諸多網(wǎng)友好評(píng)和轉(zhuǎn)發(fā)。

2023年，為做好“合肥請(qǐng)您來”青年人才招引宣傳工作，合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)合肥晚報(bào)聯(lián)手國內(nèi)著名樂隊(duì)鹿先森樂隊(duì)，共同演繹了《春風(fēng)十里不如你 青春合肥呼喚你》，用一首青春的歌，向天南海北的青年人發(fā)出邀約！

作品以同屏共唱的形式，由合肥晚報(bào)的記者與鹿先森樂隊(duì)隔空合唱。MV畫面融入合肥發(fā)展的場(chǎng)景、青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)場(chǎng)景，發(fā)出“合肥請(qǐng)您來”的邀約，以青春之名，邀請(qǐng)廣大青年奔赴夢(mèng)想之約，與合肥并肩前行！

作品推出后，獲廣大網(wǎng)友點(diǎn)贊，并獲合肥市委、市政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人的肯定，合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)平臺(tái)傳播量5萬+。

讓用戶和采訪對(duì)象成為新型通訊員，按照媒體的需要來生產(chǎn)內(nèi)容，此舉既避免了商業(yè)網(wǎng)站在UGC生產(chǎn)過程中容易產(chǎn)生的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，確保了主流媒體的內(nèi)容精品化，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了傳播合力，解決了傳統(tǒng)媒體在融媒時(shí)代面臨的“誰寫誰看，寫誰誰看”的難題，實(shí)現(xiàn)了傳播力的突破。

為了進(jìn)一步整合本土報(bào)道資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮廣大采編人員在各領(lǐng)域的作用，合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)已出臺(tái)了關(guān)于培養(yǎng)和挖掘新型通訊員的相關(guān)辦法，建立了“定期培訓(xùn)”等一系列完備的制度，力求打造適合主流媒體發(fā)展的UGC生產(chǎn)新模式。

三、整合策劃跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，提升傳播力

凡事預(yù)則立，不預(yù)則破?？缃缏?lián)動(dòng)，整合傳播，除了可以借助采訪對(duì)象和傳播對(duì)象的力量，也可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)精心謀劃，與其他媒體聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生傳播合力。

2023年是長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的第五年，是習(xí)近平總書記在合肥主持召開扎實(shí)推進(jìn)長三角一體化發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話三周年，也是“安徽輪值年”。如何實(shí)現(xiàn)這一重大主題宣傳的“出圈”效應(yīng)？

合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下合肥晚報(bào)、合肥通客戶端聯(lián)合上海的澎湃新聞、江蘇南京的金陵晚報(bào)（紫金山新聞客戶端）和浙江杭州的都市快報(bào)（橙柿互動(dòng)客戶端）等長三角城市群中心、副中心城市媒體，共同推出“連麥長三角”和“同框”系列融媒產(chǎn)品。

其中，“連麥長三角”系列產(chǎn)品以“潮”涌長三角為主題，通過“短視頻+簡(jiǎn)短文字”形式呈現(xiàn)，由四城市媒體共同生產(chǎn)，從老百姓“吃、住、行、游、購、娛”等生活場(chǎng)景入手，四地主播們深入一線，以隔空對(duì)話的形式，展現(xiàn)“家鄉(xiāng)味”“家鄉(xiāng)美”“大科技”。

“兩心同創(chuàng)”，心心相印。西有合肥，東有張江，在這組產(chǎn)品中，上海的主播來到上海的張江綜合性國家科學(xué)中心，合肥的主播來到綜合性國家科學(xué)中心合肥的代表場(chǎng)館安徽創(chuàng)新館，兩位主播隔空喊話，講述長三角科技攻關(guān)領(lǐng)域從“單打獨(dú)斗”到“協(xié)同作戰(zhàn)”的故事。

當(dāng)南京的鹽水鴨遇上合肥的老母雞湯，會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？合肥與南京的兩位主播來了一場(chǎng)隔空約飯，互嘗對(duì)方的“家鄉(xiāng)菜”，沉浸式體驗(yàn)長三角一體化的便利。

共同抓好大保護(hù)，協(xié)同推進(jìn)大治理，合肥的主播走在巢湖邊，杭州的主播走在西湖邊，兩地主播隔空講述城湖共生以及同守一片天、共飲一江水的協(xié)同發(fā)展故事。

這組視頻小角度切入，探秘長三角合力創(chuàng)新的實(shí)踐，品嘗長三角家鄉(xiāng)的味道，聆聽長三角城湖共生的發(fā)展故事，由合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的主創(chuàng)力量來提供創(chuàng)意和腳本，參與聯(lián)動(dòng)的各媒體主播將拍攝的素材統(tǒng)一交由合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的剪輯團(tuán)隊(duì)來剪輯，形成全套產(chǎn)品，在合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以及新民晚報(bào)、金陵晚報(bào)、都市快報(bào)等長三角主流媒體各平臺(tái)全網(wǎng)推送，從形式到內(nèi)容均呈現(xiàn)了長三角一體化發(fā)展中的都市融合、協(xié)同發(fā)展的新面貌，全網(wǎng)傳播量實(shí)現(xiàn)500萬+。

隨后，按照統(tǒng)一的策劃方案，幾家長三角媒體又分別生產(chǎn)了各自的“同框”系列融媒產(chǎn)品，統(tǒng)一以記者Vlog的形式，沉浸式體驗(yàn)長三角城市在科創(chuàng)、交通、醫(yī)療、生活等領(lǐng)域的“同框故事”，內(nèi)容包括《從合肥港的集裝箱看合肥造如何通江達(dá)?！贰犊碐60科創(chuàng)走廊如何聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新》《一沓車票背后的雙城生活》等，所有產(chǎn)品均在各家媒體的全平臺(tái)推送，累計(jì)傳播量過百萬。

四、結(jié)語

進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新一輪技術(shù)革命的推動(dòng)下，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和元宇宙科技手段促使人們有了更多的信息連接方式。供求信息的流通達(dá)到了空前的釋放，需求與供應(yīng)不斷地被豐富與完善，跨界由此產(chǎn)生，它打破了原有行業(yè)的界限，多維度、多取向，已成為新時(shí)代重要的發(fā)展趨勢(shì)。

媒體融合時(shí)代，“跨界”“拓展”應(yīng)成為宣傳創(chuàng)新的重要方式和路徑之一，只有不斷突破原有的界限后實(shí)現(xiàn)資源共享，才能在相互滲透中，不斷形成新的發(fā)展模式。

合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)廣泛匯聚社會(huì)力量，跨界合作推出的諸多原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品，充實(shí)了創(chuàng)作力量，豐富了產(chǎn)品內(nèi)容，也創(chuàng)新了產(chǎn)品形態(tài)，形成了傳播力的新突破。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐蘇濤，程淑紅，江錫軍，岳渤，張歡，劉磊鑫.變革時(shí)代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新范式，智庫專題，2021-6-24.http：//www.360doc.com/content/21/0624/15/75935079_983511126.shtml.

[3]跨界融合將成為未來發(fā)展趨勢(shì)，熱點(diǎn)我見.2022-11-13，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1749341670349561244&wfr=spider&for=pc.

（作者：合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)民生新聞中心主任）

責(zé)編：梅興慧