摘要：面對(duì)科學(xué)技術(shù)的日新月異以及多元文化交融，博物館是連接歷史與現(xiàn)代的橋梁、傳承與創(chuàng)新的重要載體。傳統(tǒng)博物館“策展體系”架構(gòu)與工作流程有頗多局限，難以滿足新時(shí)代展覽發(fā)展的需求，面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?；诮陙?lái)科技和多元文化元素等對(duì)博物館的多重影響，為了促進(jìn)博物館展覽策劃水平高質(zhì)量發(fā)展，該文對(duì)展覽策劃評(píng)價(jià)、科技對(duì)策展的助力、展覽受眾的雙向?qū)υ挼确矫孢M(jìn)行剖析，提出在內(nèi)容、形式、技術(shù)應(yīng)用、觀眾參與及跨界合作等多個(gè)方面尋求創(chuàng)新，使博物館可以更好地滿足當(dāng)代觀眾的需求和期待，提升展覽的吸引力和影響力，為博物館行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：展覽策劃；評(píng)價(jià)；策展人；策展機(jī)制；雙向溝通；科技先行

中圖分類號(hào)：G265 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4110（2024）07（c）-0114-05

Some Thoughts on Museum Exhibition Planning in the New Context

ZHANG Qiang

（Anhui Geological Museum， Hefei Anhui， 230000， China）

Abstract： Faced with the rapid development of science and technology and the integration of diverse cultures， museums serve as a bridge connecting history and modernity， and an important carrier for inheritance and innovation. The traditional museum's "curatorial system" architecture and workflow have many limitations and are no longer able to meet the needs of exhibition development in the new era， facing unprecedented challenges and opportunities. Based on the multiple impacts of technology and multicultural elements on museums in recent years， in order to promote the high-quality development of museum exhibition planning， this article analyzes the evaluation of exhibition planning， the assistance of technology countermeasures exhibitions， and the two-way dialogue of exhibition audiences. It seeks innovation in content， form， technology application， audience participation， and cross-border cooperation， so that museums can better meet the needs and expectations of contemporary audiences， enhance the attractiveness and influence of exhibitions， and provide useful reference and inspiration for the innovative development of the museum industry.

Key words： Exhibition planning; Evaluation; Curators; Curatorial mechanism; Two-way communication; Technology goes first

隨著時(shí)代的進(jìn)步與科技的飛速發(fā)展，博物館作為文化傳承與展示的重要載體，其展覽策劃的形式與內(nèi)涵也在不斷地變革與創(chuàng)新。特別是在策展體制機(jī)制、內(nèi)容、形式、科學(xué)技術(shù)手段等新語(yǔ)境的影響下，博物館展覽策劃面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，如何適應(yīng)新語(yǔ)境，打造出既有文化底蘊(yùn)又具時(shí)代特色的展覽，成了博物館界亟待探討的課題。

新語(yǔ)境下的博物館展覽策劃，需要更加注重觀眾體驗(yàn)，利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等，分析如何通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾，打造符合大眾審美和認(rèn)知需求的展覽內(nèi)容，為觀眾打造良好的觀展體驗(yàn)，使其能夠在欣賞展覽的同時(shí)，感受到展覽傳遞的意義和內(nèi)涵。

1 博物館展覽策劃的時(shí)代語(yǔ)境變遷

1.1 博物館職能角色的轉(zhuǎn)變

大多數(shù)人對(duì)于傳統(tǒng)博物館展覽的印象還是藏品的靜態(tài)展示，當(dāng)前很多展覽策劃模式、展覽呈現(xiàn)形式可謂千篇一律。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，博物館職能角色發(fā)生很大改變，由原先的以藏品為中心逐漸向以“觀眾”為主的教育科普職能轉(zhuǎn)變。為確保展覽的數(shù)量和質(zhì)量，很多博物館結(jié)合自身實(shí)際尋求轉(zhuǎn)變，突破傳統(tǒng)的博物館展覽策劃形式，借鑒西方“策展”理念，打造具有自身特色的展覽策劃主題和具有故事內(nèi)涵的展覽。

1.2 傳統(tǒng)博物館展覽策劃與現(xiàn)代博物館展覽策劃時(shí)代環(huán)境變化

傳統(tǒng)的博物館“策展體系”架構(gòu)與工作流程有頗多局限，已難以滿足新時(shí)代展覽發(fā)展的需求。傳統(tǒng)“策展流程體系”，包括展覽大綱、內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式設(shè)計(jì)等固有流程和模式，展覽策劃只需“對(duì)號(hào)入座”。這樣“標(biāo)準(zhǔn)流程”化的展覽策劃很容易產(chǎn)生同質(zhì)感，缺乏個(gè)性化內(nèi)容。今天博物館展覽策劃的定義變了，界限突破了，可以利用的展覽手段形式也發(fā)生了很大的變化，去除了僵化的學(xué)術(shù)體系及實(shí)踐的套路化。博物館展覽策劃已成為連接不同價(jià)值觀、不同審美個(gè)體的紐帶和中轉(zhuǎn)，結(jié)合展覽的訴求，以“人”為本，發(fā)掘問(wèn)題，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。同時(shí)要在展覽策劃上重新發(fā)掘展覽的獨(dú)特價(jià)值和功能，突破現(xiàn)有展覽策劃格局。如果傳統(tǒng)意義上的博物館策展注重闡釋和價(jià)值分析，那么現(xiàn)代博物館策展的背景環(huán)境更加注重“觀眾”“溝通”等內(nèi)容。

1.3 新語(yǔ)境下的策展思考

新展陳技術(shù)的演進(jìn)深刻影響觀眾觀展體驗(yàn)，展覽發(fā)生巨大變化，尤其是博物館的展覽模式和形式。在技術(shù)的催化下，許多博物館推出在線觀展服務(wù)，數(shù)字展覽、直播探館、虛擬全景展廳、線上講座……博物館融入新技術(shù)、新環(huán)境，了解新理念，研究新策略，把握新機(jī)遇，促進(jìn)文明互鑒與文化繁榮。此時(shí)，博物館展覽策劃的語(yǔ)境發(fā)生很大的變化，走進(jìn)博物館的人數(shù)已不再是衡量博物館觀眾量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，社交媒體正在成為博物館人氣比拼的新戰(zhàn)場(chǎng)。如何突破傳統(tǒng)的策展模式吸引更多的觀眾，是新語(yǔ)境下博物館策展人面臨的危機(jī)與挑戰(zhàn)[1]。

2 新語(yǔ)境下博物館展覽策劃面臨的問(wèn)題

2.1 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么？

博物館展覽策劃的落腳點(diǎn)在于展覽。展覽的質(zhì)量高低直接反映展覽策劃的水準(zhǔn)。那么衡量和評(píng)價(jià)博物館好展覽的標(biāo)準(zhǔn)是什么？怎么樣策劃出好的展覽？博物館展覽是知識(shí)文化、思想價(jià)值傳播的載體，同時(shí)又是科普教育的平臺(tái)，具有系統(tǒng)化、科學(xué)化、藝術(shù)化等特性[2]。明確具體的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的缺乏會(huì)直接影響博物館展覽質(zhì)量和水平的提升。需要探究好展覽的路徑和方法，以期更好地指導(dǎo)展覽策劃。

由上可見(jiàn)，無(wú)論在展覽策劃理論上，還是實(shí)踐中，由于策展人的專業(yè)素養(yǎng)、價(jià)值觀、角度不同，關(guān)于展覽策劃及展覽的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)始終存在著這樣那樣的差異?；蛟S正因如此，博物館的展覽策劃面臨很大的挑戰(zhàn)。

2.2 策展人和策展機(jī)制

策展并不是博物館原生的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。中國(guó)博物館語(yǔ)境中的策展人和西方博物館的Curator從來(lái)不是等同的概念。在西方的概念中，策展人一開(kāi)始主要是指在大型的博物館、美術(shù)館展品展覽中，主導(dǎo)展覽的人。后來(lái)，“策展人”的概念越來(lái)越豐富，這個(gè)職業(yè)已經(jīng)不單是策劃一個(gè)展覽，還負(fù)責(zé)用豐富的藝術(shù)知識(shí)、先進(jìn)的傳播理念，把展覽展示給別人，而這個(gè)過(guò)程，非?？简?yàn)一個(gè)策展人各方面的能力。博物館展覽的策劃并不是單純地通過(guò)展示方法把藏品展示出來(lái)，而且，并非一展了之，后續(xù)還有更豐富的活動(dòng)，讓觀眾徹底了解每件作品背后的意義。

在策展機(jī)制的頂層設(shè)計(jì)上，早在2011年12月，國(guó)家文物局就印發(fā)了《博物館事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011—2020年）》，其中明確指出：“建立策展人制度，建立陳列展覽設(shè)計(jì)、施工單位資質(zhì)管理制度。強(qiáng)化學(xué)術(shù)研究對(duì)陳列展覽的支撐?！盵3]到2012年，又出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)博物館陳列展覽工作的意見(jiàn)》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“提高策展能力。博物館要不斷完善基本陳列和展覽，確保陳列展覽與博物館使命相一致。借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，探索實(shí)行策展人制度?！盵4]再到2021年，9部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出探索獨(dú)立策展人制度，優(yōu)化展覽策劃制作流程，推出更多原創(chuàng)性主題展覽。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，鼓勵(lì)公開(kāi)征集選題，推廣以需定供的菜單式展覽服務(wù)[5]。

不難看出，2011—2021年，在中國(guó)博物館自身的發(fā)展道路上，“策展人”“策展人制度”是一直在發(fā)展、一直在完善的議題。國(guó)內(nèi)一些博物館走在了前列，結(jié)合我國(guó)實(shí)際國(guó)情，有的探索實(shí)行“展覽項(xiàng)目制”，有的借鑒西方“Curator負(fù)責(zé)制”。這些實(shí)踐都是對(duì)展覽機(jī)制的創(chuàng)新，目前還有很多博物館采用“項(xiàng)目制”的辦展模式，基本上是博物館具有行政職務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)層負(fù)責(zé)牽頭統(tǒng)籌，策展人及項(xiàng)目組成員具體負(fù)責(zé)展覽大綱、內(nèi)容、形式、施工、決算的協(xié)調(diào)溝通。這種項(xiàng)目制有一定的基本內(nèi)容和流程（見(jiàn)圖1）[6]。在一定時(shí)期，某種程度上這樣的項(xiàng)目負(fù)責(zé)制十分高效、有效，對(duì)整合展覽資源、保證展覽落地運(yùn)行十分有益。它時(shí)間短、功效快、執(zhí)行力好，優(yōu)于西方的策展人制度，而西方策展人做一個(gè)展覽通常需要2—3年的時(shí)間，而且多受經(jīng)費(fèi)的影響。同時(shí)，也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到這種自上而下的模式也有很大的弊端，當(dāng)博物館內(nèi)部沒(méi)有足夠的專業(yè)人員進(jìn)行展覽策劃體系支撐，很容易產(chǎn)生行政化、同質(zhì)化、無(wú)生命力的展覽。

博物館展覽策劃?rùn)C(jī)制需要轉(zhuǎn)變觀念，在一定的審美追求基礎(chǔ)上，建立良好的策展機(jī)制，給予釋展工作應(yīng)有的重視和制度保障，以實(shí)現(xiàn)博物館傳播與教育功能，落到具體策展上就是要更多地發(fā)掘、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合博物館自身的特色、類型，借助科學(xué)技術(shù)了解需求，提升文化審美水平，更好地為觀眾服務(wù)。

2.2.1 策展人在博物館的特殊性（學(xué)術(shù)素養(yǎng)）

策展人在博物館展覽體系中有自己的特殊性，具有較高的學(xué)術(shù)素養(yǎng)。國(guó)外的一些博物館、美術(shù)館，展覽策劃非常專業(yè)，而且展覽做好的秘訣就在于他們?cè)瓌t上是不請(qǐng)外面的人來(lái)策展的，而是依靠自己的專業(yè)策展團(tuán)隊(duì)，具有內(nèi)源性。這也是持續(xù)發(fā)展的源泉，博物館有自己的興趣思路，形成自己的風(fēng)格、品牌，也造就了自己的專業(yè)策展人。反觀國(guó)內(nèi)，當(dāng)前的博物館策展人已變得越來(lái)越泛化，他們的背景非常多元，設(shè)計(jì)、建筑、文學(xué)、美術(shù)、考古等各種領(lǐng)域的人都有。但不論來(lái)自哪里，一定要有學(xué)術(shù)理論的專業(yè)知識(shí)、展覽的駕馭能力、實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)。策展人不可能是通才和全才，但是組織知識(shí)的能力、學(xué)習(xí)能力、接受培訓(xùn)的能力是其獨(dú)到之處。

2.2.2 策展人的獨(dú)立性與融合性

策展人策展時(shí)還是應(yīng)該跳出藩籬，保持自己的獨(dú)立性，更多地以獨(dú)特角度反觀固有的一些問(wèn)題；還要有獨(dú)立思考的能力，面對(duì)展覽策劃有自己的見(jiàn)解。這樣有利于展覽內(nèi)容的表達(dá)及個(gè)性化形式的表現(xiàn)。同時(shí)這種獨(dú)立性又不是單純的、孤立的，博物館展覽策劃的特殊性要求策展人要具備融合性，融合不同觀點(diǎn)、不同學(xué)科、不同表現(xiàn)形式等，在不同中找相同，找契合點(diǎn)。

2.3 展覽策劃的變化方向

2.3.1 展覽策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，博物館展覽策劃的方向發(fā)生了很大的變化，以往傳統(tǒng)展覽策劃主要是以藏品為基礎(chǔ)，主要圍繞藏品的概念、特點(diǎn)、特性來(lái)體現(xiàn)展覽主題。隨著博物館的發(fā)展，展覽所選取的主題也日臻豐富，從以展品為主到以人為本。展覽的策劃更多關(guān)注觀眾的需求和價(jià)值認(rèn)同。主題也并不是“高高在上”的選題，而是更加貼近社會(huì)公眾，符合公眾“口味”。以此為基礎(chǔ)，文化價(jià)值通過(guò)展品傳遞給公眾。在展覽內(nèi)容的策劃上，因?yàn)橹黝}意識(shí)的轉(zhuǎn)變，展覽內(nèi)容及展覽形式也發(fā)生了很大改變。傳統(tǒng)展覽策劃是對(duì)展品進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳遞，而展覽策劃意識(shí)觀念發(fā)生變化之后，展覽策劃內(nèi)容開(kāi)始針對(duì)公眾需求，很多藏品內(nèi)容的設(shè)計(jì)力求契合當(dāng)今審美觀點(diǎn)。

2.3.2 展覽策劃關(guān)注的角度變化

以往博物館展覽策劃考慮的角度是把藏品展示出來(lái)，是單向的信息輸出，很少注重和觀眾之間的交流。隨著科技的發(fā)展對(duì)博物館的影響，更多的內(nèi)容是想方設(shè)法講好故事吸引觀眾參與展覽、介入展覽、融入展覽，更加強(qiáng)化了互聯(lián)互動(dòng)的思考，在確?？茖W(xué)性的前提下，更多地策劃思考怎樣和觀眾之間進(jìn)行信息交流。這種展覽策劃關(guān)注的角度是雙向的，展覽策劃從以受眾需求為基礎(chǔ)，到藏品的針對(duì)性展示，再回到觀眾審美需求和價(jià)值認(rèn)可，凸顯的是展覽與觀眾的溝通，充分彰顯以“觀眾”為核心的展覽策劃理念。

一直以來(lái)，空間在策展中的關(guān)鍵性的位置，一直是非常明晰的一條線索，即需要一個(gè)場(chǎng)所，把人具體到里面，使人和人之間、人和作品之間、人和語(yǔ)境之間的聯(lián)系產(chǎn)生一種新的可能。在后疫情時(shí)代反觀，疫情突發(fā)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們不得不面對(duì)一個(gè)虛擬的時(shí)空，對(duì)于策展人來(lái)說(shuō)當(dāng)務(wù)之急是如何理解和面對(duì)這種新的轉(zhuǎn)折。博物館展覽策劃如今面臨著空間的轉(zhuǎn)向問(wèn)題及如何進(jìn)行社會(huì)關(guān)系的生產(chǎn)和再生產(chǎn)。

3 對(duì)策思考

3.1 雙向互動(dòng)

博物館展覽策劃的目的和目標(biāo)最終是對(duì)“觀眾”進(jìn)行價(jià)值傳遞。策劃中“誰(shuí)”將會(huì)聆聽(tīng)，“誰(shuí)”將會(huì)共鳴，是非常重要的問(wèn)題。在博物館與社會(huì)的雙向互動(dòng)中，展覽無(wú)疑是一個(gè)與觀眾連接和對(duì)話的機(jī)會(huì)。

一個(gè)博物館打造再好的展覽，使用了再好的推廣宣傳手段，如果不能引起觀眾的興趣，如果不能與觀眾進(jìn)行有效的雙向溝通，其展覽策劃就不會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。很多博物館的展覽策劃從全局來(lái)看是單向的傳播，解決的是展覽的“輸出”問(wèn)題，實(shí)際上博物館展覽互動(dòng)和對(duì)話一定是雙向的。今天的博物館展覽策劃，一方面需要建立和完善策展機(jī)制，另一方面需要對(duì)展品進(jìn)行大眾化的闡釋，從文化內(nèi)涵及精神擔(dān)當(dāng)?shù)仁姑霭l(fā)，真正以觀眾為中心，策劃有思想、有品質(zhì)的展覽，讓展覽透物見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)精神。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，讓文物“活”起來(lái)，能說(shuō)話、會(huì)說(shuō)話、說(shuō)好話，能與觀眾產(chǎn)生溝通進(jìn)而使其產(chǎn)生共鳴。

3.2 科技先行

關(guān)注并分析展覽受眾信息及受眾特征，一直都是博物館展覽策劃的重要工作，以往針對(duì)受眾的研究分析很多采用調(diào)查問(wèn)卷、走訪調(diào)研等傳統(tǒng)信息采集手段，今天人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)可以幫助我們更好地策劃展覽?？茖W(xué)技術(shù)先行，在博物館展覽策劃之間建立一條通暢的信息通道。采用大數(shù)據(jù)收集、歸納、整合及分析來(lái)判斷受眾喜好，確定觀眾更加傾向于什么類型的展覽，確保展覽定位的合理性及精準(zhǔn)性?？刹捎么髷?shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行受眾未來(lái)需求的有效預(yù)測(cè)，幫助博物館開(kāi)展跟蹤服務(wù)及精準(zhǔn)服務(wù)，優(yōu)化宣傳推廣服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足人們不斷提升的文化需求[7]。

科學(xué)技術(shù)先行一方面解決受眾的需求和特征問(wèn)題，另一方面可以深度發(fā)掘館藏品的價(jià)值。例如，有的藏品具備較高的藝術(shù)價(jià)值，有的藏品具備較高的文化內(nèi)涵，可以通過(guò)這些藏品構(gòu)建相應(yīng)的知識(shí)圖譜[8]。有針對(duì)性地確定受眾群體，從而采取相應(yīng)的展覽策略及傳播策略。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以很好地構(gòu)建藏品價(jià)值體系，確定哪些藏品適宜展出，適宜在何種時(shí)間節(jié)點(diǎn)或社會(huì)熱點(diǎn)上展出[9]。

3.3 求同存異

面對(duì)各種形式和主題的題材，博物館展覽策劃不可能一成不變，也不能彼此雷同、千篇一律。盡管大家對(duì)什么是好展覽存在諸多爭(zhēng)議，思考的維度不一致，判斷的依據(jù)不統(tǒng)一，缺乏客觀明確具體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，但在不同之中有一點(diǎn)是共同的，那就是以觀眾為中心。文化科普具有鮮明的媒介屬性，其媒介效率主要取決于觀眾的接受程度，包括觀眾的數(shù)量、結(jié)構(gòu)及情感共鳴強(qiáng)度，而這種接受程度歸根到底又是由展覽的內(nèi)容、形式、空間和延伸所決定的。由此出發(fā)，對(duì)待博物館展覽的策劃工作應(yīng)該是求同存異的。大家共同的認(rèn)識(shí)是，一個(gè)好展覽要有高度、廣度、亮度、力度、深度、厚度、諧度、弧度、溫度、拓展度[10]。這正是博物館展覽策劃的評(píng)價(jià)特征。

展覽的策劃要凸顯博物館的自身“個(gè)性”，博物館展覽如果是固定模式的話，對(duì)展覽是一種損害。博物館的展覽風(fēng)格應(yīng)該有一種延續(xù)性，但不是一成不變[11]。所以策展人要借助自身的教育背景、工作經(jīng)歷、知識(shí)體系，創(chuàng)作出個(gè)性化展覽，這樣才能避免“千館一面”“千展一面”的情況，但在個(gè)性化展覽的策劃中，要借助學(xué)術(shù)支撐團(tuán)隊(duì)確?？茖W(xué)性，要用新視野與新維度思考展覽，這樣展覽才會(huì)呈現(xiàn)新面貌。 復(fù)旦大學(xué)文博系教授陸建松認(rèn)為展覽應(yīng)從使命出發(fā)，以傳播為目的，與當(dāng)?shù)貧v史文化緊密相連。博物館展覽最終應(yīng)該講出器物中的故事，傳遞其中的歷史文化、古人的精神與智慧，如此才能做到透物見(jiàn)人、見(jiàn)事、見(jiàn)精神、見(jiàn)生活[12]。

4 結(jié)束語(yǔ)

誠(chéng)然，目前博物館展覽策劃還有諸多問(wèn)題或不足，例如展覽的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)模糊、策展人專業(yè)素養(yǎng)參差不齊、策展形式和理念固化等。博物館需要?jiǎng)?chuàng)新策展模式，儲(chǔ)備策展資源；引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提升策展水平。面對(duì)當(dāng)前博物館展覽策劃的不斷演進(jìn)和變遷，無(wú)論是獨(dú)立策展人、策展團(tuán)隊(duì)抑或策展機(jī)制，都要不斷地自我完善和調(diào)整。

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