【摘 要】當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為大眾獲取新聞信息的主要渠道之一，越來越多的主流媒體積極布局短視頻領(lǐng)域，助力自身的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。短視頻的加盟，提升了傳統(tǒng)主流媒體新聞的傳播力與影響力，但也存在一些融合問題與發(fā)展瓶頸。本文基于對新聞短視頻的特點研究，探討當(dāng)下主流媒體新聞短視頻的融合難點，并結(jié)合自身實踐，提出一系列融合路徑，以供同行參考。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；新聞短視頻；融合路徑

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和智能移動終端的普及化應(yīng)用，越來越多的人開始使用手機，利用碎片化時間來隨時隨地獲取新聞。2016年被業(yè)內(nèi)稱為短視頻元年，自此之后，短視頻這一集聲音、圖片、文字和視頻等多種形式符號于一體，實現(xiàn)了聲畫合一、接收便捷的傳播方式快速躥紅，吸引無數(shù)用戶，始終處于新媒體的傳播風(fēng)口?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，2023年我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。報告提及，近四分之一新網(wǎng)民是通過觀看短視頻而首次“觸網(wǎng)”，用戶黏性增長明顯。無論是從用戶數(shù)量還是媒體黏性來看，短視頻都是當(dāng)之無愧的“國民級應(yīng)用”。在各大短視頻平臺上，新聞短視頻也備受關(guān)注。其內(nèi)容形式多樣、傳播精準(zhǔn)及時、社交屬性明顯，與碎片化時代受眾的短平快信息消費需求和要求高效獲取信息的習(xí)慣十分契合，因此成為大眾了解新聞的首選渠道。為了搶抓傳播風(fēng)口，從人民日報、中央廣播電視總臺等央媒，到各省市的報紙、廣播電視，各家媒體紛紛入駐各大短視頻平臺，開設(shè)自己的官方賬號，持續(xù)地生產(chǎn)新聞短視頻，已經(jīng)逐漸形成了全新的移動短視頻新聞傳播業(yè)態(tài)。作為主流媒體從業(yè)者，要對當(dāng)下新聞短視頻的傳播力與影響力有清晰的認(rèn)知，了解其傳播優(yōu)勢，才能找到新聞短視頻的有效傳播路徑。

一、新聞短視頻的特點及傳播優(yōu)勢

（一）快速化、碎片化傳播

在融媒體時代，新聞短視頻傳播特點鮮明，傳播優(yōu)勢明顯。從時長來看，新聞短視頻一般在1-3分鐘。與以往電視新聞必須要遵循拍攝、剪輯、審核、固定節(jié)目播出的生產(chǎn)模式不同，新聞短視頻一般可以實現(xiàn)隨拍隨發(fā)，操作簡單便捷。借助一部手機、一些簡單易上手的剪輯軟件，不管是專業(yè)新聞記者編輯，還是普通大眾，都可以將親歷的新聞事件拍攝后制作成小視頻，發(fā)布到短視頻平臺上。這大大加快了新聞傳播速度，實現(xiàn)了近似“零時差”的信息傳播，在最短時間內(nèi)滿足受眾的信息需求。與此同時，短視頻雖然時長較短，可能無法在一條視頻中將全部新聞事實講述清楚，但是由于短視頻平臺支持非線性傳播、可以容納海量信息，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候即時發(fā)布，形成多條新聞短視頻的集納式傳播，這可以讓受眾多視角、全方位地了解到完整的新聞事件。

（二）參與性強、體驗感佳

眼下，一些頭部短視頻平臺，如B站、抖音、快手、視頻號、西瓜視頻等熱度居高不下，擁有相當(dāng)數(shù)量的用戶和粉絲群，流量不容小覷。究其原因，就是因為這些平臺的門檻較低，審核簡單，且內(nèi)容的制作、推廣便捷，用戶非常容易上手。用戶只需要掌握最基礎(chǔ)的短視頻拍攝與剪輯技巧，通過智能手機和4G、5G網(wǎng)絡(luò)的支持，就可以成為新聞報道的生產(chǎn)者和發(fā)布者。全民參與內(nèi)容生產(chǎn)，使得短視頻平臺上的新聞報道內(nèi)容極其豐富。既有專業(yè)媒體的專業(yè)新聞生產(chǎn)團隊制作的新聞內(nèi)容，也有草根民眾隨手拍、隨手傳的新聞內(nèi)容，涵蓋時政、生活、教育、醫(yī)療、娛樂等不同領(lǐng)域，多元化的內(nèi)容能夠充分滿足受眾的不同信息需求。并且，短視頻平臺的點贊、評論、彈幕等功能，使得用戶在接收信息的同時可以隨時隨地參與到相關(guān)討論中來，或者在社交屬性明顯的網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表對于新聞事件的觀點，同時還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，與身邊人分享新聞報道。以上種種，都大大增強了用戶收看新聞短視頻時的參與感，不僅達(dá)到了同步更新及傳播新聞內(nèi)容的目的，而且可以實現(xiàn)線上線下互動的同步開展，有效優(yōu)化受眾的信息消費體驗感。

（三）高效化、精準(zhǔn)化傳播

傳統(tǒng)媒體時代的新聞報道通常是單向式地從傳者端流向受者端，屬于典型的一對多的大眾傳播模式。這種新聞傳播模式使得傳播者無法精準(zhǔn)掌握目標(biāo)受眾的興趣愛好，只能通過泛化分析，盡可能地掌握這一龐大群體的信息需求，導(dǎo)致信息傳播不夠高效。但是短視頻平臺依托強大的大數(shù)據(jù)和云計算功能，能夠收集和分析用戶的所有瀏覽痕跡和閱讀習(xí)慣，進而分析他們的信息需求和興趣愛好，實現(xiàn)對其 “精準(zhǔn)畫像”，從而實現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)化定制。當(dāng)用戶每一次打開App時，平臺都會向他們推送其可能感興趣的新聞內(nèi)容。與此同時，短視頻平臺上的新聞賬號在內(nèi)容生產(chǎn)上采用的都是垂直化傳播的策略，一般只會固定地推送某一領(lǐng)域或某幾個領(lǐng)域的新聞內(nèi)容，他們的目標(biāo)受眾也是相對固定的小眾群體。當(dāng)這部分群體被吸引后，就會關(guān)注該賬號，成為其粉絲，下一次登錄時，系統(tǒng)也會直接提醒關(guān)注的賬號內(nèi)容有更新，直接推送。這種以技術(shù)手段為支撐的短視頻傳播方式，使得用戶在碎片化語境中，能夠在最短的時間內(nèi)接收到自己感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)精準(zhǔn)化、高效化的傳播。這樣一來，新聞報道傳播的質(zhì)量和效率都將得到切實提高。

二、主流媒體參與短視頻新聞生產(chǎn)的必要性

（一）有效增強新聞傳播效果

與廣播新聞、電視新聞和報紙新聞相比，短視頻新聞無疑更加適應(yīng)碎片化閱讀需求，其更加直觀、簡潔、生動，將音頻、圖片、圖形、畫面等多種要素融合在視頻中，信息元素的組合使得新聞內(nèi)容的形式更具有可讀性和吸引力。另外，主流媒體新聞短視頻也更加適合快速報道新聞事件，大大增強新聞的時效性。因此，主流媒體參與短視頻生產(chǎn)，能夠搶抓新媒體傳播風(fēng)口，拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播形式，有效增強新聞傳播效果。

（二）有效提升受眾參與度

融媒時代，受眾在信息傳播過程中的主體地位被確立，他們成為信息傳播的關(guān)鍵，所有的傳播過程都要圍繞受眾的信息需求和興趣愛好展開。而新聞短視頻恰恰給主流媒體提供了一個提升受眾參與度的契機。憑借著強大的新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，主流媒體在短視頻平臺上發(fā)布的新聞內(nèi)容無疑更加專業(yè)、權(quán)威、全面，也更容易吸引受眾的關(guān)注。在傳播過程中，用戶通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與新聞內(nèi)容互動，充分滿足了其參與熱情，彌補了傳統(tǒng)媒體時代主流媒體與受眾互動不足的缺陷。

（三）有效拓展新聞傳播功效

現(xiàn)如今，主流媒體新聞短視頻已經(jīng)成為人們利用碎片化時間獲取新聞的重要渠道，人們可以在休息、旅行、上下班途中等各種場合隨時隨地刷新聞視頻，大大提高了主流媒體新聞報道的覆蓋范圍，有效拓展新聞傳播功效，也提升了主流媒體的品牌影響力。

三、主流媒體新聞短視頻的發(fā)展瓶頸

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

近年來，我國各地的主流媒體紛紛入駐各大短視頻平臺，在抖音、視頻號、快手等頭部短視頻平臺上開通賬號，且很多主流媒體都認(rèn)識到了自身在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，對于新聞短視頻的運用頻率也越來越高，不少賬號都定位為新聞內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布的垂直傳播。但是值得關(guān)注的是，現(xiàn)如今不少主流媒體的新聞短視頻內(nèi)容存在同質(zhì)化情況， “蹭熱點” “蹭流量”現(xiàn)象嚴(yán)重。賬戶運營人員往往會根據(jù)當(dāng)日熱點，選擇大部分用戶關(guān)心的內(nèi)容，進行相應(yīng)的短視頻新聞制作、編輯和發(fā)布。這種內(nèi)容生產(chǎn)方式雖然可以快速吸睛，短暫地收割一波流量，但是卻會造成多家媒體同時間集中報道同一新聞的問題，造成個性化內(nèi)容和創(chuàng)新性內(nèi)容缺失，最終淹沒在海量的賬號之中，難以形成較大影響力。

（二）嚴(yán)肅與娛樂失衡

短視頻傳播更加注重“短平快”，重視用戶感官刺激和視覺愉悅的信息消費體驗感。因此一些娛樂性及社交性新聞短視頻平臺在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上也是以“新奇性”和“娛樂性”為主導(dǎo)，放大了新聞報道的娛樂與趣味功能。而一些主流媒體在新聞短視頻的編輯、整合、制作過程中，也會陷入“娛樂至死” “流量為王”的誤區(qū)，將一些不適合“娛樂化解構(gòu)”的新聞進行 “軟處理”，這種不恰當(dāng)?shù)膱蟮婪绞接绊懥藞蟮蕾|(zhì)量，造成嚴(yán)肅與娛樂的失衡，損害了主流媒體的權(quán)威性和公信力。

（三）不尊重短視頻傳播規(guī)律

主流媒體制作新聞短視頻，很多時候會不自覺地延續(xù)傳統(tǒng)媒體時代的大眾傳播思維，將傳統(tǒng)視頻進行簡單粗暴的壓縮后，制作成網(wǎng)絡(luò)短視頻。甚至?xí)霈F(xiàn)將一條長視頻直接切條，分割成幾條時長相對較短的視頻直接在平臺上進行推送的情況。這樣制作出來的短視頻產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、生硬呆板，與短視頻傳播規(guī)律背道而馳，傳播效果自然無從談起。

（四）缺乏互動性

不少主流媒體在制作新聞短視頻的過程中，依然是將絕大部分的精力投入到內(nèi)容生產(chǎn)中，忽視了對賬號的維護和管理，沒有與受眾展開充分交流。實際上，在融媒傳播格局中，雙向交互式傳播格局已經(jīng)確立，用戶地位更加凸顯，如果主流媒體新聞短視頻生產(chǎn)者只是按照自己的興趣愛好和新聞價值標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)新聞，就會很容易偏離受眾需求?；有圆蛔愠蔀橹髁髅襟w短視頻發(fā)揮傳播力與影響力的一個短板。

四、主流媒體新聞短視頻的融合路徑

（一）提高新聞短視頻專業(yè)程度

雖然各個主流媒體都在短視頻平臺上開通了賬戶，加大了短視頻新聞的生產(chǎn)力度，但是不得不承認(rèn)的是，依然存在專業(yè)性不強的情況。要想提升新聞短視頻的傳播質(zhì)量與傳播效率，傳統(tǒng)主流媒體的新聞工作者首先需要學(xué)會從用戶需求出發(fā)，尊重短視頻傳播規(guī)律，全面提升新聞短視頻的專業(yè)化程度。一方面，要對自身媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢有清晰的定位，找準(zhǔn)新聞視頻號的傳播定位，比如說到底重點是發(fā)布時政新聞、民生新聞、娛樂新聞還是新聞評論呢？只有確定好垂直化傳播方向，才能細(xì)致策劃并有針對性地篩選新聞素材。另一方面，要熟知新聞短視頻的發(fā)布要求和傳播規(guī)律。比如說電視、互聯(lián)網(wǎng)上的新聞視頻大都是橫版的形式，但豎版的形式更適合手機移動端的觀看與傳播。這就要求主流媒體新聞工作者掌握“大屏轉(zhuǎn)小屏，橫屏轉(zhuǎn)豎屏”的拍攝技巧。只有對短視頻的傳播要求有透徹了解，才能生產(chǎn)出更適合在移動端傳播的作品。再比如說，一般觀看新聞短視頻的用戶都是利用碎片化時間，在注意力不太集中的狀態(tài)下進行，如何在短時間內(nèi)幫助用戶更好地閱讀和理解新聞內(nèi)容呢？這就需要主流媒體新聞從業(yè)者合理添加字幕、背景音樂或通過剪輯手段等因素，增加新聞短視頻的視覺沖擊力，改進新聞短視頻的敘事效果，在有效的時間內(nèi)納入更多的信息，在提升內(nèi)容品質(zhì)和視覺感官的同時，深入挖掘新聞素材。

（二）提高新聞短視頻的內(nèi)容引導(dǎo)力

現(xiàn)如今，短視頻行業(yè)的普及化、迅猛化和高速化發(fā)展，讓各方資本都涌入短視頻領(lǐng)域。在大大豐富短視頻內(nèi)容的同時，也帶來了一些弊端。例如，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、監(jiān)管機制尚不完善、缺乏有力的輿論引導(dǎo)等。因此主流媒體在制作和傳播新聞短視頻時，要有堅定的政治立場，保持優(yōu)良的媒體素養(yǎng)，時刻堅持生產(chǎn)導(dǎo)向正確、全面公正的“硬新聞”，彰顯自身的權(quán)威性和公信力，持續(xù)用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，增強用戶黏性。

（三）豐富新聞短視頻的表現(xiàn)形式

在堅持“內(nèi)容為王”的同時，主流媒體在制作新聞短視頻的過程中，要強化創(chuàng)新能力，通過不斷應(yīng)用新技術(shù)，提高制作水平，讓短視頻的表現(xiàn)形式更加多元。比如說，在報道一些重大新聞事件時，除了一些常規(guī)的新聞呈現(xiàn)，可以通過小視點、新聞秒拍、現(xiàn)場花絮、新聞VLOG等多樣化的新形式對新聞事件從各個角度進行全面呈現(xiàn)。隨著AI技術(shù)的不斷進步，主流媒體新聞從業(yè)者也要主動學(xué)習(xí)這種技術(shù)，并將之應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中。比如說可以利用AI技術(shù)去生動還原沒有拍攝到的新聞場景，讓受眾有更加直觀的認(rèn)識。

（四）增強新聞短視頻的互動交流

傳統(tǒng)主流媒體入駐短視頻平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播范圍的延展，同時收獲更大的用戶基礎(chǔ)。由于短視頻在用戶群體上呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，他們的興趣愛好各不相同，如何吸引更多的用戶關(guān)注并留住用戶是個值得思考的問題。新聞短視頻必須要朝社交化方向拓展，強化短視頻新聞與媒體用戶之間的互動交流。一旦用戶參與的積極性被調(diào)動起來，閱讀和收視體驗得到了更好地提升，用戶與平臺之間的關(guān)聯(lián)性也自然會變強。隨著線上和線下互動的持續(xù)強化，最終形成良性互動生態(tài)圈。

五、結(jié)語

新媒體時代，短視頻新聞已經(jīng)成為主流媒體必須要積極開拓的媒體融合版圖中的重要部分。在遵守媒體職責(zé)和宣傳紀(jì)律的前提下，主流媒體要充分利用移動短視頻新聞的交互性、實時性、便捷性等渠道優(yōu)勢，尊重短視頻新聞傳播規(guī)律，堅持以內(nèi)容生產(chǎn)為中心，樹立用戶思維，大膽創(chuàng)新視頻呈現(xiàn)形式，全面提升視頻質(zhì)量，這樣才能不斷提升新聞傳播的精準(zhǔn)性和高效性，為主流媒體的發(fā)展注入更多競爭力。

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（作者單位：新安晚報社）

責(zé)編：孫婷婷