［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，媒體融合趨勢顯著，這對(duì)新媒體運(yùn)營課程的教學(xué)改革提出了新要求。筆者認(rèn)為，認(rèn)知新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，掌握新媒體運(yùn)營知識(shí)、技能與方法，有效開展運(yùn)營實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、思考問題、解決問題的創(chuàng)新能力，是人才培養(yǎng)應(yīng)對(duì)行業(yè)不斷迭代的根本。文章以武漢華夏理工學(xué)院為例，分析新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路以及新媒體運(yùn)營課程教學(xué)存在的問題，探究新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新的實(shí)踐舉措，在馬克思主義新聞?dòng)^引領(lǐng)下構(gòu)建“三驅(qū)動(dòng)”+“四共建”的教學(xué)創(chuàng)新模式，在知識(shí)理論上展現(xiàn)新文科建設(shè)專業(yè)融合的特質(zhì)，在實(shí)踐上凸顯協(xié)同育人的優(yōu)勢，以擴(kuò)大大學(xué)生新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果，為同類高校相關(guān)課程教學(xué)提供參考。

［關(guān)鍵詞］專業(yè)融合；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；新媒體運(yùn)營；教學(xué)改革

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人［1］。新媒體行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也存在新媒體運(yùn)營人才緊缺的問題。當(dāng)前，各高校開設(shè)的新媒體運(yùn)營課程在開設(shè)基礎(chǔ)、建設(shè)進(jìn)度與特色教學(xué)上各異，尚未形成統(tǒng)一的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法和教學(xué)評(píng)價(jià)體系。文章以武漢華夏理工學(xué)院為例，分析新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路以及新媒體運(yùn)營課程教學(xué)存在的問題，探究新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新的實(shí)踐舉措，構(gòu)建以馬克思主義新聞?dòng)^為引領(lǐng)的“三驅(qū)動(dòng)”+“四共建”教學(xué)創(chuàng)新模式，側(cè)重“短視頻+直播”的新媒體運(yùn)營應(yīng)用型人才培養(yǎng)，以期主動(dòng)應(yīng)對(duì)行業(yè)變革，響應(yīng)“大思政課”、新文科建設(shè)與大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等教學(xué)創(chuàng)新要求和實(shí)踐探索。

一、新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路

（一）設(shè)計(jì)理念：守正創(chuàng)新

新媒體運(yùn)營是相關(guān)主體利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，采用現(xiàn)代化手段，通過運(yùn)營抖音、快手、小紅書等新媒體，策劃與開展內(nèi)容宣傳、品牌推廣、產(chǎn)品營銷等線上活動(dòng)，面向更廣泛的用戶精準(zhǔn)推送與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容和信息，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，提高用戶參與度和品牌知名度，達(dá)到營銷目的。根據(jù)傳播學(xué)理論，內(nèi)容質(zhì)量影響傳播效果。相關(guān)主體要想保證內(nèi)容推送質(zhì)量，就要做好內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者、把關(guān)人。

在新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新中，高校及其教師要堅(jiān)持守正創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，其中：守正是堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指引，把黨性作為第一原則，圍繞以人民為中心，將新聞規(guī)律、正確輿論等核心觀點(diǎn)作為課程教學(xué)的定盤星，從課程內(nèi)容到實(shí)踐指導(dǎo)雙管齊下，著力開展課程思政建設(shè)，使知識(shí)導(dǎo)入深入淺出，引導(dǎo)學(xué)生開展深層次思考；創(chuàng)新是抓住課程教學(xué)改革的契機(jī)，結(jié)合“大思政課”、新文科建設(shè)、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等開展相應(yīng)的教學(xué)實(shí)踐。2020年，習(xí)近平總書記在“不忘初心、牢記使命”主題教育總結(jié)大會(huì)上提出：“與時(shí)俱進(jìn)不要當(dāng)口號(hào)喊，要真正落實(shí)到思想和行動(dòng)上，不能做‘不知有漢，無論魏晉’的桃花源中人！”高校及其教師也要適應(yīng)新媒體發(fā)展變化，結(jié)合國家政策、行業(yè)動(dòng)態(tài)、區(qū)域需求，為新媒體運(yùn)營課程注入時(shí)代性、前沿性的新內(nèi)容，在優(yōu)化崗位認(rèn)知、賬號(hào)搭建、內(nèi)容創(chuàng)作、推廣引流變現(xiàn)等新媒體運(yùn)營經(jīng)典理論框架下增加直播運(yùn)營、AIGC內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析與可視化等內(nèi)容，順應(yīng)外部媒介更迭趨勢。

（二）育人路徑：多方共建

當(dāng)前，新媒體運(yùn)營與平臺(tái)、企業(yè)（品牌方）、用戶等多方關(guān)聯(lián)密切，這具體到新媒體運(yùn)營課程教學(xué)中，理論教學(xué)與實(shí)踐鍛煉密不可分。因此，在育人路徑上，高校要打造“雙師型”高質(zhì)量教師隊(duì)伍，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)與電商、大數(shù)據(jù)等專業(yè)融合，促進(jìn)新文科建設(shè)，并在新媒體運(yùn)營課程創(chuàng)新與實(shí)踐上拓展“校企共建”的路徑，與政府部門、社會(huì)企業(yè)形成“三螺旋”的協(xié)同育人優(yōu)勢，如開展抖音學(xué)堂等合作項(xiàng)目、申報(bào)國家產(chǎn)學(xué)研科研基金項(xiàng)目等，將真實(shí)項(xiàng)目導(dǎo)入課堂，提高學(xué)生參與度，營造以學(xué)生為中心的探究式“師生共建”的教與學(xué)氛圍。此外，高校還要優(yōu)化新媒體運(yùn)營課程教學(xué)環(huán)境與條件，鼓勵(lì)教師采用智慧教室、學(xué)習(xí)通等現(xiàn)代信息化技術(shù)輔助教學(xué)，并探索“人機(jī)共建”的教學(xué)信息技術(shù)升級(jí)。

二、新媒體運(yùn)營課程教學(xué)存在的問題

（一）“雙師型”教師緊缺，教師隊(duì)伍建設(shè)難度大

隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，高校網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)就讀人數(shù)不斷增加，新媒體運(yùn)營課程教學(xué)任務(wù)激增，而具有新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的“雙師型”教師緊缺，且外聘教師不穩(wěn)定，校內(nèi)教師的企業(yè)實(shí)踐培養(yǎng)周期長。如何組建高水平教師隊(duì)伍，做到課程內(nèi)容快速迭代、教學(xué)體系完善與資源配套完備，不斷深化教學(xué)創(chuàng)新實(shí)踐，是新媒體運(yùn)營課程發(fā)展的難點(diǎn)［2］。

（二）思政教學(xué)目標(biāo)不夠清晰，學(xué)生使命感有待提高

新媒體運(yùn)營課程作為網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的必修課程，包含新媒體內(nèi)容運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營、用戶運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營等核心內(nèi)容，在一定程度上存在內(nèi)容銜接不緊湊，“前后重復(fù)”“大而不精”的問題。在教學(xué)目標(biāo)設(shè)置上，新媒體運(yùn)營課程側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生對(duì)新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)認(rèn)知、對(duì)運(yùn)營方法與技巧的掌握，在一定程度上缺乏“為誰運(yùn)營”“為什么這樣運(yùn)營”的德育目標(biāo)，使學(xué)生在課中被動(dòng)學(xué)習(xí)運(yùn)營技法，在課后的運(yùn)營實(shí)踐中存在目標(biāo)性與使命感不強(qiáng)的問題。

（三）實(shí)踐教學(xué)比例不足，學(xué)生收獲感有待增強(qiáng)

新媒體運(yùn)營課程屬于實(shí)務(wù)性課程，教師結(jié)合學(xué)生日常使用率較高的抖音、快手、小紅書等新媒體應(yīng)用開展教學(xué)內(nèi)容，其中：課程理論教學(xué)以教師講授內(nèi)容為主，不利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；課程實(shí)踐教學(xué)比例不足，不利于學(xué)生提高認(rèn)同感，增強(qiáng)獲得感，存在具體賬號(hào)運(yùn)營持續(xù)性不足、變現(xiàn)有限等問題。這成為新媒體運(yùn)營課程教學(xué)改革的重點(diǎn)問題。

三、新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新的實(shí)踐舉措

（一）強(qiáng)化思政德育目標(biāo)

武漢華夏理工學(xué)院在大三下學(xué)期開設(shè)新媒體運(yùn)營課程，該課程設(shè)置有48個(gè)課時(shí)，圍繞馬克思主義新聞?dòng)^的四大核心觀點(diǎn)，將價(jià)值塑造、知識(shí)傳授和能力培養(yǎng)融為一體，側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營，提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，為后續(xù)專業(yè)實(shí)習(xí)和自主創(chuàng)業(yè)奠定基礎(chǔ)。該課程具體教學(xué)目標(biāo)如下。第一，知識(shí)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生樹立新媒體運(yùn)營的正知正見。教師通過教學(xué)使學(xué)生了解新媒體運(yùn)營及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，讓學(xué)生掌握新媒體的平臺(tái)推送機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶互動(dòng)及變現(xiàn)形式等。第二，能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生解決新媒體運(yùn)營問題。教師通過教學(xué)，讓學(xué)生善于發(fā)現(xiàn)問題、思考問題、解決問題，提高新媒體運(yùn)營能力，增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。第三，德育目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生堅(jiān)定為誰開展新媒體運(yùn)營的立場。教師通過教學(xué)培養(yǎng)學(xué)生樹立家國情懷，增強(qiáng)文化自信，讓學(xué)生明確講好中國故事的使命與擔(dān)當(dāng)，具備較高的職業(yè)道德與素養(yǎng)。

（二）更新教學(xué)內(nèi)容與加強(qiáng)資源建設(shè)

1.“前沿+思政”的教學(xué)內(nèi)容

第一，“前沿+系統(tǒng)”。在理論知識(shí)方面，該課程重構(gòu)知識(shí)體系，在新媒體運(yùn)營概述后前置變現(xiàn)運(yùn)營內(nèi)容，從變現(xiàn)路徑反推運(yùn)營定位，并刪除渠道運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營等存在課程知識(shí)交叉的內(nèi)容，新增與時(shí)代、行業(yè)相關(guān)的新內(nèi)容，如AIGC內(nèi)容創(chuàng)作、直播運(yùn)營（含電商直播帶貨）、數(shù)據(jù)分析等，增強(qiáng)課程的前沿性、時(shí)代性、多學(xué)科融合性。該課程的具體教學(xué)內(nèi)容、重難點(diǎn)及推薦學(xué)時(shí)如表1所示。在課程實(shí)踐方面，該課程將“四個(gè)一次”的體驗(yàn)創(chuàng)作，即一次賬號(hào)注冊(cè)、一次作品創(chuàng)作、一次正能量作品傳播、一次學(xué)科競賽參賽，轉(zhuǎn)變?yōu)椤八膫€(gè)一學(xué)期”的持續(xù)運(yùn)營，即一個(gè)學(xué)期的視頻類賬號(hào)運(yùn)營、一個(gè)學(xué)期的不少于20條的視頻更新、一個(gè)學(xué)期的“垂類+熱點(diǎn)+引流”實(shí)踐、一個(gè)學(xué)期的“雙創(chuàng)”競賽項(xiàng)目孵化，從而使課程實(shí)踐更為系統(tǒng)化，富有挑戰(zhàn)性。第二，“思政+熱點(diǎn)”。該課程以馬克思主義新聞?dòng)^為引領(lǐng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，鼓勵(lì)教師深挖思政元素與社會(huì)熱點(diǎn)，將其融入教學(xué)內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，并從認(rèn)知層面導(dǎo)入家國情懷、文化自信、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、合法合規(guī)等四個(gè)核心，引導(dǎo)學(xué)生增強(qiáng)情感認(rèn)同、形成行動(dòng)驅(qū)同并踐行使命與擔(dān)當(dāng)。例如，該課程鼓勵(lì)教師結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，將思政元素精準(zhǔn)、恰當(dāng)?shù)厝谌雽I(yè)知識(shí)點(diǎn)［3］，或分析2023年熱播劇《狂飆》探究新媒體運(yùn)營的合法合規(guī)，或通過2024年“與輝同行”漲粉千萬看新媒體運(yùn)營的創(chuàng)新策略，從而提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生的情感共鳴。

2.“融合+優(yōu)質(zhì)”的教師隊(duì)伍

該課程依托高校打造“雙師型”，加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)。一方面，加強(qiáng)核心授課教師隊(duì)伍建設(shè)。該課程在高校統(tǒng)籌下聯(lián)合馬克思主義學(xué)院教師，講好“新媒體人的守正與創(chuàng)新”，與商學(xué)院教師共建“直播運(yùn)營”，與藝術(shù)學(xué)院教師共同開發(fā)“AIGC內(nèi)容創(chuàng)作”，充分發(fā)揮各專業(yè)課程教師的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)專業(yè)課程融合發(fā)展。另一方面，加強(qiáng)校外優(yōu)質(zhì)業(yè)內(nèi)人士等教師隊(duì)伍建設(shè)。該課程依托高校引入企業(yè)導(dǎo)師，聯(lián)合抖音平臺(tái)等運(yùn)營總監(jiān)親授運(yùn)營技巧，邀請(qǐng)文化公司CEO評(píng)估賬號(hào)運(yùn)營，邀請(qǐng)百萬粉絲自媒體博主加盟授課以及“雙創(chuàng)”獎(jiǎng)得主拆解商業(yè)計(jì)劃書寫作技巧，從而提升教師隊(duì)伍含金量，緩解師資緊缺的問題。

3.“夯實(shí)+創(chuàng)新”的教學(xué)資源

第一，夯實(shí)教學(xué)資源。該課程要求教師參加各種培訓(xùn)，通過考核獲得新媒體運(yùn)營職業(yè)技能等級(jí)證書（高級(jí)）、培訓(xùn)教師證書（高級(jí)），結(jié)合教材與培訓(xùn)資料，全面修訂課程大綱、課件、教案，建立行業(yè)報(bào)告、相關(guān)論文及思政案例等資源庫，錄制微課內(nèi)容，并分析對(duì)標(biāo)運(yùn)營賬號(hào)視頻，開發(fā)“學(xué)姐學(xué)長說運(yùn)營”專題，用視頻形式分享新媒體運(yùn)營心得，在學(xué)習(xí)通上共享教學(xué)資源，為學(xué)生拓展閱讀范圍，提供反復(fù)查閱等靈活自主的學(xué)習(xí)服務(wù)。第二，創(chuàng)新教學(xué)資源。該課程要求教師在校內(nèi)啟用智慧教室、電商直播間，利用校外參訪實(shí)踐基地，為學(xué)生提供聽、說、行等一體化的運(yùn)營學(xué)習(xí)場景和體驗(yàn)。

（三）采用“雙導(dǎo)多學(xué)”教學(xué)形式

在新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新實(shí)踐中，該課程以學(xué)生為中心，依托校內(nèi)教師與企業(yè)導(dǎo)師組成“雙師型”教師隊(duì)伍，鼓勵(lì)教師采用案例分析法、主題討論法等，引發(fā)學(xué)生關(guān)注熱點(diǎn)問題，提高學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生思考與共鳴，使學(xué)生提升辨析能力。此外，該課程還鼓勵(lì)教師運(yùn)用小組探究任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，使學(xué)生在課前開展小組預(yù)習(xí)研討，在課中分享6ub4JyxF9/veMqFB0OJjtA==學(xué)習(xí)匯報(bào)，在課后進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)踐復(fù)盤，營造“雙導(dǎo)多學(xué)”的教與學(xué)氛圍。

1.“小組探究+任務(wù)驅(qū)動(dòng)”：自驅(qū)學(xué)習(xí)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作

具體到新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新實(shí)踐，在課前，教師下達(dá)知識(shí)學(xué)習(xí)任務(wù)點(diǎn)，鼓勵(lì)學(xué)生開展小組學(xué)習(xí)、討論、總結(jié)，制作PPT；在課中，教師組織學(xué)生開展小組學(xué)習(xí)匯報(bào)；在課后，教師要求學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐總結(jié)。也就是說，教師鼓勵(lì)學(xué)生通過開展“四個(gè)一學(xué)期”的學(xué)習(xí)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)“Project項(xiàng)目—Practice實(shí)踐—Proving驗(yàn)證”的“3P”學(xué)習(xí)效果，其中小組創(chuàng)作發(fā)布不少于20條短視頻內(nèi)容，驗(yàn)證達(dá)到不少于1000個(gè)粉絲量及其變現(xiàn)運(yùn)營目標(biāo)，從而使學(xué)生明確實(shí)踐目標(biāo)，通過小組學(xué)習(xí)，提升自驅(qū)學(xué)習(xí)力，在持續(xù)項(xiàng)目運(yùn)營中增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作創(chuàng)新力，為“雙創(chuàng)”競賽及自主創(chuàng)業(yè)奠定基礎(chǔ)。

2.翻轉(zhuǎn)課堂：以學(xué)生為中心，教學(xué)相長

在新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新實(shí)踐中，教師鼓勵(lì)學(xué)生分享理論課知識(shí)點(diǎn)，復(fù)盤學(xué)習(xí)實(shí)踐。文章以直播運(yùn)營的教學(xué)內(nèi)容為例展示相關(guān)教學(xué)設(shè)計(jì)。第一，教師聯(lián)合電商專業(yè)課程教師講解以抖音平臺(tái)為代表的電商內(nèi)容，布置理論學(xué)習(xí)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生在課后開展探究式小組學(xué)習(xí)。第二，教師利用翻轉(zhuǎn)課堂，組織學(xué)生分享小組學(xué)習(xí)成果，如數(shù)字人、慢直播等內(nèi)容，并幫助學(xué)生查漏補(bǔ)缺，向?qū)W生布置下次課的預(yù)習(xí)內(nèi)容，如直播間如何選品、如何開播等。第三，教師組織學(xué)生參觀實(shí)踐基地，開展產(chǎn)教融合、校企共建活動(dòng)，并交由企業(yè)導(dǎo)師拆解直播內(nèi)容、流程等，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行留言等互動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生開展助農(nóng)、文化傳播等賬號(hào)運(yùn)營的新媒體實(shí)踐，讓學(xué)生在因材施教中明確學(xué)習(xí)目標(biāo)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)積極性，做到學(xué)以致用，從而實(shí)現(xiàn)高效的教學(xué)效果。

（四）踐行“多主體多維度”課程考核

1.完善考核體系

在新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新實(shí)踐中，該課程融入學(xué)生、企業(yè)、市場等考評(píng)指標(biāo)，通過50%過程考核和50%的終結(jié)考核，形成“多主體多維度”考核體系。在過程考核中，作業(yè)占比40%，主要考查學(xué)生小組賬號(hào)運(yùn)營日常更新及復(fù)盤質(zhì)量；小組討論匯報(bào)占比30%，主要考查學(xué)生思辨與表達(dá)能力；課堂表現(xiàn)占比20%，主要考查學(xué)生課堂與實(shí)踐參與表現(xiàn)；出勤占比10%，考查學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度。在考核主體上，該課程聘請(qǐng)企業(yè)導(dǎo)師參與實(shí)踐評(píng)價(jià)，按照數(shù)量、播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、完播量、變現(xiàn)量等指標(biāo)，站在市場及用人單位角度，綜合評(píng)定學(xué)生小組實(shí)踐成果并計(jì)入過程考核，而校內(nèi)教師參考企業(yè)導(dǎo)師評(píng)分，站在教育、引導(dǎo)、鼓勵(lì)角度進(jìn)行綜合評(píng)分，計(jì)入終結(jié)考核。

2.量化評(píng)分細(xì)則

在新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新實(shí)踐中，該課程終結(jié)考核評(píng)分細(xì)則不斷細(xì)化和量化，大致劃分為小組評(píng)價(jià)占比70%和個(gè)人評(píng)價(jià)占比30%。其中：小組評(píng)價(jià)分為運(yùn)營前策劃質(zhì)量、運(yùn)營中賬號(hào)質(zhì)量、運(yùn)營復(fù)盤及后期策略質(zhì)量、小組協(xié)同情況四個(gè)部分，重點(diǎn)結(jié)合新媒體賬號(hào)運(yùn)營后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行真實(shí)評(píng)定；個(gè)人評(píng)價(jià)涉及技能優(yōu)勢、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、工作量、參與度、態(tài)度等方面。

可見，“多主體多維度”的課程考核體系，可以解決傳統(tǒng)教學(xué)中存在的教師考評(píng)一言堂的問題，體現(xiàn)評(píng)價(jià)的公平公正，有規(guī)可依、有據(jù)可查，反映真實(shí)學(xué)情，有助于提高學(xué)生的參與感、收獲感。具體考核環(huán)節(jié)及評(píng)分細(xì)則如表2。

四、新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新的育人成效

（一）課程思政潤物細(xì)無聲

課程反饋調(diào)查是反映課程教學(xué)效果的重要手段。在新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新實(shí)踐中，除了學(xué)校組織學(xué)生、督導(dǎo)等評(píng)教，該課程還組織教師堅(jiān)持課前課后調(diào)查。在課前，教師調(diào)查了解學(xué)生新媒體運(yùn)營的學(xué)習(xí)訴求，有針對(duì)性地答疑解惑；在課后，教師調(diào)查學(xué)生對(duì)知識(shí)、技能、思政等教學(xué)內(nèi)容的滿意度，真實(shí)反饋學(xué)情。筆者通過調(diào)查近兩三年的相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)學(xué)生對(duì)教師教學(xué)滿意度、課程思政認(rèn)同度高，顯著增強(qiáng)“雙創(chuàng)”意識(shí)與弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀使命感；95%的學(xué)生認(rèn)為該課程體驗(yàn)感好，學(xué)習(xí)收獲富足。

（二）守正創(chuàng)新實(shí)踐成果多

在新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新實(shí)踐中，該課程堅(jiān)持以大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為實(shí)踐育人路徑，鼓勵(lì)學(xué)生自選內(nèi)容賽道進(jìn)行抖音、小紅書等新媒體賬號(hào)孵化與運(yùn)營，組織學(xué)生參加大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃等賽事。筆者通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)學(xué)生創(chuàng)作的作品數(shù)量、參賽組數(shù)及被大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)立項(xiàng)的項(xiàng)目數(shù)逐年增多，僅2023年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃校內(nèi)立項(xiàng)22組，比2022年項(xiàng)目數(shù)量增長340%，其中不乏助農(nóng)、紅色文化傳播、民族文化傳播、城市文旅推廣的賬號(hào)及內(nèi)容，使相關(guān)專業(yè)成為“雙創(chuàng)”項(xiàng)目孵化點(diǎn)，達(dá)成課程知識(shí)與技能的教學(xué)目標(biāo)和德育思政教學(xué)目標(biāo)，育人成效顯著。

（三）多維協(xié)同多方評(píng)價(jià)優(yōu)

在新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新實(shí)踐中，相關(guān)調(diào)查顯示：多數(shù)校級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、督導(dǎo)進(jìn)課堂聽課反映課程思政融合得當(dāng)，內(nèi)容新穎有趣，貼近行業(yè)，課堂氛圍活躍；同行教師聽課反饋內(nèi)容案例與時(shí)俱進(jìn)，教學(xué)設(shè)計(jì)值得推廣，教師授課方式有活力，教學(xué)內(nèi)容帶動(dòng)感強(qiáng)；合作企業(yè)反映課程教學(xué)貼近實(shí)踐，社會(huì)認(rèn)可度高，并連年選拔一定數(shù)量的畢業(yè)生進(jìn)入企業(yè)。此外，該課程還獲評(píng)校級(jí)課程思政示范課1門；開展校級(jí)教科研課題2項(xiàng)，出版專著1本，發(fā)表論文2篇；指導(dǎo)學(xué)生“雙創(chuàng)”競賽獲湖北省挑戰(zhàn)杯省級(jí)銅獎(jiǎng)2項(xiàng)，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽國獎(jiǎng)5項(xiàng)，省獎(jiǎng)十余項(xiàng)；教學(xué)創(chuàng)新相關(guān)實(shí)踐成果被多家媒體報(bào)道，教師到湖南女子學(xué)院、湖南知了青年傳媒公司等開展交流。

五、結(jié)語

武漢華夏理工學(xué)院的新媒體運(yùn)營課程從實(shí)際教情與學(xué)情出發(fā)，以馬克思主義新聞?dòng)^為引領(lǐng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，多方共建的育人路徑，通過“三驅(qū)動(dòng)”，推進(jìn)“四共建”發(fā)展。整體上，新媒體運(yùn)營課程教學(xué)創(chuàng)新與實(shí)踐凸顯了高階性、創(chuàng)新性、挑戰(zhàn)性，并通過反饋評(píng)價(jià)體系，持續(xù)改進(jìn)，解決教學(xué)痛點(diǎn)和學(xué)情痛點(diǎn)，促進(jìn)課程發(fā)展。具體課程教學(xué)改革設(shè)計(jì)導(dǎo)圖如圖1。

未來，新媒體運(yùn)營課程教學(xué)的創(chuàng)新與實(shí)踐將在穩(wěn)定教師隊(duì)伍、提高學(xué)生小組學(xué)習(xí)效率、增強(qiáng)學(xué)生新媒體運(yùn)營變現(xiàn)能力、倡導(dǎo)學(xué)生持續(xù)創(chuàng)業(yè)等方面施力，并始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，做好專業(yè)、企業(yè)等資源融合共建，推進(jìn)新文科建設(shè)，在大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大背景下鼓勵(lì)學(xué)生用新媒體運(yùn)營“創(chuàng)青春”，用青春講好“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事”。

［參考文獻(xiàn)］

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