攜手消博會(huì)

茅臺(tái)舞動(dòng)美好

4月13日至18日，第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南舉行，茅臺(tái)集團(tuán)首次以全球戰(zhàn)略合作伙伴身份參與其中，傾力打造茅臺(tái)主題展館，并發(fā)布貴州茅臺(tái)酒·春系列文化產(chǎn)品。

貴州茅臺(tái)酒·春系列文化產(chǎn)品共有6款，分別為物萌蘇、微雨紛、桃李開(kāi)、蝶自飛、鳥(niǎo)聲喧、行舟下，產(chǎn)品規(guī)格為53%vol、500ml和53%vol、100ml兩種，瓶身以2024年度東方主題色“緗葉黃”為基調(diào)，肩部采用漸變綠色，背面是6幅春系列國(guó)潮插畫。這是繼貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣酒、貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）之后的第三款數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品。

據(jù)了解，消博會(huì)為2024年全國(guó)首場(chǎng)重大國(guó)際性展會(huì)，也是商務(wù)部“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)的重頭戲。

本屆消博會(huì)規(guī)模創(chuàng)歷史新高：來(lái)自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)4000個(gè)品牌參展；各類采購(gòu)商和專業(yè)觀眾預(yù)計(jì)超過(guò)5.5萬(wàn)人，英國(guó)、俄羅斯、蒙古國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家首次組團(tuán)參展。

自2021年首屆消博會(huì)舉辦以來(lái)，茅臺(tái)多次跟隨貴州參展團(tuán)參會(huì)。

茅臺(tái)酒的中國(guó)式秘籍

新書《茅臺(tái)傳》發(fā)布

3月28日，《茅臺(tái)傳》在仁懷市茅臺(tái)國(guó)際大酒店正式發(fā)布。

該書為財(cái)經(jīng)作家吳曉波歷時(shí)三年撰寫而成。《茅臺(tái)傳》以時(shí)間為線，圍繞1704年至1950年的燒房時(shí)代、1951年至1978年的酒廠時(shí)代、1979年至今的激蕩時(shí)代，梳理茅臺(tái)從傳統(tǒng)手工業(yè)走向世界矚目的烈酒品牌價(jià)值榜首企業(yè)的蝶變歷程。

吳曉波在書中提煉了茅臺(tái)超級(jí)品牌的中國(guó)式秘籍“茅臺(tái)六法十二式”。中信出版集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)陳煒表示，“茅臺(tái)六法十二式”中的“笨人戰(zhàn)略慢功夫”，是對(duì)茅臺(tái)專業(yè)精神與堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的高度概括。

除了探尋中國(guó)白酒龍頭企業(yè)馳名全球的秘密，該書還力求解讀中國(guó)本土品牌發(fā)展創(chuàng)新的成長(zhǎng)邏輯。

醬香拿鐵深入“破圈”

“四時(shí)八節(jié)”主題店開(kāi)業(yè)

3月29日，瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)攜手打造的“四時(shí)八節(jié)”主題店在深圳正式開(kāi)業(yè)。

該主題店坐落于深圳嘉匯廣場(chǎng)，是瑞幸咖啡打造的首家中式國(guó)風(fēng)主題線下體驗(yàn)店。門店設(shè)計(jì)以榮寶齋館藏齊白石畫作為靈感，將齊白石書畫中的春、夏、秋、冬美景融入感官體驗(yàn)，店內(nèi)春花、夏荷、秋葉、冬雪集互動(dòng)性、觀賞性于一體，在“視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)”傳統(tǒng)五感之上，打造出“松弛感、原生感、存在感、社交感、氛圍感”。

何為“四時(shí)八節(jié)”？“四時(shí)”，即春、夏、秋、冬四季，對(duì)應(yīng)著店內(nèi)紋理紙流云造型；“八節(jié)”，指立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至八個(gè)節(jié)氣，對(duì)應(yīng)著屏風(fēng)中的八節(jié)韻律。

“四時(shí)八節(jié)”主題店作為咖啡與美酒結(jié)合的首個(gè)國(guó)潮體驗(yàn)門店，旨在以國(guó)潮文化拉近與Z世代的距離。據(jù)了解，截至3月20日，醬香拿鐵用戶已突破2500萬(wàn)。

中國(guó)白酒工藝活化石

貴州茅臺(tái)入選國(guó)家級(jí)非遺基地

3月28日，文化和旅游部公布2023—2025年國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地名單，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司入選，代表性項(xiàng)目為茅臺(tái)酒釀制技藝。

茅臺(tái)酒釀制技藝歷史悠久，自1951年茅臺(tái)酒廠成立以來(lái)，茅臺(tái)酒釀制技藝逐步形成了科學(xué)、完整的工藝體系，通過(guò)師徒相承、口傳心授傳承至今，是中國(guó)白酒工藝的活化石，有著不可替代、不可復(fù)制的活態(tài)價(jià)值。

2006年5月，茅臺(tái)酒傳統(tǒng)釀造技藝被列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2013年5月，以“茅酒之源”為代表的？“茅臺(tái)酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群”獲批第七批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；2023年11月，茅臺(tái)集團(tuán)被列為國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目保護(hù)單位，其代表非遺項(xiàng)目“茅臺(tái)酒釀造技藝”以傳統(tǒng)技藝類別入選。

據(jù)了解，茅臺(tái)酒的生產(chǎn)工藝分制曲、制酒、貯存、勾兌、檢驗(yàn)、包裝六個(gè)環(huán)節(jié)，歷經(jīng)30道工序、165個(gè)工藝環(huán)節(jié)，從投料到出廠，至少需5年。茅臺(tái)酒的釀造風(fēng)格獨(dú)特，特點(diǎn)為兩次投料、固態(tài)發(fā)酵、高溫制曲、高溫堆積、高溫摘酒等。

限量發(fā)行3萬(wàn)套

茅臺(tái)葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒上市

3月19日，歷經(jīng)7至10年橡木桶陳年儲(chǔ)存的茅臺(tái)葡萄酒甲辰龍年生肖紀(jì)念酒上市。

據(jù)了解，該酒產(chǎn)量稀少，限量發(fā)行3萬(wàn)套。每盒酒內(nèi)置紀(jì)念金卡一張，每張均有獨(dú)立編號(hào)，既有高端品飲價(jià)值，也具備收藏紀(jì)念意義。

該酒產(chǎn)自茅臺(tái)鳳凰莊園，選用陳年潛力極強(qiáng)的加強(qiáng)型葡萄酒，酒精度19%vol，規(guī)格為750ml，具有甜美的漿果香、巧克力及干果香氣，口感濃郁香甜，酒體強(qiáng)勁飽滿、平衡圓潤(rùn)，隨著瓶?jī)?chǔ)時(shí)間的延長(zhǎng)歷久彌香。

產(chǎn)品采用單支禮盒設(shè)計(jì)，包裝和瓶身以蒂芙尼藍(lán)為主基調(diào)，盒身勾勒燙金、絲絹裝飾條，瓶身金屬質(zhì)感端莊大方，正面龍雕以磅礴大氣的傳統(tǒng)團(tuán)龍形象勾勒，寓意事業(yè)騰飛。

該酒是茅臺(tái)葡萄酒生肖酒系列的第五款產(chǎn)品，由茅臺(tái)葡萄酒公司推出。自2019年推出第一款鼠年生肖紀(jì)念酒以來(lái)，茅臺(tái)葡萄酒生肖紀(jì)念產(chǎn)品以獨(dú)特的文化、品質(zhì)和價(jià)值，受到廣大消費(fèi)者青睞。

創(chuàng)新風(fēng)味范式

茅臺(tái)集團(tuán)成“青酌獎(jiǎng)”漂亮贏家

3月21日，2023年度“青酌獎(jiǎng)”酒類新品評(píng)選結(jié)果出爐，茅臺(tái)集團(tuán)旗下5款產(chǎn)品成功入選，分別是53%vol、500ml漢醬酒（匠心傳承）、臺(tái)源酒、茅臺(tái)鳳凰莊園干紅葡萄酒（赤霞珠？R5）、悠蜜藍(lán)莓精釀?dòng)鲆?jiàn)·藍(lán)雪（半干型）、莫其托雞尾酒大師系列（辛辣貝瑞）。？？

據(jù)了解，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來(lái)自茅臺(tái)醬香酒公司、茅臺(tái)保健酒業(yè)公司、茅臺(tái)葡萄酒公司、茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司，五款產(chǎn)品在釀造工藝、產(chǎn)品特色等方面有顯著創(chuàng)新，在過(guò)去一年均有著良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑。

“青酌獎(jiǎng)”為中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)的標(biāo)志性重磅賽事，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)于2015年創(chuàng)立。

劍指平價(jià)醬香酒價(jià)格帶

2024茅臺(tái)醇新品發(fā)布

3月18日，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司發(fā)布2024茅臺(tái)醇新品——茅臺(tái)醇（碧穹藍(lán)）、茅臺(tái)醇（滿堂紅）。

據(jù)了解，兩款新品均以“情緣”為核心理念，沿襲“雙臉流水”的品牌超級(jí)符號(hào)，融入2024年度東方主題色“緗葉黃”。其中，茅臺(tái)醇（滿堂紅）主要針對(duì)婚宴市場(chǎng)消費(fèi)，瓶身繪以鶴壽之緣、結(jié)婚之緣、友聚之緣，穿插星辰，輔以梅花、喜鵲、松樹(shù)、山水，喜氣十足；茅臺(tái)醇（碧穹藍(lán)）服務(wù)于商務(wù)場(chǎng)景消費(fèi)，以賓客盈門、禮樂(lè)奏凱、飲酒賞曲為瓶身圖畫，牡丹花、梅花、高山、流水祥云等元素點(diǎn)綴其間。

茅臺(tái)醇創(chuàng)立于1998年，是茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司的核心品牌，主打的茅臺(tái)醇年代系列一直表現(xiàn)優(yōu)異。本次發(fā)布的茅臺(tái)醇新品，正是繼茅臺(tái)醇年代系列之后的革新之作，意在布局300元—500元/瓶的平價(jià)醬香酒價(jià)格帶。

茅臺(tái)首款年輕氣泡低度潮飲

悠蜜藍(lán)莓氣泡酒閃亮登場(chǎng)

3月18日，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司發(fā)布UMEET藍(lán)莓氣泡酒系列新品，這是茅臺(tái)首款年輕氣泡低度潮飲。

該系列新品包括5種風(fēng)味，分別是藍(lán)莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味、青梅味，每款酒精度為6%vol，容量為375mL/瓶，建議零售價(jià)為118元/瓶。新品覆蓋線上線下全渠道，適合歡樂(lè)暢飲、夜色獨(dú)酌及送禮等多種消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)了解，該系列產(chǎn)品甄選北緯26度丹寨藍(lán)莓生態(tài)產(chǎn)區(qū)的藍(lán)莓鮮果，采用先進(jìn)萃取工藝，最大程度釋放藍(lán)莓中花青素等活性物質(zhì)。酒體果香優(yōu)雅細(xì)膩、酯香濃郁。產(chǎn)品在天然果汁之外，不添加蔗糖、香精。瓶身汲取中國(guó)水墨意境潑繪成瓶，形成紺青、綠沉、緗色等東方中國(guó)色。

打造行業(yè)原創(chuàng)技術(shù)策源地

貴州首個(gè)包材研發(fā)中心落戶茅臺(tái)

4月16日，貴州首家包裝行業(yè)研發(fā)中心——“中國(guó)白酒包裝技術(shù)研發(fā)中心（遵義）”正式揭牌，并落戶茅臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司。

該中心下設(shè)酒瓶、瓶蓋、紙制品三個(gè)研發(fā)分中心，分別圍繞相關(guān)領(lǐng)域核心技術(shù)需求，組織開(kāi)展前沿及共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，在綠色化、智能化、數(shù)字化方向開(kāi)展研發(fā)創(chuàng)新布局。

該中心集技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、推廣應(yīng)用、產(chǎn)品服務(wù)為一體，旨在推動(dòng)包裝行業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)新突破，進(jìn)而打造行業(yè)原創(chuàng)技術(shù)策源地和科技創(chuàng)新高地。

據(jù)悉，自2009年起，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)開(kāi)始在包裝行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)、創(chuàng)新業(yè)績(jī)顯著、具有重要示范和導(dǎo)向作用的企業(yè)中設(shè)立研發(fā)中心。

今年4月初，茅臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司申報(bào)設(shè)立中國(guó)白酒包裝技術(shù)研發(fā)中心（遵義）正式獲批，這是貴州省第一家包裝行業(yè)研發(fā)中心。

當(dāng)日，茅臺(tái)工業(yè)設(shè)計(jì)中心也正式被貴州省工業(yè)和信息化廳確定為省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。