摘 要：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展二十余年，憑借其傳播力、影響力和感染力，不僅豐富了我國國民的精神文化生活，還成為我國文化走出去的主力軍，隨著其海外影響力持續(xù)擴(kuò)大，亦成為講述中國故事、傳播中國聲音、展現(xiàn)中國形象的重要載體。經(jīng)過多年積極探索，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已逐步實(shí)現(xiàn)作品、平臺(tái)、版權(quán)、模式、企業(yè)等多維度、全方位“走出去”，出版模式不斷開拓，成為中國獨(dú)有的“世界四大文化現(xiàn)象”之一。本文從當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播面臨的總體環(huán)境出發(fā)，通過對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播現(xiàn)狀進(jìn)行梳理分析，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海前景進(jìn)行展望，以闡釋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在提升國際傳播能力、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體中發(fā)揮的重要作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 海外傳播 國際傳播力

近年來，在“一帶一路”倡議的帶動(dòng)下，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去的步伐不斷加快，通過翻譯出版、搭建平臺(tái)、版權(quán)輸出等方式，其海外傳播力、影響力不斷增強(qiáng)，輻射范圍持續(xù)拓展。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為我國文化走出去的重要新生力量，它不僅有效地講述中國故事、傳播中國聲音，更在提高國際傳播效能、堅(jiān)定文化自信方面發(fā)揮著日益重要的作用。

一、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播的總體環(huán)境

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，并在黨的二十大報(bào)告就增強(qiáng)中華文明傳播力影響力作出專門部署。當(dāng)前，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。大國力量競爭格局和國際輿論環(huán)境正面臨深刻演變。我們的文化地位正身處前所未有的日益提升中，在國際事務(wù)中發(fā)揮的作用也更加突出，國際話語權(quán)和影響力顯著增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中華文明傳承的重要載體，在國際傳播能力建設(shè)中發(fā)揮日益突出作用，這一系列成就的取得離不開國家頂層設(shè)計(jì)上的日臻完善，為提升我國國際傳播能力建設(shè)提供了有力支撐。

1.習(xí)近平相關(guān)重要論述為國際傳播能力建設(shè)提供行動(dòng)綱領(lǐng)

新冠疫情發(fā)生以來，國際輿論環(huán)境復(fù)雜多變，國際傳播能力建設(shè)的戰(zhàn)略意義更加凸顯。黨的二十大報(bào)告中明確提出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。習(xí)近平總書記曾多次就國際傳播能力建設(shè)作出重要論述，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力；并更為鮮明地提出，“要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其表達(dá)力、創(chuàng)造力、感染力，在國際傳播能力建設(shè)方面具有突出優(yōu)勢。新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將在推動(dòng)國際傳播能力建設(shè)中展現(xiàn)積極作為，助力中華文化實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更大影響的全球化傳播。

2.國際傳播能力建設(shè)已上升為國家戰(zhàn)略

長期以來，中國大力推動(dòng)國際發(fā)展合作事業(yè)，始終堅(jiān)持弘揚(yáng)平等、互鑒、對話、包容的文明觀，秉承互尊互信互利理念，堅(jiān)持多邊主義和共商共建共享原則，倡導(dǎo)國際社會(huì)走共同發(fā)展之路，堅(jiān)持文明交流互鑒，促進(jìn)世界文明多樣性，弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值，提出全球發(fā)展倡議、全球安全倡議和全球文明倡議，為人類和平與發(fā)展事業(yè)、共同應(yīng)對全球挑戰(zhàn)、共創(chuàng)人類美好未來提供中國方案貢獻(xiàn)出中國智慧。建設(shè)“一帶一路”不僅推動(dòng)了中國和沿線國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也促進(jìn)中國與沿線國家之間的文化交流、合作共贏與文明互鑒。2023年是人類命運(yùn)共同體理念提出十周年，也是“一帶一路”倡議提出的十周年。習(xí)近平總書記提出，“中國愿同世界各國一道，共同擔(dān)起為人類謀進(jìn)步的歷史責(zé)任，讓數(shù)字文明造福各國人民，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”、“一帶一路”倡議等國家戰(zhàn)略，為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去帶來了廣闊空間。作為數(shù)字文明的重要構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、建設(shè)“一帶一路”中主動(dòng)作為。

3.文化走出去總體部署日趨完善

黨的十八大以來，國家大力推進(jìn)文化走出去，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》《關(guān)于加強(qiáng)“一帶一路”軟力量建設(shè)的指導(dǎo)意見》等相關(guān)政策文件相繼出臺(tái)。持續(xù)加大對文化走出去的扶持力度，絲路書香工程、中國當(dāng)代作品翻譯工程、國家文化出口基地建設(shè)等國家文化出口重點(diǎn)工程項(xiàng)目的深入實(shí)施成為文化走出去的有力抓手。2022年7月，中央宣傳部、商務(wù)部等27部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確指出，要大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，積極培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價(jià)值，打造具有國際影響力的中華文化符號(hào)。《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》要求“構(gòu)建開放共贏的數(shù)字領(lǐng)域國際合作格局，建立多層面協(xié)同、多平臺(tái)支撐、多主體參與的數(shù)字領(lǐng)域國際交流合作體系，高質(zhì)量共建“數(shù)字絲綢之路”。

4.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展成為文化發(fā)展的重要新生力量

迄今為止，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已有二十余年發(fā)展歷程，從小眾走向大眾，成為中國特色社會(huì)主義文藝中不可忽視的力量，創(chuàng)作隊(duì)伍、作品數(shù)量、讀者規(guī)模持續(xù)壯大。截至2023年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已達(dá)3620萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者數(shù)量已達(dá)5.2億人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅在體量規(guī)模上實(shí)現(xiàn)逐步增長，在作品質(zhì)量方面也取得了長足進(jìn)步。在國家主管部門積極引導(dǎo)和讀者閱讀審美需求日益提升等多重因素影響下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品意識(shí)日益提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材取得蓬勃發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從虛幻架空轉(zhuǎn)向扎根現(xiàn)實(shí)，以國家改革發(fā)展、時(shí)代變遷、社會(huì)百態(tài)、職業(yè)成長為主題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化、主流化特征日益明顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳遞社會(huì)主流價(jià)值、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、豐富人們精神生活方面發(fā)揮日益重要作用。截至2023年，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量累計(jì)超過160萬部，僅2023年就新增20余萬部。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP源頭與核心，通過版權(quán)多元開發(fā)，與有聲讀物、游戲、動(dòng)漫、影視、短劇等領(lǐng)域相互聯(lián)動(dòng)、深度融合，版權(quán)價(jià)值日益凸顯。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遍及全球各地，在國際舞臺(tái)大放異彩。

二、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播現(xiàn)狀

承百代之流，會(huì)當(dāng)今之變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)立足于構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，搭乘“一帶一路”倡議等國家重大戰(zhàn)略東風(fēng)，在講好中國故事、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、塑造中國形象方面展現(xiàn)重要作用。同時(shí)，其輸出模式逐漸實(shí)現(xiàn)從作品到版權(quán)、從平臺(tái)到企業(yè)、從產(chǎn)品到模式的多層次、多維度海外輸出，覆蓋面日益廣泛，傳播力、影響力持續(xù)增長。

1.“Z世代”成為海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀創(chuàng)的主力

“網(wǎng)文全球化深入”已成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的亮眼特征。隨著中國網(wǎng)文海外輻射力和影響力大幅提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲、影視被并稱為中國“文化出海”的三駕馬車。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借獨(dú)特的敘事手法和跨文化表達(dá)力，在海外傳播方面具備天然優(yōu)勢，海外影響力不斷提升。值得一提的是，“Z世代”已成為海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀和創(chuàng)作的主力。截至2023年10月，起點(diǎn)國際的訪問用戶數(shù)突破2.2億人，覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，為三年前同期3倍；截至2023年10月，起點(diǎn)國際培養(yǎng)了40萬名海外作家，已上線海外原創(chuàng)作品約61萬部，同比三年前增長280%，其中，00后作家已成為創(chuàng)作的中堅(jiān)力量，占比達(dá)到42.3%。[1]起點(diǎn)國際的海外簽約作家中，95后、00后占比達(dá)到七成；“Z世代”讀者接近八成。有越來越多的海外年輕人對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生濃厚興趣，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的忠實(shí)讀者乃至創(chuàng)作者。為了進(jìn)一步推廣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，中國作家協(xié)會(huì)實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“Z世代”國際傳播工程，并以海外“Z世代”為傳播推廣的重點(diǎn)，舉行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播工作協(xié)調(diào)推進(jìn)會(huì)。[2]

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)輸出方式日趨多元

除了直接出海和翻譯出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編出海成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的重要模式。有越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過轉(zhuǎn)化為圖書、影視、游戲、動(dòng)漫、電競等形態(tài)，實(shí)現(xiàn)更加立體化的表達(dá)，從而滿足海外受眾更多元化、更深層次地感悟中國故事的需求?；谌A語網(wǎng)文IP改編的影視、游戲等產(chǎn)品在海外受到廣泛喜愛，例如影視劇《慶余年》第二季不僅成為全網(wǎng)首部預(yù)約量破千萬的國產(chǎn)劇，其海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)也已被迪士尼預(yù)購；另一部影視劇《田耕紀(jì)》在愛奇藝的泰國站、日本站登頂。由同名IP改編的游戲產(chǎn)品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在馬來西亞、印度尼西亞和泰國上線后，東南亞地區(qū)2023年第四季度新用戶環(huán)比增長118%。過去一年，微短劇大行其道，成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容新形態(tài)，微短劇也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的新形式。眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，如點(diǎn)眾科技、番茄小說、掌閱科技等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)紛紛布局微短劇業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為微短劇提供了重要的改編素材?！?023年度短劇報(bào)告》顯示，2023年度上新短劇分賬票房前十（含并列）的13部作品中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品達(dá)到10部。[3]值得一提的是，短劇出海呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，成為中國文化出海的新藍(lán)海。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也紛紛布局短劇“出?！敝ξ幕敵?。如中文在線推出了短劇出海產(chǎn)品ReelShort；點(diǎn)眾科技也推出了短劇出海產(chǎn)品Dramabox，目前這二者在中國“出?！蔽⒍虅?yīng)用程序中名列前茅。[4]

3.AI賦能網(wǎng)文出海提質(zhì)增效

技術(shù)發(fā)展日新月異，其對產(chǎn)業(yè)的支撐賦能作用也日益提升。特別是人工智能技術(shù)已存在于文化發(fā)展的各個(gè)層面和環(huán)節(jié)，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去提供了強(qiáng)大助力，有效提升了海外傳播效率和效果。翻譯出海是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的主要模式，在線AI翻譯可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的同步日更，在提升了翻譯效率的同時(shí)，還大大降低了人工成本。掌閱科技搭建了基于AI智能神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的翻譯平臺(tái)，接入NMT人工智能翻譯，進(jìn)一步提高了翻譯效率和準(zhǔn)確性。起點(diǎn)國際在人工翻譯的基礎(chǔ)上拓展MTPE（機(jī)器翻譯+人工校對）模式。依托AIGC技術(shù)，起點(diǎn)國際可將網(wǎng)文作品翻譯為英文、西班牙文、葡萄牙文、德文、法文、日文等多個(gè)文種，不僅中國網(wǎng)文作品從中受益，海外原創(chuàng)網(wǎng)文作品也有了更大的傳播空間。AIGC正在推動(dòng)網(wǎng)文的規(guī)?；龊?，讓中國網(wǎng)文無縫對接全球市場。而隨著新技術(shù)應(yīng)用的持續(xù)深化，“一鍵出?！薄⑷蜃犯呀?jīng)成為翻譯出海的新趨勢。

4.深化本土化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)文化出海

本土化戰(zhàn)略已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海提質(zhì)增效的重要途徑，它使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為重要的文化模式在海外落地生根。從《大國重工》《第一序列》《贅婿》《畫春光》等16部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作品被世界最大的學(xué)術(shù)圖書館之一——大英圖書館中文館收錄至藏書目中可以看出，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在被國際主流文化所接納，傳播力、影響力顯著提升。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也在積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外布局。起點(diǎn)國際上閱讀量超千萬次的作品達(dá)到238部。其中，《許你萬丈光芒好》《抱歉我拿的是女主劇本》《天道圖書館》等9部翻譯作品的閱讀量更是突破了億次大關(guān)。[5]除了依托通過翻譯出海和版權(quán)多元輸出等方式將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)廣泛傳遞給海外受眾，還要積極培育海外本土原創(chuàng)作家。迄今為止，閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國際不僅培育了20多萬名海外寫手和60萬部的海外原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并著力推進(jìn)IP國際化發(fā)展。其通過舉辦WSA（WebNovel Spirity Awards）海外原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文活動(dòng)，挖掘海外優(yōu)秀的作家作品。掌閱科技也加快布局海外原創(chuàng)業(yè)務(wù)，積極開展國際版權(quán)合作，與美國、韓國、泰國等多個(gè)國家的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，并著力培育海外本土原創(chuàng)作者。中文在線針對海外本土市場特征，有針對性地培養(yǎng)符合當(dāng)?shù)匚幕膬?yōu)質(zhì)IP，打造全方位、立體化的對外傳播體系。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已進(jìn)入“全球共創(chuàng)IP”的新階段，來自不同國家和地區(qū)的創(chuàng)作者共同進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的培育及開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外生態(tài)日趨完善。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是講好中國故事、傳播中國聲音的生動(dòng)名片，攜帶著中國文化基因佇立于世界舞臺(tái)，步伐逐漸遍及世界的各個(gè)角落，作為中國走向世界的一張亮麗名片，向全世界展示著新時(shí)代下中國文化獨(dú)特魅力與風(fēng)采，在傳播中國文化、塑造中國形象、堅(jiān)定文化自信，促進(jìn)中外文化交流互鑒、增進(jìn)文化認(rèn)同感方面發(fā)揮日益重要的作用。未來，著眼于構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要以習(xí)近平文化思想為指引，充分發(fā)揮促進(jìn)中國與各國文化交流互鑒的重要橋梁和紐帶作用，以其鮮明的創(chuàng)造力、影響力和感染力，提高講好中國故事的本領(lǐng)和技巧，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷拓展出海的路徑和渠道，在堅(jiān)定文化自信、提升國際傳播效能中展現(xiàn)積極作為。

（作者單位系中國新聞出版研究院）