金淘

新媒體環(huán)境深刻改變了中國傳統(tǒng)文化的傳播模式，呈現(xiàn)出速度快、范圍廣、互動性強及個性化等特點。然而，在此背景下，也出現(xiàn)了商業(yè)化傾向、內容碎片化、信息過載等問題。現(xiàn)探討如何通過強化全民傳承意識、提升內容品質、創(chuàng)新傳播形式以促進傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下的傳播，旨在在全球化進程中，確保中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠得到準確、完整且富有活力的傳承與弘揚。

隨著信息技術的日新月異，新媒體已成為當今社會信息傳播的重要載體，對全球文化交流產生了深遠影響。新媒體環(huán)境既為傳統(tǒng)文化的傳播提供了廣闊的空間和多元化的手段，也帶來了一系列亟待解決的問題。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化傳播的特點

傳播速度快、范圍廣

在新媒體時代，信息傳播的速度和覆蓋范圍都達到了前所未有的程度。借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)文化得以跨越地域限制，獲得迅速傳播。一條包含中國傳統(tǒng)文化元素的微博、微信推送或短視頻，在短時間內即可獲得數(shù)百萬乃至上億次的瀏覽量。通過網(wǎng)絡直播，人們可以在第一時間觀看并參與傳統(tǒng)節(jié)日慶典、非物質文化遺產展示等活動，極大地提高了文化傳播效率。

互動性強，受眾參與度高

新媒體環(huán)境下的傳播不再局限于單向輸出，而是鼓勵雙向交流和深度互動。用戶不僅能隨時隨地獲取信息，還能通過評論、分享、點贊、創(chuàng)作等方式參與文化內容的生產和傳播。例如，在抖音、快手等短視頻平臺上，普通用戶可以自發(fā)拍攝并上傳有關傳統(tǒng)文化的內容，如漢服制作教程、茶藝演示、書法練習等，形成了一種由下而上的大眾傳承模式。

同時，各類新媒體平臺還通過舉辦線上活動、話題討論、創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽等形式，吸引大量用戶積極參與，共同探討和傳播傳統(tǒng)文化。例如，圍繞春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，許多新媒體平臺發(fā)起相關的話題活動，鼓勵用戶曬出自己家鄉(xiāng)的風俗習慣、特色美食以及相關的手工藝品制作過程，從而極大地提高了公眾對傳統(tǒng)文化的認知度。

個性化傳播，滿足不同受眾需求

新媒體技術的發(fā)展使得信息推送更加精準化和個性化。大數(shù)據(jù)分析能夠根據(jù)用戶的興趣偏好、地理位置、社交關系等因素，為每個用戶提供定制化的文化內容推薦。這樣一來，中國傳統(tǒng)文化不再是抽象的概念或者固定不變的歷史遺存，而是能夠貼近不同群體生活實際、符合個體審美趣味的文化產品和服務。

例如，對于喜歡動漫的年輕人，可以通過二次元的形式再現(xiàn)《山海經》等古籍中的神話傳說；對于熱愛烹飪的用戶，可以推出一系列基于傳統(tǒng)菜系改良創(chuàng)新的食譜視頻；而對于關注健康養(yǎng)生的群體，則可以推廣中醫(yī)理念和太極、氣功等傳統(tǒng)健身方法。這種個性化的傳播方式使傳統(tǒng)文化以更加生動活潑的姿態(tài)進入人們的生活，進而實現(xiàn)更深層次的傳播和普及。

融合多種媒介形式，提升傳播效果

在新媒體平臺上，文本、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式可以自由組合，形成多樣化的傳播形態(tài)。例如，通過VR虛擬現(xiàn)實技術重現(xiàn)古代建筑場景，讓用戶身臨其境感受傳統(tǒng)文化的魅力；利用H5頁面制作動態(tài)展示，將傳統(tǒng)詩詞與音樂、畫面相結合，帶來視覺和聽覺的雙重享受；或者通過直播的形式，展現(xiàn)非物質文化遺產傳承人的技藝演示，讓觀眾近距離觀察和學習。這些新穎的傳播方式極大地豐富了傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)手法，增強了傳播的感染力，從而提升了整體傳播效果。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化傳播面臨的挑戰(zhàn)

商業(yè)化傾向與過度娛樂化

在新媒體時代，商業(yè)化的浪潮深刻地影響著信息的生產和傳播方式，中國傳統(tǒng)文化在這一過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，為了迎合市場的快速消費習慣以及大眾對于輕松、直觀內容的需求，許多新媒體平臺和內容創(chuàng)作者將傳統(tǒng)文化元素與流行文化相結合，以吸引眼球、獲取流量和利潤。例如，在短視頻平臺上，傳統(tǒng)戲曲片段被剪輯成快節(jié)奏、搞笑或煽情的內容；古詩詞被配上流行音樂，制作成朗朗上口的歌曲；甚至一些蘊含深厚歷史底蘊的傳統(tǒng)手工藝和非物質文化遺產項目，也被簡化為幾分鐘的表演展示，忽視了其背后所蘊含的豐富技藝和精神內涵。這種追求短期效益和視覺刺激的做法，雖然能夠在短時間內聚集大量關注，卻可能導致傳統(tǒng)文化精髓被稀釋，歷史文化價值被邊緣化。

其次，商業(yè)化運營模式下的過度包裝和市場導向，使得部分傳統(tǒng)文化產品和服務偏離了原有的人文精神和社會教化功能，淪為一種單純的商業(yè)消費品。例如，某些網(wǎng)絡直播平臺為傳播傳統(tǒng)文化舉辦各種活動，卻過分依賴于明星效應和粉絲經濟，使原本應成為主角的傳統(tǒng)文化知識和藝術形式退居二線，喪失了自身的主體性和獨立性。此外，廣告植入、品牌合作等形式也可能對傳統(tǒng)文化的莊重感和嚴肅性造成損害，使其在公眾心目中的形象發(fā)生扭曲。

內容碎片化與深度解讀缺失

首先，新媒體平臺上的信息推送以短、平、快為特點，為了適應現(xiàn)代人快速消費信息的習慣，大量有關傳統(tǒng)文化的內容被切割成易于消化吸收的片段。例如，短視頻平臺上，一段戲曲表演可能僅展示最精彩的一分鐘；一篇關于古代詩詞的文章可能只摘取其中膾炙人口的一句；一項傳統(tǒng)工藝的介紹則簡化為幾分鐘的操作演示。這種碎片化的傳播方式雖然有助于擴大覆蓋面，讓更多的人有機會接觸傳統(tǒng)文化，但其局限性在于無法展現(xiàn)文化的整體性和系統(tǒng)性，使得受眾難以獲得全面深入的認知。

其次，在海量信息涌動的新媒體環(huán)境中，大多數(shù)內容傾向于追求即時效應和眼球經濟，而對傳統(tǒng)文化的深層次內涵、歷史背景、哲學思想以及藝術價值等方面的深度解讀往往被簡化，甚至忽視。例如，對于古籍經典，往往只是引述其名言警句，而非深入探討其內在哲理；對于傳統(tǒng)手工藝，多關注成品的精美絕倫，卻少有對制作過程中的匠心獨運進行細致描繪和解析。這樣的傳播方式導致公眾對中國傳統(tǒng)文化的理解停留在表面，缺乏對其豐富內涵和精神實質的把握，從而影響了傳統(tǒng)文化的傳承質量和效果。

信息過載與注意力分散

在當今信息化高度發(fā)達的社會背景下，信息過載與注意力分散問題已成為人們在知識獲取、理解和傳播過程中不可忽視的重要難題。這一現(xiàn)象的普遍存在對個人的知識結構構建、思維深度培養(yǎng)以及文化傳承效率產生了深遠影響。

信息過載是指由于信息技術的發(fā)展，信息源豐富多樣，新信息產生的速度遠超個體處理和消化信息的能力，導致人們在面對海量信息時感到壓力過大、無所適從的現(xiàn)象。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體、新聞聚合平臺、搜索引擎等工具提供了前所未有的信息資源，但同時也帶來了信息爆炸的問題。以傳統(tǒng)文化為例，雖然網(wǎng)絡上有無數(shù)關于中國傳統(tǒng)文化的資料、文章和視頻，然而用戶在短時間內接觸到如此大量的信息，不僅難以篩選出高質量的內容，還可能因為信息量巨大而放棄深入探究，造成傳統(tǒng)文化學習與傳播過程中淺嘗輒止的現(xiàn)象。

注意力分散是信息過載的直接后果之一。隨著移動設備的普及和個人生活節(jié)奏的加快，人們的注意力越來越容易被各種即時推送的信息、娛樂內容或突發(fā)事件所吸引。這種狀態(tài)下，人們很難保持專注的學習狀態(tài)，對于需要長時間沉浸和系統(tǒng)性理解的文化內容如中國歷史、哲學思想、藝術理論等，更是缺乏足夠的耐心進行深入研讀和思考。注意力資源的過度消耗和碎片化使用，使得人們對傳統(tǒng)文化的理解和掌握停留在表面。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化傳播的優(yōu)化路徑

倡導全民傳承意識

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化的傳播不僅依賴于技術創(chuàng)新和形式變革，更深層次上取決于公眾對其內在價值的認知與接納程度。倡導全民傳承意識，營造有利于傳統(tǒng)文化傳播的社會氛圍，是推動傳統(tǒng)文化在新媒體時代發(fā)揚光大、深入人心的關鍵環(huán)節(jié)。

首先，強化國民教育中的傳統(tǒng)文化熏陶?；A教育階段是培養(yǎng)民族精神、塑造國家文化認同的重要時期，因此，在各級學校的課程設置中，應當將傳統(tǒng)文化教育作為不可或缺的一部分，貫穿于各學段之中。這不僅包括對古典文學、歷史知識、民間藝術等方面的直接教學，還應該融入日常的教學實踐與課外活動中，比如組織學生參與地方民俗活動、實地探訪文化遺產，甚至開設校本課程，讓學生親手制作非遺手工藝品，通過親身體驗的方式感受傳統(tǒng)文化的魅力。此外，高等教育和繼續(xù)教育也不應忽視這一主題，通過開設相關專業(yè)課程和公益講座，提高全社會整體的文化素養(yǎng)和傳承意識。

其次，加大社會輿論引導力度，樹立全民參與的典范。政府部門、企事業(yè)單位、社會組織以及各類媒體應當共同承擔弘揚傳統(tǒng)文化的責任，通過策劃一系列具有影響力的宣傳活動，如文化節(jié)慶、專題報道、電視紀錄片、公益廣告等，廣泛傳播傳統(tǒng)文化的豐富內涵和當代價值。同時，大力表彰和宣傳那些在傳統(tǒng)文化傳承領域作出貢獻的個人和團體，以此激發(fā)公眾對傳統(tǒng)文化保護與傳承的熱情與責任感，形成一種尊重和崇尚傳統(tǒng)文化的良好社會風尚。

最后，充分利用新媒體平臺，拓寬傳播渠道，促進公眾參與。現(xiàn)代人獲取信息的主要方式已逐漸向互聯(lián)網(wǎng)和移動終端轉移，因此，通過微博、微信公眾號、短視頻平臺等新媒體渠道，以圖文、音視頻、直播、互動游戲等多種形式傳播傳統(tǒng)文化，能夠更有效地觸達各個年齡段的用戶。鼓勵大眾在社交媒體上分享自己對傳統(tǒng)文化的理解和感悟，或參與線上線下相結合的文化體驗活動，使每個人都有機會成為傳統(tǒng)文化的傳播者，進而構建一個多元共生、人人參與的傳播生態(tài)。

注重傳播內容質量

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化傳播要想獲得廣泛的關注和持久的生命力，關鍵在于提高傳播內容的質量，深入挖掘和整合豐富的傳統(tǒng)文化資源，使其在新的時代背景下煥發(fā)出新的活力。

首先，深度挖掘傳統(tǒng)文化的內涵與價值。中國傳統(tǒng)文化博大精深，涵蓋哲學思想、文學藝術、科學技術、風俗習慣等多方面，每一處細節(jié)都蘊含著深刻的智慧和悠久的歷史積淀。傳播者應當秉持敬畏之心，深入研讀經典文獻，探究歷史淵源，理解并詮釋傳統(tǒng)文化的核心要義。通過對傳統(tǒng)文化的深度解讀和精心編排，將那些看似遙遠而深奧的內容轉化為易于理解和接受的現(xiàn)代語言和表現(xiàn)形式，讓受眾在欣賞和體驗的過程中，能夠切身感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。

其次，注重內容創(chuàng)新與品質把控，確保傳播的準確性和權威性。在新媒體傳播中，內容的真實性、準確性以及權威性至關重要。因此，傳播者在整理、編輯和發(fā)布傳統(tǒng)文化相關內容時，應嚴格遵守學術規(guī)范，遵循客觀事實，避免盲目追求熱點和流量而導致的歪曲或誤解。同時，要注重內容的創(chuàng)新性和時代感，通過與現(xiàn)代生活、科技、時尚等元素的有機結合，賦予傳統(tǒng)文化以新的時代內涵和表現(xiàn)形式，使其在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承。

最后，關注受眾反饋，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)文化傳播不是單向的灌輸，而是雙向的交流與互動。傳播者需密切關注用戶反饋，根據(jù)受眾的興趣、需求和接受習慣，適時調整傳播策略，提供更多元、更有趣、更有深度的內容產品，從而吸引并留住更多受眾。同時，通過搭建用戶評價和互動平臺，鼓勵受眾積極參與討論、分享感受，形成良性的傳播循環(huán)，不斷提升傳播內容的影響力。

創(chuàng)新傳播形式

首先，運用可視化技術還原傳統(tǒng)文化情境。借助高清攝像、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等先進技術，可以生動逼真地再現(xiàn)歷史場景、文化遺跡以及傳統(tǒng)技藝的操作過程。例如，通過VR技術，用戶仿佛置身于古代宮殿、廟宇、園林之中，體驗古人生活的場景，了解歷史建筑的構造藝術；運用AR技術，用戶在手機或平板電腦上即可查看立體、動態(tài)的古籍插圖、瓷器紋飾等，加深對傳統(tǒng)文化符號的認知。

其次，利用數(shù)字動畫技術詮釋傳統(tǒng)文化故事。動畫作為一種深受各年齡段觀眾喜愛的視聽藝術形式，可以生動形象地演繹古代神話傳說、歷史故事以及各類傳統(tǒng)藝術作品。例如，通過二維或三維動畫技術，重新講述《山海經》中的奇幻故事，或將四大名著的情節(jié)以動畫形式呈現(xiàn)，讓古老的故事以更符合現(xiàn)代審美的方式傳播開來，拉近傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的距離。

再次，創(chuàng)新交互式傳播方式，提高受眾參與度。社交媒體、短視頻平臺、直播平臺等新媒體工具為傳統(tǒng)文化的互動傳播提供了便利條件。如通過在線直播的方式，可以讓觀眾跟隨主播一起動手體驗剪紙、刺繡等非遺技藝；在短視頻平臺上，通過挑戰(zhàn)賽、接力活動等形式，鼓勵用戶自發(fā)創(chuàng)作并分享與傳統(tǒng)文化相關的短視頻內容，從而形成全民參與、全民傳承的良好態(tài)勢。

最后，善用大數(shù)據(jù)與人工智能技術，精準定位目標受眾，實現(xiàn)個性化推送。通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)、興趣愛好等信息，可以定制符合不同用戶需求的傳統(tǒng)文化傳播內容，從而提高傳播效率。例如，通過分析年輕人的需求，可以將傳統(tǒng)文化與流行元素結合，創(chuàng)作出既蘊含文化底蘊又具有現(xiàn)代感的跨界作品，通過精準推送，吸引年輕群體關注和參與傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的傳播是一把雙刃劍，既迎來了前所未有的機遇，也面臨不容忽視的挑戰(zhàn)。只有把握新媒體的特性，積極應對挑戰(zhàn)，找準優(yōu)化路徑，才能真正讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出新的生機與活力，進而為實現(xiàn)中華民族的偉大復興和人類文明的多樣性發(fā)展貢獻力量。

（作者單位：中原科技學院）