【摘 要】旅游是文化之載體，而文化則是旅游之靈魂。黨和國家高度重視推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合做出一系列重大部署。文旅融合是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新趨勢。本文在對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合機理進行梳理的基礎(chǔ)上，主要對推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實路徑進行探索，以期可以釋放市場活力和內(nèi)生動力，打破傳統(tǒng)單一的發(fā)展思路，通過創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，推動文化和旅游的深度融合，促進文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；文旅融合；融合機理；融合路徑

【中圖分類號】F592；G122 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）05—103—03

2018年4月8日，中國文化和旅游部正式在北京掛牌，旨在“增強和彰顯文化自信，統(tǒng)籌文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展”。推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，是解決新時代中國特色社會主義矛盾的重要抓手，是時代進步與發(fā)展的必然選擇，是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢。文化是一種重要的旅游資源，能提高旅游質(zhì)量，增強旅游吸引力，而旅游則是文化的重要載體[1]。這是促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、增強文化影響力、滿足群眾美好生活需求的有效舉措。黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展?！边@既是對我國文旅融合發(fā)展經(jīng)驗的高度總結(jié)，也為新時代新征程文旅深度融合發(fā)展指明了前進方向。新時代下，探索文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合機理及深度融合路徑具有重要的現(xiàn)實意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合機理

文化與旅游之間存在千絲萬縷的聯(lián)系，文化為旅游發(fā)展提供了物質(zhì)資源與精神動力，旅游的發(fā)展促進了文化繁榮與興盛，兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，成為推動新舊動能轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能[2]。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合機理在于。

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具備相似的產(chǎn)業(yè)屬性

機理是指系統(tǒng)內(nèi)部的各個元素為了體現(xiàn)出特定功能而在彼此聯(lián)系、互相影響過程中形成的運行規(guī)則。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)有著相似的屬性，這為兩者緊密融合奠定基礎(chǔ)。從產(chǎn)業(yè)屬性的角度來看，二者融合的機理主要體現(xiàn)在。

第一，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均隸屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，能為旅游產(chǎn)業(yè)提供豐富的資源，依托旅游產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)擁有更為廣闊的發(fā)展平臺，兩者保持著天然的親近，具備融合的有利條件[3]。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間具備共生性和互補性。游客希望能在旅游過程中獲得精神層面的愉悅，這就需要從更深層次挖掘旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，才能吸引更多游客。在旅游產(chǎn)業(yè)的助推下，獨具特色的社會風尚、民族風情都被傳播到更遠的地方。兩大產(chǎn)業(yè)具有較強的共生性與互補性，文化有深厚的底蘊，旅游占據(jù)市場優(yōu)勢，兩大產(chǎn)業(yè)的互動交融能達到共贏的目的。

第二，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均在促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，擴大市場需求以及推進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型等層面發(fā)揮著重要作用。產(chǎn)業(yè)融合能最大限度地將優(yōu)勢資源整合到一起，也能吸引大量資金與人才，促進地方經(jīng)濟軟實力的提升。同時，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，能衍生出新的文旅業(yè)態(tài)，既能從微觀層面入手調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，促進各類資源要素的合理流動，也能從宏觀層面對轉(zhuǎn)變兩大產(chǎn)業(yè)的增長方式，讓旅游更有魅力，文化更有活力，滿足人們的精神文化需求。

第三，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均可滿足消費者休閑、娛樂、教育等多方面的需求。旅游產(chǎn)業(yè)中蘊含著大量文化要素，起到吸引旅游者的作用，旅游者在旅游活動中追求良好的文化體驗，這是其選擇旅游產(chǎn)品的主要原因之一，旅游產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)與利用特色文化資源，能增強吸引力，滿足消費者的精神需求。對于現(xiàn)代旅游業(yè)而言，文化是核心資源，人類的旅游活動實際上就是文化交流與結(jié)合的運動，能讓游客在觀光與體驗中增進對當?shù)匚幕牧私馀c認識，獲得精神愉悅，增強旅游產(chǎn)品的競爭力，如果旅游產(chǎn)品的文化含量比較低，將很快被淘汰。旅游業(yè)在發(fā)展中，能對地域文化起到有效保護與傳承的作用，使文化更加深入人心。

（二）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)存在緊密的互動關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者之間是緊密互動的關(guān)系。二者的互動關(guān)系主要體現(xiàn)在以下方面。

第一，通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)可以進一步豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和擴大文化產(chǎn)業(yè)的外延。旅游為文化提供了重要的傳承載體，旅游業(yè)的發(fā)展能將外地游客源源不斷地帶進本地，在真實的場景中讓游客領(lǐng)略地域文化的風采，增進文化交流，加快文化傳播速度，為文化產(chǎn)業(yè)提供廣闊的市場空間。文化始終蘊含在旅游活動中，展現(xiàn)出強大的力量。各個時期、各個國家的旅游業(yè)都有獨特的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)出民族性與發(fā)展性的特征，但旅游者追求的是文化享受，文化要素融入旅游產(chǎn)業(yè)的不同子行業(yè)中，兩大產(chǎn)業(yè)交織，彌補了單一產(chǎn)業(yè)的競爭力不足。產(chǎn)業(yè)融合衍生出各種新產(chǎn)品，能對時尚消費起到引導(dǎo)作用，也能開辟新的消費市場，產(chǎn)生強大的乘數(shù)效應(yīng)。

第二，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以促進旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。當代旅游者以追求精神享受為目的，屬于文化消費者，這就要求旅游業(yè)不斷提高產(chǎn)品文化含量，將文化當成靈魂，才能引領(lǐng)旅游者形成文化認同感；在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，大量文化資源得到開發(fā)與利用，豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵并突顯特色；文化為開發(fā)新型旅游產(chǎn)品帶來思路，能豐富游客的體驗，增強產(chǎn)品吸引力。

總之，文旅融合能更好地滿足市場需求，也是技術(shù)進步的驅(qū)動結(jié)果，兩大產(chǎn)業(yè)的融合能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，能體現(xiàn)出各自的優(yōu)勢，形成發(fā)展動能[4]。文化產(chǎn)業(yè)能促進旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的提升，能讓游客在旅游過程中同時領(lǐng)略到歷史文化與現(xiàn)代文明的魅力，提升旅游品味，促進旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在旅游產(chǎn)業(yè)的帶動下，文化的應(yīng)用范圍與傳播領(lǐng)域不斷拓寬，應(yīng)用價值日益提升，在保護地方文化、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面都發(fā)揮出重要作用，創(chuàng)造了更高的社會效益。

二、推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的現(xiàn)實路徑

文旅融合是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新趨勢。在新時代下，探索推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的現(xiàn)實路徑，對進一步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源互補和協(xié)同發(fā)展，促進國民經(jīng)濟發(fā)展和社會進步以及拉動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有重要意義。推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合應(yīng)從下列幾個方面入手。

（一）完善文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合政策保障體系

完善的政策體系是推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的重要保障。

第一，加強頂層的統(tǒng)籌規(guī)劃。有關(guān)部門要從總體上進行統(tǒng)籌安排，盡最大努力提高資源配置合理性，將模糊的文化記憶與抽象的文化符號等價值極高的文化資源轉(zhuǎn)化為能讓游客體驗、感知、觀看的旅游產(chǎn)品。

第二，增加文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資金支持。通過不斷加大資金支持力度，對文旅產(chǎn)業(yè)的緊密融合提供支持，通過發(fā)放補貼的方式刺激大眾消費，為商家減緩壓力，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使文化能以旅游為載體走進市場，促進旅游發(fā)展。

第三，完善人才保障機制。通過外引與內(nèi)培等多種途徑，吸納更多優(yōu)秀人才。其中，要求旅游從業(yè)人員掌握豐富的理論知識、較高的技能水平，為文旅融合貢獻力量。同時，要組織開展各種形式的文化領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域的高層次交流研討，為推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合出謀劃策。此外，通過有關(guān)部門、企業(yè)、高校以及科研院校的產(chǎn)學(xué)研深度合作，共同培育符合文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展現(xiàn)實需要的復(fù)合型人才。

（二）打造文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的精品

我國地大物博，各個地區(qū)都有厚重的文化，世界級與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)星羅棋布。在推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的過程中，要立足對所在區(qū)域文化資源優(yōu)勢的深度挖掘，將文化資源優(yōu)勢與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，打造出具備較強競爭力的文旅融合精品。

第一，深度挖掘地區(qū)文化內(nèi)涵和資源優(yōu)勢。在推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合過程中，要不斷增強文旅產(chǎn)品的核心競爭力，體現(xiàn)出鮮明的特色，也要有深厚的文化內(nèi)涵。例如，通過開發(fā)文化資源，并將其融入旅游產(chǎn)品中，提升旅游品位，弘揚民族文化與民族精神，推出有豐富內(nèi)涵、深厚底蘊的旅游精品，為旅游業(yè)制造更多亮點與看點，滿足游客的精神需求。

第二，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品形式。通過將豐富的文化資源及其蘊含的深刻的文化內(nèi)容運用于旅游產(chǎn)品開發(fā)中，借助產(chǎn)業(yè)化與市場化方式，豐富文旅產(chǎn)品的供給類型與方式，通過旅游產(chǎn)品展現(xiàn)文化的獨特個性與風采。文旅融合發(fā)展過程中將推出精彩紛呈的文旅產(chǎn)品與節(jié)目，將地域文化中的歷史、藝術(shù)、知識、風俗等要素呈現(xiàn)在游客面前，使旅游產(chǎn)品與項目能散發(fā)出濃濃的文化氣息，用文化魅力征服游客，增強文化旅游的對外影響力，讓文化迸發(fā)出強大的創(chuàng)造力，促進旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的方式

在完善政策保障體系和挖掘地區(qū)文化資源的基礎(chǔ)上，應(yīng)對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的方式進行創(chuàng)新，實現(xiàn)二者的相互促進、相輔相成，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合效益的持續(xù)提升，形成化學(xué)反應(yīng)，繼而成為推動新時代下經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

第一，打造文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)。文旅深度融合需要從市場、產(chǎn)品、服務(wù)等方面入手，形成新業(yè)態(tài)，增強旅游吸引力，促進文化發(fā)展。在業(yè)態(tài)融合方面，需要同時推進“文化+”“旅游+”兩大戰(zhàn)略，完善政策保障體系，讓文旅融合能產(chǎn)生強大活力，打造能同時體現(xiàn)出文化與旅游特色的新模式、新業(yè)態(tài)。例如，通過推出有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，將更多文化資源運用于旅游研發(fā)中，促進資源要素的高效流動，為文化和旅游市場培育新主體，持續(xù)增強競爭力。

第二，打造沉浸式、特色化的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合形式。在旅游業(yè)發(fā)展中要體現(xiàn)出文化資源的價值，對文旅融合方式進行創(chuàng)新，通過多樣化的方式實現(xiàn)文旅融合。通過沉浸式、特色化的旅游消費方式吸引更多游客，為游客帶來全新體驗，也能達到拉動消費的目的，讓廣大民眾了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出強大的生命力。例如，旅游演藝、主題公園、文創(chuàng)產(chǎn)品等，這些旅游產(chǎn)品不僅給游客們帶來耳目一新之感，也緩解了旅游市場的供需矛盾，給人們帶來強烈的幸福感，在增強國民文化自信、弘揚地方文化等方面發(fā)揮出不可低估的作用，文旅深度融合無疑會對中華民族偉大復(fù)興起到促進作用。

此外，要加強現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，特別是虛擬仿真技術(shù)、人工智能等在文旅融合中的應(yīng)用。通過利用新一代信息技術(shù)將藝術(shù)與文化推送到更大的時空范圍中，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)方式，通過海外巡展的方式吸引大量旅游消費群體。例如，通過應(yīng)用新一代信息技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)進行全鏈條、全方位的改造，激活文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動力。例如，積極探索符合消費者需求，符合數(shù)字經(jīng)濟時代的文旅消費場景，為消費者提供個性化、場景化以及沉浸式的旅游消費體驗。同時，通過數(shù)字化形式創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務(wù)形式，能夠提升消費者的滿意度，增強文旅消費的附加值。例如，通過應(yīng)用數(shù)字掃描、3D打印等技術(shù)打造迎合消費者需求，又體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品等，即展現(xiàn)并傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也賦予消費者新的文旅體驗。

（四）拓展公眾的文化旅游消費途徑

在推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的過程中應(yīng)將拓展公眾的文化旅游消費途徑作為一項重要工作。

第一，加強對公眾文旅消費需求的調(diào)研，以此為定位推進文旅精品建設(shè)。例如，通過市場調(diào)研摸清公眾的文化需求和旅游消費需求，為企業(yè)科學(xué)地開發(fā)文旅產(chǎn)品，設(shè)計文旅路線以創(chuàng)新文旅服務(wù)等提供準確的數(shù)據(jù)參考。同時，基于公眾文旅消費需求導(dǎo)向可以充分地保障文旅產(chǎn)業(yè)的效益。在充分結(jié)合公眾文旅消費需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)當?shù)孛耧L民俗及歷史文化的特征，舉辦多樣化的民俗活動、公共文化活動，增強藝術(shù)影響力。此外，對地域文化進行綜合提煉與開發(fā)，既能吸引外地游客，也能增強本土人的文化認同。

第二，注重線上線下的有機聯(lián)動。消費者可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺或手機APP中預(yù)約，線下消費。例如，可以通過與短視頻平臺進行深度合作，推進線上民宿預(yù)定活動，打造具備鮮明地域特色的文化旅游品牌。同時，借助線上豐富的文化旅游營銷渠道，可以提升文化旅游產(chǎn)品的知名度和影響力。

三、結(jié)語

總之，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合是面對新形勢新變化，持續(xù)深入推進文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和促進全域旅游發(fā)展的必然要求，更是實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。通過推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，突破單一發(fā)展模式存在的桎梏，打造文旅和諧發(fā)展、科學(xué)發(fā)展，綠色發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

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作者簡介：牛韻星（1981—），女，漢族，山西晉城人，山西大學(xué)碩士研究生，現(xiàn)任晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向為藝術(shù)學(xué)理論。