Kiki

Michael Kliger Mytheresa CEO

（MK ：Michael Kliger）

《智族GQ》：請先和我們介紹一下這次Courrèges限定膠囊系列的基本情況吧，為什么會選擇與Nicolas Di Felice進行合作？

MK：其實我們一直是Courrèges品牌的長期支持者，也一直關(guān)注Nicolas從2020年以來所做的工作，我們認(rèn)為應(yīng)該讓更多客戶發(fā)現(xiàn)并了解品牌和Nicolas的歷史傳承，所以就有了這次合作的起源。

《智族GQ》：對Mytheresa來說，選擇設(shè)計師或品牌進行合作的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

MK：我覺得可以Nicolas為例，我們很欣賞他在Courrèges的創(chuàng)作，因為一方面他會基于品牌的歷史檔案進行傳承和創(chuàng)造，同時也會賦予品牌現(xiàn)代摩登的氣韻，而我們的客戶由于總是在尋找特別的物品和新鮮感，所以我們最核心的目標(biāo)還是讓這次限定膠囊系列獲得好的銷量，為品牌帶來流量和商業(yè)價值。

《智族GQ》：那么為什么會將Mytheresa與Courrèges合作系列的特別展覽選在上海舉辦？

MK：在全球奢侈品市場中，中國消費者絕對是最重要的消費群體，因此能在今年上海時裝周期間舉辦一個關(guān)于Courrèges品牌傳承與未來的展覽也是絕佳的展示機會，所以我們會展示一些以前從未對公眾展示過的Courrèges檔案作品，無論是Mytheresa還是Courrèges，我們都對中國的消費者充滿熱情，也對這次合作感到興奮。

《智族GQ》：中國擁有十分成熟的電商渠道，所以Mytheresa針對中國市場提出了哪些特別的商業(yè)舉措？

MK：我們從2017年便在中國開始運營，擁有本地化的中文網(wǎng)站、本地支付通道，且所有海關(guān)流程均由Mytheresa負(fù)責(zé)。我們會直接從歐洲發(fā)貨，提供中國客戶無法購買到的品牌，我想我們最大的優(yōu)勢也在于成衣，比如我們的私人導(dǎo)購也會為客戶提供個性化建議，在去年，我們也發(fā)布Mytheresa中國設(shè)計師合作特輯，與出色的中國設(shè)計師們Didu、Susan Fang、Jacques Wei和Xu Zhi推出4個獨家膠囊系列，以此推進中國設(shè)計師在奢侈品領(lǐng)域的發(fā)展。

《智族GQ》：是，我們了解到每一年Mytheresa都會選擇與國際知名設(shè)計師進行合作，但這種合作模式的效果如何？

MK：是的，我們從很早以前就在做這件事，希望能為消費者提供獨一無二的購物體驗，比如我們的頭部消費者也可以在參與的過程中與品牌創(chuàng)意總監(jiān)直接進行交流，是這些特別的體驗讓Mytheresa成為一個獨特的奢侈品平臺——而不僅僅是一個電商平臺，我們?yōu)轭^部消費者提供了專屬社群。

《智族GQ》：在您看來，身處當(dāng)下競爭激烈的電商環(huán)境中，Mytheresa所具備的最大優(yōu)勢在何處？

MK：我們一直專注于高端奢侈客戶，比如我們大概有3.5%的頂級客戶，他們可以為平臺帶來38%的收入，我們會采用定制化的方案專注于該消費群體，提供獨家產(chǎn)品與出色的服務(wù)，除了剛才提到的與品牌創(chuàng)意總監(jiān)的對談與晚宴，還包括時裝秀場的邀約、了解并參觀系列合作背后的故事，我們?yōu)檫@些高凈值客戶群體搭建了一個專屬社群，所有這些都為我們帶來了強勁的財務(wù)業(yè)績，這在我們的行業(yè)中是獨一無二的。

《智族GQ》：總體而言，中國市場在Mytheresa的發(fā)展中發(fā)揮著怎樣的作用？

MK：我們曾統(tǒng)計，在未來幾年全球私人奢侈品消費領(lǐng)域中，中國消費者將占到40%左右的份額，盡管去年市場有所放緩，但發(fā)展前景仍然巨大。我們將會繼續(xù)為中國消費者提供世界范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與設(shè)計師合作，也將通過本土化的行動和項目來展現(xiàn)我們對中國消費者的承諾。

Nicolas Di Felice Courrèges Artistic Director

（NDF ：Nicolas Di Felice）

《智族GQ》：距離你成為Courrèges創(chuàng)意總監(jiān)已經(jīng)過去近4年，在這段時間里，你對于品牌歷史檔案有了哪些新的了解和發(fā)現(xiàn)，在將品牌經(jīng)典革新的過程中，你首要考慮的因素是什么？

NDF ：自我對時尚產(chǎn)生興趣以來，我就對Courrèges產(chǎn)生了濃厚興趣，我記得最初我在一本舊時尚雜志上看到這個品牌，那時它簡約而不簡單的幾何設(shè)計感就啟發(fā)了我對“先鋒”的認(rèn)知，而后來當(dāng)我第一次拿到實物時，那種制作精良的觸感也讓我愛不釋手。

所以從我年輕的時候就已對Courrèges建立了深度的了解：品牌獨特的走線、精巧的小型衣領(lǐng)、圓形口袋和紋理……是這些細(xì)節(jié)幫我樹立起Courrèges的設(shè)計觀，所以直到現(xiàn)在我也希望通過我自己的設(shè)計語言來重新詮釋那些我愛的單品細(xì)節(jié)。

《智族GQ》：在2024秋冬系列秀場上，場地中央會呼吸的動態(tài)裝置非常引人注目，你是如何構(gòu)思這個場地設(shè)計的，它與時裝系列本身又產(chǎn)生哪種關(guān)聯(lián)？

NDF：這個新系列的最初靈感源于人和人之間的接觸，當(dāng)我和我的好友（也是合作者）Remy Brière一起構(gòu)思這場時裝秀的概念時，我們最初便希望能夠表達一種涌動的情感，比如我們聯(lián)想一位女性的呼吸逐漸擴張充盈至整個空間，讓整個環(huán)境如同一顆跳動的心臟，這激發(fā)了我們的創(chuàng)作靈感。

《智族GQ》：自你來到Courrèges后，便為品牌從時裝、香水到形象大片構(gòu)筑了一個完整的視角。你會如何形容當(dāng)下Courrèges所代表的風(fēng)格？

NDF：簡約的、幾何性的、經(jīng)典的。

《智族GQ》：在與Mytheresa的特別合作中，你在哪些設(shè)計上做出了新嘗試？

NDF：這次和Mytheresa的獨家膠囊系列所展示的是我加入Courrèges擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)以來推出的經(jīng)典款式，比如包括短夾克、迷你裙、針織衫和運動服等，針對這個獨家膠囊系列，我們也提供了專屬配色——霧色，它也是一種我非常喜愛的微妙的色彩。

《智族GQ》：在上海的特別展覽上，我們會看到哪些Courrèges過往的經(jīng)典檔案作品？

NDF：這次展覽中的檔案作品主要展現(xiàn)了品牌60和70年代的經(jīng)典造型，其中有兩套造型來自著名的1965年春夏高級定制系列“theCourrèges Bomb”，還有一件是我到時裝屋后要求檔案部購買的第一件時裝，它來自1969年秋冬高級定制未來系列，我非常喜歡這件衣服左側(cè)扣子偏移的細(xì)節(jié)，當(dāng)然你也可以在2024年秋冬秀場系列中找到它。

《智族GQ》：Courrèges目前在中國市場十分受歡迎，能否分享你對中國市場及中國消費者的感受是怎樣的？

NDF ：去年我曾用一種“初生牛犢不怕虎”的心態(tài)對中國市場進行探索，讓我印象深刻并感到激動的是，這里人們對于時尚的態(tài)度是如此開放、個性和大膽，我感覺自己遇到了一個真正對我的想法感興趣的觀眾，在這里我也遇到了可以與我對話的新朋友。

《智族GQ》：接下來你還想在Courrèges開展哪些全新嘗試？

NDF：基于目前的發(fā)展情況，我想保持如今品牌的良性發(fā)展，便是對未來最合理的規(guī)劃。