【摘要】融媒體傳播語(yǔ)境中，信息傳播呈現(xiàn)出時(shí)效性、高效性、超時(shí)空性、交互性和多元性等特點(diǎn)，對(duì)新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)提出了更高、更新的要求。本文分析了融媒體環(huán)境背景下信息傳播的高效性、跨時(shí)空性等新特點(diǎn)，探討了新的傳播語(yǔ)境對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龅奶魬?zhàn)，最后從職業(yè)素養(yǎng)、思想素養(yǎng)和心理素養(yǎng)三個(gè)層面系統(tǒng)地闡述了當(dāng)代職業(yè)記者所應(yīng)具備的素養(yǎng)，以供同行參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；新聞?dòng)浾撸凰仞B(yǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.036

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)改變著現(xiàn)代傳播語(yǔ)境，為了能夠應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，我國(guó)媒體行業(yè)探索出了“融媒”發(fā)展之路。2014年被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為媒介融合元年，到2024年，在十余年的時(shí)間里，廣播、電視和報(bào)刊深耕新媒體領(lǐng)域，通過(guò)技術(shù)、資源、渠道、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)打造了功能全面升級(jí)、形式煥然一新的傳播媒體。在整合了PC端、移動(dòng)端、廣播、電視、報(bào)紙等不同新聞傳播媒體的資源和優(yōu)勢(shì)后，借助融合的助力，傳統(tǒng)媒體在融媒時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī)。在新聞報(bào)道領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體通過(guò)在融合傳播之路上不斷探索，不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，拓寬報(bào)道的平臺(tái)渠道。這種跨領(lǐng)域、跨媒體的全媒體報(bào)道方式對(duì)新聞采編人員能力提出了新的更高要求。作為一名合格的新時(shí)代新聞從業(yè)者，必須要科學(xué)地認(rèn)知融媒時(shí)代的新聞傳播規(guī)律，認(rèn)識(shí)到新的傳播語(yǔ)境下新聞?dòng)浾咚媾R的挑戰(zhàn)，并且與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)，與融媒時(shí)代“完美接軌”。筆者結(jié)合自身多年的新聞實(shí)踐，系統(tǒng)地論述了融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備的素養(yǎng)。

1. 融媒時(shí)代新聞傳播的新特點(diǎn)

1.1 高效性

高效性體現(xiàn)在時(shí)效性和有效性?xún)煞矫?。從時(shí)效性層面看，新聞報(bào)道的生產(chǎn)者不僅僅是專(zhuān)業(yè)的媒體記者，更多的是數(shù)以?xún)|計(jì)的普通大眾。借助高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新聞事件可以在第一時(shí)間被目擊者和親歷者記錄（錄音、錄像或拍照）、編輯和發(fā)布，并實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播，新聞生產(chǎn)的周期大大降低。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的出現(xiàn)和應(yīng)用更是實(shí)現(xiàn)了新聞事件從發(fā)生到報(bào)道的“零時(shí)差”[1]。從有效性層面看，在快節(jié)奏的工作生活壓力下，受眾用于信息消費(fèi)的時(shí)間有限，他們希望能夠在碎片化的時(shí)間內(nèi)獲得更多對(duì)自身有幫助的新聞信息。因此，融媒時(shí)代的信息傳播變得更加有效，不僅在有限的時(shí)間內(nèi)融入了更多的信息量，而且還借助云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶(hù)“畫(huà)像”，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的私人化定制和個(gè)性化推送，讓傳播更加精準(zhǔn)。

1.2 跨時(shí)空性

跨時(shí)空性則是指融媒時(shí)代的新聞傳播不再受版面、節(jié)目播出時(shí)間、發(fā)行地域和信號(hào)覆蓋范圍等限制，可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播，受眾可以在碎片化時(shí)間里，借助最便捷的傳播渠道，隨時(shí)隨地搜索獲取。而網(wǎng)絡(luò)的超文本屬性，使其完全有足夠的空間可以容納海量信息。

1.3 個(gè)性化

在融媒時(shí)代，相較于傳統(tǒng)媒體“提供什么新聞，受眾就看什么”的大眾傳播模式，現(xiàn)如今的受眾掌握了更多的選擇權(quán)和主動(dòng)權(quán)，他們可以在豐富的信息傳播渠道中選擇自己喜歡的平臺(tái)和偏好的信息，信息選擇的自由性使得信息需求分眾化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，大眾自主地聚合成為有著個(gè)性化需求的“小眾”，他們對(duì)于某一類(lèi)或幾類(lèi)新聞表現(xiàn)出旺盛的興趣。因此，融媒時(shí)代的新聞傳播也具備了另一個(gè)重要特征，那就是個(gè)性化，深度分析和細(xì)化受眾群體的興趣愛(ài)好，提供他們偏好的報(bào)道，有的放矢，以此來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化信息需求，提高用戶(hù)黏性和忠誠(chéng)度。

1.4 交互性

融媒時(shí)代，交互式的新聞傳播模式已經(jīng)確立。受眾也不再只是單純的信息接受者，傳者與受眾之間的界線(xiàn)已經(jīng)模糊，在各個(gè)平臺(tái)上，新聞UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）模式盛行，每個(gè)人都可以成為草根記者、網(wǎng)紅主播。除此之外，大眾還可以對(duì)主流媒體報(bào)道的新聞事件進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，積極參與到信息傳播全過(guò)程中。

2. 融媒時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

2.1 人人皆可“發(fā)聲”，記者權(quán)威性受到挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，人人掌握麥克風(fēng)，人人都是傳播者，傳統(tǒng)媒體時(shí)代牢牢掌握在記者手中的新聞傳播權(quán)不斷被分化，記者權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)。借助智能手機(jī)強(qiáng)大的拍攝功能、操作簡(jiǎn)單的音視頻剪輯制作軟件，再加上網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布審核較寬松，每個(gè)人都可以借助微博、微信等社交軟件和今日頭條、抖音等自媒體平臺(tái)，隨時(shí)隨地上傳各種新聞事件，似乎人人都可以成為“草根記者”[2]。在一人一媒體的環(huán)境中，職業(yè)新聞?dòng)浾咴摵稳ズ螐?？該如何讓自己的新聞?bào)道從海量的網(wǎng)絡(luò)新聞中脫穎而出？如何不斷延展新聞的廣度與深度，以區(qū)別于普通人對(duì)新聞事件的簡(jiǎn)單記錄，以專(zhuān)業(yè)內(nèi)容形成差異化競(jìng)爭(zhēng)？這些都是專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)浾咝枰钊胨伎嫉摹?/p>

2.2 虛假信息泛濫，記者公信力被消解

新聞的本源是事實(shí)，新聞報(bào)道就是對(duì)新聞事件的真實(shí)記錄和還原，真實(shí)性是記者公信力的源泉。但是在融媒時(shí)代，一些新聞?dòng)浾邽榱俗分稹把矍蚪?jīng)濟(jì)”，在新聞事件中行差踏偏，出現(xiàn)了新聞失實(shí)的情況。一方面，一些記者過(guò)度迎合受眾的即時(shí)性需求，為了吸引短暫的關(guān)注量，不惜歪曲事實(shí)，炮制新聞，造成新聞失實(shí)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的低門(mén)檻性猶如一把雙刃劍，使得網(wǎng)絡(luò)新聞海量化的同時(shí)，也使得新聞報(bào)道質(zhì)量參差不齊，泥沙俱下，其中不乏一些虛假信息，人們也更加依賴(lài)專(zhuān)業(yè)媒體對(duì)于信息的甄別與整合，但是一些新聞?dòng)浾邊s缺乏對(duì)新聞?wù)_辨識(shí)的能力，導(dǎo)致虛假信息再次在專(zhuān)業(yè)媒體上傳播，形成了更大的負(fù)面?zhèn)鞑バ?yīng)。

2.3 技術(shù)日新月異，記者“融”技能需提升

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文字記者、攝像記者、出鏡記者等等分工明確，各司其職，每個(gè)人只需要完成自己負(fù)責(zé)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)新聞業(yè)務(wù)即可，“專(zhuān)”和“精”是關(guān)鍵詞[3]。但在融媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步一日千里，不斷推陳出新，這就對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，“廣”和“博”亦成為關(guān)鍵詞。新聞?dòng)浾咴谔嵘邉?、采訪(fǎng)、拍攝、寫(xiě)作等專(zhuān)業(yè)技能的同時(shí)，還需要強(qiáng)化在數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等方面的學(xué)習(xí)，掌握必備“融”技能。但是依然有部分新聞從業(yè)者沒(méi)有從舒適圈中跳出來(lái)，不注重學(xué)習(xí)，導(dǎo)致“融”技能欠缺，難以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品。

3. 融媒體環(huán)境中新聞?dòng)浾叩谋貍渌仞B(yǎng)

3.1 職業(yè)素養(yǎng)

在“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的邊界已經(jīng)消融，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)層面的有效融合，從傳播端來(lái)看，同行業(yè)媒體融合被稱(chēng)為同業(yè)融合，多形態(tài)媒體融合則被稱(chēng)為跨媒體融合，從消費(fèi)端來(lái)看，則呈現(xiàn)信息傳播終端融合局面。置身于融媒時(shí)代，新聞?dòng)浾弑仨氁嵘约旱穆殬I(yè)素養(yǎng)，這樣才能讓其生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品優(yōu)于普通民眾生產(chǎn)的新聞作品，體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)品質(zhì)。新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)主要體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

第一，新聞策劃能力。融媒時(shí)代，“策劃先行”，在新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象的當(dāng)下，有創(chuàng)意的策劃能夠讓新聞報(bào)道出新出彩，新聞?dòng)浾咦鳛樾侣剤?bào)道采寫(xiě)的第一責(zé)任人，一定要具備一定的策劃意識(shí)，當(dāng)新聞事件發(fā)生后，迅速組織開(kāi)展策劃工作，找到差異化的報(bào)道角度和創(chuàng)意化的報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)新聞資源的合理調(diào)度，制定科學(xué)的報(bào)道發(fā)布計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

第二，邏輯分析能力?；ヂ?lián)網(wǎng)信息混雜無(wú)序、海量復(fù)雜，普通受眾面對(duì)處于信息過(guò)載狀態(tài)的新聞報(bào)道，往往有些手足無(wú)措，難以選擇。因此新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)海量信息和各種觀(guān)點(diǎn)時(shí)，就必須要具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬇袛嗄芰Γ軌蚶潇o思考、科學(xué)判斷、快速?zèng)Q策，用“慧眼”在信息海洋中淘出“金沙”[4]。新聞?dòng)浾咴趯?duì)海量信息源進(jìn)行篩選的時(shí)候，需要遵循以下兩個(gè)原則，一是真實(shí)性。海量的信息源中往往夾雜著片面和虛假內(nèi)容，記者必須堅(jiān)持真實(shí)性原則，將片面和虛假信息剔除。二是有效性。是不是所有的真實(shí)信息，都是受眾所需要的信息呢？當(dāng)然不是。融媒時(shí)代，受眾用于信息消費(fèi)的時(shí)間有限，注意力成為最稀缺的資源，且伴隨著網(wǎng)絡(luò)“輕閱讀”和“快閱讀”的開(kāi)展，受眾對(duì)于信息的耐受度正在不斷下降，因此記者還需要對(duì)真實(shí)信息進(jìn)行有效處理，在過(guò)濾掉信息含量不足、缺乏意義信息源的同時(shí)，還要根據(jù)目標(biāo)受眾群的信息需求，精準(zhǔn)地生產(chǎn)相應(yīng)內(nèi)容，讓信息量更加集中，以完成新聞的有效傳播。

第三，素材整合把控能力。融媒時(shí)代，到底是“內(nèi)容為王”還是“形式為王”？可能每個(gè)人都有自己的看法。但是不可否認(rèn)的是，在新媒體技術(shù)的加持下，新聞報(bào)道，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的形式越來(lái)越多元，能夠不斷地給受眾帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)，緊緊抓住受眾的眼球，讓其保持旺盛的信息消費(fèi)興趣。新聞?dòng)浾咭寛?bào)道獲得更大的傳播力與影響力，就必須具備較高的素材整合把控力，能夠通過(guò)剪輯制作、合理串聯(lián)等方式凸顯出新聞報(bào)道最有價(jià)值、最吸睛的元素，讓形式更加出彩，這樣才能有效吸引受眾的關(guān)注。

第四，新技術(shù)應(yīng)用能力。現(xiàn)如今，新技術(shù)發(fā)展日新月異，且在新聞傳播過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，比如說(shuō)5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI人工智能、VR、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等等，這些新技術(shù)都已經(jīng)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。作為優(yōu)秀的新聞工作者，一個(gè)必備的素養(yǎng)就是新技術(shù)應(yīng)用能力，能夠熟練掌握各種新技術(shù)并將其應(yīng)用到采訪(fǎng)寫(xiě)作制作中去，不但能夠提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，而且可以創(chuàng)新傳播形式。比如說(shuō)AI人工智能作為一項(xiàng)新興技術(shù)，其在內(nèi)容（文字、圖片、視頻）檢索和生成上有著非常大的優(yōu)勢(shì)，如果新聞?dòng)浾呖梢院侠響?yīng)用，一方面可以用其來(lái)快速檢索資料、綜合分析，為新聞?dòng)浾咛峁┴S富的素材，大大提升記者的工作效率；另一方面，人工智能技術(shù)還可以直接生成圖片和視頻，這一強(qiáng)大的功能是可以應(yīng)用于多個(gè)場(chǎng)景中的，如現(xiàn)場(chǎng)新聞畫(huà)面缺失，可以利用人工智能技術(shù)模擬生成相應(yīng)畫(huà)面，還原事件過(guò)程；如新聞事件較為復(fù)雜，難以理解，可以利用人工智能技術(shù)繪制動(dòng)圖、三維立體圖等，使抽象變具象，為受眾帶來(lái)更加直觀(guān)的體驗(yàn)，便于受眾理解。

3.2 思想素養(yǎng)

首先，政治素養(yǎng)。新聞?dòng)浾卟粌H僅是新聞事件的記錄者，也是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者和主流意識(shí)形態(tài)的弘揚(yáng)者。因此，新聞?dòng)浾弑仨氁姓嗡仞B(yǎng)，能夠嚴(yán)守黨的宣傳紀(jì)律和要求，堅(jiān)持“黨管媒體，黨管宣傳”方針，對(duì)黨的路線(xiàn)、方針、政策等正確解讀，貫徹落實(shí)黨和政府在一定階段的宣傳理念和宣傳任務(wù)，以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，充分發(fā)揮媒體機(jī)構(gòu)的文化宣傳功能[5]。因此，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ訌?qiáng)自己的理論知識(shí)學(xué)習(xí)，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)各個(gè)階段黨中央和政府的文件精神，努力提高黨性修養(yǎng)。在新聞實(shí)踐過(guò)程中要踐行馬克思主義新聞?dòng)^，對(duì)自己高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，在大是大非問(wèn)題面前要有清醒的認(rèn)識(shí)，做到立場(chǎng)堅(jiān)定、態(tài)度堅(jiān)決，確保新聞內(nèi)容絕不出現(xiàn)政治性和導(dǎo)向性錯(cuò)誤，讓黨的旗幟始終高高飄揚(yáng)在新聞宣傳領(lǐng)域。

其次，要有用戶(hù)意識(shí)。融媒體時(shí)代，受眾成為新聞傳播的中心，他們掌握了更多的自主選擇權(quán)，所有的報(bào)道都必須基于受眾的信息需求和興趣愛(ài)好展開(kāi)。只有這樣，才能吸引受眾，產(chǎn)生預(yù)期的傳播效果和宣傳效果。新聞?dòng)浾弑仨氁獦?shù)立用戶(hù)意識(shí)，摒棄傳統(tǒng)媒體時(shí)代依靠自身新聞價(jià)值和興趣愛(ài)好對(duì)新聞進(jìn)行把關(guān)篩選的觀(guān)念，要將受眾作為傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)，關(guān)注民眾的需求，將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)普通人，走近基層，走近生活，這樣才能讓報(bào)道更接地氣，更有群眾基礎(chǔ)，更容易打動(dòng)人、影響人。

最后，要有職業(yè)道德。在媒體融合發(fā)展的大背景下，新聞環(huán)境更加復(fù)雜，新聞?dòng)浾?，特別是主流媒體新聞從業(yè)者，一定要恪守職業(yè)道德，將社會(huì)利益放在首位，當(dāng)好“把關(guān)人”，堅(jiān)決抵制三俗新聞，積極傳播符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的新聞。少數(shù)記者為了迎合部分受眾的低俗信息需求，滿(mǎn)足大眾的獵奇心、好奇心，將更多的視線(xiàn)聚焦到一些暴力、怪異、明星私生活等題材上，通過(guò)夸張的標(biāo)題、低俗的文字來(lái)吸引大眾點(diǎn)擊；一些記者在一些災(zāi)難性新聞事件報(bào)道中，過(guò)度對(duì)事件造成的后果進(jìn)行渲染和描述，無(wú)形中散播了恐慌心理，缺乏人文關(guān)懷，對(duì)新聞事件當(dāng)事人缺乏保護(hù)意識(shí)和同情心，容易在采訪(fǎng)報(bào)道過(guò)程中造成“二次傷害”。以上舉動(dòng)，實(shí)際上都是新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德缺失的表現(xiàn)。新聞?dòng)浾咭欢ㄒ邆溥^(guò)硬的職業(yè)道德，這樣才能以媒體從業(yè)者的高度自律要求自己，確保傳播信息的全面真實(shí)可信，讓新聞報(bào)道既有深度又有溫度。

3.3 心理素養(yǎng)

一方面，新聞?dòng)浾?，特別是主流媒體的新聞從業(yè)者一定要對(duì)融媒體時(shí)代的新聞競(jìng)爭(zhēng)有清晰的認(rèn)知，認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的新聞傳播規(guī)律和新聞傳播要求，認(rèn)識(shí)到交互性新聞傳播模式下受眾新聞消費(fèi)習(xí)慣的變化，正視自身所處媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，這樣才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)自身的融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。另一方面，新聞?dòng)浾叩娜粘９ぷ鳡顟B(tài)就是“與時(shí)間賽跑”，在新聞事件，特別是遇到一些重大突發(fā)事件發(fā)生后，要第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，完成融媒采訪(fǎng)報(bào)道。這種高壓高強(qiáng)度的工作狀態(tài)需要新聞?dòng)浾呔邆鋸?qiáng)大的心理素質(zhì)，無(wú)論遇到什么樣的情況都可以沉著應(yīng)對(duì)、冷靜處理、理性分析、快速處理，這樣才能及時(shí)準(zhǔn)確并高質(zhì)量地完成報(bào)道工作。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代，新聞競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，融合進(jìn)程不斷加快，對(duì)于媒體技術(shù)的追求一定程度上消解了新聞從業(yè)者素養(yǎng)的重視，這必會(huì)影響整個(gè)新聞傳播業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。實(shí)際上，在異常復(fù)雜的傳播語(yǔ)境和輿論環(huán)境中，新聞從業(yè)者的高素養(yǎng)才是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提和保障。新聞?dòng)浾弑仨氁獦?shù)立用戶(hù)意識(shí)，不斷提升自己的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，調(diào)適心理狀態(tài)，用好新媒體技術(shù)，生產(chǎn)出有深度、有廣度、有新意的新聞產(chǎn)品，全面提升新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)公信力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：汪瑤（1992—），女，安徽岳西人，助理記者（初級(jí)），研究方向：新聞傳播。