孫亞

短視頻平臺的蓬勃發(fā)展，為非遺的傳承提供了新的契機。非遺在短視頻領域的拓展，能夠突破文化傳播的時空限制，豐富非遺的創(chuàng)作主體，推動非遺走向品牌化和市場化。然而，當前與非遺相關的短視頻創(chuàng)作存在內容同質化、創(chuàng)作主體單一、價值導向失衡、缺乏互動性等問題。為優(yōu)化短視頻領域中的非遺傳承，需要非遺傳承者、視頻創(chuàng)作者、政府以及短視頻平臺共同努力，從創(chuàng)新創(chuàng)作理念、實現(xiàn)創(chuàng)作主體多元化、突出核心價值、增強互動性等方面入手，促進非遺在短視頻領域的傳承與發(fā)展。

隨著數(shù)字技術的迅速發(fā)展，新媒體逐漸成為人們獲取信息、交流互動的重要渠道之一。其中，短視頻平臺憑借其短小精悍、生動形象的特點，迅速獲得了人們的喜愛，成為一種全新的文化現(xiàn)象。而非遺作為中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，也需要與時俱進，借助新媒體的力量進行傳承和發(fā)展。因此，本文旨在探討非遺在短視頻領域的傳承現(xiàn)狀，以及如何通過優(yōu)化短視頻創(chuàng)作促進非遺的傳承和發(fā)展。

在短視頻領域傳播非遺的意義

豐富非遺的創(chuàng)作主體

短視頻平臺的興起，不僅拓寬了非遺的傳播渠道，而且進一步豐富了非遺的創(chuàng)作主體。傳統(tǒng)的非遺傳播主要依靠博物館、文化館等組織機構，雖然也有部分媒體會制作以非遺為主題的紀錄片或專題片，但因其受眾有限，在一定程度上限制了非遺的傳播范圍。而短視頻平臺的出現(xiàn)，使得更多的民間手工藝人、文化愛好者可以參與非遺的傳播，他們利用短視頻平臺的優(yōu)勢，展示非遺技藝、講述非遺故事，使得非遺更加貼近大眾。同時，短視頻平臺也讓更多的年輕人關注和了解非遺，為非遺的傳承和發(fā)展注入了新的活力。

推動非遺實現(xiàn)跨時空傳播

非遺作為一種典型的地方文化符號，具有明顯的地域特征，是與地方生產、生活緊密聯(lián)系的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，通常以言傳身教的方式進行傳承和傳播，具有一定的局限性。而短視頻平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢，有助于非遺傳承人借助短視頻完整記錄、展現(xiàn)以及傳播非遺的具體內容，如獨具特色的地方傳統(tǒng)技藝、民俗文化、表演藝術等，進而使人們可以突破時空的限制，觀看完整的工藝品制作流程、藝術表演，領略不同地區(qū)、不同民族的獨特魅力，從而激發(fā)他們了解、學習、傳承非遺的主動性和積極性，提高非遺的影響力。

促進非遺的品牌化和市場化

短視頻平臺為非遺的品牌化和市場化提供了有效途徑，創(chuàng)作者可以通過精心策劃和制作，將傳統(tǒng)技藝、民間故事等元素融入短視頻創(chuàng)作中，打造出獨特的非遺品牌。同時，借助短視頻平臺的推廣和營銷手段，可以將非遺品牌推向更廣闊的市場，吸引更多消費者的關注，進而獲得一定的經濟收益。非遺的變現(xiàn)主要表現(xiàn)為以下兩種形式。一是擁有實體化產業(yè)的非遺項目可以借助短視頻平臺的傳播提高銷售額，如瀘州油紙傘非遺傳承人通過在短視頻平臺發(fā)布相關視頻，在獲得收益的同時也吸引了許多手工愛好者學習油紙傘的制作工藝。二是藝術表演類的非遺，通過舉辦線下演出活動，不僅能獲得經濟收益，還能提高藝術表演類非遺的影響力。由此可見，非遺在短視頻領域的傳播，不僅能促進非遺的傳承和發(fā)展，還能促進非遺的品牌化和市場化。

短視頻領域的非遺傳承現(xiàn)狀

非遺短視頻的創(chuàng)作內容

當前，非遺短視頻在內容上存在同質化現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，傳統(tǒng)手工藝類短視頻“一家獨大”。在非遺相關的短視頻創(chuàng)作和推廣過程中，傳統(tǒng)手工藝類短視頻具有觀賞性強，且易于被改編和傳播的特點，容易被觀眾接受和喜愛，再加上短視頻平臺的算法推薦機制，會讓觀眾難以接觸到其他類型的非遺短視頻，導致陷入“信息繭房”。其次，短視頻的內容和創(chuàng)作形式缺乏新意。許多短視頻創(chuàng)作者并沒有深入研究和理解非遺的獨特性和深層次內涵，在創(chuàng)作時只是簡單地復制和粘貼非遺的相關內容，導致短視頻作品缺乏創(chuàng)新性，阻礙了非遺的傳承和發(fā)展進程。最后，缺乏與現(xiàn)代社會的融合。許多非遺短視頻只是簡單地錄制非遺項目的表演或制作過程，并沒有將非遺與現(xiàn)代社會的藝術表達形式相結合，使得非遺短視頻無法引起年輕觀眾的共鳴，導致傳播受限。

非遺短視頻的創(chuàng)作者

不同的創(chuàng)作者在短視頻制作和傳播方面具有不同的優(yōu)勢。首先，非遺傳承人具備深厚的非遺技藝和知識，能夠通過短視頻展示非遺技藝、講述非遺故事，為觀眾提供真實、生動的非遺體驗。然而，其往往缺乏專業(yè)的視頻制作技能，也缺乏有效的視頻營銷和推廣手段，因此傳播力和影響力有限。其次，專業(yè)創(chuàng)作團隊具有豐富的視頻制作經驗和技能，能夠為非遺短視頻的創(chuàng)作提供高質量的技術支持和創(chuàng)意設計，且其熟悉各類營銷渠道和手段，能為短視頻帶來較高的熱度和較大的影響力，但其往往缺乏對非遺的深入了解，導致創(chuàng)作出來的短視頻有著標準化的生產模式，無法引導觀眾深入體會非遺的內涵。最后，對非遺感興趣的普通觀眾是短視頻平臺的主要受眾，他們通過上傳和分享自己制作的非遺短視頻作品，為非遺的傳承和發(fā)展作出了貢獻。然而，普通觀眾的短視頻制作水平和質量參差不齊，需要相關主體提供更多的指導和支持，以提高他們的制作能力和水平。

非遺短視頻的價值導向

非遺短視頻具有獨特的價值導向，但其在創(chuàng)作和傳播過程中未能充分發(fā)揮其價值導向的作用。首先，受到商業(yè)化和市場化的影響，一些非遺短視頻在創(chuàng)作過程中過于注重娛樂化，使得其對非遺的傳播只注重表面的技藝展示和表演，缺乏對非遺內涵和精神的深入挖掘和表達，導致觀眾對非遺的認識和理解出現(xiàn)偏差。其次，不同的人對非遺的認識和理解程度不同，其制作的短視頻在傳播過程中可能會被誤讀，導致非遺的傳播出現(xiàn)價值觀念模糊的問題，進而導致信息傳播的不準確和不完整。

非遺短視頻的互動反饋

非遺短視頻的互動反饋主要來自觀眾的評論、點贊和分享等行為，這些反饋可以反映觀眾對短視頻內容和價值的認可程度，也可以為創(chuàng)作者提供改進和優(yōu)化短視頻的依據(jù)。然而，目前非遺短視頻的互動反饋存在一些問題。首先，部分觀眾在評論和互動時缺乏理性和客觀性，存在情緒化和攻擊性的言論，這不僅會影響其他觀眾的觀看體驗，也會對創(chuàng)作者產生不良影響。其次，部分觀眾在觀看非遺短視頻時，往往只關注技藝展示和表演，缺乏對非遺內涵和精神的深入挖掘，導致其評論和互動的質量不高，無法為創(chuàng)作者提供有價值的反饋和建議。最后，一些創(chuàng)作者在接收和處理觀眾反饋時，缺乏足夠的耐心和誠意，沒有認真對待觀眾的建議和意見，甚至對負面反饋采取逃避的態(tài)度，這不僅會損害觀眾的積極性和參與性，也會影響非遺短視頻的傳播效果和影響力。

非遺傳承的優(yōu)化策略

創(chuàng)新創(chuàng)作理念，提高短視頻內容的質量

要想推動非遺在短視頻領域更好地傳承和發(fā)展，需要創(chuàng)新非遺短視頻的創(chuàng)作和傳播理念，并將其與現(xiàn)代審美和社會需求相結合，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化短視頻的內容和質量。具體可以從以下幾個方面入手。第一，要注重創(chuàng)新性和個性化表達。在制作非遺短視頻時，要深入挖掘非遺的特色和亮點，找到與現(xiàn)代社會的結合點，以創(chuàng)作出具有獨特性和吸引力的短視頻內容。同時，要注重個性化的表達，通過打造獨特的品牌和風格提高觀眾對短視頻的認可度。第二，要注重非遺的完整性和系統(tǒng)性，不僅要展示非遺的表現(xiàn)形式，還要深入挖掘其歷史淵源和文化底蘊，以更好地展示并傳承非遺。第三，注重運用現(xiàn)代科技手段和創(chuàng)新方法，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術等，增強非遺短視頻的互動性和體驗感，進而提高用戶黏性。第四，注重與各類平臺和媒體合作，擴大非遺短視頻的傳播渠道和覆蓋面，以吸引更多的觀眾，從而為非遺的傳承和發(fā)展注入新的動力?？傊?，只有不斷探索和實踐，才能創(chuàng)作出更具有時代感和影響力的非遺短視頻，為非遺的傳承和發(fā)展作出更大貢獻。

加強政策引導，協(xié)調多元主體參與創(chuàng)作

要想實現(xiàn)非遺在短視頻領域的傳承和傳播，需要構建以政府為主導，其他主體協(xié)同參與的短視頻創(chuàng)作模式，讓非遺短視頻更具活力和多樣性。首先，政府要加強政策引導。政府部門要制定相關的政策，鼓勵和支持社會各界參與非遺短視頻創(chuàng)作，通過協(xié)調多元主體共同參與，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。同時，要加強對短視頻平臺中非遺短視頻的監(jiān)督和管理力度，規(guī)范短視頻創(chuàng)作秩序，鼓勵創(chuàng)作者對非遺資源進行整合和二次創(chuàng)作，將非遺以更加專業(yè)、生動的形式呈現(xiàn)出來。其次，要發(fā)揮專業(yè)機構的作用。非遺傳承人要充分利用短視頻這一新型傳播媒介，積極參與短視頻制作，通過短視頻讓更多的人了解非遺的制作工藝。同時，入駐短視頻平臺的專業(yè)傳媒機構也要積極利用自身的人才和技術優(yōu)勢，參與非遺短視頻的制作與推廣。這樣不僅能提高非遺短視頻的整體質量，還能提高非遺的傳播實效。最后，要鼓勵更多年輕人參與非遺短視頻創(chuàng)作。年輕人對新媒體有著較高的敏感度和接受度。因此，可以通過舉辦線上比賽、評選“非遺傳播大使”等形式吸引更多年輕人關注和參與非遺的傳播，為非遺的廣泛傳播注入更多的活力和創(chuàng)意。

突出核心價值，凝聚短視頻的文化內涵

非遺作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，具有獨特的文化內涵和價值。因此，在非遺短視頻的創(chuàng)作過程中，要平衡短視頻的娛樂性和非遺的文化內涵。首先，要深入挖掘非遺的文化價值。通過對非遺的深入研究和了解，挖掘其獨特的文化內涵和價值，并將其融入短視頻的創(chuàng)作中，以便觀眾能夠更好地理解和接受非遺。其次，要注重非遺短視頻的審美價值。非遺有著獨特的藝術形式和表現(xiàn)手法，要通過文字、圖片等形式，并結合拍攝技巧和手法，盡可能展現(xiàn)非遺的獨特魅力，帶給觀眾美的享受，培養(yǎng)他們的審美情趣。再次，要在短視頻中呈現(xiàn)非遺的時代價值。非遺需要與時俱進，適應時代的發(fā)展和變化。短視頻創(chuàng)作者要注重呈現(xiàn)非遺的時代價值，將其與現(xiàn)代社會相結合，為觀眾提供更多的思考和啟示。最后，要兼顧非遺短視頻的娛樂價值。在非遺短視頻的創(chuàng)作過程中，要適當加入娛樂性的元素，以提高其對觀眾的吸引力。

增強互動引導，滿足觀眾的個性化需求

短視頻平臺中的互動行為有利于提高短視頻的曝光度，因此，非遺短視頻在傳播過程中，要充分利用短視頻平臺的社交功能，通過策劃和發(fā)起相關的互動活動，提高觀眾的參與度，收集觀眾反饋、改進意見等信息，制作具有針對性的非遺短視頻，以滿足觀眾的個性化需求。例如，針對青少年群體，可以制作以非遺為主題的故事類短視頻，激發(fā)他們對傳統(tǒng)文化的興趣；針對中老年群體，可以制作以非遺技藝展示為主的短視頻，讓他們感受傳統(tǒng)文化的魅力和價值。同時，短視頻平臺要嘗試拓寬非遺傳承人與非遺愛好者之間的交流渠道，使雙方可以更加便捷、有效地進行交流，以此激發(fā)非遺愛好者參與非遺傳播的主動性和積極性。此外，在推動非遺短視頻傳播的過程中，需要加強與其他媒體、平臺的合作和聯(lián)動，構建全媒體傳播格局。通過整合各類媒體、平臺的資源和優(yōu)勢，打造多元化、立體化的傳播網絡，擴大非遺短視頻的傳播范圍和影響力。還可以與電商平臺、文化機構開展合作，推動非遺類文創(chuàng)產品的開發(fā)和銷售，實現(xiàn)非遺與經濟的融合發(fā)展。

在數(shù)字化時代，短視頻已經成為非遺傳承的重要載體之一。通過創(chuàng)新創(chuàng)作理念、加強政策引導、突出核心價值和增強互動引導等措施，可以優(yōu)化非遺短視頻的內容和質量，進而促進非遺保護和傳承工作的開展。與此同時，非遺的傳承和發(fā)展要在實踐中不斷探索和創(chuàng)新，以適應時代發(fā)展的需要。

（作者單位：菏澤市牡丹區(qū)廣播電視臺）