張維 吳未行

［摘要］隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體形式層出不窮，網(wǎng)絡訪談節(jié)目在傳播渠道、觀眾群體和傳播模式上都發(fā)生了巨大的改變。在新媒體時代，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人要想獲得良好的發(fā)展，必須自我轉(zhuǎn)型。基于此，文章從新媒體視域下網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人概述入手，深入分析網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的現(xiàn)狀，并提出網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，旨在幫助網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人適應新媒體環(huán)境的傳播需求，提升個人魅力和專業(yè)能力，最終實現(xiàn)與觀眾的有效互動和溝通。

［關(guān)鍵詞］新媒體；網(wǎng)絡訪談；節(jié)目主持人

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和社交媒體的廣泛普及，信息傳播的方式和觀眾的接收習慣發(fā)生了根本性變化，這不僅推動了媒體平臺的多樣化，也對訪談節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作和形式呈現(xiàn)提出了新的要求。在網(wǎng)絡訪談節(jié)目中主持人的適應性和創(chuàng)新性直接影響著節(jié)目的吸引力和影響力，能夠促進觀眾的參與和互動，激發(fā)觀眾的情感共鳴，從而擴大節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)和社會效應。因此，在新媒體的浪潮下，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人如何在新媒體環(huán)境中提升自身能力和水平已成為提升節(jié)目質(zhì)量、增強主持人個人魅力的關(guān)鍵。

一、新媒體視域下網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人概述

在新媒體視域下，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人被界定為通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用視頻、音頻等多媒體形式的信息傳遞者、節(jié)目氛圍的調(diào)節(jié)者、觀眾情緒的引導者和內(nèi)容的策劃者。網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的工作跨越傳統(tǒng)電視、廣播的邊界，進入一個更加廣闊、互動性更強的新媒體空間。這要求網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人具備豐富的網(wǎng)絡知識、敏銳的時事洞察力以及強大的現(xiàn)場應變能力，以適應網(wǎng)絡媒介的特性和觀眾的需求［1］。與傳統(tǒng)媒體主持人相比，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)更為復雜，不僅要掌握專業(yè)的訪談技巧，還要熟練運用新媒體工具，如直播軟件、社交媒體平臺等，以增強節(jié)目的互動性和觀賞性。同時，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人也要具備較強的個人魅力和語言表達能力，以吸引觀眾的注意力，呈現(xiàn)既有深度又能引發(fā)共鳴的訪談內(nèi)容。

二、新媒體視域下網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人現(xiàn)狀分析

（一）身份構(gòu)成：從單一到多元

在新媒體視域下，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的身份構(gòu)成正在經(jīng)歷從單一到多元的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅反映了新媒體環(huán)境下內(nèi)容生產(chǎn)和消費模式的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)了觀眾對內(nèi)容多樣性和深度化的增長需求。傳統(tǒng)網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人多為具有新聞、傳播學背景的專業(yè)人士，他們以其專業(yè)知識和經(jīng)驗主導節(jié)目內(nèi)容和形式。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交媒體平臺的興起，來自不同領(lǐng)域的人士開始進入這一行業(yè)，包括藝術(shù)家、科學家、教育者、企業(yè)家乃至普通愛好者，他們具有多元背景，為網(wǎng)絡訪談節(jié)目注入了新的活力，使得節(jié)目能夠觸及更廣泛的主題和觀眾。同時，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人從單一到多元的身份轉(zhuǎn)變也促進了觀眾與節(jié)目之間更為緊密的互動，使觀眾可以在新媒體平臺上通過評論、分享等方式參與節(jié)目的討論和傳播，而多元身份的網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人更擅長利用自己的獨特視角和人格魅力，激發(fā)觀眾的參與熱情，從而形成一個互動的訪談節(jié)目模式。

（二）角色功能：從主導控場到參與引導

當前，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的角色功能從傳統(tǒng)的主導控場轉(zhuǎn)向參與引導，這反映了新媒體環(huán)境下信息傳播和接收方式的根本性變化。這一變化要求網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人不再局限于扮演傳統(tǒng)的控場者角色，而需要更多地發(fā)揮引導者的功能，促進節(jié)目內(nèi)容的開放式交流和互動。在此過程中，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人需要通過提出開放性問題、鼓勵觀眾參與討論、引導話題的深入挖掘等方式，使節(jié)目成為一個多元觀點交匯的平臺，從而增強節(jié)目的互動性和觀賞性，提高觀眾的參與感和關(guān)注度。同時，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人也需要具備更加出色的現(xiàn)場應對能力、話題引導能力和情感共鳴能力，以靈活應對觀眾的反饋，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式［2］。因此，在新媒體視域下，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的角色功能的轉(zhuǎn)變既是對新媒體環(huán)境下觀眾行為變化的適應，也是對訪談節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新探索。

（三）語言特點：從規(guī)整化到生活化

在新媒體視域下，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的語言使用更加生活化、接地氣，旨在拉近自身與觀眾之間的距離，增強節(jié)目的親和力，提高觀眾的參與感。在此過程中，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的語言生活化反映在對話方式、話題的處理以及表達方法上，其傾向于使用觀眾日常生活中常用的口語化表達以及貼近年輕人群體的網(wǎng)絡流行語，使得節(jié)目內(nèi)容更加易于被接受和理解［3］。同時，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的語言風格轉(zhuǎn)變也是適應新媒體平臺特性的表現(xiàn)，即基于社交媒體平臺，以非正式、輕松的交流方式，自然、輕松地與觀眾建立起更直接的情感聯(lián)系。因此，在新媒體視域下，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的語言風格轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡訪談節(jié)目的發(fā)展注入了新的活力，也對主持人提出了更高的要求，即如何在保持語言生活化的同時，確保內(nèi)容的專業(yè)性和深度。

三、新媒體視域下網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）拓寬多平臺發(fā)展渠道

在新媒體視域下，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人面臨的是一個多樣化、碎片化的媒體環(huán)境，拓寬多平臺發(fā)展渠道成為其提升個人品牌和影響力的關(guān)鍵。為此，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人應積極利用微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺進行個人品牌的宣傳和節(jié)目內(nèi)容的分享。例如，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人可以在微博上發(fā)布行業(yè)動態(tài)、節(jié)目預告及個人思考，利用微博的話題功能和熱搜機制來提高曝光率；通過微信公眾號發(fā)布深度文章和節(jié)目回顧，構(gòu)建自身專業(yè)、嚴謹?shù)男蜗?；在抖音和快手等短視頻平臺上發(fā)布幕后花絮、快閃式訪談或者日常互動小視頻，以輕松幽默的內(nèi)容吸引年輕觀眾。通過多平臺布局，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人不僅能夠宣傳個人品牌，也能夠根據(jù)不同平臺的特性，采取不同的互動方式，增強與觀眾的連接。

同時，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人也應與視頻平臺開展合作，如與B站、YouTube等，發(fā)布完整節(jié)目內(nèi)容或精彩片段，筑牢節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)。例如：網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人可以與B站合作，制作一些二次元文化、游戲、科技等領(lǐng)域的專題訪談，吸引年輕觀眾；可以與YouTube合作，制作更具國際視角的內(nèi)容，吸引全球觀眾。網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人通過在這些平臺發(fā)布完整節(jié)目內(nèi)容或精彩片段，不僅可以筑牢節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)，還可以通過平臺的推薦算法獲得更多的曝光機會，提高節(jié)目的影響力。此外，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人還應利用直播技術(shù)開展線上直播活動，充分發(fā)揮直播的即時性和互動性，通過設(shè)置問答環(huán)節(jié)、觀眾投票、實時反饋等形式，提高觀眾對節(jié)目的參與感，增強節(jié)目的趣味性［4］，并利用社交媒體平臺預告直播時間和內(nèi)容，吸引更多觀眾參與。直播不僅可以增強節(jié)目的互動性和實時性，還可以幫助網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人通過直播過程的即興表現(xiàn)展現(xiàn)自身的專業(yè)能力和個人魅力，提高觀眾的忠誠度。綜合來看，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人拓寬多平臺發(fā)展渠道，不僅要具備豐富的媒體運營能力，還要不斷適應新媒體環(huán)境下的傳播機制和觀眾需求，通過多渠道、多形式的內(nèi)容展現(xiàn)，構(gòu)建起個人品牌。

（二）重塑跨媒介評價體系

有效的跨媒介評價不僅關(guān)乎網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人個人品牌的塑造和影響力的提升，也是提高節(jié)目質(zhì)量和傳播效果的關(guān)鍵。重塑跨媒介評價體系，即有關(guān)主體需要面向網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人建立一個全面、多維度的評價指標體系，該體系應涵蓋網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的專業(yè)能力、互動能力以及創(chuàng)新能力等多個方面。在專業(yè)能力方面，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人不僅要具有扎實的行業(yè)知識和廣泛的興趣愛好，還要能夠洞察行業(yè)趨勢，提前捕捉到可能影響話題發(fā)展的因素，使節(jié)目內(nèi)容具備知識廣度、話題深度和信息準確性、前瞻性，凸顯自身對訪談主題的理解能力；互動能力則表現(xiàn)在網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人如何有效利用新媒體平臺與觀眾建立聯(lián)系和互動，包括互動頻率、互動效果以及觀眾參與度、觀眾忠誠度等；在創(chuàng)新能力方面，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人要不斷嘗試和采用新的表現(xiàn)形式、內(nèi)容創(chuàng)意以及技術(shù)手段，以適應不斷變化的新媒體環(huán)境，包括節(jié)目制作中的新技術(shù)應用、新媒體平臺特性的創(chuàng)新運用以及在內(nèi)容呈現(xiàn)上的多樣化嘗試，如交互式訪談、觀眾參與式內(nèi)容制作等，以提高節(jié)目的吸引力和傳播效率［3］。

此外，面向網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人重塑跨媒介評價體系，有關(guān)主體還需要建立一個持續(xù)的反饋和激勵機制，確保評價結(jié)果有效，能夠幫助網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、形式以及自身表現(xiàn)和互動策略。也就是說，有關(guān)主體通過設(shè)立一個明確的月度、季度或年度的評價周期，定期評估網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人表現(xiàn)和節(jié)目內(nèi)容，并通過個人會議、電子報告或內(nèi)部系統(tǒng)等將評價結(jié)果和具體的改進建議反饋給網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人，使其快速了解自身的表現(xiàn)亮點和改進方向，確保節(jié)目獲得有效的反饋。為了激勵網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人不斷進步，有關(guān)主體還可以結(jié)合評價結(jié)果設(shè)定獎勵機制，如表現(xiàn)優(yōu)秀者可以獲得獎金、額外的曝光機會、進修學習機會等。持續(xù)的反饋和激勵機制不僅能夠促進網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的個人成長和專業(yè)發(fā)展，也能夠推動整個節(jié)目提高質(zhì)量，擴大影響力。

（三）強化網(wǎng)絡意識，增強話語影響力

在新媒體視域下，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人要想增強自身的話語影響力，就要強化對網(wǎng)絡媒體特性的理解和應用能力，深入理解新媒體平臺的運作機制和新興技術(shù)平臺的特性、觀眾行為特征以及內(nèi)容傳播規(guī)律，細致分析市場和研究觀眾，如定期瀏覽各大新媒體平臺，觀察并分析熱門內(nèi)容的特點，了解哪些話題能夠引發(fā)觀眾的廣泛討論，哪些形式的內(nèi)容更容易被觀眾接受和分享以及短視頻平臺的算法更新、直播技術(shù)的最新進展等。同時，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人也要通過數(shù)據(jù)分析工具，如谷歌分析、社交媒體分析工具等，跟蹤自身發(fā)布內(nèi)容的表現(xiàn)，包括觀看率、分享率、互動率等指標，從而不斷調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容策略［5］，提升內(nèi)容的傳播效率，更精確地把握目標觀眾的需求和偏好，制作出更具吸引力和傳播力的內(nèi)容。

在內(nèi)容定位和創(chuàng)意表達方面，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人要深挖目標觀眾的興趣點和需求，運用豐富的表現(xiàn)手法，如故事化敘述、情感化表達以及幽默和諷刺等元素，使內(nèi)容更加貼近觀眾的生活經(jīng)驗和情感世界。例如：網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人可以通過講述真實故事，提高信息的可信度，激發(fā)觀眾的情感共鳴；通過融入幽默和諷刺等元素，增強內(nèi)容的趣味性。網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人還要根據(jù)不同平臺的特點選擇合適的內(nèi)容形式，如：注重在視覺平臺上制作圖像和視頻內(nèi)容；注重在文字平臺上深度分析和表達觀點，并通過有針對性的內(nèi)容創(chuàng)作和表達策略，有效提高內(nèi)容的吸引力和傳播效果。值得注意的是，建立個人品牌是網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人提升話語影響力的長期戰(zhàn)略，因此，網(wǎng)絡論壇節(jié)目主持人要在保持專業(yè)素養(yǎng)的同時展現(xiàn)獨特的個性和風格，這包括在公開場合和社交媒體平臺上一致的專業(yè)表現(xiàn)，如準確無誤的信息傳遞、深入淺出的話題分析以及積極參與社會公益活動等。同時，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人也要通過個人故事、生活分享等方式，展現(xiàn)真實的自我，建立親切、可信的形象，從而提高觀眾的認同感和信任度，拓寬合作機會，為個人品牌的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，在數(shù)字化的今天，網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)和機遇是多方面的。網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人應具備較高的專業(yè)素養(yǎng)和敏銳的媒體洞察力，通過拓寬多平臺發(fā)展渠道、重塑跨媒介評價體系以及強化網(wǎng)絡意識等，建立起強大的個人品牌，從而不斷適應新媒體發(fā)展的趨勢，為觀眾提供更多元、更高質(zhì)量的內(nèi)容，為信息的有效傳播和文化的健康發(fā)展做出貢獻。

［參考文獻］

［1］李雯.網(wǎng)絡談話類節(jié)目主持人語言塑造和個性表達：以《十三邀》《立場》為例［J］. 衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024（01）：111-113.

［2］羅越.論網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的自我呈現(xiàn)［J］.西部廣播電視，2023（10）：201-203.

［3］肖文軒.淺析融媒體時代網(wǎng)絡訪談節(jié)目主持人的個性化：以《十三邀》許知遠為例［J］.采寫編，2022（12）：71-73.

［4］王穎穎.約哈里之窗視角下網(wǎng)絡紀實類訪談節(jié)目主持人的話語表達策略研究［J］.新聞研究導刊，2023（18）：148-150.

［5］高娜.融媒體視域下訪談節(jié)目主持人角色研究［J］.中國報業(yè)，2022（22）：38-39.

［作者簡介］張維（1981—），男，河南洛陽人，南京傳媒學院講師；吳未行（2002—），男，廣西三江人，南京傳媒學院電競學院本科生。