[摘 要]信息技術(shù)的進步對于媒體融合發(fā)展起到了極大的推動作用。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版編輯的策劃模式發(fā)生變革，編輯策劃的內(nèi)涵得到了拓展。編輯策劃從內(nèi)容為核心的單一模式轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)下的多場景、立體化的模式。這就要求編輯需要提升自身的策劃能力。本文從媒體融合背景下編輯策劃能力內(nèi)涵出發(fā)，深入探索編輯策劃對于其實踐的影響，研究編輯在媒體融合下提高策劃能力的路徑，為媒體融合下編輯策劃能力的提高提供指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞]媒體融合；編輯；策劃能力

新時代下，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G技術(shù)等發(fā)展迅猛，同時移動智能終端設(shè)備應(yīng)用越來越普遍，對于新媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大的促進作用。時代的發(fā)展要求媒體不斷融合。在媒體融合背景下，逐漸有新媒體語境的出現(xiàn)，為視覺藝術(shù)的創(chuàng)新、信息的傳播等提供新媒介。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播過程中各具備優(yōu)勢。國務(wù)院出臺的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，媒體融合發(fā)展要加快，指明了媒體行業(yè)在我國發(fā)展的方向。新媒體技術(shù)和遠程傳輸技術(shù)在媒體融合背景下應(yīng)用越來越普遍，對于出版策劃創(chuàng)新及變革起到了推動作用。新媒體時代，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域受到來自于新興出版業(yè)態(tài)的巨大沖擊，這就需要編輯樹立媒體融合的觀念，提高策劃能力，積極應(yīng)對媒體融合帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

一、媒體融合背景下編輯策劃能力的內(nèi)涵

對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版來說，編輯策劃的重點在于選擇作者、內(nèi)容，使創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量得到保障。因此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版流程的起始點是選題策劃與設(shè)計。選題在本質(zhì)上就是將紙質(zhì)出版物的題目、內(nèi)容以及形式等信息進行綜合地呈現(xiàn)。紙質(zhì)出版物是媒介的一種，其特征在于具有相對固定的形式，在編輯工作中，一項核心的工作就是選題策劃。因此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版中呈現(xiàn)出編輯進行主導(dǎo)、作者處于關(guān)鍵地位、內(nèi)容第一的基本特征。紙質(zhì)出版中，具體編輯實踐工作思路以選題策劃為核心，對內(nèi)容重點構(gòu)思，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物的編輯策劃無論是在方式還是在路徑上，都表現(xiàn)出線性特征。一是紙質(zhì)出版物的呈現(xiàn)方式、傳播的形式等相對固定，相對比較有限；二是編輯策劃過程中重點關(guān)注點是內(nèi)容，對市場方面關(guān)注不足；三是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版編輯策劃使用的技術(shù)較為單一，生產(chǎn)出版物的形式、出版物行銷的方式等相對固定。

媒體融合背景下，傳統(tǒng)出版物的線性編輯策劃模式難以滿足傳播發(fā)展與受眾的需求。雖然內(nèi)容依然是出版者與受眾關(guān)注的核心，然而無論是呈現(xiàn)內(nèi)容的形式還是獲取內(nèi)容的手段均發(fā)生了變化。特別是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字閱讀已經(jīng)越來越普遍，受眾閱讀體驗的提高，這些都極大地促進了編輯策劃模式的變革。媒體融合背景下，編輯策劃模式不斷拓展，具有了新的內(nèi)涵。

第一，媒體融合背景下，編輯一方面需要策劃出版的內(nèi)容，另一方面需要策劃呈現(xiàn)出版物的形式。相對于傳統(tǒng)出版下編輯策劃的核心放在內(nèi)容定位、創(chuàng)作與意義方面，媒體融合下編輯策劃同時需要對借助多元化的媒體對內(nèi)容進行呈現(xiàn)。例如對于教輔而言，其內(nèi)容除了在圖書中進行印刷呈現(xiàn)，并且可以借助微視頻、掃描二維碼、智能手機應(yīng)用等不同的方式進行展示。在媒體融合時代，出版機構(gòu)在對紙質(zhì)圖書的內(nèi)容給予重視的同時，對策劃電子書版本同樣給予重視，實現(xiàn)了策劃出版內(nèi)容和策劃內(nèi)容呈現(xiàn)方式的結(jié)合。現(xiàn)階段，媒體形式越來越豐富，編輯進行策劃過程中需要對策劃內(nèi)容和策劃內(nèi)容呈現(xiàn)方式進行統(tǒng)籌。

第二，媒體融合背景下，編輯在進行內(nèi)容策劃的過程中，需要對于營銷策劃給予重視。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，應(yīng)用內(nèi)容不但是營銷對象，同時也是營銷工具。編輯進行內(nèi)容的策劃實際上也對內(nèi)容進行了營銷。在實際出版實踐過程中，編輯一方面進行內(nèi)容的策劃，另一方面可以借助互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺等和潛在的受眾就內(nèi)容展開交流與討論。實際上，策劃內(nèi)容同時策劃營銷，對于出版有大批粉絲的名人作品效果顯著。編輯利用微信公眾號、微博等平臺對出版信息以及相關(guān)的內(nèi)容進行不斷的公布，通過對粉絲的吸引，推動出版物的銷售。

第三，媒體融合背景下，編輯在進行內(nèi)容策劃的同時，也需要進行了技術(shù)策劃。不管出版物的內(nèi)容通過數(shù)字化形式還是紙質(zhì)形式進行呈現(xiàn)，媒體融合背景下技術(shù)策劃是編輯策劃重要內(nèi)容之一。編輯策劃需要對內(nèi)容和技術(shù)之間的關(guān)系給予充分考慮。比如要全面考慮內(nèi)容使用的格式為通用格式還是單一格式；內(nèi)容呈現(xiàn)形式是全媒體覆蓋還是單一媒體。此外，編輯需要考慮媒體技術(shù)能否對不同的內(nèi)容價值進行充分展示；內(nèi)容能否利用技術(shù)手段向廣大受眾進行傳播；是否能夠及時處理受眾對于內(nèi)容反饋的信息，能否及時處理內(nèi)容修改；內(nèi)容的創(chuàng)作人員能否借助平臺或者媒體實現(xiàn)和受眾的交流互動。這就需要編輯在策劃過程中，對于出版物的數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)格式、多媒體視頻技術(shù)、電子書軟件等應(yīng)用給予全面考慮，從而確保出版物的紙質(zhì)內(nèi)容與數(shù)字內(nèi)容容易被受眾獲取。此外，還需要對APP應(yīng)用、數(shù)字平臺等的升級給予考慮，從而使受眾的全方位需求得到充分滿足。

二、媒體融合背景下編輯策劃對編輯實踐的影響

第一，媒體融合背景下，編輯在逐漸轉(zhuǎn)變身份。編輯由傳統(tǒng)的內(nèi)容策劃和加工人員轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w復(fù)合型策劃者。媒體的不斷融合，推動了編輯角色轉(zhuǎn)變的步伐，這是編輯策劃受新媒體技術(shù)影響的結(jié)果。無論是編輯策劃模式、方式還是路徑均發(fā)生了改變，由此使編輯工作內(nèi)涵和外延得到拓展。事實上，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的編輯在媒體融合背景下面臨著來自于數(shù)字出版、新媒體等的巨大挑戰(zhàn)，這就需要編輯一方面保留對內(nèi)容進行專業(yè)策劃的身份，另一方面需要向掌握新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)用的技術(shù)人員進行轉(zhuǎn)變。編輯從單一的進行內(nèi)容策劃人員轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驅(qū)Ω鞣N媒體的傳播特征進行駕馭，同時能夠在策劃的出版物進行應(yīng)用的媒體人。在媒體融合背景下，編輯應(yīng)該樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)展開分析并調(diào)動受眾的積極性，一方面實現(xiàn)對內(nèi)容的精準(zhǔn)策劃，另一方面展開精準(zhǔn)營銷，使自身向全媒體策劃運營者轉(zhuǎn)變[1]。

第二，媒體融合背景下，在編輯實踐中編輯部門的設(shè)置，以及管理方式發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)前，大多數(shù)的紙質(zhì)出版機構(gòu)一般是基于傳統(tǒng)出版物的線性經(jīng)營模式為依據(jù)設(shè)置編輯部門的構(gòu)成，并進行管理。媒體融合背景下，傳統(tǒng)的管理模式難以滿足編輯策劃的要求。基于發(fā)展的視角來看，需要將各種類型的編輯部門進行調(diào)整與優(yōu)化，使其成為不同類型融媒體的中心，同時在管理過程中，把內(nèi)容策劃、媒體營銷、作者管理、讀者管理、技術(shù)生產(chǎn)等向全媒體中心融入。伴隨著媒體融合的不斷加深，在出版行業(yè)經(jīng)營過程中，上述編輯實踐的經(jīng)營管理模式優(yōu)勢與潛力得到充分發(fā)揮。借助編輯運營機制的創(chuàng)新，推動編輯策劃實踐可持續(xù)發(fā)展[2]。

第三，在媒體融合背景下，編輯策劃路徑與策劃方式的轉(zhuǎn)變對于出版機構(gòu)培養(yǎng)編輯人才產(chǎn)生巨大的影響。出版機構(gòu)在培養(yǎng)人才過程中，需要不但對培養(yǎng)編輯人員的文字加工業(yè)務(wù)能力、內(nèi)容專業(yè)等給予重視，同時要對培養(yǎng)編輯的媒介傳播能力、數(shù)字出版技術(shù)、運營新媒體的能力、全媒體策劃能力等進行著重培養(yǎng)，由此能夠使編輯人員實踐工作能力滿足媒體融合發(fā)展的要求。進入新時代，媒體融合日益加深，編輯人員一方面應(yīng)該專業(yè)知識扎實、文字加工能力熟練；另一方面需要具有媒體融合的意識，對基本的數(shù)字技術(shù)進行掌握，具有應(yīng)用新媒體的能力，可以把內(nèi)容和媒體進行有機融合，實現(xiàn)對內(nèi)容策劃與營銷策劃的同步開展[3]。

三、媒體融合背景下提升編輯策劃能力的路徑

第一，媒體融合背景下培養(yǎng)編輯對多種產(chǎn)品進行策劃的能力。選題策劃在媒體融合時代不是對紙質(zhì)出版物單一的策劃，需要對一個選題進行多種產(chǎn)品的策劃，進而能夠使選題的價值得到充分的發(fā)揮?；诖?，編輯應(yīng)該對于策劃選題的受眾對象、內(nèi)容特征進行深入的調(diào)研，對于受眾對象的閱讀習(xí)慣、偏好等進行深入的了解，同時和創(chuàng)作者達成相同的目標(biāo)，由此把內(nèi)容借助多種形式進行呈現(xiàn)與表達。比如，紙質(zhì)出版物可以根據(jù)不同受眾的特征進行策劃，同時基于受眾的實際需求，對于數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品進行同步策劃，可以使紙質(zhì)出版物與知識庫構(gòu)成一體化的產(chǎn)品，也可以進行分開銷售，由此使受眾的不同需求得到滿足，提高了編輯選題策劃的價值[4]。

第二，媒體融合背景下需要對編輯資源進行整合及培養(yǎng)審稿能力。媒體融合背景下編輯進行組稿與審稿包括傳統(tǒng)紙質(zhì)載體內(nèi)容，比如文字、圖片等，同時也包括了其他類型的資源，比如PPT、音頻以及視頻等。在進行選題策劃時期需要明確出版物的定位以及目標(biāo)受眾。編輯在面對多元化的內(nèi)容資源進行審稿過程中，由于不同資源的出版要求不同，因此編輯策劃的審稿能力要增強。不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)書稿，在媒體融合背景下，編輯一方面需要使內(nèi)容有深度，另一方面對于出版物呈現(xiàn)在電子終端的形式給予考慮，使其滿足電子出版物標(biāo)準(zhǔn)的要求，同時基于受眾的需求對各種參數(shù)進行設(shè)置，使受眾的閱讀需求得到盡可能地滿足，由此受眾閱讀體驗得到提高。這就需要編輯加強學(xué)習(xí)，不斷擴展自身的知識，從而滿足媒體融合下組稿和審稿的要求[5]。

第三，媒體融合背景下提高編輯策劃不同形態(tài)產(chǎn)品的能力。編輯在媒體融合時代除了參與版式與封面的設(shè)計，同時向內(nèi)容、閱讀終端設(shè)計、平臺架構(gòu)、電子書內(nèi)容鏈接等方面拓展。編輯策劃的方案和受眾的匹配情況，一定程度上對于媒體融合成果具有決定作用。因此，要提高編輯的審美能力、分析產(chǎn)品的能力、創(chuàng)新策劃的能力。出版物具有獨特的內(nèi)容通常容易對不同形態(tài)的產(chǎn)品進行推出。例如，出版物在策劃時期，對配套的視頻、互動性內(nèi)容進行同步策劃，通過音頻、視頻等多種形態(tài)增強出版物的吸引力[6]。

第四，媒體融合背景下培養(yǎng)編輯策劃宣傳能力。編輯在媒體融合時代一方面對稿件相關(guān)工作負責(zé)，另一方面需要積極參與出版物的市場營銷工作。在新書發(fā)布會、讀者見面會、高質(zhì)量書評、微信公眾號與微博的運營等方面，都需要編輯的支持。編輯基于對作者資源、銷售渠道以及出版資源的整合，使受眾能夠?qū)τ诔霭嫖镉猩钊氲牧私馀c認(rèn)識，從而能夠使出版物與受眾的交流互動加強，出版物的知名度得到提升，促進出版物的推廣，由此使出版的價值得到實現(xiàn)。

第五，媒體融合背景下需要提升編輯策劃的數(shù)據(jù)思維能力。媒體融合時代，大數(shù)據(jù)影響著人們的工作、學(xué)習(xí)以及生活等各個方面，特別是大數(shù)據(jù)對于人們的決策有著非常大的影響。出版行業(yè)有著龐大的數(shù)據(jù)，包括發(fā)行數(shù)據(jù)、出版單位數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)等。在銷售系統(tǒng)中記錄著受眾購買出版物的情況。編輯進行策劃時借助大數(shù)據(jù)進行分析，能夠?qū)κ鼙姷臉?gòu)成、需求、閱讀偏好等進行宏觀了解與把握，從而能夠?qū)x題策劃進行調(diào)整與優(yōu)化，對選題成長空間與市場容量進行分析，同時對同類產(chǎn)品進行研究，由此能夠?qū)哂胁町愋缘臓I銷對策進行制定。出版物營銷過程中數(shù)據(jù)思維非常重要，借助對平臺閱讀量、關(guān)注度的分析，對合適的平臺進行選擇，基于同類產(chǎn)品在不同平臺的銷售情況，及時調(diào)整出版物的銷售方案。通過大數(shù)據(jù)對于出版物的市場構(gòu)成、市場特征、受眾需求、競爭者情況進行分析，能夠提高競爭力。在媒體融合時代，編輯進行策劃時通過數(shù)據(jù)思維，對受眾的消費行為以及數(shù)據(jù)進行分析，通過大數(shù)據(jù)為科學(xué)策劃提供依據(jù)。編輯策劃過程中借助不同的數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)，展開選題、營銷、產(chǎn)品等的分析，從而對選題方向進行明確，對市場進行科學(xué)定位，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。借助對不同平臺數(shù)據(jù)的分析，可以使編輯策劃過程中對于目標(biāo)受眾的需求與行為進行把握，從而為選題、策劃、營銷等提供精準(zhǔn)與有力的數(shù)據(jù)依據(jù)[7]。

結(jié)束語

媒體融合背景下，信息技術(shù)發(fā)展迅猛，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深入融合促進了編輯策劃工作的變革，也提高了對于編輯策劃能力的要求。這就需要編輯對媒體融合有深入的認(rèn)識，不斷加強學(xué)習(xí)，積極創(chuàng)新，將數(shù)字化思維貫穿到編輯策劃的全過程，從整體上把握好策劃的方向，做好統(tǒng)籌，通過優(yōu)秀的內(nèi)容、多元化的呈現(xiàn)形式、不同的渠道使受眾的需求得到滿足，提高受眾的體驗，從而推動出版行業(yè)在媒體融合時代的高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：唐嘉憶（1978— ），女，漢族，河南鄭州人，中共河南省委辦公廳檔案資料中心（河南工作編輯部），編輯中級，碩士。

研究方向：編輯出版。